摘?? 要：傳統(tǒng)工藝美術(shù)作為代表優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史的文化符號，是千百年來勞動(dòng)群眾的智慧結(jié)晶，是重要的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)業(yè)振興的主要內(nèi)容。在鄉(xiāng)村振興全面落實(shí)下，構(gòu)建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，有助于打通實(shí)現(xiàn)強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)的主要渠道，形成實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵力量，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。但從現(xiàn)實(shí)境況來看，受人才匱乏、管理滯后、效益過低等因素影響，導(dǎo)致其助力鄉(xiāng)村振興過于乏力，難以取得預(yù)期效果。基于此，從工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意義著手，分析了當(dāng)下傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展所面臨的問題，并以此提出了針對性的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；文化傳承；品牌建設(shè)

中圖分類號：F323?? ????????????????????????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? ????????????????????????? 文章編號：2095-9699（2023）05-0047-05

收稿日期：2023-04-22

項(xiàng)目來源：安徽省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2018A0736）

作者簡介：蔣北漢（1986-），男，江蘇徐州人，博士，講師，主要從事藝術(shù)經(jīng)營、視覺傳達(dá)、美術(shù)學(xué)研究。

Strategies for the Arts and Crafts Industry to Promote the Rural Development

JIANG Beihan

（School of Fine Arts， Huaibei Normal University， Huaibei 235000， China）

Abstract： As a cultural symbol of our excellent traditions and an important traditional cultural heritage， the traditional arts and crafts in China represents the wisdom of Chinese working people over thousands of years， and is the major agent for promoting the revitalization of rural culture and industry. In the process of the overall rural revitalization， the building of arts and crafts industry will help to open up the main channels for rejuvenating the agriculture， which may make the industry the key force in advancing the agricultural modernization and the new rural construction， and thus lay a solid foundation for regional economic and social development. However， the facts tell us that it is difficult to achieve the intended effect due to the lack of talents， lagging management and low efficiency of the industry. Therefore， taking the significance of the arts and crafts industry to the rural revitalization as the cutting point， this paper analyzes the current problems faced by the development of traditional arts and crafts， and puts forward targeted development strategies.

Key words： the arts and crafts industry; rural revitalization; cultural heritage; brand building

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，產(chǎn)業(yè)興旺是關(guān)鍵。工藝美術(shù)作為手工藝品制作所采用的藝術(shù)形式，常用方法包含裁剪、雕刻、木工、金工、編織等，都具有十分鮮明的地域特征和民族特色，不僅文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值突出，還具備工業(yè)、農(nóng)業(yè)等經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵相互疊加的產(chǎn)業(yè)功能。對其加強(qiáng)關(guān)注，使其滿足社會(huì)需求，將有助于構(gòu)建更高層次的精神與物質(zhì)生活，推動(dòng)文化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興。然而進(jìn)入新時(shí)代，鄉(xiāng)村地區(qū)因?yàn)槲幕逃顒?dòng)過少、土地產(chǎn)出效能較低等原因，導(dǎo)致人口流失嚴(yán)重，一些地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)甚至出現(xiàn)了無人接班現(xiàn)象。在此重要時(shí)期，為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文化重構(gòu)，相關(guān)部門先后頒布了工藝美術(shù)保護(hù)振興相關(guān)規(guī)劃，要求各地根據(jù)自身狀況，在弘揚(yáng)工藝美術(shù)的同時(shí)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，賦能鄉(xiāng)村振興。對此，重點(diǎn)探究工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的主要策略，對于傳統(tǒng)藝術(shù)文化體系構(gòu)建和現(xiàn)代鄉(xiāng)村發(fā)展都具有極大現(xiàn)實(shí)意義。

一、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的價(jià)值支持

（一）有利于農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)

