王祥 北京靈境時光文化有限公司

引言

信息技術的發(fā)展日新月異，各行各業(yè)為了提升行業(yè)競爭力都在實踐中嘗試融入最新的云技術手段，云技術在各領域的普及程度也越來越高。云技術的使用對于影像營銷有積極的影響作用，通過借助互聯(lián)網(wǎng)技術，搭建新的社交互動平臺，將云技術運用于營銷實踐，新的云端技術顯著增加了數(shù)據(jù)信息處理容量，提高了信息處理的效率，極大優(yōu)化影像營銷的手段，為影像營銷提供更廣闊的發(fā)展空間。

一、云技術概述及對影像營銷傳播方式的影響

（一）云技術

云技術是一種迅捷、高效的信息數(shù)據(jù)處理機制，信息通過云技術可以在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。營銷團隊可以借助云技術構建數(shù)據(jù)服務庫和信息處理運算中心，而用戶可以借助終端設備登錄云服務平臺，根據(jù)自己的實際需要獲取信息數(shù)據(jù)，進而實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的實時動態(tài)場景化傳播，極大拓寬了營銷的渠道和手段。云技術在新影像營銷中發(fā)揮著積極的影響作用。

（二）云技術使現(xiàn)實與虛擬相互滲透

5G時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展，極大提升了信息傳播的速度和推廣范圍。云技術從對現(xiàn)實場景的簡單“克隆”升級為能夠通過虛擬場景對現(xiàn)實進行場景化再造。構建云平臺，將現(xiàn)實與虛擬相互重疊，互相滲透，為用戶提供全新的感官體驗，放大使用的實際效果。

（三）云技術優(yōu)化了數(shù)據(jù)的共享和存儲方式

云技術的推廣和運用，為使用者提供了極大的便利，方便了信息的獲取。用戶信息的提取不再受限于傳統(tǒng)保存設備，可以直接從“云端”服務器中得到最新的數(shù)據(jù)信息。用戶可以在任何時間、任一設備上登錄云服務平臺，獲取并對數(shù)據(jù)資源進行處理。云技術分別從時間和空間維度拓寬了信息資源，提高了數(shù)據(jù)存儲的靈活性，節(jié)約了信息的傳播時間，使影像營銷的信息傳播效率得到提升。

（四）云技術解放了信息生產(chǎn)力

云技術和大數(shù)據(jù)的技術加深了互聯(lián)網(wǎng)與影像營銷的融合。影像營銷的產(chǎn)品品類繁多，形式多樣，有多元化的分發(fā)渠道。精準地鎖定目標客戶顯得尤為關鍵，通過云技術可以實現(xiàn)對營銷內(nèi)容、營銷對象和營銷渠道的數(shù)字化處理，靈活地搭建滿足用戶需要的平臺，依托大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)海量信息數(shù)據(jù)的存儲和運算處理，更加先進的算法運用使對用戶數(shù)據(jù)的動態(tài)積累和精準分析的同步化成為可能。云技術手段的合理運用，使商家可以為客戶提供更加個性化的產(chǎn)品。

除此之外，云技術還強化了信息傳播的移動性和即時性。云技術結合5G技術，顯著優(yōu)化了現(xiàn)場直播信息的質量，使延時更低，直播信號清晰度更高。影像營銷技術在云技術的加持下向數(shù)字化、信息化、智能化方向轉型，依托云技術平臺的信息共享，大大釋放了信息的生產(chǎn)力。

二、云技術運用于新影像營銷的技術手段分析

（一）云技術在影像營銷中的運用背景

可以嘗試搭建影像共享服務平臺，在全球范圍內(nèi)進行專業(yè)化的影像直播。在數(shù)字信息化技術的驅動下，合理運用智能硬件設備，及時為客戶提供基于云技術的影像服務，新的影像服務根據(jù)客戶的不同需求進行方案上的改進，云技術的運用使影像直播服務的場景化營銷成為可能，營銷的目的是讓更多的客戶享受到更加方便、快捷、個性化的影像服務體驗。

（二）云技術在影像營銷中的實踐嘗試

新的影像數(shù)字化系統(tǒng)可以更加快速地向云端上傳數(shù)據(jù)信息，完成影像的修復工作后在共享平臺進行分享，影像視頻的剪輯畫面可以與云端實現(xiàn)完全同步，云技術的運用大大提高了專業(yè)影像領域的服務效率。有云技術支撐的場景化營銷拓寬了用戶的實際體驗，讓用戶受到全新的數(shù)字化云技術感官刺激，促進了用戶的消費欲望。

