江澤慧 張 俊 徐鐵龍

隨著老齡化進(jìn)程不斷加快以及亞健康人群的增加，人們越來越關(guān)注自身的健康問題。中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游作為一種新興的模式被人們廣泛關(guān)注。國務(wù)院發(fā)布的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》中明確指出，各級政府要加快旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)融合，以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為目標(biāo)，通過中醫(yī)推拿保健、康復(fù)養(yǎng)生、商務(wù)會展、中藥材種植加工等方式，有計劃地與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路，建設(shè)一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地和中醫(yī)藥健康旅游綜合體[1]。在人們對健康需求不斷提高和國家政策支持的背景下，江西省中醫(yī)藥健康旅游迎來了發(fā)展契機。

1 中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵

國內(nèi)對中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游沒有統(tǒng)一的定義。有學(xué)者認(rèn)為，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是融中醫(yī)療法、古文化傳播、商務(wù)會展和中藥材科學(xué)考察于一體的旅游形式，能幫助人們在旅行中獲得養(yǎng)生知識，從而達(dá)到防治疾患、康體健身的目的[2]；也有學(xué)者認(rèn)為，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是中醫(yī)藥文化、獨特養(yǎng)生理念以及中藥材資源與觀光、休閑深度融合的一種新型旅游方式[3]，是為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)的一種新業(yè)態(tài)，既是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也是旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。學(xué)者們雖然對中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵界定不同，但核心內(nèi)容都包括中醫(yī)藥資源與旅游資源的整合，目的都是改善人的健康狀況?；谏鲜鲅芯浚狙芯空J(rèn)為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是以預(yù)防、治療、養(yǎng)生、保健、康復(fù)等追求身心健康和休閑娛樂為目的，將中醫(yī)藥資源與旅游資源進(jìn)行深入融合的一種新型旅游模式。

2 江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析（S）

2.1.1 旅游資源豐富。江西省有著非常多的旅游資源，特別是自然資源豐富。由于森林資源豐富，空氣清新，負(fù)離子含量高，因此適合長期的療養(yǎng)康復(fù)。江西省以丘陵地勢為主，擁有眾多名山。江西省屬亞熱帶季風(fēng)氣候，降水豐富，湖泊眾多，擁有我國第一大淡水湖。此外，江西省文化底蘊深厚，擁有大量人文旅游資源，使其具有堅實的旅游基礎(chǔ)。

2.1.2 地理位置優(yōu)越，交通便利。江西省位于中國東南部，與多省相鄰，地理位置十分優(yōu)越。而且江西省連接長江，水運發(fā)達(dá)，交通十分便利，擁有水、陸、空全方位的交通體系。

2.1.3 中醫(yī)藥文化底蘊深厚。江西中醫(yī)藥文化底蘊深厚、源遠(yuǎn)流長，經(jīng)歷上千年的實踐不斷去蕪存菁。江西擁有四大醫(yī)學(xué)之一的旴江醫(yī)學(xué)。旴江醫(yī)學(xué)擁有2000年的歷史，與江蘇的孟河醫(yī)學(xué)、廣東的嶺南醫(yī)學(xué)、安徽的新安醫(yī)學(xué)并稱為我國古代的四大醫(yī)學(xué)流派[4]。江西省還擁有上千年歷史且遠(yuǎn)近聞名的我國中藥炮制重要流派“樟樹幫”和“建昌幫”，其炮制加工技術(shù)各具特色，在國內(nèi)享有很高的聲譽。另外，還有歷史悠久的杏林文化和江西中醫(yī)藥大學(xué)獲得專利的熱敏灸技術(shù)。這些都是江西發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游不可忽視的優(yōu)勢，為江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了有利條件。

2.2 劣勢分析（W）

2.2.1 康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化不足。江西有豐富的自然資源支撐，但是向康養(yǎng)旅游的轉(zhuǎn)化度不夠。江西旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主要有3種類型，即溫泉旅游康養(yǎng)、森林旅游康養(yǎng)以及依靠氣候條件發(fā)展的夏季避暑旅游康養(yǎng)。其康養(yǎng)相關(guān)元素的植入不足，尚不能滿足達(dá)到真正康養(yǎng)旅游目標(biāo)的需求；并且一旦到了秋冬季節(jié)就進(jìn)入淡季，穩(wěn)定性不足。

2.2.2 中醫(yī)藥與旅游融合不夠。由于康養(yǎng)旅游在我國起步較晚，而中醫(yī)藥與康養(yǎng)旅游融合更是近年才進(jìn)入大眾視野的新興旅游產(chǎn)業(yè)，還處于摸索狀態(tài)。目前的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游通常是在傳統(tǒng)旅游中添加了傳統(tǒng)中醫(yī)的元素，中醫(yī)文化沒有很好地融入旅游業(yè)，而旅游業(yè)也沒有因為中醫(yī)文化而發(fā)生根本性變化。江西具有豐富的中醫(yī)藥資源和旅游資源，但兩者之間缺乏系統(tǒng)整合，組織較分散，各地未充分意識到其中醫(yī)藥資源所具有的旅游價值，沒有將中醫(yī)藥和旅游充分結(jié)合而形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，中醫(yī)藥旅游尚未體系化發(fā)展。

