張臨濤

摘要：新時代，中國報業(yè)正處于關(guān)鍵的蛻變階段。這不僅是觀察中國社會演進的重要窗口，而且是審視傳媒業(yè)邏輯進路的重要依托。本文緊扣媒體融合的時代議題，以廣州日報為例，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、內(nèi)容呈現(xiàn)、媒體生態(tài)等維度入手，對傳統(tǒng)報業(yè)媒體融合的新特點、新趨向進行研究，梳理當(dāng)前中國報業(yè)發(fā)展的邏輯路徑，為打造具有全新范式的地方新型主流媒體提供支撐。

關(guān)鍵詞：廣州日報 媒體融合 業(yè)態(tài)變革 場景建構(gòu)

自2019年中央明確提出要加快推動媒體融合發(fā)展，將建設(shè)全媒體作為一項緊迫課題來抓，傳統(tǒng)媒體向更為主動、更為系統(tǒng)、更具深度的全媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)持續(xù)深化。廣州日報作為傳統(tǒng)報業(yè)的代表，全面落實部署，在媒體深度融合方面進行了一系列有益探索，并形成了全新模式與特色機制?！?021全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，廣州日報成功入選黨報推動媒體深度融合發(fā)展典型案例，其微信傳播力指數(shù)位居地方黨報第一位。

在報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，媒介形態(tài)變革是達成融合發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，而數(shù)字化形態(tài)則是首要形態(tài)。媒介的發(fā)展演化始終都有著內(nèi)在的邏輯遵循，就是對人性化的堅守及對個體全面發(fā)展的適應(yīng)。深融時代，傳統(tǒng)報業(yè)的融合轉(zhuǎn)型不僅要適應(yīng)人與社會多維交互的需要，而且要充分滿足受眾自身發(fā)展的多向度需求。

世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022—2023年世界報業(yè)趨勢報告》顯示，有超過69%的媒體高管表示，新一代數(shù)字化技術(shù)中的人工智能將在未來兩三年內(nèi)對現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生深刻影響。另外，分別有28%、16%的媒體高管認為要重點關(guān)注5G和元宇宙對傳統(tǒng)報業(yè)所帶來的新變?？梢哉f，在技術(shù)與平臺的賦權(quán)下，數(shù)字化媒介形態(tài)在積累變化中正在向融媒體范式演進，并成為傳統(tǒng)報業(yè)融合轉(zhuǎn)型的新方向、新突破。簡單來講，傳統(tǒng)報業(yè)媒介形態(tài)的融媒體重塑，是傳統(tǒng)報業(yè)融合發(fā)展的底層邏輯，也是最基本的形態(tài)表征。作為國內(nèi)首家報業(yè)集團，廣州日報很早就提出了“全媒體”的概念，并經(jīng)過持續(xù)完善將其發(fā)展為“融媒體”戰(zhàn)略，其不僅強調(diào)在報道形式上注重對文字、圖片、視頻、H5等形式的融合，而且強調(diào)在傳播平臺上紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動端等渠道的融合，并以“內(nèi)容為王”作為核心價值導(dǎo)向。可以說，媒介形態(tài)的融媒體重塑，是傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化演進的時代必然，也是廣州日報得以成功的微觀基礎(chǔ)。

2022年全國兩會期間，廣州日報推出融媒體作品《灣得福！Wonderful！》，創(chuàng)造性地虛擬外星人“登陸”粵港澳大灣區(qū)這樣一個極具科幻色彩的故事背景，利用H5技術(shù)創(chuàng)造了宇宙飛船、機械手臂等契合天外來客的場景邏輯，在細節(jié)中強化沉浸感和代入感。受眾可觸發(fā)不同的情節(jié)，體驗不同故事，進而形成了多線敘事結(jié)構(gòu)，受眾從被動接受變成主動參與，并在自主化、多向度的交互鏈條中完成了自身意志的深度沉浸。

全媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)的業(yè)態(tài)體系發(fā)生了根本改變，平臺化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新型主流媒體建設(shè)的核心面向。社交媒體的崛起是影響報業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素，媒體平臺化、內(nèi)部協(xié)同化則是業(yè)態(tài)重構(gòu)的雙線邏輯。有學(xué)者認為，主流媒體必須加強內(nèi)部協(xié)同和資源整合，通過信息高效流通、共享來全面掌握新時代信息傳播的主導(dǎo)權(quán)。最為重要的是，隨著技術(shù)公司、社交媒體在新聞傳播領(lǐng)域的持續(xù)下沉，傳統(tǒng)媒體的協(xié)同化轉(zhuǎn)型有著較強的應(yīng)然性，其在為受眾提供新聞閱讀便捷的同時，也會對新聞機構(gòu)產(chǎn)生深刻影響，傳統(tǒng)傳播權(quán)力格局發(fā)生了根本改變，傳統(tǒng)報業(yè)如何抓住這一機遇盡快完成業(yè)態(tài)布局就顯得尤為重要。

近年來，廣州日報持續(xù)加強新聞生產(chǎn)體制改革，逐步完成了媒體業(yè)態(tài)的協(xié)同化轉(zhuǎn)型。北京冬奧會期間，廣州日報根據(jù)具體的功能需求組建了多個記者編輯聯(lián)絡(luò)群，如策劃群、直播群、發(fā)稿群、Vlog群等，涉及經(jīng)濟新聞中心、體育新聞中心、文娛新聞中心、新媒體中心、北京記者站等業(yè)務(wù)部門。文化線記者負責(zé)對北京冬奧會吉祥物設(shè)計人員的采訪工作，經(jīng)濟新聞中心負責(zé)與珠三角記者站進行對接，實地采訪吉祥物生產(chǎn)廠家，湛江記者站負責(zé)聯(lián)絡(luò)、采訪廣東省首位雪橇世界冠軍彭俊越及家人等。廣州日報能夠根據(jù)實際需要快速進行業(yè)態(tài)重組，形成具有較強關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性的協(xié)作平臺。

另外，在北京冬奧會期間，廣州日報形成了內(nèi)部賽事采訪和外部補充采訪，通過環(huán)內(nèi)環(huán)外協(xié)調(diào)推進確保組織協(xié)同。具體來講，北京新聞中心非注冊記者負責(zé)外圍采訪，閉環(huán)管理內(nèi)的注冊記者負責(zé)專業(yè)賽事采訪，既保證了新聞專業(yè)性，又拓寬了新聞素材邊界，能夠滿足受眾多元化信息需求。在部門高效協(xié)同運行下，廣州日報融媒體平臺所發(fā)布的北京冬奧會新聞，無論是數(shù)量還是形式，以及效果上，都有所提升。可以說，廣州日報媒體業(yè)態(tài)的協(xié)同化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前國內(nèi)大部分報紙發(fā)展的縮影，也是未來傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的常態(tài)。

近年來，內(nèi)容動態(tài)可視化呈現(xiàn)已經(jīng)成為媒體深融轉(zhuǎn)型的重要表征，且在技術(shù)賦能下開始向場景化演進，成為融合發(fā)展的新亮點、新路徑。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景作為核心概念，已經(jīng)全面滲透于電子信息、社交娛樂、信息傳播等領(lǐng)域，場景感知和信息適配成為信息傳播的核心要義，也使得場景成為媒體融合轉(zhuǎn)型繼內(nèi)容、形式、技術(shù)、社交之后全新的支撐要素，內(nèi)容動態(tài)的場景化建構(gòu)也成為新聞報道的邏輯新進路。廣州日報在新聞報道實踐中，以優(yōu)化受眾體驗為導(dǎo)向，以創(chuàng)新內(nèi)容表達為訴求，通過“形式+技術(shù)”和“內(nèi)容+創(chuàng)意”，形成了生活化、社交化、游戲化等全新的場景業(yè)態(tài)，進一步擴寬了內(nèi)容動態(tài)可視化的價值邊界。