（三）云技術在影像營銷中的創(chuàng)新點

運用先進的智能硬件專利技術，可以高效地完成網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的上傳工作，將圖片格式自動化優(yōu)化處理，實現(xiàn)異步自動上傳。僅需要接入兼容適配的相機，就可以將拍下的海量圖片迅速上傳至云端，真正做到照片能夠“五秒鐘上傳，五分鐘修復”，通過自建行業(yè)云，建立影像信息系統(tǒng)，將照片數(shù)據(jù)儲存于云端，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩院涂煽啃浴?/p>

（四）云技術在影像營銷的執(zhí)行流程

將云技術運用于新影像的營銷中，建立全新的商業(yè)合作交流模式。首先，應該摸清客戶的偏好，滿足客戶的真實需求。收集完整的客戶信息，有針對性地設計影像營銷活動，對活動的類型、時間、規(guī)模以及執(zhí)行流程有充分準備。根據(jù)實際活動類型，提供基于云技術的解決方案，然后簽訂合同，生成訂單?？头藛T會根據(jù)合同的具體內(nèi)容（合同的機位數(shù)和檔期）協(xié)調攝像師、攝影師和修圖師進行派單。將客戶拉進相應的客戶拍攝對接群，并建立云相冊。影像營銷的活動現(xiàn)場將采取圖片直播的形式。期間，攝影師負責現(xiàn)場攝影，將圖片數(shù)據(jù)上傳至云端。接著，通過云端分享圖片的數(shù)據(jù)。而修圖師則負責實時修圖，修改后的直播圖片數(shù)據(jù)要經(jīng)過后臺審核，完成上述流程后才可能進行直播。完成拍攝工作，客戶還需要對圖片的直播服務進行評價，技術人員將以用戶的體驗為依據(jù)，優(yōu)化云技術在影像營銷中的應用。

（五）云技術的影像營銷價值轉換

活動期間將實時獲取用戶的行為數(shù)據(jù)，記錄下用戶的線下活動KPI記錄，現(xiàn)場所有的照片瀏覽記錄以及交流平臺內(nèi)的點贊、下載數(shù)據(jù)信息都將被完整地記錄下來。媒體也要實時同步更新照片的素材，為發(fā)稿提供最新、最及時的一手信息素材。由此可見，云技術大大提升了影像營銷的即時性傳播效果。

三、云技術運用于影像營銷的市場基本營銷策略分析

（一）產(chǎn)品營銷

產(chǎn)品的營銷應該立足于市場需求，通過充分的市場調研分析，了解用戶的心理需求，影像產(chǎn)品需要符合社會的發(fā)展，滿足用戶的實際體驗，對產(chǎn)品進行技術上的創(chuàng)新，影像營銷中融合云技術手段可以極大提升融媒影像產(chǎn)品的市場競爭力。

運營商可以調整營銷戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品質量，運用新的智能化影像硬件設備，拓寬市場空間，增加市場占有率。另外，還應該有精準的市場定位，不要與同行業(yè)的其他競爭對手發(fā)生惡性競爭，可以通過不斷的技術升級體現(xiàn)競爭優(yōu)勢，確保影像產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。還可以通過媒體宣傳，在影像軟件中嵌入廣告，將更多的產(chǎn)品信息傳播給用戶，進而提升產(chǎn)品的知名度。

信息化時代人們在閑暇之余會在自媒體社交平臺投入更多關注，商家應該充分利用客戶的碎片化時間，對影像產(chǎn)品進行簡單直接的功能簡述，向群眾普及云技術、數(shù)字化影像產(chǎn)品的概念，商家根據(jù)客戶的反饋意見開發(fā)出滿足用戶個性化需要的新產(chǎn)品。

除此之外，商家還要分析同行對手的產(chǎn)品功能和軟件性能，通過優(yōu)化技術，滿足客戶體驗等方式增加客戶對產(chǎn)品的依賴性。由于云技術在影像營銷的應用還是相對抽象的概念，商家需要引導用戶對該領域有更多了解，讓用戶有安全感，提高客戶對產(chǎn)品的信賴度。

（二）價格營銷

在影像營銷中，價格機制是市場運行的無形推手。用戶要了解影像產(chǎn)品可以先從價格入手。綜合考慮價格、實用性、性能以及個人喜好等多方面因素做出判斷。在眾多影響因素中，價格因素尤為重要，廠商可以適時調整商品價格，通過云技術向用戶提供行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品價格信息，這是影像營銷成功與否的關鍵。

