“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線省域文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響研究

劉雨萌

(廣西外國語學院 廣西南寧 530222)

1 引言

黨的十九屆五中全會提出以國內(nèi)大循環(huán)為主體的內(nèi)需潛力充分挖掘為發(fā)展思路，將經(jīng)濟發(fā)展依賴的物質(zhì)資源消耗逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?、健康等無形資產(chǎn)創(chuàng)造的“軟價值”建設(shè)。改革開放以來，隨著人民物質(zhì)生活日益豐富，經(jīng)濟發(fā)展水平不斷增長，也帶動了我國文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。2019年文化和旅游部頒布《“十四五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》綱要指出推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，發(fā)展文化和旅游融合重點業(yè)態(tài)和發(fā)展載體成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，標志著我國文化產(chǎn)業(yè)已成為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化軟實力的提升需要建立在文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，而傳媒企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，其通過文化傳播和信息服務(wù)影響文化產(chǎn)業(yè)價值提升。近年來，我國越來越重視傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過頒布相關(guān)政策推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，傳媒企業(yè)逐步在資源利用、生產(chǎn)經(jīng)營、財務(wù)管理及社會責任方面進行變革并逐步提升企業(yè)價值。

回顧現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)聚集相關(guān)文獻，相關(guān)學者基于產(chǎn)業(yè)集群視角探究企業(yè)績效的影響，左安斌(2021)通過構(gòu)建回歸模型研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群對流通企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新具有正向作用，且知識整合溢出效應(yīng)起到中介作用[1]。趙燕等(2021)探究粵港澳地區(qū)科技產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對企業(yè)績效的影響，研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展有助于推動科技企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新，并呈現(xiàn)一定的財務(wù)盈利促進作用[2]。探究產(chǎn)業(yè)聚集對企業(yè)價值的影響。張丹丹等(2019)發(fā)現(xiàn)提高企業(yè)價值需控制好企業(yè)成本，而產(chǎn)業(yè)聚集對調(diào)整成本起到一定的黏性作用，從而使企業(yè)風險降低并獲得更高的企業(yè)價值[3]。何中兵等(2022)結(jié)合物聯(lián)產(chǎn)業(yè)聚集的發(fā)展特點，提出物聯(lián)聚集嵌入力、信息融合力、協(xié)同創(chuàng)新力對企業(yè)價值具有促進作用[4]。在文化產(chǎn)業(yè)聚集的研究中，楊路明等(2021)研究發(fā)現(xiàn)我國四大經(jīng)濟地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平存在顯著差異[5]。趙星等(2016)研究發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)聚集已逐步成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐[6]。而對于文化產(chǎn)業(yè)與傳媒企業(yè)的發(fā)展研究中，部分學者圍繞文化傳媒業(yè)的整體發(fā)展為視角，如高樂華等(2018)對區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)聚集的特征和傳媒企業(yè)產(chǎn)學研一體化進行優(yōu)化并做出相關(guān)課題研究[7]。

通過梳理相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)，學者們從產(chǎn)業(yè)集群視角、企業(yè)價值視角取得了較多的研究成果，并提出有益于產(chǎn)業(yè)聚集對企業(yè)價值提升的對策建議，但仍有一些待拓展的問題，如從產(chǎn)業(yè)聚集視角出發(fā)，選擇文化產(chǎn)業(yè)聚集與傳媒企業(yè)發(fā)展問題的文獻并不常見，李燁等(2017)考察文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域差異與傳媒類企業(yè)成長性關(guān)系，其研究發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對傳媒企業(yè)成長具有調(diào)節(jié)效應(yīng)[8]，但關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)聚集與傳媒類企業(yè)高質(zhì)量實證分析類的文獻較少。因此，本文貢獻邊際效應(yīng)在通過厘清產(chǎn)業(yè)聚集與企業(yè)高質(zhì)量理論基礎(chǔ)上，實證估測文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，對其進一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)具有重要意義。

2 文化產(chǎn)業(yè)聚集影響傳媒企業(yè)高質(zhì)量理論分析

產(chǎn)業(yè)聚集究竟如何影響企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本文將其概括為三點：一是產(chǎn)業(yè)聚集會帶來大量勞動力聚集，有助于形成穩(wěn)定的勞動力市場，從而降低企業(yè)用人用工成本。二是產(chǎn)業(yè)聚集帶來技術(shù)擴散效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)同行業(yè)企業(yè)間的知識和信息擴散會隨鄰接區(qū)域靠近而得到改善。三是產(chǎn)業(yè)聚集帶來公共產(chǎn)品共享，公共產(chǎn)品的供給性具有顯著的規(guī)模門檻效應(yīng)，而產(chǎn)業(yè)聚集將有助于提升公共產(chǎn)品供給門檻。這三個方面發(fā)揮的外部性通過與上下游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性發(fā)揮作用，催生了大量外包力量，有利于降低企業(yè)自身風險，增強企業(yè)的市場適應(yīng)能力。由此可見，產(chǎn)業(yè)聚集能夠憑借資源要素優(yōu)化配置提升企業(yè)生產(chǎn)效率，弱化經(jīng)濟帶來的影響進而促進企業(yè)發(fā)展。

