摘?要：鄉(xiāng)村文化建設(shè)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，而近年來博物館及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度走高，鄉(xiāng)村博物館作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，用文化力量賦能鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游融合，推動城鄉(xiāng)共同發(fā)展，前景廣闊。文章以南京市高淳區(qū)中華絨螯蟹博物館為例，采用SWOT-PEST綜合分析法構(gòu)建矩陣模型，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)4個方面對發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，從而提出鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展型、扭轉(zhuǎn)型、多元型、防御型4種戰(zhàn)略建議，為鄉(xiāng)村博物館的可持續(xù)發(fā)展提供路徑選擇。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村博物館；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村文化建設(shè)；鄉(xiāng)村振興；SWOT-PEST分析

中圖分類號：F316.20文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2024）06-0025-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.06.007

1?引言

鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和精神動力。2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，提出優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。鄉(xiāng)村博物館是“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，承擔(dān)著地方文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的使命，也是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的一種載體。近年來，南京市為了激發(fā)博物館發(fā)展活力，相繼出臺《南京市促進(jìn)非國有博物館發(fā)展實(shí)施辦法》《南京市建設(shè)“博物館之城”發(fā)展規(guī)劃》等政策文件。南京市高淳區(qū)中華絨螯蟹博物館成立于2018年，是一家位于高淳區(qū)磚墻鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村博物館。然而，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村博物館在我國出現(xiàn)較晚，發(fā)展現(xiàn)狀存在瓶頸、作用有待加強(qiáng)。因此，文章以中華絨螯蟹博物館為例，采用SWOT-PEST綜合分析法構(gòu)建矩陣分析模型，從而提出對應(yīng)的意見與建議，為鄉(xiāng)村博物館制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提供參考，對帶動鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化建設(shè)以及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有現(xiàn)實(shí)意義。

2?鄉(xiāng)村博物館概況及分析方法介紹

鄉(xiāng)村博物館在歐洲有著悠久的發(fā)展歷史，在城市化和現(xiàn)代化的沖擊下，作為鄉(xiāng)村遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)得以廣泛建立。在我國，鄉(xiāng)村博物館大致出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，21世紀(jì)后才逐漸受到重視，且學(xué)術(shù)界長期未對鄉(xiāng)村博物館進(jìn)行明確的定義。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，浙江省成為全國鄉(xiāng)村博物館建設(shè)試點(diǎn)省份之一，2022年浙江省文旅廳、浙江省文物局印發(fā)《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》。作為我國首份鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南，其中定義了“鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，以重點(diǎn)展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。位于鄉(xiāng)村的國有和非國有博物館可納入鄉(xiāng)村博物館系列。”

2.1?南京市高淳區(qū)中華絨螯蟹博物館簡介

作為魚米之鄉(xiāng)，江蘇省淡水漁業(yè)資源豐富，螃蟹養(yǎng)殖業(yè)是最具地方特色與影響力的主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)之一。高淳區(qū)位于南京市的南端，下轄6個街道和2個鎮(zhèn)，是全國休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)。高淳南擁固城湖，北臨石臼湖，自然資源豐富，是長江系中華絨螯蟹的優(yōu)質(zhì)生長地，建有“固城湖螃蟹”等區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)基地。中華絨螯蟹博物館設(shè)立于2018年，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最齊全的螃蟹主題博物館之一。創(chuàng)辦人邢青松是江蘇固城湖青松水產(chǎn)專業(yè)合作聯(lián)社的理事長，因此，中華絨螯蟹博物館也是一家非國有博物館，坐落于固城湖螃蟹文化產(chǎn)業(yè)園，如圖1所示。建立這家博物館的目的是融合螃蟹文化與旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，擴(kuò)大固城湖螃蟹的品牌影響力。博物館的建筑面積達(dá)2268平方米，共分為三層：第一層科普螃蟹的生物、醫(yī)學(xué)、文化、飲食等知識；第二層設(shè)有螃蟹文化廳及高淳螃蟹生態(tài)養(yǎng)殖廳；第三層介紹青松水產(chǎn)專業(yè)合作聯(lián)社的螃蟹養(yǎng)殖歷程。其業(yè)務(wù)范圍涉及藏品收藏、陳列展覽、學(xué)術(shù)研究和社會教育等。