一些觀點(diǎn)認(rèn)為，只要保證農(nóng)村始終有穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供足夠的就業(yè)崗位，形成穩(wěn)定的就業(yè)群體，就能有效改善當(dāng)前大部分農(nóng)民工背井離鄉(xiāng)的社會(huì)狀況。比如天津蔡公莊鎮(zhèn)四黨口中村，就曾因?yàn)楦咝秸鞴涫荜P(guān)注。該村在20多年前憑借敏銳的嗅覺，意識到了樂器企業(yè)的發(fā)展前景，于是全村利用加工機(jī)械基礎(chǔ)，全部轉(zhuǎn)型做起了樂器，漸漸影響到了越來越多年輕人，給村里眾多勞動(dòng)力提供了充分的就業(yè)崗位，甚至一些外來人員都在村里安了家。實(shí)踐證明，通過鄉(xiāng)村穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和充足的就業(yè)崗位，能在很大程度上保證農(nóng)民實(shí)現(xiàn)返鄉(xiāng)就業(yè)[1]。根據(jù)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年國內(nèi)工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入達(dá)到8907億元，同比增長約15%，利潤同比增長約19%，同時(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者達(dá)1300萬余人，產(chǎn)業(yè)年收入約3萬億元，已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。為此，各地區(qū)可借助自身特色，利用陶瓷燒制、植物編織、泥塑、剪紙等民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，以解決鄉(xiāng)村空心化問題，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的繼承發(fā)展。

（二）有利于傳統(tǒng)文化傳承

鄉(xiāng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要載體，擁有大量優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝。這類工藝美術(shù)主要以農(nóng)民群體為創(chuàng)作及生產(chǎn)主體，重點(diǎn)為鄉(xiāng)村風(fēng)俗習(xí)慣服務(wù)，具有濃厚的風(fēng)土人情，甚至有一部分屬于非遺項(xiàng)目[2]。如海南黎族少數(shù)民族聚居區(qū)就有大量活態(tài)傳承至今的工藝美術(shù)，包括黎族傳統(tǒng)刺繡、制陶工藝、樹皮布制作工藝、骨器制作工藝、船型屋制作工藝、藤竹編工藝等。在工藝美術(shù)發(fā)展中，技術(shù)是十分重要的影響因素。由于一些工藝美術(shù)本身比較復(fù)雜，這就導(dǎo)致其在傳承過程中容易出現(xiàn)成本上漲問題。同時(shí)，和現(xiàn)代工藝的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)相比較，民間工藝美術(shù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)效率也比較低，難以達(dá)到現(xiàn)代化生產(chǎn)規(guī)模，因此大多數(shù)都是小范圍傳播，以口耳相傳、手把手傳授為主[3]。通過引入工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化，利用針對性的政策扶持、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，能在很大程度上實(shí)現(xiàn)工藝操作標(biāo)準(zhǔn)化，達(dá)到一定規(guī)模化生產(chǎn)，并使工藝開展流程得到一定優(yōu)化，更有利于對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

（三）有利于生態(tài)環(huán)境保持

在鄉(xiāng)村工藝美術(shù)中，大多數(shù)材料取自大自然，通過天然材料實(shí)現(xiàn)無公害生產(chǎn)。比如貴州丹寨就利用成熟的紙張工藝，使用構(gòu)樹制作出紙，不僅能正常寫畫，還能應(yīng)用在古籍修繕中。這主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)貥淠据^多，污染少，使其能基本達(dá)到可食用的目的，不僅保證了紙張本身的價(jià)值，還能在極大程度上減少環(huán)境污染。另外，還有一些地區(qū)應(yīng)用竹子進(jìn)行傳統(tǒng)竹簾制作，不僅為所有農(nóng)民增收提供了重要渠道，所采用的原生態(tài)、無污染材料也有效保護(hù)了環(huán)境。

（四）有利于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，旅游業(yè)也是一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。將工藝美術(shù)融入其中，主要是在傳統(tǒng)工藝美術(shù)匯集的人文景區(qū)、歷史文化步行街、傳統(tǒng)村落等開設(shè)傳承點(diǎn)、產(chǎn)品展銷點(diǎn)、展覽館等，以全方位推廣和展示特色化的工藝美術(shù)產(chǎn)品，提升地域工藝產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)旅游事業(yè)發(fā)展[4]。比如貴州省丹寨的造紙匠就在非遺繼承人的帶領(lǐng)下構(gòu)建了專項(xiàng)合作社進(jìn)行特色紙張銷售，不僅打開了銷路，還吸引了一大批慕名而來的游客?；诖?，當(dāng)?shù)亻_始打造傳統(tǒng)古村落等相關(guān)旅游平臺，就地進(jìn)行手工藝產(chǎn)品銷售，減少了中間環(huán)節(jié)，極大程度上推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境

