新聞節(jié)目《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)策略研究

摘要：新媒體時代，各大主流媒體為契合受眾快速獲取信息的需求，紛紛踏上轉(zhuǎn)型革新之路，而新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的重塑與節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新打造成為關(guān)鍵突破口。央視出品的《主播說聯(lián)播》作為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的先鋒范例，突破性地采用短視頻形式，在新媒體平臺嶄露頭角。文章基于卡茲的使用與滿足理論及拉斯韋爾的“5W”理論，綜合采用文獻研究法、參與式觀察法、個案分析法，深度挖掘《主播說聯(lián)播》在分類架構(gòu)、內(nèi)容特質(zhì)、傳播等維度的創(chuàng)新亮點，深度解構(gòu)其內(nèi)容架構(gòu)、生產(chǎn)流程與傳播范式，全方位梳理其成功要訣。細致剖析其涵蓋時政解讀、民生聚焦、體育熱點、正能量弘揚等多元內(nèi)容板塊的特色與布局，揭示其如何精準選材以滿足受眾求知欲；全面探究其專業(yè)化、權(quán)威性、親民化兼具的內(nèi)容生產(chǎn)策略，從精英團隊的匠心打造，到權(quán)威發(fā)聲的公信力塑造，再到通俗表達的親和力構(gòu)建，多維度展現(xiàn)其獨特魅力。通過研究觀眾反饋與傳播成效，總結(jié)該節(jié)目在輿論引導(dǎo)、價值傳遞及文化傳承上的功績。文章旨在為同行媒體提供有益參照，助力傳統(tǒng)主流媒體在堅守新聞初心、恪守職業(yè)道德的前提下，創(chuàng)新求變，順應(yīng)潮流，精準滿足受眾不斷更迭的媒介使用需求。

關(guān)鍵詞：新聞；《主播說聯(lián)播》；短視頻；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0124-04

一、研究背景

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展如同一股強大的洪流，重塑了新聞傳播生態(tài)。新媒體憑借技術(shù)賦能與傳播優(yōu)勢，迅速贏得受眾的青睞[1]。置身于這一媒體大變局之中，傳統(tǒng)主流媒體肩負重任，須在嚴守新聞倫理底線的前提下，巧借多種媒體融合平臺，施展跨媒介議程設(shè)置的魔法，對節(jié)目內(nèi)容進行全方位、多角度的雕琢，于不同媒介場景中探索適配的傳播路徑[2]。

值此關(guān)鍵節(jié)點，央視《新聞聯(lián)播》勇立潮頭，開創(chuàng)性地嘗試使用短視頻傳播范式，重磅推出《主播說聯(lián)播》，果斷邁出傳統(tǒng)電視新聞融合轉(zhuǎn)型的堅實步伐[3]。節(jié)目自上線以來，持續(xù)精進創(chuàng)新，影響力呈螺旋式上升。

二、短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強力驅(qū)動下，短視頻仿若一場全民參與的盛宴，深度融入人們的日常生活，成為不可或缺的精神食糧。

從技術(shù)定義層面審視，短視頻是指播放時長在5分鐘以內(nèi)，依托移動智能終端實現(xiàn)便捷拍攝、剪輯、播放等多元功能，并能在社交媒體平臺上實時分享、即時觀看的新興視頻樣式[4]。常江、徐帥認為，短視頻新聞是指長度以秒為計量單位，能用智能終端錄制，發(fā)布在移動社交平臺上的新型視頻新聞產(chǎn)品[5]。封傳美提到，短視頻新聞容易制作，鼓勵民眾參與，即拍即傳，傳播快，符合受眾的碎片化閱讀需求[6]。龐大的用戶群體為短視頻發(fā)展開辟了廣闊的市場。

近年來，主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型。《人民日報》等中央級媒體多年前就在各大社交平臺開設(shè)了視頻賬號，主攻短視頻新聞，并取得了顯著成效。這些主流媒體憑借其權(quán)威性和公信力，在短視頻平臺上吸引了大量粉絲。

三、《主播說聯(lián)播》概況

傳統(tǒng)媒體在滿足受眾迅速接收新聞需求方面存在明顯短板。因此，央視于2019年7月29日推出《主播說聯(lián)播》。相較于傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》，《主播說聯(lián)播》采用當下流行的豎屏短視頻形式，在抖音、微信、微博、B站等平臺同步更新，視頻長度通常2分鐘左右，包含的內(nèi)容卻涉及方方面面，很快便吸引了大量粉絲，實現(xiàn)了融合發(fā)展[7]。

《主播說聯(lián)播》充分整合了《新聞聯(lián)播》與短視頻平臺的優(yōu)勢，時長短，背景音樂輕松詼諧，運用活潑的話語對熱點新聞進行解說[8]。其巧妙融合《新聞聯(lián)播》的權(quán)威基因與短視頻平臺的傳播活力，聚焦熱點時事，運用鮮活靈動的話語體系對新聞熱點事件抽絲剝繭。同時，通過多平臺協(xié)同發(fā)力，達成全網(wǎng)覆蓋的傳播效能，真正讓新聞突破時空束縛，飛入尋常百姓家。