圖1?南京市高淳區(qū)手繪地圖

2.2?SWOT-PEST綜合分析法的內(nèi)涵

SWOT和PEST是兩種分析方法，均來源于企業(yè)管理，現(xiàn)廣泛運(yùn)用于行業(yè)分析等領(lǐng)域。SWOT分析法也稱為態(tài)勢分析法，是一種內(nèi)部分析方法，優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機(jī)遇（O）、挑戰(zhàn)（T）通過彼此的交叉組合，又可形成發(fā)展型（SO）、扭轉(zhuǎn)型（WO）、多元型（ST）、防御型（WT）4種戰(zhàn)略發(fā)展類型。但是，SWOT分析法假設(shè)優(yōu)勢和劣勢只存在于內(nèi)部，而機(jī)遇和挑戰(zhàn)只存在于外部，具有明顯的不足。PEST分析法是一種宏觀環(huán)境分析方法，包含政治（P）、經(jīng)濟(jì)（E）、社會（S）和技術(shù)（T），可彌補(bǔ)SWOT分析法的主要缺陷。因此，SWOT-PEST綜合分析法將SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合，將內(nèi)部因素與外部因素、微觀因素與宏觀因素通過矩陣共軛，在此基礎(chǔ)上得到新的4種戰(zhàn)略發(fā)展類型，如表1所示。

3?南京市高淳區(qū)中華絨螯蟹博物館的現(xiàn)實(shí)境遇

在SWOT-PEST綜合分析法的指導(dǎo)下，結(jié)合政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)4個方面的因素，對中華絨螯蟹博物館的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行矩陣交叉組合，構(gòu)建分析模型，如表2所示。

3.1?綜合優(yōu)勢分析

我國先后出臺《關(guān)于做好中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館優(yōu)秀村落建館工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步推動非國有博物館發(fā)展的意見》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策文件。江蘇省現(xiàn)有非國有博物館83家，占全省博物館總數(shù)的24%，2023年公布《關(guān)于引導(dǎo)非國有博物館健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！笆奈濉逼陂g，南京市將重點(diǎn)建設(shè)“博物館之城”。從政治因素上看，中華絨螯蟹博物館2018年在高淳區(qū)民政局登記，2019年在江蘇省文物局完成設(shè)立備案，扶持力度可觀。經(jīng)濟(jì)因素上，我國支持有條件的市縣博物館探索多元主體合作辦館模式，中華絨螯蟹博物館由青松水產(chǎn)專業(yè)合作聯(lián)社創(chuàng)辦，落實(shí)法人財產(chǎn)權(quán)，積極探索政府與社會資本合作（PPP）模式。社會因素上，博物館的建立和自然資源、歷史文化等因素密切相關(guān)，長江流域的南京是六朝古都，吃螃蟹的歷史文化悠久，而高淳固城湖螃蟹節(jié)作為文化節(jié)日，截至2022年已舉辦了22屆。技術(shù)因素上，中華絨螯蟹博物館的展廳屏幕墻能夠模擬螃蟹在水中攝食、暢游等場景，游客也能觀看似乎就在眼前的養(yǎng)殖過程，數(shù)字化技術(shù)逐漸運(yùn)用到博物館的體系布局、藏品資源等方面。

