羅志華

遇到身體不適或突然受傷時，不少人習慣上網(wǎng)查閱相關疾病或健康的信息。當下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來給一些醫(yī)療機構(gòu)廣告導流。在同一頁面上，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面經(jīng)常會出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告，誘導人們在閱讀科普文章時點開。由于披著科普的外衣，這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。

在網(wǎng)上閱讀醫(yī)療科普文章、視頻，是當前人們了解疾病知識的一大途徑?，F(xiàn)在，一些語言生動活潑、提供具體病例的醫(yī)療科普賬號廣受關注。相關部門也鼓勵醫(yī)務人員積極參與線上醫(yī)療科普工作，原因就在于這種方式契合信息時代發(fā)展潮流，具有廣泛的群眾基礎和廣闊的發(fā)展前景。

然而，部分文章掛羊頭賣狗肉，名義上是健康科普，實際上卻是醫(yī)療軟廣，為醫(yī)療機構(gòu)物色和導流患者。如此“明修棧道暗渡陳倉”，人們被迷惑的可能性大增。倘若真照著這類科普文章的“指引”去看病，就可能掉進醫(yī)療欺詐的陷阱當中。接受低質(zhì)量的診療，不僅病治不好，反而會導致看病錢被騙走。

此外，“偽科普”為了自圓其說，往往生搬硬套，錯漏在所難免?？破者@件事，接受錯誤的知識容易，消除錯誤知識的影響卻很難。這讓那些想認真通過這種形式普及醫(yī)學知識的人，極難獲得社會的認可與信任。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。此外，2021年11月，多部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療機構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項準則》，對醫(yī)務人員幫助打廣告和促銷行為進行約束。

可見，在醫(yī)療廣告方面并不缺乏法規(guī)，但對于以科普進行軟廣的新型醫(yī)托行為，監(jiān)管還須盡快拿出針對性強的舉措，盡早遏止其發(fā)展勢頭。傳統(tǒng)的醫(yī)托是多人配合在醫(yī)院里物色患者，一人假裝同病相憐，另一人假裝熱心幫助，“唱雙簧”唆使患者到黑診所看病。如今在網(wǎng)上借科普之名行引流之實的做法，是一種新的醫(yī)托形式。醫(yī)托利用了互聯(lián)網(wǎng)，不僅波及面更廣、隱蔽性更強，而且對患者的誤導也更深遠，傷害更大。

打擊醫(yī)托，既要針對線下的“實托”，更要針對類似線上的“虛托”，進一步維護好醫(yī)療秩序和患者的利益，也讓真正的醫(yī)療科普文章能夠更好發(fā)揮普及醫(yī)學知識和提升民眾健康素養(yǎng)的作用。