2.2.3 缺乏有影響的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌。全省各地有許多康養(yǎng)旅游場所，但是能深入人心的康養(yǎng)旅游基地不多，特別是以中醫(yī)藥為主的康養(yǎng)旅游基地基本上處于發(fā)展探索階段，尚未形成足夠的影響力?？傮w而言，江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。江西省的中醫(yī)藥文化底蘊雖然深厚，但是在當(dāng)前條件下缺乏創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，缺乏有影響力的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌。

2.2.4 社會資本參與度低。中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的健康發(fā)展離不開政府指導(dǎo)，但更加不能缺少社會資本的參與。社會資本參與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游建設(shè)，會給中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游帶來巨大活力，不僅可以擴大中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的服務(wù)范圍，還可以不斷開發(fā)更多服務(wù)項目。因此，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展需要政府與社會資本進(jìn)行深度合作。然而，當(dāng)前大部分的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游項目都處于政府管理之下，社會資本參與度太低，限制了中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

2.3 機會分析（O）

2.3.1 人們健康意識增強。在經(jīng)濟全球化的背景下，我國的中醫(yī)藥文化不斷傳向世界，加上此次新冠病毒疫情的影響，中醫(yī)藥在控制疫情、治病救人上發(fā)揮了重要作用，使得人們對中醫(yī)藥文化有了更進(jìn)一步的認(rèn)識。越來越多的人開始喜歡中醫(yī)藥，愿意接受中醫(yī)治療。并且在疫情后，短途旅游增多，省內(nèi)的旅游市場備受青睞，隨著旅游業(yè)和生產(chǎn)的恢復(fù)，江西省的大部分旅游業(yè)受到了當(dāng)?shù)囟唐诼糜螛I(yè)的推動。疫情后人們的健康消費觀念逐步增強，加之老齡化速度加快以及亞健康人群的增長，人們對健康也越來越重視。甚至受中醫(yī)影響，很多人有了治未病的思想，人們不再只滿足于簡單的旅游休閑娛樂，而是更喜歡具有針對性的個性化服務(wù)，特別是能促進(jìn)健康的旅游產(chǎn)品和服務(wù)[5]。江西省應(yīng)該抓住機遇，利用中醫(yī)藥健康養(yǎng)生的優(yōu)勢，大力發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。

2.3.2 政府的大力倡導(dǎo)。針對中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，江西省出臺了許多政策支持。2021年12月，江西省《關(guān)于推進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展的意見》正式印發(fā)實施[6]，提出發(fā)揮江西省中醫(yī)藥資源、溫泉資源、森林資源等優(yōu)勢，充分利用其特色，形成一系列特色服務(wù)和產(chǎn)品，將江西省打造成中醫(yī)藥強省和旅游強??；同時，提升醫(yī)療技術(shù)，將醫(yī)療康復(fù)與旅游完美結(jié)合起來，將一些原創(chuàng)醫(yī)療康復(fù)項目納入醫(yī)保范圍，促進(jìn)醫(yī)療旅游有序發(fā)展。另外，根據(jù)江西省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃，江西省將以上饒中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)為引領(lǐng)，依托中國中醫(yī)科學(xué)院（德興）試驗培訓(xùn)基地等平臺，開發(fā)更多特色中醫(yī)藥旅游康養(yǎng)線路及產(chǎn)品，完善中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，培育一批中醫(yī)藥研學(xué)特色區(qū)、中醫(yī)藥康復(fù)養(yǎng)老旅游區(qū)、中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化旅游體驗區(qū)、中醫(yī)藥鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、中藥材種植觀賞旅游區(qū)，打造一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的中醫(yī)藥健康旅游目的地[7]。

2.4 威脅分析（T）

隨著醫(yī)療旅游在世界的興起與不斷發(fā)展，越來越多的國家開始利用本國的優(yōu)勢與資源，打造醫(yī)療旅游特色項目，不斷優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)與技術(shù)，力求在國際醫(yī)療旅游行業(yè)能夠占據(jù)一席之地，致使醫(yī)療旅游業(yè)的競爭不斷加劇。而自20世紀(jì)90年代起，中國部分地區(qū)看到了其中的商機，也開始重視起醫(yī)療旅游的發(fā)展，目前取得了不錯效果。但是，從整個醫(yī)療旅游行業(yè)來看，江西省乃至全國的醫(yī)療旅游仍處于初步階段，相對于那些醫(yī)療旅游體系已經(jīng)比較完善的國家而言，競爭力相對較弱。另外，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺后，我國各省積極發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，國內(nèi)市場競爭非常激烈。江西省應(yīng)該利用本省獨特優(yōu)勢發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，從而提升國際和國內(nèi)的競爭力。