（一）管理機(jī)制體制混亂

一方面，整體工藝門類眾多，一些部門存在權(quán)責(zé)歸屬不明問題。當(dāng)前工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)主要包含了陳設(shè)類、日用類以及其他，涉及陶瓷、家具、織染、雕刻、金屬等眾多門類，主要由文旅部、工信部以及輕工聯(lián)合會(huì)等進(jìn)行管理[5]。然而，管理機(jī)構(gòu)的差異性導(dǎo)致整體管理方式與政策存在較大不同，整體產(chǎn)業(yè)資源很難實(shí)現(xiàn)高效化整合，因此便難以形成合力，影響到了產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，部分政策落實(shí)不徹底。比如當(dāng)前傳統(tǒng)手工藝振興已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略高度，但對此只有十多個(gè)省出臺了與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的執(zhí)行規(guī)劃與政策，導(dǎo)致部分地區(qū)的鄉(xiāng)村工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)依然停滯不前。

（二）整體市場效益較低

一些消費(fèi)者對國內(nèi)工藝美術(shù)產(chǎn)品缺乏信心，進(jìn)而在同功能產(chǎn)品選購中往往會(huì)優(yōu)先選擇國外產(chǎn)品。同時(shí)，一些消費(fèi)者對傳統(tǒng)工藝美術(shù)缺乏了解，導(dǎo)致在消費(fèi)時(shí)很少將注意力放在傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品上，在一定程度上影響了其市場效益。一方面，當(dāng)前部分工藝美術(shù)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化價(jià)值與市場價(jià)值不相匹配，特別是一些消費(fèi)者缺乏對傳統(tǒng)工藝美術(shù)的了解，認(rèn)為這類產(chǎn)品價(jià)格過高。另一方面，整體品牌力不強(qiáng)，創(chuàng)新意識不足。傳統(tǒng)工藝美術(shù)都是以手工藝為主，家庭小作坊生產(chǎn)或獨(dú)立手藝人工作室制作，極難實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)[6]，并且部分商品創(chuàng)新性不足，難以滿足消費(fèi)市場的需求。即便是一些經(jīng)濟(jì)效益較好的企業(yè)，也都是圍繞非遺稱號、工藝大師名諱等進(jìn)行宣傳，忽視了對作品本身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。此外，在產(chǎn)品營銷中，基本以現(xiàn)存旅游景區(qū)零售為主，缺乏必要的展銷平臺，未建立起多元性的營銷體系，從而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值被雪藏，無法及時(shí)轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）工藝人才逐年下降

在工業(yè)化的全面推進(jìn)下，手作式的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)受到一定影響。特別是在鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展下，大量勞動(dòng)力逐步轉(zhuǎn)移至城市，導(dǎo)致工藝美術(shù)領(lǐng)域開始出現(xiàn)人才匱乏、手藝失傳等問題[7]。一方面，現(xiàn)有的傳承人年紀(jì)普遍較大，雖然手藝精湛，但隨著年齡增長已經(jīng)很難有較大的精力和腦力制作出更多更高質(zhì)量的手工藝作品。另一方面，整體傳承者數(shù)量逐年下降，部分工藝瀕臨失傳。在很多地區(qū)，大部分工藝都依賴于師徒式教學(xué)和家族傳承，但目前年輕人畢業(yè)后一般會(huì)留在城市工作，而工藝美術(shù)往往要投入大量時(shí)間與精力進(jìn)行學(xué)習(xí)，這就導(dǎo)致技藝傳承后繼無人，青黃不接，斷層現(xiàn)象較為突出。