3.2?綜合劣勢分析

首先，鄉(xiāng)村博物館作為一種新興博物館，長期缺乏統(tǒng)一的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，2022年《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》的出臺，為鄉(xiāng)村博物館的未來發(fā)展指明了方向，同年出臺的《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》才首次從基本定義、建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)要求、服務(wù)要求、運(yùn)營管理要求、認(rèn)定程序等方面探索行業(yè)規(guī)范。其次，中華絨螯蟹博物館實(shí)行免費(fèi)開放，雖然我國優(yōu)先支持免費(fèi)開放的非國有博物館，南京市也根據(jù)具體情況給予補(bǔ)助，平均每館每年20萬元，但是維持運(yùn)營平衡的問題仍不可避免。再次，盡管我國鄉(xiāng)村博物館建設(shè)有快速升溫的態(tài)勢，但是在建立中華絨螯蟹博物館這類關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的場館方面仍缺乏成熟做法。最后，作為鄉(xiāng)村博物館，中華絨螯蟹博物館的地理位置較偏，遠(yuǎn)離鬧市區(qū)，交通相對不便，客流量較小，對人才的吸引力不強(qiáng)，發(fā)揮補(bǔ)充教育的作用受限。

3.3?綜合機(jī)遇分析

第一，通過文化賦能打通鄉(xiāng)村博物館建、用、管環(huán)節(jié)的問題已經(jīng)引起有關(guān)部門的重視，浙江省安吉縣試點(diǎn)打造的生態(tài)博物館群為鄉(xiāng)村博物館提供了整體性保護(hù)的新思路。第二，中華絨螯蟹博物館的出現(xiàn)豐富了博物館的服務(wù)供給，其文化事業(yè)屬性并不妨礙運(yùn)作螃蟹文化產(chǎn)業(yè)，在文化事業(yè)取得的收益也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。第三，精神文化需求逐漸成為大眾的剛需，文博旅游熱潮涌動，中華絨螯蟹博物館列入了南京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會舉辦的南京科普游活動，也逐漸與螃蟹養(yǎng)殖區(qū)規(guī)劃融合，推出觀蟹、捉蟹、品蟹“一條龍”體驗(yàn)服務(wù)。第四，2022年高淳區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會在全國科普日活動期間推出“淳科普?慢暢游”系列短視頻和專題報道，陸續(xù)發(fā)布在高淳電視臺、《今日高淳》報、高淳發(fā)布等官方媒體平臺，博物館使用微信公眾號推文、抖音短視頻等方式進(jìn)行宣傳推廣和運(yùn)營服務(wù)愈發(fā)普遍。

3.4?綜合挑戰(zhàn)分析

從政治上看，雖然全國各地探索實(shí)踐鄉(xiāng)村博物館的案例層出不窮，但是各地在落實(shí)的過程中仍存在盲目擴(kuò)張的問題，缺乏科學(xué)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和有效的制度保障，中華絨螯蟹博物館面臨一關(guān)了之的風(fēng)險；從經(jīng)濟(jì)上看，各行各業(yè)在后疫情時代的運(yùn)營模式和產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念隨之改變，中華絨螯蟹博物館的文化事業(yè)容易陷入增長的困局；從社會上看，鄉(xiāng)村博物館本身具有公共文化服務(wù)的職能，然而在促進(jìn)城鄉(xiāng)教育、研究等方面的投入不準(zhǔn)確，中華絨螯蟹博物館就會淪為僅供參觀的場所；從技術(shù)上看，中華絨螯蟹博物館集歷史、科普、體驗(yàn)與飲食為一體進(jìn)行展示，價格不菲的科技手段未必能給展示和傳播帶來質(zhì)的提升，數(shù)字化升級反而會讓資金相對有限的博物館望而卻步，從而失去創(chuàng)新體驗(yàn)服務(wù)的動力。

4?鄉(xiāng)村博物館的可持續(xù)發(fā)展建議

通過中華絨螯蟹博物館的SWOT-PEST矩陣分析，針對發(fā)展過程中暴露的內(nèi)部與外部、微觀與宏觀問題，可為鄉(xiāng)村博物館的可持續(xù)發(fā)展提出以下4點(diǎn)戰(zhàn)略建議。

