融合融創(chuàng)·縱情縱深·多維多向
——南通廣電傳播力提升路徑探尋

□ 夏新建

傳播力是當(dāng)代媒體采編實(shí)力、傳播能力和傳播效力的綜合反映，隨著媒體的深度融合，提升主流媒體的傳播力顯得尤為重要。南通廣電傳媒集團(tuán)在推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)程中，著力從構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系、建設(shè)立體傳播渠道、引進(jìn)全媒人才技術(shù)賦能等路徑入手，努力打造有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的區(qū)域強(qiáng)勢新型主流媒體。

融合融創(chuàng)，為傳播力提升賦能匯聚“南通樂章”

內(nèi)容是媒體傳播力的源頭活水，融媒改革是內(nèi)容建設(shè)的核心保證。南通廣電傳媒集團(tuán)現(xiàn)有廣播、電視、廣播電視報(bào)等傳統(tǒng)媒體平臺以及自主可控的“掌上南通”APP（江海明珠網(wǎng)），“江海南通”“城市日歷”“濠視頻”“929南通交通廣播”等頭部公眾號，以及各類視頻號、抖音號等新媒體平臺。

2022年一季度完成媒體融合體制機(jī)制改革，秉持“協(xié)同不雷同”理念，廣播、電視、新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，此長彼長，放大一體效能。堅(jiān)持移動優(yōu)先，構(gòu)建“1+2+X”全媒體傳播體系——“1”指迭代升級融媒體指揮中心，“2”指“掌上南通”APP和江海明珠網(wǎng)，“X”指系列新媒體傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體與新媒體全面融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)一體化建設(shè)，無論是日常報(bào)道還是重大主題宣傳，堅(jiān)持屏網(wǎng)端一體策劃，協(xié)同聯(lián)動，特色表達(dá)。

融媒體指揮中心系統(tǒng)涵蓋電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的集中匯聚平臺、融合生產(chǎn)平臺、全媒體統(tǒng)一發(fā)布平臺及全流程統(tǒng)一指揮調(diào)度系統(tǒng)，著力推動集互聯(lián)網(wǎng)信息抓取接入、報(bào)題選題歸集、全媒體生產(chǎn)指揮及展現(xiàn)功能演變?yōu)槿粘Ｈ襟w新聞生產(chǎn)的指揮調(diào)度。

各欄目組記者第一時(shí)間優(yōu)先向移動平臺發(fā)稿，探索建立時(shí)政新聞移動客戶端首發(fā)、新媒體平臺快發(fā)優(yōu)發(fā)連發(fā)、廣播電視深發(fā)的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)移動直播常態(tài)化。做大做強(qiáng)“掌上南通”APP，推動廣電MCN機(jī)構(gòu)建設(shè)，打造全媒體知名品牌。此外，《2022年度集團(tuán)綜合績效考核辦法》《南通廣電傳媒集團(tuán)播音員主持人管理?xiàng)l例》《關(guān)于建立網(wǎng)評員隊(duì)伍的規(guī)定》《南通廣電傳媒集團(tuán)節(jié)目閱評暨季度好稿評選辦法》《南通廣播電視臺對外宣傳發(fā)稿考核辦法》等文件的出臺，從各方面調(diào)動全臺職工的工作積極性，從制度層面上為媒體整合、提高傳播力影響力做好制度保證。

以2022年南通“兩會”報(bào)道為例，南通廣電傳媒集團(tuán)全面升級“5G+云采編”模式，守正創(chuàng)新多元呈現(xiàn)，融媒傳播移動優(yōu)先，創(chuàng)意短視頻出圈，評論互動添彩，“兩會”期間共推出消息、特寫、評論、短視頻等全媒體報(bào)道160多篇，全方位、多角度、立體式傳播“兩會”盛況，第一時(shí)間把“兩會”好聲音傳遍江海大地。在“兩會”召開期間，全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入會議現(xiàn)場、代表委員駐地，在做準(zhǔn)做足會議程序性報(bào)道的同時(shí)做深做活審議側(cè)記，捕捉大會花絮。傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)力，大小屏同頻共振，融合傳播讓“兩會”聲音更強(qiáng)勁。