四、《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容類型

《主播說聯(lián)播》恰似一座新聞富礦，內(nèi)容既延續(xù)《新聞聯(lián)播》高屋建瓴的視野，關(guān)注國際國內(nèi)風云變幻的大事，又俯身貼近大地，聚焦社會民生的細微瑣事，選題多元，精彩紛呈[9]。

（一）時政要聞解讀

《主播說聯(lián)播》對國家發(fā)布的政策法規(guī)、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行深入剖析，將晦澀的政策術(shù)語轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，助力觀眾透徹領(lǐng)悟政策背后的時代背景、戰(zhàn)略目標與深遠意義，在政策制定者與民眾之間架起了一座溝通的橋梁。

（二）重大事件聚焦

無論是國內(nèi)突發(fā)的天災(zāi)人禍，還是國際舞臺上的激烈沖突、重大外交斡旋等歷史性時刻，《主播說聯(lián)播》都能第一時間聚焦現(xiàn)場，為觀眾帶來及時且深入的報道與解讀。面對突如其來的自然災(zāi)害，節(jié)目持續(xù)關(guān)注救援進展、受災(zāi)群眾安置情況；在國際地緣政治博弈加劇時，又以專業(yè)視角剖析局勢走向，展現(xiàn)大國擔當與智慧。

（三）體育賽事熱點

在大型體育賽事的烽火燃起之時，《主播說聯(lián)播》迅速將鏡頭對準中國健兒。從我國運動員的驚艷逆襲、霸氣奪冠，到堅韌不拔的拼搏精神、熾熱深沉的愛國情懷，節(jié)目不僅定格體育榮耀瞬間，更探討體育對國家形象的雕琢、對民族精神的提振以及對社會發(fā)展的強勁推力。主播們激情澎湃的播報，讓觀眾隔著屏幕也能感受到體育的魅力。

（四）社會民生話題

民生無小事，與老百姓衣食住行、生老病死息息相關(guān)的醫(yī)療改革、教育減負、就業(yè)促進、住房保障等政策落地實施，《主播說聯(lián)播》全程追蹤。以“雙減”政策推行為例，主播深入校園周邊，實地探訪家長、師生的真實反饋，以生動的案例解讀政策為孩子成長減負、為家庭教育賦能，讓民眾切實感知政策溫度，看到生活改善的曙光。

（五）正能量人物事跡

《主播說聯(lián)播》積極傳播英雄事跡，使他們的精神之光穿透屏幕，照亮人心。同時，節(jié)目還獨具慧眼，聚焦平凡生活中的微光，挖掘那些在艱苦環(huán)境中默默堅守、無私助人的普通人，用他們的故事詮釋偉大出自平凡，平凡造就偉大的道理，以正能量的涓涓細流匯聚成時代奮進的磅礴力量。

分析節(jié)目類型占比可知，社會民生話題獨占鰲頭，時政類解讀緊隨其后（見圖1）。這折射出受眾對民生百態(tài)的深切關(guān)注，以及對了解黨和國家大政方針的迫切需求，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化指明了方向。

五、《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)策略

（一）圍繞重大事件和熱點話題

《主播說聯(lián)播》在動態(tài)變化的媒體環(huán)境中，淬煉出一套成熟高效的生產(chǎn)理念，這生產(chǎn)理念便是“漁民守則”[10]。其一，緊扣時事熱點的脈搏，以分秒必爭的速度圍繞當日重大新聞事件、社會熱議焦點展開報道解讀。其二，選題視野宏闊，聚焦重大時政新聞，通過重要會議精神要義解讀，清晰勾勒國家發(fā)展藍圖，指引民眾奮進。其三，聚焦國際政治舞臺，以敏銳視角洞察國際關(guān)系的微妙變化，在國際輿論場積極發(fā)聲，彰顯大國風范與擔當。其四，心系百姓，關(guān)注教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房等民生熱點問題，及時回應(yīng)民眾訴求，面對突發(fā)事件，如自然災(zāi)害、公共安全危機等，迅速傳遞權(quán)威信息。

（二）強化主流媒體的權(quán)威性

依托央視，《主播說聯(lián)播》天然具有權(quán)威性 [11]。主播們以清晰、準確的語言對新聞進行解讀，為受眾撥開迷霧，使其更好地理解復(fù)雜時事。融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動終端廣泛存在泛娛樂化現(xiàn)象，新聞的價值引導(dǎo)作用被弱化，違背新聞內(nèi)容生產(chǎn)本應(yīng)遵循的客觀、嚴謹原則，從而使用戶質(zhì)疑新聞內(nèi)容的真實性，不再關(guān)注新聞事實，進一步降低了新聞傳播的效率[12]。由主流媒體出品的《主播說聯(lián)播》，在貼近受眾、增強娛樂性的同時，并未忽視主流媒體的身份，始終保持新聞?wù)Z態(tài)的權(quán)威性[13]。