4.1?發(fā)展型戰(zhàn)略：合理開發(fā)資源，打造地方特色

發(fā)展型戰(zhàn)略需要利用現(xiàn)有優(yōu)勢，把握新的機(jī)遇。鄉(xiāng)村博物館首先應(yīng)合理開發(fā)資源，打造地方特色。盡管鄉(xiāng)村博物館作為一種農(nóng)業(yè)與文化、旅游相融合的發(fā)展形態(tài)在我國出現(xiàn)較晚，但全國不少地方在“十三五”期間就將鄉(xiāng)村博物館列入建設(shè)規(guī)劃，使得博物館逐步走進(jìn)鄉(xiāng)村，出現(xiàn)了一波建設(shè)熱潮。然而，在充分對接各級部門相關(guān)發(fā)展規(guī)劃的同時，鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)要警惕冒進(jìn)主義和盲目擴(kuò)張，切實(shí)做到吃透政策、用好規(guī)則。因此，鄉(xiāng)村博物館必須因地制宜，明確建設(shè)目的與定位，在保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村的歷史、自然與文明上發(fā)力，避免片面追求場館的建筑面積、展品的精美程度以及過于炫技的數(shù)字化應(yīng)用，進(jìn)而割裂博物館與鄉(xiāng)土的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，影響當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境與文化環(huán)境。鄉(xiāng)村博物館必須挖掘土生土長的地域文化，用獨(dú)特性打造特色專題博物館，講述鄉(xiāng)村故事、展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，增強(qiáng)地方文化認(rèn)同感，并且盡可能用特色塑造品牌，以特色提升競爭力，推動鄉(xiāng)村文化和城市文化的彼此傳輸與共同發(fā)展。

4.2?扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：強(qiáng)化政策供給，加快文旅融合

扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略需要彌補(bǔ)發(fā)展劣勢，抓住新的機(jī)遇。鄉(xiāng)村博物館應(yīng)強(qiáng)化政策供給，加快文旅融合。鄉(xiāng)村博物館的高質(zhì)量發(fā)展離不開精準(zhǔn)的政策供給。雖然各地根據(jù)政策文件要求，加強(qiáng)鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)工作，但是鄉(xiāng)村博物館在建設(shè)的管理和保障政策上亟須各級政府的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，其建設(shè)過程中呈現(xiàn)的違法違紀(jì)或不規(guī)范行為需要法律法規(guī)、行業(yè)條例進(jìn)行約束，可目前僅有浙江省嘗試發(fā)布了鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南。鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)和發(fā)展也離不開鄉(xiāng)村旅游的興起。因此，鄉(xiāng)村博物館必須優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的呈現(xiàn)方式，營造良好的投資開發(fā)環(huán)境。盡管鄉(xiāng)村博物館有一定的專項補(bǔ)助和財政支援，但在政府、市場和社會的三元協(xié)同治理下，需要不斷探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題，不斷完善交通、通信、電力、餐飲、垃圾污水處理、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而滿足游客的精神文化消費(fèi)需求，提高鄉(xiāng)村博物館的游客接待水平和游客的消費(fèi)水平，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持。

4.3?多元型戰(zhàn)略：加強(qiáng)多維合作，完善資源配送

多元型戰(zhàn)略需要發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，避免潛在挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村博物館應(yīng)加強(qiáng)多維合作，完善資源配送。在推動非國有博物館發(fā)展的背景下，個人、企業(yè)等社會力量參與博物館建設(shè)，不少非國有博物館從城市延伸到鄉(xiāng)村，打破了農(nóng)村地區(qū)辦館的局限性。鄉(xiāng)村博物館是博物館體系的重要組成部分，也是公共文化建設(shè)的重要組成部分，具有博物館的社會教育功能。一方面，鄉(xiāng)村博物館可以主動加強(qiáng)館際交流，借鑒發(fā)展較好的博物館的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，尋求藏品保管、日常管理、游客服務(wù)、文創(chuàng)開發(fā)等方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，建立博物館間的合作共享機(jī)制，搞好自身改革；另一方面，鄉(xiāng)村博物館可以和大中小學(xué)校、科研院所、社會組織等建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極探索博物館教育資源利用最大化的有效途徑。例如，以數(shù)字化共享平臺創(chuàng)新文化資源的展出形式，構(gòu)建青少年社會實(shí)踐活動基地的教育機(jī)制，同高等院校、科研部門加快產(chǎn)學(xué)研融合，通過新聞媒體擴(kuò)大宣傳覆蓋面和影響力等。