“掌上南通”客戶端、“江海南通”視頻號、南通新聞廣播對兩會開幕式進(jìn)行現(xiàn)場直播?！罢粕夏贤ā蓖酵瞥鰣D文直播，版式精心設(shè)計(jì)，提升了傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過“掌上南通”客戶端、“江海南通”視頻號等收聽收看兩會開幕式的受眾達(dá)百萬人次。

移動優(yōu)先，先聲奪人，南通廣電傳媒集團(tuán)“兩會”報(bào)道均實(shí)現(xiàn)在“掌上南通”“江海南通”等新媒體端首發(fā)、快發(fā)、優(yōu)發(fā)。以“掌上南通”客戶端、“江海南通”微信、視頻號為龍頭的新媒體矩陣強(qiáng)勢發(fā)力，前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間將文字、圖片和短視頻發(fā)送至新媒體平臺，經(jīng)“三審三?！焙?，值班編輯爭分奪秒在第一時(shí)間推送?！敖Ｄ贤ā惫傥ⅰ⒁曨l號在開、閉幕式大會結(jié)束不到5分鐘內(nèi)就推送了相關(guān)報(bào)道，參會代表委員直呼：“速度真快！”

“兩會好聲音”等特色專欄在電視、廣播和抖音、視頻號等新媒體端同步呈現(xiàn)，各領(lǐng)域、各界別的100多名代表委員接受采訪。針對市民關(guān)心的政府工作報(bào)告，除制作《一圖讀懂》外，還設(shè)計(jì)海報(bào)、短視頻，解讀政府工作報(bào)告中的熱詞，多層傳播聚力讓話題形成熱點(diǎn)，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量創(chuàng)下新高。截至南通市第十六屆人大第一次會議閉幕，“江海南通”共計(jì)推送微信、視頻號作品近40篇。

“兩會”期間，南通廣電傳媒集團(tuán)全媒體平臺共推出短視頻作品20多條，《與城市一起，向春天出發(fā)》《“兩會”花絮：我們的視角，你們的風(fēng)采》《2022致南通》系列短視頻，包括《動心》《我的媽媽是超人》《小宋通城生活日記》等作品以情景短劇的形式展現(xiàn)南通近年來的變化，采用貼近的視角、生動的表達(dá)、精良的制作，被與會代表和市民大量轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，刷屏。“本臺評論”在大會開、閉幕時(shí)權(quán)威發(fā)聲，凝聚共識。而在“江海南通”官微、視頻號，掌上南通APP、南通電視臺抖音號等新媒體發(fā)布的“兩會”報(bào)道留言區(qū)，市民們紛紛點(diǎn)贊評論，互動頻繁。

縱情縱深，高質(zhì)量講好“南通故事”

作為黨媒，南通廣電傳媒集團(tuán)在傳播南通聲音、宣傳南通形象、講好南通故事方面當(dāng)仁不讓。近幾年在重大主題報(bào)道中，南通廣電以高站位大格局策劃選題，以低視角呈現(xiàn)南通實(shí)踐，縱情縱深，鑄造精品，不斷唱響嘹亮的“中國之聲”。

2020年11月12日，習(xí)近平總書記視察江蘇，第一站就來到南通，點(diǎn)贊南通滄桑巨變、南通“好通”、生活幸福。南通上下牢記總書記殷殷囑托，一路追江趕海，交出“強(qiáng)富美高”新南通現(xiàn)代化建設(shè)的非凡答卷。南通的“高光時(shí)刻”也成就了外宣工作的“亮點(diǎn)頻現(xiàn)”。南通廣電傳媒集團(tuán)精心策劃，推出“牢記囑托感恩奮進(jìn)”系列報(bào)道，多篇報(bào)道在中央級、省級媒體亮相。2022年7月20日，《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)《非凡十年：奮力書寫新時(shí)代江蘇“強(qiáng)富美高”新篇章》，大篇幅報(bào)道了南通的發(fā)展成就。