市場行情瞬息萬變，價格的調整也是靈活多變，商家需要實時關注市場的最新動態(tài)，做出理性調整，制定合理的價格營銷策略，將先進的云技術運用于影像營銷，提升產(chǎn)品質量，提高產(chǎn)品的議價能力。采用價格歧視的策略對用戶進行分級，讓不同類型的用戶都能找到適合自己的產(chǎn)品，云技術在影像營銷的使用細化了對用戶的分類，使產(chǎn)品的定價更為合理，有效減少了影像營銷的機會成本。

影像營銷薄利多銷，要想用較低的成本獲取高收益難度很大。在營銷實踐過程中，可以先滿足用戶的免費體驗需求，讓用戶在優(yōu)質的影像服務中增加對產(chǎn)品的好感度，發(fā)展更多的潛在用戶。在影像營銷的前期，應該主打產(chǎn)品公信力，運用云技術擴大產(chǎn)品的正面影響力。當培養(yǎng)出足夠數(shù)量的“粉絲客戶”，就可以對產(chǎn)品進行收費，這種穩(wěn)健的影像營銷策略很好地平衡了營銷投入與營銷收益。

（三）渠道營銷

融合云技術的影像營銷更應該關注營銷渠道。在信息化技術快速升級的環(huán)境下，企業(yè)用戶和個體用戶都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)渠道更快地了解產(chǎn)品信息。這有利于商家推銷產(chǎn)品，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立線上影像宣傳營銷活動，降低營銷與采購成本。云技術的開發(fā)利用，大大拓寬了產(chǎn)品的營銷渠道，通過線上網(wǎng)絡社群的討論和大數(shù)據(jù)的信息收集，再運用云端技術對市場用戶進行算法分析，篩選出優(yōu)質的客戶群體，依靠便捷的網(wǎng)絡服務，線上線下“雙管齊下”，對目標客戶進行有針對性的產(chǎn)品宣傳，極大提高了營銷的實際效果。

（四）促銷策略

做好了渠道營銷的工作，商家已經(jīng)有了穩(wěn)定的客戶基礎，這時需要行業(yè)內(nèi)的各個商家加緊合作，優(yōu)化整合現(xiàn)存資源，強強聯(lián)手，順應網(wǎng)絡時代的發(fā)展特征，運用先進的云端技術，在共同盈利的前提下合理共享經(jīng)濟資源，合作開展產(chǎn)品的各項促銷活動。各商家共同合作，多元化的促銷手段結合云技術的影像營銷可以有效調節(jié)市場沖突，發(fā)揮出“1+1＞2”的優(yōu)勢。

為了強化影像營銷的效果，商家應該趁熱打鐵，通過各大社交媒體平臺大力宣傳產(chǎn)品的信息，讓更多人了解產(chǎn)品。還可以運用云端技術通過影像營銷推廣與產(chǎn)品相關的優(yōu)惠活動。通過降低價格吸引網(wǎng)絡平臺內(nèi)用戶的廣泛關注，再通過開展公益活動、發(fā)表網(wǎng)絡刊物等積極手段引導大眾的消費意愿，為自己的產(chǎn)品樹立良好的民間口碑。

在融媒體發(fā)展的信息化時代，產(chǎn)品的品牌口碑非常重要，消費者在遇到產(chǎn)品選擇難題時，會參考其他消費者的行為，以其他消費者的消費判斷為依據(jù)，而口碑良好的產(chǎn)品會受到廣大用戶的青睞，在市場營銷中脫穎而出，成為廣大消費者最終的選擇對象。

四、基于云技術的新影像營銷市場實踐探索

（一）進一步強化營銷意識

技術水平的不斷提高孕育了新的營銷手段和服務方式，商家不應該墨守成規(guī)，要大膽創(chuàng)新，在營銷實踐中運用最新的云端技術手段，將營銷意識融合到對產(chǎn)品的推廣中，從實際出發(fā)，加大營銷力度，將云技術合理滲透進影像營銷，建立起成熟的市場概念。

網(wǎng)絡公司與運營商要積極協(xié)調各利益主體的關系，消除用戶、供應商、經(jīng)銷商間的信息不對稱，為客戶提供更好的營銷活動體驗。云技術創(chuàng)新了影像營銷模式，通過將影像識別、實時翻譯、語音客服、分析預測等多種云端技術手段運用于影像營銷，引導更多用戶使用云端技術，為市場注入新的活力。