（三）保持親和力、通俗化和口語化

為改變大眾對傳統(tǒng)主流媒體高高在上的刻板印象，《主播說聯(lián)播》采用親切的表達方式，運用生動形象的語言，將抽象復(fù)雜的新聞事件具象化，通過妙趣橫生的比喻、通俗易懂的舉例，把政策解讀變成鄰里家常的聊天。同時，緊跟時代潮流，巧妙融入網(wǎng)絡(luò)流行語，精準契合年輕觀眾的語言習(xí)慣，點燃年輕群體的分享熱情，使節(jié)目傳播力呈指數(shù)級增長。

（四）豐富多媒體內(nèi)容表現(xiàn)

《主播說聯(lián)播》深諳當代受眾碎片化閱讀習(xí)慣，精準把控節(jié)目時長，方便受眾在忙碌生活的間隙，快速把握新聞要點，極大地提升了信息傳播效率。短視頻雖短，內(nèi)容卻豐富多元，除主播繪聲繪色的口播講解外，還蘊含圖片、視頻、動畫等多媒體元素。節(jié)目封面設(shè)計簡約而不簡單，清新舒適的視覺觀感搭配主播嚴肅且不失風趣的形象[14]。區(qū)別于傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》受眾的單向接收，在《主播說聯(lián)播》各平臺上，觀眾點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)十分踴躍，成為新聞二次傳播的生力軍，深度參與新聞傳播全過程[15]。

（五）多元融合與互動創(chuàng)新

一方面，節(jié)目積極推進跨平臺、跨領(lǐng)域合作，與各大社交媒體、新聞資訊平臺攜手，拓寬傳播渠道，實現(xiàn)內(nèi)容的多場景覆蓋。不僅在發(fā)布端整合資源，還在內(nèi)容制作過程中吸納各方優(yōu)勢。例如，聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)，引入精準數(shù)據(jù)解讀新聞，使報道更具說服力；與文化藝術(shù)團體合作，為節(jié)目營造藝術(shù)氛圍，增強觀賞性。另一方面，升級互動環(huán)節(jié)，除點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)外，定期開展線上投票、話題討論、用戶投稿等活動，讓觀眾真正參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。例如，針對某一民生政策征集觀眾意見，選取優(yōu)質(zhì)反饋在節(jié)目中展示，增強觀眾的參與感與歸屬感，使節(jié)目成為新聞傳播與民意匯聚的雙向互動平臺。

（六）個性化與精準推送

借助大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，深入分析觀眾的瀏覽歷史、點贊偏好、地域特征等信息，為不同觀眾群體“畫像”，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化定制與精準推送。喜歡時政的觀眾，能收到更多政策解讀與國際局勢分析內(nèi)容；關(guān)注民生的觀眾，能收到更多與日常生活緊密相關(guān)的資訊。同時，根據(jù)一天中的不同時段調(diào)整推送重點，早晚高峰側(cè)重輕松簡短的新聞速報，休閑時段推送深度報道，從而提高閱讀量。

（七）場景化適配與體驗優(yōu)化

考慮到觀眾多樣化的新聞接收場景，如通勤路上、用餐間隙、晚間休閑等，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。在音頻方面，推出適配車載、運動耳機等設(shè)備的高質(zhì)量音頻版本，方便聽眾隨時隨地“聽新聞”；在視頻方面，根據(jù)不同終端屏幕大小適配畫面比例，確保視覺效果。此外，增加虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用探索，如在報道重大歷史事件或科技成果時，讓觀眾沉浸式感受現(xiàn)場氛圍或產(chǎn)品魅力，增強新聞體驗的沉浸感與新奇感。

（八）做好價值傳遞、輿論引導(dǎo)及文化傳承

《主播說聯(lián)播》堅持正確的政治方向，忠實傳遞黨和政府的聲音，弘揚社會主義核心價值觀。在涉及國家主權(quán)、民族利益等核心議題上，主播們言辭鏗鏘、態(tài)度堅決，以客觀公正的新聞評論引導(dǎo)觀眾樹立正確認知，驅(qū)散錯誤輿論陰霾，守護清朗輿論空間。同時，不忘文化傳承使命，每逢傳統(tǒng)節(jié)日、重要紀念日，主播們便將節(jié)日起源、文化內(nèi)涵娓娓道來，讓傳統(tǒng)文化重煥生機。節(jié)目通過一則則正能量故事、一個個英雄楷模，在內(nèi)容中精心編織積極向上的價值之網(wǎng)，激發(fā)觀眾心底的愛國情懷、社會責任感與奮斗精神，助力觀眾塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀。

六、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)生態(tài)日益多元復(fù)雜，短視頻恰似一把鑰匙，解鎖受眾信息需求新密碼，新聞與短視頻的結(jié)合成為創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵一招。《主播說聯(lián)播》作為主流媒體推出的先鋒豎屏短視頻節(jié)目，憑借獨具匠心的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略，為傳統(tǒng)新聞媒體注入強心劑，使其重煥生機。本文聚焦《主播說聯(lián)播》，系統(tǒng)剖析其融合發(fā)展的成功經(jīng)驗，精準提煉內(nèi)容生產(chǎn)精髓，旨在為短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播提供有益借鑒與參考。

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作者簡介 江宛霓，研究方向：傳統(tǒng)新聞變革。