推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。作為萬里長江在江蘇奔流入海的最后一道生態(tài)屏障，南通為高質(zhì)量打造長江口綠色生態(tài)門戶，奮力跑好長江大保護(hù)“最后一棒”不斷努力。南通江豚多次“游進(jìn)”央視《新聞聯(lián)播》，2022年3月16日、7月6日的《新聞聯(lián)播》節(jié)目分別以《長江經(jīng)濟(jì)帶的綠色“蝶變”》《生態(tài)環(huán)保督察 守護(hù)綠水青山》為題，報(bào)道了南通生態(tài)保護(hù)的生動實(shí)踐和累累碩果。

2022年，南通廣電傳媒集團(tuán)緊緊圍繞黨的二十大召開這一主題主線，先期推出的《我們的新時(shí)代》《奮斗者·正青春》《強(qiáng)國復(fù)興有我》等主題報(bào)道，為黨的二十大召開營造了濃厚的輿論氛圍。全媒體還聯(lián)動策劃推出“紅色大巴·行走的黨課”全媒體黨建活動暨“行走江海線”新聞行動，廣播、電視、新媒體同頻共振，通過立體式、多樣態(tài)、交互式融合傳播，不斷擴(kuò)大新聞行動的宣傳效應(yīng)，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

本土性、權(quán)威性、貼近性是地方主流媒體的優(yōu)勢所在，也是在眾聲喧嘩、傳統(tǒng)媒體日漸式微的輿論生態(tài)下提升品牌傳播力的重要因素。南通廣電傳媒集團(tuán)旗下的時(shí)政新聞類節(jié)目《南通新聞》《直播南通》秉持“地方新聞首報(bào)快報(bào)”的特色優(yōu)勢，民生類欄目《城市日歷》《總而言之》等堅(jiān)持“民生服務(wù)體貼入心”的宗旨理念，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《有理走天下》、掌上南通“曝光臺”等輿論監(jiān)督節(jié)目（專欄）始終堅(jiān)持“一追到底”的節(jié)目宗旨，幫助群眾解決急難愁盼問題。立足本土、深耕本土，集團(tuán)以權(quán)威性、貼近性、公信力贏得受眾的信任和喜愛。

在強(qiáng)化喉舌功能的同時(shí)，南通廣電傳媒集團(tuán)上下進(jìn)一步強(qiáng)化用戶思維，增強(qiáng)受眾意識，提供更多定制化、多樣化、便捷化的服務(wù)產(chǎn)品，提升服務(wù)功能，這也成為集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心所在。目前，集團(tuán)旗下廣播、電視、新媒體各大平臺都開設(shè)了各具特色的服務(wù)性節(jié)目（專欄），涵蓋了交通信息、法律咨詢、旅游出行、家裝家居等方方面面，努力打造有效、有用、有溫度、百姓離不開的生活媒體，以服務(wù)創(chuàng)造傳播新價(jià)值。

以《鄉(xiāng)村振興路》節(jié)目為例，這檔節(jié)目整合了南通廣電傳媒集團(tuán)全媒體資源，圍繞“鄉(xiāng)村振興”這一主題打造了媒體融合的經(jīng)典案例。傳播渠道主要有廣播、電視，江海明珠網(wǎng)、掌上南通APP、江海南通視頻號、抖音號“新農(nóng)哥小曹”等，傳播方式主要有廣播專欄《鮮活鄉(xiāng)村》、電視專題《鄉(xiāng)村振興路》，網(wǎng)站及掌上南通APP對內(nèi)容進(jìn)行二次分發(fā)，抖音號專注于直播帶貨，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路?！多l(xiāng)村振興路》自2022年3月30日開啟，電視版、廣播版節(jié)目每周四播出，同時(shí)在官微、視頻號、抖音號等新媒體平臺分發(fā)呈現(xiàn)。目前，累積播出專題15集，新媒體分發(fā)短視頻近百個，取得了良好的傳播效果和社會經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村名品“尋味江?！保?jīng)過融合推廣一個月的銷量較往常翻了四倍。新農(nóng)人融入新品種、新技術(shù)的推廣宣傳，僅“無人機(jī)示范”一條短視頻，抖音播放量高達(dá)1.8萬，留言互動200多條，大多是尋求技術(shù)幫助的?！吨袊r(nóng)資導(dǎo)報(bào)》等國家級行業(yè)媒體也予以關(guān)注，進(jìn)行了采訪報(bào)道。