3 江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展對策

3.1 促進(jìn)中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

江西省擁有豐富的中醫(yī)藥資源和旅游資源，但缺乏有力的整合和統(tǒng)一規(guī)范，缺乏鼓勵社會資本參與中醫(yī)藥健康旅游的政策，總體呈現(xiàn)散、亂、小的局面。建議充分挖掘江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)資源，大力發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。江西省可將熱敏灸產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)充分整合，努力發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。例如，利用九江、宜春、贛州等地的溫泉資源和熱敏灸產(chǎn)業(yè)結(jié)合，建設(shè)熱敏灸溫泉康養(yǎng)基地；建設(shè)一批熱敏灸養(yǎng)生小鎮(zhèn)等[8]。另外，江西省應(yīng)該深層開發(fā)專項中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。例如，利用廬山的中醫(yī)杏林文化和樟樹的中藥材炮制技藝來創(chuàng)造中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品[9]。

3.2 打造具有地方特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌

要發(fā)展江西省的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，就要建立具有江西特色、國內(nèi)外有影響力的康養(yǎng)旅游基地。除了溫泉產(chǎn)業(yè)外，還可以圍繞暑假、文化、森林生態(tài)、中醫(yī)藥、體育等主題整合資源，打造主題廣泛、具有江西鮮明特色的旅游醫(yī)療基地，重點打造幾個國內(nèi)外有影響力的旅游健康品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，廬山是世界著名的旅游景點，廬山文化底蘊深厚，森林環(huán)境怡人，可以在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新康養(yǎng)旅游模式。還可以借鑒海南省發(fā)展康養(yǎng)旅游的經(jīng)驗，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療設(shè)施和康復(fù)醫(yī)院，大力發(fā)展溫泉等中醫(yī)藥項目，建設(shè)成為中國一流的旅游度假區(qū)。

3.3 加大宣傳力度，提高競爭力

江西省發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的潛力不容小覷，但知名度不高，特色優(yōu)勢尚未發(fā)揮出來，不足以吸引眾多國內(nèi)外游客。針對此問題，江西省可以利用自身擁有的中醫(yī)藥資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢等，開發(fā)出一系列特色中醫(yī)藥服務(wù)項目，打造中醫(yī)藥特色產(chǎn)品，突出自身特色，從而提高競爭力。此外，江西省可以制定優(yōu)惠措施，吸引和引進(jìn)知名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特色中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，形成特色品牌[9]?？梢葬槍Σ煌挲g階段、不同社會階層人群的需求，定制中醫(yī)藥服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足不同人群的需求。借助新媒體，加大對江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的宣傳力度，吸引眾多游客，提高知名度。

3.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

旅游業(yè)的發(fā)展依賴完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，需要政府加大投資與監(jiān)管以保障醫(yī)療旅游設(shè)施質(zhì)量?；A(chǔ)設(shè)施的正常運行，不僅需要資金的大量投入，還需要人員配備和管理機制的配合。如果所有資金僅靠政府投入必定會造成政府壓力過大、財政緊缺等問題，江西省可以通過引進(jìn)社會資本，采用政府主導(dǎo)、第三方運營的方式解決資金問題。另外，江西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游長足和健康發(fā)展，必須要提高服務(wù)質(zhì)量。可創(chuàng)新現(xiàn)有發(fā)展模式，打造“一站式”服務(wù)，將機場接送、病房安排、中醫(yī)藥特色項目體驗、翻譯、江西省美食和藥膳推薦等各種服務(wù)包含在內(nèi)，同時針對不同人群，定制套餐服務(wù)，滿足游客所有需求，以吸引消費者。

3.5 加強中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)

一方面，政府應(yīng)該鼓勵高校之間進(jìn)行合作，開設(shè)中醫(yī)藥旅游專業(yè)，通過高等教育培養(yǎng)出一批既懂中醫(yī)藥知識又懂得旅游管理的復(fù)合型人才。同時，針對中醫(yī)藥旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊的情況，應(yīng)該改進(jìn)中醫(yī)藥人才的培養(yǎng)方式，增設(shè)中醫(yī)藥學(xué)知識相關(guān)課程，組織著名中醫(yī)以帶徒方式培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人員。另一方面，加強企業(yè)與高校合作。企業(yè)通過出資等方式參與項目，從而促進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)一批高層次中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌策劃與產(chǎn)品研發(fā)人才，不斷提升中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游科研與產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力[10]，為發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游奠定基礎(chǔ)。