（二）提升營銷隊伍專業(yè)化水平

云技術運用于影像營銷需要營銷人員熟悉網(wǎng)絡技術，熟練掌握并運用云端技術，對海量市場客戶數(shù)據(jù)進行算法分析。在這個過程中，營銷人員需要與客戶進行溝通，在交流中收集客戶個人信息，能夠滿足客戶的心理需要。另外，營銷人員還需要協(xié)調用戶與商家的矛盾，在一定的壓力下運用專業(yè)的知識和過硬的溝通技巧化解客戶與商家的利益沖突。為了培養(yǎng)出優(yōu)秀的營銷人員，需要商家與企業(yè)開展合作，建立完善的培訓制度，為市場輸送更多有職業(yè)精神，業(yè)務能力出眾，能為不同類型、不同需求客戶提供專業(yè)化信息服務的專業(yè)性復合人才。

信息化時代下，營銷人員需要站在客戶的立場考慮問題，及時為客戶排憂解難，在溝通交流的過程中，培養(yǎng)客戶對產(chǎn)品的好感，與客戶建立共贏的合作關系。這能夠為日后商家的戰(zhàn)略性發(fā)展奠定良好的基礎

（三）制定合理的營銷舉措

網(wǎng)絡信息時代可以吸納大量用戶，為市場提供更廣闊的空間。各大運營商相互競爭，各網(wǎng)絡公司摩拳擦掌，各小眾品牌躍躍欲試。云技術在新影像營銷的運用使競爭更加白熱化。各個商家建立對應的數(shù)字化信息交流平臺，強化各個部門間的信息共享，對市場深入調研，了解客戶的真實需要，挖掘用戶的潛在需求，收集網(wǎng)絡空間的數(shù)據(jù)，運用數(shù)字化手段進行技術分析，探索最優(yōu)化的營銷渠道。一些商家采用網(wǎng)絡會員制等級制的服務手段，對用戶進行分級處理。一方面，為優(yōu)質用戶提供更多優(yōu)惠。另一方面，吸引更多客戶加入會籍。此外，還可以在用戶與廠商間建立交流平臺，幫助客戶完成消費轉型升級。

五、新影像營銷云技術運用的趨勢展望

信息化時代影像營銷正朝著人性化、智能化、個性化的方向邁進，這些都依托于云端網(wǎng)絡技術的使用，運用云技術快速鎖定目標用戶，對客戶進行準確定位，向用戶提供營銷產(chǎn)品。在云技術加持下影像營銷需要不斷擴展服務內(nèi)容，向客戶提供更加個性化的服務體驗。數(shù)字技術每一次新的突破都將重構品牌方與受眾之間的關系，使兩者的關聯(lián)模式更加多樣化、智能化、個性化。

云技術的不斷升級可以幫助商家找到適合的目標客戶，通過精準定制的方式進行影像營銷，這種基于云技術的個性化影像營銷模式為產(chǎn)品的影像營銷提供了新的發(fā)展路徑?，F(xiàn)今，云技術與開放式的營銷理念早已融入了影像營銷的實踐中。通過先進的數(shù)字化技術，綜合可視化操作、全景化圖像以及立體聲像等多種形式的視聽方式，實現(xiàn)了多元化的營銷。智能識別、VR技術以及多屏幕等技術相互融合為影像營銷的技術進步提供了強勁動力。影像營銷可以嘗試多維度的發(fā)展，充分發(fā)揮云端數(shù)據(jù)的技術優(yōu)勢，將融媒體作為新的信息化平臺，運用最新的數(shù)字化算法分析出用戶信息，鎖定目標受眾，將影像營銷進行合理投放，搶占市場先機，進而拓寬自身的營銷空間。

云技術的智能化升級不同融媒體平臺的相互融合使得影像營銷的內(nèi)容及終端形態(tài)日漸完善。借助云端信息平臺，消費群體能夠根據(jù)自身主觀意愿有針對性地選擇喜歡的影視信息鏈接，借助網(wǎng)絡互動平臺，及時表達對產(chǎn)品的需求，與商家形成良性的互動，通過語音控制，滿足對產(chǎn)品的消費體驗。商家通過讓用戶觀看影視廣告，調整影像營銷的產(chǎn)品定位，借助VR技術的云技術體驗，擴大產(chǎn)品的品牌宣傳范圍。

結語

云技術運用于影像營銷主要體現(xiàn)在影像識別、語音客服、實時翻譯、分析預測，這種新的技術手段日趨成熟。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，影像營銷借助云技術得到了顯著的發(fā)展，這對于創(chuàng)新社交平臺有相當正面的意義。數(shù)字化、信息化、智能化技術的持續(xù)進步使得云端技術在空間處理容量和信息處理速度上有明顯優(yōu)勢，能夠用于滿足社會發(fā)展的實際需要。