開播半年多時(shí)間，南通廣電傳媒集團(tuán)江海明珠網(wǎng)、掌上南通APP、江海南通視頻號、南通廣播電視臺微博、南通電視臺抖音號、抖音號“新農(nóng)人小曹”等累計(jì)點(diǎn)擊率超300萬，互動點(diǎn)贊及留言超過50萬條。

2021年初，南通廣電傳媒集團(tuán)新媒體推出客戶端《影像南通》欄目，節(jié)目都是短小精悍的紀(jì)錄片，講述人和城的故事。在不同時(shí)間段和事件背景下，選取有代表性的群體系列化拍攝，記錄普通人的感動之事，反映城市發(fā)展和時(shí)代變遷。《留在南通過大年》系列、《雷鋒在身邊》系列、《勞動者之歌》系列、《回望這五年，說說心里話》系列，記錄的是一個個普通人，呈現(xiàn)的是新時(shí)代蓬勃向上的奮斗者群像和昂揚(yáng)的城市形象，該欄目獲評2021年度江蘇省網(wǎng)絡(luò)視聽“十佳欄目”。

2021年6月30日的直播，包括紫瑯湖畔的“頌歌獻(xiàn)給黨”歌詠大會和濠河邊的“我為媽媽慶生”紅色詩文誦讀會、南通大劇院的“黨旗耀江海”大型主題文藝晚會、大型融媒體直播節(jié)目《黨旗耀江海》四大活動，總時(shí)長達(dá)9個小時(shí)，多點(diǎn)同時(shí)呈現(xiàn)相互配合，南通廣電傳媒集團(tuán)四個電視頻道并機(jī)直播、廣播與電視聲屏合一、大屏與小屏即時(shí)聯(lián)動。這樣的直播在南通廣電史上當(dāng)屬首次。四大直播活動電視平均收視率3.5%，通過PC端、手機(jī)端收看的觀眾達(dá)100多萬。

新媒體平臺是提升廣電傳播力的重要途徑。南通廣電傳媒集團(tuán)在短視頻賽道發(fā)力，為短視頻創(chuàng)作組建了專班，重點(diǎn)打造抖音號和客戶端的短視頻欄目，構(gòu)建“兩微一端”+媒體號的短視頻矩陣，宣傳中心工作，挖掘?qū)ν鈧鞑ラW光點(diǎn)。廣播創(chuàng)新性的短音頻作品在聽眾中引起了強(qiáng)烈反響，《黨啊親愛的媽媽》快閃作品展播獲得廣泛關(guān)注，總點(diǎn)擊量超過1000萬。2022年6月30日、7月1日和2日，“江海南通”的微信號、視頻號，點(diǎn)贊量、傳播率在全市同行中遙遙領(lǐng)先，受到廣大觀眾、聽眾和網(wǎng)友的充分肯定。

“南通電視臺”抖音號，現(xiàn)有粉絲154.2萬，以傳播本土正能量作品為主，發(fā)布了大量與南通相關(guān)的“溫暖系”、“振奮系”視頻。“援寧援揚(yáng)醫(yī)生張海云朝東北老家方向跪別去世的母親”“南通120調(diào)度員莊林林在線指導(dǎo)急救嬰兒”等視頻點(diǎn)擊過億，也出現(xiàn)了“南通交警咆哮式開道送患者就醫(yī)”“舔屏少年自強(qiáng)不息”以及南通新機(jī)場、地鐵、過江通道進(jìn)展等感人、勵志、振奮人心的視頻。2021年，“南通電視臺”抖音號點(diǎn)擊量達(dá)到15億，點(diǎn)贊量超2000萬。