4.4?防御型戰(zhàn)略：重視人才培養(yǎng)，推進(jìn)隊伍建設(shè)

防御型戰(zhàn)略需要克服發(fā)展劣勢，應(yīng)對潛在挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村博物館應(yīng)重視人才培養(yǎng)，推進(jìn)隊伍建設(shè)。人才是鄉(xiāng)村博物館可持續(xù)發(fā)展的原動力。針對專業(yè)人才匱乏的問題，國家要加強(qiáng)文博專業(yè)人才的培養(yǎng)，鼓勵畢業(yè)生參與大學(xué)生村官的選聘，并且鼓勵企業(yè)家、文博愛好者、非遺傳承人、退休人員等社會力量投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)。地方在人才引進(jìn)、選拔和培育、激勵和保障等環(huán)節(jié)上要持續(xù)用力，為引進(jìn)人才創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺，解決人才的后顧之憂，同時鼓勵專家學(xué)者以兼職或顧問的方式參與鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)。鄉(xiāng)村博物館觸及鄉(xiāng)村文化的根脈，還必須充分尊重本地居民的風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式，得到當(dāng)?shù)鼐用竦睦斫夂椭С?，讓他們成為鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)者和參與者。為了調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用竦闹饔^能動性，可以發(fā)揮村民委員會等基層組織的作用，鼓勵本地居民參與文博知識講座、博物館志愿者、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等活動，激發(fā)他們對家鄉(xiāng)的熱愛之情，助力文化遺產(chǎn)保護(hù)人才隊伍建設(shè)。

5?結(jié)論

在推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的大背景下，博物館及相關(guān)旅游產(chǎn)品進(jìn)入飛速發(fā)展期，不少地方建立了具有地方特色的鄉(xiāng)村博物館。鄉(xiāng)村博物館根植于鄉(xiāng)間田野，是鄉(xiāng)村歷史與文化的載體，豐富了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給，為鄉(xiāng)村振興塑形鑄魂。文章以南京市高淳區(qū)中華絨螯蟹博物館為例，對這所鄉(xiāng)村博物館的現(xiàn)實(shí)境遇進(jìn)行了SWOT-PEST綜合分析，總結(jié)其優(yōu)勢是政府大力支持、多元資金投入、文化底蘊(yùn)深厚和科技手段賦能；劣勢是缺乏行業(yè)規(guī)范、維持運(yùn)營成本、辦館經(jīng)驗(yàn)不足和專業(yè)人才緊缺；機(jī)遇在于推進(jìn)試點(diǎn)工作、擴(kuò)內(nèi)需拉增長、文博旅游熱潮和新媒體的興起；挑戰(zhàn)在于精準(zhǔn)落實(shí)政策、消費(fèi)復(fù)蘇形勢、角色定位模糊和更新迭代問題。由此，文章提出了合理開發(fā)資源，打造地方特色；強(qiáng)化政策供給，加快文旅融合；加強(qiáng)多維合作，完善資源配送；重視人才培養(yǎng)，推進(jìn)隊伍建設(shè)4種可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，從宏觀層面為鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展提出意見與建議，以期為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供一定啟示和借鑒。

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［作者簡介］陶樂樂（1990—），女，江蘇南京人，碩士研究生，助教，研究方向：思想政治教育。