2022年全國兩會期間，廣州日報推出《大灣區(qū)仔女邀您連麥》。創(chuàng)作團隊利用H5技術(shù)創(chuàng)設(shè)了社交化場景，模擬搭建了會議直播間，邀請受眾和代表委員進行連麥開會，受眾可以自由留言、發(fā)彈幕、點贊收藏等，與代表委員會進行實時互動，不僅強化了受眾參與新聞生產(chǎn)的代入感，而且激發(fā)了其參政議政的積極性，以及提高了嚴肅題材新聞的關(guān)注度?！段沂浅墶盎⒘Α薄返膭?chuàng)作團隊利用經(jīng)典游戲場景進行“串燒式”新聞呈現(xiàn)，從籌備北京冬奧會到迎戰(zhàn)新冠疫情，再到打贏脫貧攻堅戰(zhàn)等，受眾在闖關(guān)游戲的個性場景中，能夠快速引發(fā)集體記憶，進而全面調(diào)動受眾情感共鳴。該作品一經(jīng)推出就成為“爆款”，受眾紛紛留言表示“中國加油”“不多，只看了三遍”等。可見，內(nèi)容動態(tài)的場景化建構(gòu)，不僅可以強化內(nèi)容的感召力，激發(fā)受眾廣泛共情，而且能夠強化主題認同，有利于實現(xiàn)主題內(nèi)容的裂變式傳播。

近年來，傳媒智庫轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為傳媒生態(tài)發(fā)展的新方向，報業(yè)智庫化轉(zhuǎn)向也是其融合轉(zhuǎn)型的新突破，并受到了日益廣泛的關(guān)注。就現(xiàn)狀來講，當(dāng)前國內(nèi)媒體的智庫發(fā)展主要存在兩個方向，一種是內(nèi)向型研究機構(gòu)，一種是外向型媒體智庫。但無論何種方向，媒體智庫化轉(zhuǎn)向都是由上而下的轉(zhuǎn)型路徑，媒體組織通過相應(yīng)政策號召來獲取更多的合法性資本，也是媒體自身整合優(yōu)質(zhì)資源、強化品牌個性的重要策略。

對于廣州日報來講，媒體智庫是打造智媒體的前提基礎(chǔ)，通過智庫化轉(zhuǎn)向促進自身升級變革，是未來深融轉(zhuǎn)型的必經(jīng)路徑。早在2015年，廣州日報就成立了廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫），以“無限世界，心中有數(shù)”為宗旨，持續(xù)推出具有全國影響力的智庫產(chǎn)品，實現(xiàn)新型智庫整體布局，助力集團媒體融合轉(zhuǎn)型。中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究委員會在推薦中評議，GDI智庫圍繞“智庫屬性、數(shù)據(jù)特質(zhì)、媒體生態(tài)”，深耕教育與人才、創(chuàng)新與區(qū)域發(fā)展、社會治理與政府決策等領(lǐng)域，先后推出國內(nèi)高等院校全覆蓋的“GDI系列大學(xué)排行榜”，參與高等教育評價體系建設(shè)。成立多年來，GDI智庫打造出《粵港澳大灣區(qū)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展報告》等系列產(chǎn)品，舉辦系列高端論壇，構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)、資訊傳播、服務(wù)咨詢”全鏈條媒體智庫生態(tài)，賦能媒體與智庫深度融合發(fā)展。2021年12月4日，GDI智庫入選“2021應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

傳統(tǒng)報業(yè)要立足實際，加強優(yōu)質(zhì)資源整合，通過報業(yè)聯(lián)盟探索報業(yè)智庫化發(fā)展路徑，在拓寬媒體生態(tài)價值邊界的同時，激活內(nèi)部創(chuàng)新活力，為報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供全面支持，這也是傳統(tǒng)媒體未來深融發(fā)展的一大突破口。

不難發(fā)現(xiàn)，廣州日報的成功并非偶然，而是持續(xù)創(chuàng)新后的底層演進，在媒介形態(tài)的融媒體重塑、媒體業(yè)態(tài)的平臺化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容動態(tài)的場景化建構(gòu)、媒體生態(tài)的智庫化轉(zhuǎn)向的整體建構(gòu)中，找到了屬于自己的融合轉(zhuǎn)型路徑。對于國內(nèi)其他報紙來講，必須要抓住創(chuàng)新、聯(lián)動這兩大關(guān)鍵詞，圍繞自身實際，以市場需求為導(dǎo)向，加強技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，積極尋求媒體融合的新模式、新方向。

作者單位 玉林師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

本文系廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部2023部校共建新聞學(xué)院重大課題項目“全媒體傳播體系建設(shè)中縣級融媒體塑造主流輿論新格局路徑研究”（項目編號：BXGJ202307）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：陳琦】