南通廣電傳媒集團(tuán)還充分運(yùn)用抖音直播、快手、視頻號、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等新媒體平臺，提升集團(tuán)主持人的綜合影響力，共同打造廣電融媒傳播新品牌，為打造長三角一體化滬蘇通核心三角強(qiáng)支點(diǎn)城市，營造宜居宜業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。

多維多向，探索傳播力提升的“南通路徑”

在推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)程中，南通廣電傳媒集團(tuán)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)力，不斷創(chuàng)新傳播方式，拓寬外宣渠道和平臺，除了聚力央視、央廣、省臺等電視、廣播媒體外，還借力學(xué)習(xí)強(qiáng)國、重大主題報(bào)道全網(wǎng)推送，包括央視頻、今日頭條、視頻號、抖音等平臺，讓大流量成為傳播南通聲音的密碼，“一周三上《新聞聯(lián)播》”“兩天連上央視”，精彩“南通故事”不斷刷人們對新南通的新觀感。

2022年1至9月，集團(tuán)頭部公號“江海南通”點(diǎn)擊量達(dá)10萬+的稿件近百條，“江海南通”視頻號、“南通電視臺”抖音號等發(fā)布的“江海同心抗疫有我”“南通值得”“南通需要你的堅(jiān)持再堅(jiān)持”等作品均成為全網(wǎng)爆款，有力彰顯了主流媒體在輿論場的價(jià)值引領(lǐng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。1至8月，全媒體在中央級媒體用稿100余篇，其中在《新聞聯(lián)播》《新聞和報(bào)紙摘要》用稿近20篇；在省級媒體用稿900余篇，其中《江蘇新時(shí)空》《江蘇新聞聯(lián)播》用稿200多篇，實(shí)現(xiàn)對外發(fā)稿量質(zhì)齊升的傳播新格局，也得到了省、市領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

2022年，南通廣電傳媒集團(tuán)緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，以主題報(bào)道為抓手，以視頻產(chǎn)品為特色，聚力線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播，近百篇報(bào)道在央視、省臺播發(fā)。報(bào)道《趕考，第二個百年：全國人大代表李楠楠用奮斗的青春托起“最美夕陽紅”》《緊扣一體化和高質(zhì)量，長三角一體化發(fā)展不斷取得新成效》等稿件，在《新聞和報(bào)紙摘要》等重要新聞節(jié)目中播出。此外，南通廣電傳媒集團(tuán)還努力擴(kuò)大南通廣電“朋友圈”，加強(qiáng)與中央臺、省臺的溝通聯(lián)絡(luò)，建立常態(tài)化發(fā)稿體系。與上級媒體共同策劃選題，聯(lián)合開展新聞行動，高質(zhì)量完成定制約稿，提升了外發(fā)稿的命中率。

強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，將對外發(fā)稿作為重要內(nèi)容納入到宣傳部門的績效考核中，實(shí)行動態(tài)管理。2022年專門出臺《對外發(fā)稿考核獎勵辦法》，還建立工作專班，強(qiáng)化渠道溝通，上下通聯(lián)。

2022年，南通廣電傳媒集團(tuán)以黨的二十大報(bào)道為契機(jī)，充分發(fā)揮全媒體聯(lián)動優(yōu)勢，廣播、電視、新媒體同頻共振，通過立體式、多樣態(tài)、交互式融合傳播，不斷擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，在更大范圍、更高層面形成品牌效應(yīng)。持續(xù)深入媒體整合，繼續(xù)優(yōu)化采編隊(duì)伍，不斷補(bǔ)充新媒體的力量，調(diào)動人員積極性，在“策采編播發(fā)”幾個環(huán)節(jié)加大指揮協(xié)調(diào)力度，更高效更得當(dāng)，確保生產(chǎn)出優(yōu)秀的作品，運(yùn)用合適的平臺，達(dá)到出色的傳播效果。除了自創(chuàng)平臺，還充分運(yùn)用抖音直播、快手、微信視頻、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等新媒體平臺，提升主持人主播的綜合影響力，共同打造廣電融媒新品牌。