本文認為產(chǎn)業(yè)聚集對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響存在異質(zhì)性。一是結(jié)構(gòu)異質(zhì)性，企業(yè)高質(zhì)量分為財務(wù)統(tǒng)計和非財務(wù)統(tǒng)計口徑不同維度，前一個維度屬于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展評價范疇，已具有非常豐富的財務(wù)數(shù)據(jù)支撐，而非財務(wù)統(tǒng)計口徑方面，由于多數(shù)上市企業(yè)在社會責任、內(nèi)部控制管理、信息建設(shè)尚處于初建時期，相關(guān)評價指標體系仍有待提升。因此，產(chǎn)業(yè)聚集對不同統(tǒng)計口徑下企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展維度促進作用有待檢驗。二是規(guī)模異質(zhì)性，產(chǎn)業(yè)聚集對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響會因為企業(yè)規(guī)模的不同而存在異質(zhì)性，規(guī)模大小的不同會帶來管理水平、資金水平、人才使用等情況的差異，通常善于借助產(chǎn)業(yè)聚集帶來紅利的企業(yè)在一定程度上可提升企業(yè)效率。三是區(qū)域異質(zhì)性。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展較好的地區(qū)往往獲得較多的要素資源，而經(jīng)濟發(fā)展較弱的地區(qū)受到發(fā)展瓶頸。因此，通過要素聚集促進區(qū)域多產(chǎn)業(yè)融合，從而發(fā)揮更大的邊際效益和輻射作用。

對于文化產(chǎn)業(yè)來說，一方面，文化產(chǎn)業(yè)聚集能夠帶動資源要素的流通，進一步發(fā)揮主體的創(chuàng)新作用。另一方面，加強平臺建設(shè)，充分發(fā)揮要素聚集作用，發(fā)揮企業(yè)龍頭作用有助于形成產(chǎn)業(yè)集群?？v觀世界各國，隨著產(chǎn)業(yè)聚集不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聚集內(nèi)企業(yè)發(fā)展也隨之提高。2013年，習近平總書記首次提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”下文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟帶中占主導(dǎo)地位，這就要求文化產(chǎn)業(yè)需優(yōu)化要素配置，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集帶來的要素優(yōu)勢。同時，文化產(chǎn)業(yè)融合為傳媒企業(yè)的分工協(xié)作提供了良好的發(fā)展環(huán)境，加強各地區(qū)多領(lǐng)域合作交流，可以讓相關(guān)資源流通得到順暢。這也有利于為傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供人才資源、資金等方面扶持。基于以上分析，本文提出兩大假設(shè)，一是文化產(chǎn)業(yè)聚集提升企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不同維度的促進作用帶來不同差異。二是文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響存在區(qū)域異質(zhì)性。

3 文化產(chǎn)業(yè)聚集影響傳媒企業(yè)高質(zhì)量模型構(gòu)建

3.1 指標選取與數(shù)據(jù)說明

(1)被解釋變量：傳媒企業(yè)高質(zhì)量指數(shù)(EC)。當前就企業(yè)高質(zhì)量的衡量問題學術(shù)界已發(fā)展不同的指標，一類是以財務(wù)類指標為主的評判依據(jù)，另一類是非財務(wù)類的發(fā)展質(zhì)變。其中，財務(wù)類指標主要指上市公司公布企業(yè)經(jīng)營業(yè)績反映財務(wù)數(shù)據(jù)，非財務(wù)類指標主要指反映企業(yè)管理水平的相關(guān)指標。為綜合分析和評價傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本文將采用財務(wù)類指標和非財務(wù)類指標結(jié)合的方式進行分析。

(2)解釋變量：文化產(chǎn)業(yè)聚集(T)。學術(shù)界對產(chǎn)業(yè)聚集指標未形成統(tǒng)一的標準。但就目前而言，國內(nèi)外學者關(guān)于產(chǎn)業(yè)聚集水平的測算方法有多種，較為常見的以區(qū)位熵、泰爾指數(shù)、EG指數(shù)等。為充分考慮數(shù)據(jù)獲取的準確性及信息的一致性，合理地分析文化產(chǎn)業(yè)聚集水平的情況，本文選擇以泰爾指數(shù)為基礎(chǔ)來衡量文化產(chǎn)業(yè)聚集水平的方法。具體計算公式如下：