三、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的基本策略

（一）完善產(chǎn)業(yè)機(jī)制體制

1.建立協(xié)同發(fā)展機(jī)制

產(chǎn)業(yè)發(fā)展無法脫離完善的機(jī)制體制環(huán)境存在，因此要利用工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，還需建立融合相關(guān)部門、協(xié)會(huì)及企業(yè)的多元主體管理機(jī)制。對于相關(guān)部門來說，應(yīng)充分發(fā)揮出自身的組織、協(xié)調(diào)和管理作用，對區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢資源加以整合，從宏觀層面上促進(jìn)多元協(xié)作。當(dāng)前工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)管理涉及的相關(guān)部門主要有工信局、文廣局等，但這些部門在管理思路上缺乏一致性，需要進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì)。具體來說，應(yīng)重點(diǎn)明確工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)開展的職能權(quán)屬，在已有的領(lǐng)導(dǎo)小組之上，由廣電和旅游局、工信局、發(fā)改委等共同建立工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展中心，直接承擔(dān)起區(qū)域內(nèi)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、服務(wù)和協(xié)調(diào)等工作[8]。對于行業(yè)協(xié)會(huì)來說，不僅要全面發(fā)揮行業(yè)職責(zé)，還要加大對相關(guān)龍頭企業(yè)的扶持。比如重點(diǎn)幫助當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)化條件最好的企業(yè)參與到各級發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的制定中，不斷提升企業(yè)核心競爭力。還要為企業(yè)提供必要的人才支持、市場預(yù)測、政策解讀等功能，真正為產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.優(yōu)化規(guī)劃及政策體系

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興并非完全盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，也十分關(guān)注社會(huì)效益發(fā)揮，依賴于政策和規(guī)劃的支持。對于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃而言，應(yīng)基于當(dāng)前工藝美術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的基本動(dòng)向，制定推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，明確具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、發(fā)展重難點(diǎn)及基本目標(biāo)，再以此制定不同工藝美術(shù)門類，形成上位引領(lǐng)、下位實(shí)施的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系。對于產(chǎn)業(yè)政策，要基于各地鄉(xiāng)村特殊的經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建激勵(lì)型、引導(dǎo)型和保護(hù)型政策[9]。具體可基于工藝美術(shù)資源開發(fā)、保護(hù)傳承、稅收資金、人才支持等提出不同產(chǎn)業(yè)政策。針對缺乏產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢、面臨發(fā)展困境的工藝傳承給予一定保障；對于發(fā)展條件較好的工藝美術(shù)要加強(qiáng)激勵(lì)與引導(dǎo)，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不斷提升競爭力和影響力。對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境來說，要構(gòu)建完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化法律規(guī)范，加大對工藝技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識與力度，以使整個(gè)鄉(xiāng)村工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)都能保持發(fā)展活力。

（二）構(gòu)建工藝特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的主要作用機(jī)理就在于能拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，有效推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，引領(lǐng)文化振興，帶動(dòng)生活富裕。再加上工藝美術(shù)本身就具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，正好和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的實(shí)際產(chǎn)業(yè)定位、文化價(jià)值、旅游發(fā)展等相互契合，因此可以基于當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)資源的實(shí)際狀況，以旅游業(yè)開發(fā)為核心，建立一批類似陶瓷小鎮(zhèn)、刺繡小鎮(zhèn)的特色化小鎮(zhèn)。在小鎮(zhèn)內(nèi)部，還需以全域旅游為基本發(fā)展理念，在堅(jiān)持特色化的基礎(chǔ)上，牢牢抓住和工藝美術(shù)相關(guān)的元素，形成多元化的旅游線路，以滿足游客對于鄉(xiāng)村旅游的基本需求。

一方面，要注重體驗(yàn)性。利用小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)工藝作坊、工藝美術(shù)產(chǎn)品加工廠區(qū)等場景，使游客在手工藝人的引導(dǎo)之下，親身參與到工藝美術(shù)作品的制作當(dāng)中，身臨其境地體驗(yàn)民間手工美術(shù)的活態(tài)形式，從中深刻感受手工技藝的魅力所在。另一方面，全面延長產(chǎn)業(yè)鏈?？梢詫⒐に嚸佬g(shù)與農(nóng)業(yè)旅游、休閑旅游等相結(jié)合，形成集工藝制作、工藝美術(shù)觀賞以及工藝美術(shù)作品銷售為一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，全面發(fā)展鄉(xiāng)村觀光、休閑與生態(tài)等各類旅游業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力和吸引力，從根本上促使工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村生活以及鄉(xiāng)村振興同頻落實(shí)。

（三）加強(qiáng)品牌創(chuàng)新建設(shè)

1.建立品牌，形成氣候

（1）針對一些工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)初始發(fā)展的鄉(xiāng)村，應(yīng)引導(dǎo)和組織具有一定優(yōu)勢的合作社以及企業(yè)參與進(jìn)來，在稅收、資金、土地等領(lǐng)域給予充分支持，以形成從小變大的發(fā)展氣候。針對發(fā)展條件較為成熟的工藝品牌村，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)工藝改進(jìn)，形成示范，充分發(fā)揮模范帶頭作用，引導(dǎo)周圍更多鄉(xiāng)村參與到工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中來[10]。（2）針對工藝美術(shù)資源豐富的區(qū)域，加強(qiáng)工藝服務(wù)站建設(shè)，落實(shí)鄉(xiāng)村勞動(dòng)力培訓(xùn)，引導(dǎo)其直接就業(yè)。同時(shí)扶持一批鄉(xiāng)縣龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)其爭做知名品牌，并在區(qū)域工藝美術(shù)資源整合下，利用重大項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，形成區(qū)域性品牌。

2.展開宣傳，營銷推廣

（1）構(gòu)建現(xiàn)代化營銷體系。當(dāng)前鄉(xiāng)村工藝美術(shù)類型眾多，復(fù)雜度以及價(jià)格高度都有所差異，所以面臨的消費(fèi)市場整體呈現(xiàn)出多層次化和多樣性特征，應(yīng)基于消費(fèi)群體的實(shí)際消費(fèi)能力、審美特性、年齡層次等精確把握其市場定位，建立具體的營銷目標(biāo)。（2）構(gòu)建工藝產(chǎn)品鑒定、公證與仲裁服務(wù)體系，對各類偽劣商品、假冒產(chǎn)品加大打擊力度，同時(shí)提升對當(dāng)?shù)毓に嚠a(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，建立起優(yōu)良的經(jīng)營環(huán)境[11]。（3）基于“走出去”，應(yīng)用公共場所建立工藝美術(shù)展銷平臺，定期開展鄉(xiāng)村工藝產(chǎn)品展銷會(huì)，全方位擴(kuò)大鄉(xiāng)村工藝美術(shù)的知名度。（4）基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的基本特征，應(yīng)用京東、淘寶、抖音等相關(guān)新媒體平臺的龐大傳播優(yōu)勢，講述當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)發(fā)展歷史，并以直播帶貨等形式推進(jìn)產(chǎn)品販?zhǔn)邸?/p>

（四）落實(shí)工藝創(chuàng)新發(fā)展

1.促進(jìn)技術(shù)和材料創(chuàng)新

工藝美術(shù)本質(zhì)上屬于造型藝術(shù)，其中制作工藝的改進(jìn)與材料選擇的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)工藝美術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑。比如在傳統(tǒng)雕刻中，已經(jīng)開始使用電動(dòng)機(jī)械工具；陶藝制作中，電窯也十分常見；傳統(tǒng)刺繡中，一些經(jīng)營者還會(huì)應(yīng)用電腦設(shè)計(jì)繡畫稿件，利用電動(dòng)縫紉機(jī)機(jī)繡等。雖然新工藝的應(yīng)用對傳統(tǒng)工藝，特別是手工藝的發(fā)展具有一定沖擊作用，但能在很大程度上提升制作效率，保證產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，滿足市場需求量[12]。另外，在材料方面也要注重創(chuàng)新，不斷探索傳統(tǒng)工藝美術(shù)制品和現(xiàn)代新型材料的相互融合，確保最終產(chǎn)品形態(tài)更具市場潛力。比如藏族著名的德格造紙，其中必需的狼毒草在自然中已經(jīng)越來越少，所以應(yīng)與有關(guān)科研院所加強(qiáng)合作，找尋更具工藝特色、具有替代性且能大批量滿足產(chǎn)業(yè)建設(shè)需求的新型材料，以生產(chǎn)出極具市場競爭力的產(chǎn)品形態(tài)。