式(1)中，T表示文化產(chǎn)業(yè)聚集度水平，c ulit表示i省域文化產(chǎn)業(yè)在t時期的總產(chǎn)出，n表示研究對象的省域個數(shù)，從泰爾指數(shù)結(jié)果來看，當T值越大時表明文化產(chǎn)業(yè)聚集程度越高，當T值越小時表明文化產(chǎn)業(yè)聚集程度越低。

(3)控制變量。為防止其他因素對企業(yè)高質(zhì)量的干擾，本文將其余因素定義為控制變量?？刂谱兞堪ń?jīng)濟發(fā)展水平(GDP)、企業(yè)稅額收繳情況(Tax)、人力發(fā)展水平(Lab)。一般而言，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平越好，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策支撐力度越大，且對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有促進作用。企業(yè)稅額收繳情況越好，說明企業(yè)營收狀況較好。人力發(fā)展水平越好，社會對人力資源需求增加進而帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

考慮到降低多重共線性、自相關(guān)性、異方差等問題有助于提高變量的自由度和精準度。為此，本文根據(jù)萬國行業(yè)分類標準選取“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線省域一級行業(yè)“傳媒”中滬深A(yù)股上市公司為樣本，剔除ST等退市的上市公司數(shù)據(jù)和無法補齊的相關(guān)內(nèi)容，最終得到29家傳媒類上市公司共計129個有效觀測值，使用數(shù)據(jù)全部來自泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫。其余數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》，時間跨度為2010—2020年。

3.2 模型設(shè)置

本文擬采用面板數(shù)據(jù)建立相關(guān)計量模型，以“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線西北地區(qū)陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆五省和西南地區(qū)重慶、四川、云南、廣西四省域為研究對象，具體構(gòu)建模型如下所示：

式(3)中，i表示不同傳媒上市公司，t表示時間維度，j、m、n分別表示不同變量對應(yīng)的取值內(nèi)容。T表示解釋變量文化產(chǎn)業(yè)聚集，EC表示被解釋變量企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)。Control表示控制變量內(nèi)容，β γ、 表示相關(guān)回歸系數(shù)，μ表示隨即干擾項。

4 “絲綢之路經(jīng)濟帶”文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實證分析

4.1 描述性統(tǒng)計

現(xiàn)將所有變量的描述性統(tǒng)計進行對數(shù)化處理，具體描述性統(tǒng)計如表1所示。從表1可以看出，解釋變量、被解釋變量和控制變量的標準差數(shù)值較小，且均處于0.5～0.7，其中標準差小于0.7的比重占3/5。

4.2 模型估計

表2中模型(1)-(4)分別進行GMM估計自回歸檢驗和過度識別檢驗，表2列(4)估計結(jié)果顯示文化產(chǎn)業(yè)聚集水平對“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線省域傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呈正向促進作用。從經(jīng)濟學的角度來看，文化產(chǎn)業(yè)具有一定的集聚效應(yīng)。在一個地區(qū)內(nèi)形成了較高密度的文化產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展并形成良性循環(huán)。傳媒企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在這種環(huán)境下更容易獲得資源和機會，有利于其實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。傳媒企業(yè)可以通過與其他文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的合作共同創(chuàng)造更多價值，提升整個文化產(chǎn)業(yè)的影響力和實力。其次，文化產(chǎn)業(yè)的集聚也可以吸引更多的投資和人才，進一步促進傳媒企業(yè)的發(fā)展。

表2 模型估計結(jié)果

表3 文化產(chǎn)業(yè)聚集對“絲綢之路經(jīng)濟帶”傳媒企業(yè)高質(zhì)量異質(zhì)性和穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

此外，控制變量中經(jīng)濟發(fā)展水平對“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線省域傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到正向促進作用，相關(guān)系數(shù)分別0.033。首先，經(jīng)濟發(fā)展水平的提升會促進消費水平的提升進而推動傳媒行業(yè)的市場需求增長，特別對于文化、娛樂等方面的需求也會日益增加，為傳媒企業(yè)提供了更多的商機。同時，經(jīng)濟發(fā)展水平的提高還會促進技術(shù)水平和人才素質(zhì)的提高。這將為傳媒企業(yè)提供更好的技術(shù)支持和人才保障，使企業(yè)能夠更好地應(yīng)對市場競爭和產(chǎn)品更新?lián)Q代的壓力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力。企業(yè)稅收收繳對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著正向作用，且相關(guān)系數(shù)為0.156，說明企業(yè)繳稅額越高其營業(yè)收入等財務(wù)指標越好。首先，稅收收繳可以為企業(yè)提供資金支持和經(jīng)濟保障，從而促進企業(yè)升級和創(chuàng)新，提高傳媒企業(yè)的競爭力和發(fā)展?jié)摿ΑＨ肆Πl(fā)展水平對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著正向影響，表明人力資源的提升知識溢出效應(yīng)，進而促進產(chǎn)業(yè)聚集的人力支撐。高素質(zhì)的員工可以更好地理解消費者需求深度挖掘市場潛力，從而開發(fā)出更有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，高技能的員工也能夠熟練應(yīng)用各種技術(shù)工具，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