2.加強(qiáng)時(shí)尚化產(chǎn)品創(chuàng)新

傳統(tǒng)工藝美術(shù)要獲得長期持續(xù)發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)建設(shè)就必須跟隨時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)行自我調(diào)整，以滿足市場需求，即不僅要從物質(zhì)功能著手，還要從審美情趣層面找到功能發(fā)揮與價(jià)值提升的主要途徑[13]。比如對于刺繡產(chǎn)業(yè)來說，可以將藝術(shù)化、生活化和裝飾化作為主要目標(biāo)，其中藝術(shù)化層面可圍繞古風(fēng)山水圖、花草圖等進(jìn)行名作還原；生活化層面主要以絲巾、旗袍等進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)；裝飾層面可以將重點(diǎn)放在普通家居室內(nèi)裝飾、酒店裝飾等方面的中高端定制上。如此一來，不僅能確保其產(chǎn)品展現(xiàn)出時(shí)尚化特性，還能滿足各消費(fèi)群體的基本需求。

（五）加強(qiáng)傳承人才培養(yǎng)

一方面，應(yīng)加大對現(xiàn)有傳承人的保護(hù)。針對當(dāng)前鄉(xiāng)村中存在的各類技藝精湛的工藝美術(shù)傳承人，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況給予一定榮譽(yù)稱號，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，以強(qiáng)化其使命感與責(zé)任感，促使其打破舊有的傳承方式，放開門庭，招錄更多愿意投身傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展的人作為徒弟。另一方面，加強(qiáng)傳承人培養(yǎng)。各地應(yīng)根據(jù)自身情況，將當(dāng)?shù)靥厣に嚸佬g(shù)納入基礎(chǔ)教育課堂，使學(xué)生能對其產(chǎn)生興趣。同時(shí)，與各大職業(yè)院校、普通高校等加強(qiáng)合作，在校內(nèi)建立工藝美術(shù)工作室、開設(shè)傳統(tǒng)工藝美術(shù)專業(yè)，并在此基礎(chǔ)上落實(shí)材料研究、現(xiàn)代工藝設(shè)計(jì)、市場營銷等課程傳授，以培養(yǎng)出更多既掌握現(xiàn)代藝術(shù)，又掌握傳統(tǒng)工藝美術(shù)的多元化人才。另外，還需利用模范效應(yīng)與品牌帶動(dòng)，適時(shí)組織民間手工藝大師展開評定培訓(xùn)，鼓勵(lì)院校、有關(guān)部門定期組織開展工藝美術(shù)大師競賽，給新人提供充分的嶄露頭角的機(jī)會(huì)，使其對工藝美術(shù)發(fā)展樹立堅(jiān)定信念。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是現(xiàn)階段國家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展所采取的重大戰(zhàn)略行動(dòng)，是落實(shí)“三農(nóng)”工作的主要抓手。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，整體建設(shè)發(fā)展對于促進(jìn)農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)以及傳統(tǒng)文化傳承都具有重大作用。但從現(xiàn)實(shí)發(fā)展境況來看，其中仍存在一些問題，比如管理機(jī)制體制較為混亂，工藝產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，相關(guān)繼承人才青黃不接等。對此，需要堅(jiān)決打破當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，深挖工藝美術(shù)本身所具備的價(jià)值與文化含義，及時(shí)完善產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制，加強(qiáng)當(dāng)?shù)毓に嚻放平ㄔO(shè)，推進(jìn)繼承人才保護(hù)與培養(yǎng)，同時(shí)緊跟時(shí)代潮流，落實(shí)工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，重視工藝美術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)，借助鄉(xiāng)村旅游熱度，全面提升產(chǎn)業(yè)附加值，助力鄉(xiāng)村建設(shè)。

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責(zé)任編輯：陳寧