4.3 異質(zhì)性分析與穩(wěn)健性檢驗

按照“絲綢之路經(jīng)濟帶”省域?qū)⑺趨^(qū)域進行區(qū)域劃分并對其進行模型檢驗。從檢驗結(jié)果可以看出，相較西部五省下西南四省市文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響系數(shù)和顯著更高，推測原因在于西南四省市在文化產(chǎn)業(yè)聚集方面擁有更好的地理位置和文化資源形成相對完整的文化生態(tài)系統(tǒng)，為傳媒企業(yè)提供了更廣泛的創(chuàng)作素材和市場機遇。此外，西南四省市的文化氛圍濃厚，旅游景點眾多，也為傳媒企業(yè)提供了更多的文化背景和市場需求。西南四省市在人才引進和創(chuàng)新環(huán)境方面擁有更大的優(yōu)勢。近年來，西南四省市加強了高端人才引進和培育工作，大力推動科技創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域的發(fā)展。這為傳媒企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新機遇和人才支持，使其能夠更好地適應(yīng)市場變化和技術(shù)革新。

同時，為保障上文結(jié)論的可靠性，本文選擇人均文化娛樂用品和文化娛樂服務(wù)消費支出額作為文化產(chǎn)業(yè)聚集水平的代理變量進行穩(wěn)健性分析。從結(jié)果可以看出，影響系數(shù)的方向和大小未發(fā)生顯著性變化說明結(jié)論具有可靠性。

5 結(jié)論與建議

本文根據(jù)“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線省域地區(qū)及傳媒A股相關(guān)上市公司的面板數(shù)據(jù)實證分析文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。研究表明，文化產(chǎn)業(yè)聚集水平對“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線省域傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呈正向促進作用，以財務(wù)指標度量傳媒企業(yè)高質(zhì)量的情況下，文化產(chǎn)業(yè)聚集規(guī)模過大相關(guān)企業(yè)數(shù)量過多，會產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)聚集對傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的提升不利。而以非財務(wù)指標度量傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的情況下，進而促進傳媒企業(yè)內(nèi)部管理不斷提升?！敖z綢之路經(jīng)濟帶”文化產(chǎn)業(yè)聚集在區(qū)域空間分布存在不同的聚集特征，在替換相關(guān)變量后模型估計穩(wěn)健性也得到了驗證。據(jù)此，本文提出以下建議：

一是，著力發(fā)展“絲綢之路經(jīng)濟帶”內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的外部環(huán)境。相關(guān)部門應(yīng)通過合理調(diào)研省域內(nèi)文化資源及文化旅游業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵外部因素，借助“一帶一路”相關(guān)政策措施著力突破文化產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展外部環(huán)境瓶頸。對文化資源及傳媒結(jié)合項目多產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)有政策傾斜，優(yōu)先保障以文化產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實解決文化產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的堵點和難點，使文化產(chǎn)業(yè)聚集專注于本質(zhì)進行創(chuàng)造性活動。

二是，保持“絲綢之路經(jīng)濟帶”文化產(chǎn)業(yè)聚集適度發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)共同探討合理布局，統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)先發(fā)展以文化為支柱產(chǎn)業(yè)的地域。對于不符合文化功能城市定位和文化發(fā)展戰(zhàn)略非優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)應(yīng)限制其發(fā)展且選擇適時退出，從科學戰(zhàn)略視角調(diào)控文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，達到資源優(yōu)化合理配置。

三是，合力推動文化產(chǎn)業(yè)聚集傳媒企業(yè)能力提升。一方面，“絲綢之路經(jīng)濟帶”各省域要通過相關(guān)政策建立傳媒企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、健康、有序發(fā)展的營商環(huán)境，強化文化產(chǎn)業(yè)聚集下傳媒企業(yè)作為文化傳播的模范作用。另一方面，以產(chǎn)業(yè)聚集高質(zhì)量建設(shè)為契機，正確處理文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的創(chuàng)新理念，一定程度實現(xiàn)“絲綢之路經(jīng)濟帶”西部地區(qū)部分省域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級的轉(zhuǎn)型，從而為“絲綢之路經(jīng)濟帶”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳媒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升注入新活力。