【摘要】提升中國話語影響力是一道難題，主流新聞媒體作為黨和人民的喉舌，對破解這個(gè)難題負(fù)有主體責(zé)任，主流新聞媒體既要以提升中國話語影響力為根本使命，不斷擴(kuò)大中國話語的傳播范圍，又要以起底西方新聞媒體的話語“陷阱”為重要任務(wù)，為提升中國話語影響力創(chuàng)造條件，還要在工作方法上著力，維護(hù)其傳播權(quán)力，改進(jìn)其傳播方式，增強(qiáng)其傳播能力，為中國話語更好走向世界提供支持。

【關(guān)鍵詞】意識形態(tài)；主流新聞媒體；話語

當(dāng)前，國際局勢風(fēng)云變幻，國際社會期待聽到中國聲音，但在國際輿論場上，中國話語既面臨西強(qiáng)我弱的傳播格局，又面臨“有理說不出”“有理說不好”的傳播問題。主流新聞媒體是黨和政府主辦的媒體，處于輿論場的最前線、思想交鋒的最前沿以及意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，肩負(fù)傳播中國話語、講述中國故事、塑造中國形象的重要使命。提升中國話語影響力，關(guān)鍵是發(fā)揮主流新聞媒體的作用，提升主流新聞媒體在國際社會上的話語能力和話語水平。

一、提升中國話語影響力是主流新聞媒體的根本使命

隨著我國國際地位和國際影響力的不斷提升，我國在全球經(jīng)濟(jì)合作以及全球治理等領(lǐng)域?qū)l(fā)揮更大作用，這就要求中國在國際社會上發(fā)出更多的聲音，更重要的是，也要求中國的聲音在國際社會上產(chǎn)生更大的影響。

（一）主流新聞媒體是黨和人民的“喉舌”

主流新聞媒體是黨和人民的“喉舌”，在國際話語傳播中，肩負(fù)著“澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”[1]的歷史任務(wù)和使命擔(dān)當(dāng)。在西方新聞媒體憑借其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢以及先進(jìn)的科技優(yōu)勢大搞文化和信息滲透、輿論圍攻的時(shí)代背景下，提升中國話語影響，首先就是確保主流新聞媒體“黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變”[2]，這既是黨在民主革命時(shí)期以及長期執(zhí)政過程中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也是主流新聞媒體開展宣傳工作，進(jìn)行輿論引導(dǎo)的根本所在，更是主流新聞媒體在激烈的國際話語斗爭中站得穩(wěn)、靠得住的關(guān)鍵之處。一方面，黨和人民“喉舌”的性質(zhì)沒有變，主流新聞媒體才能在中國話語的供給過程中擁有源源不斷的話語資源；另一方面，作為黨和人民的“喉舌”，主流新聞媒體傳播的中國話語才能打上中國的烙印、體現(xiàn)中國的風(fēng)格、展示中國的氣派。

（二）主流新聞媒體提升中國話語影響力的歷史機(jī)遇

中國話語是中國發(fā)展道路、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的理論表達(dá)和話語呈現(xiàn)，全媒體時(shí)代的到來為主流新聞媒體提升中國話語影響力創(chuàng)造了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。全媒體時(shí)代既是全程媒體、全息媒體的時(shí)代，又是全員媒體、全效媒體的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，主流新聞媒體首先面臨的是新興的傳播技術(shù)，在傳播過程中，傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級是傳播格局發(fā)生巨大變革的重要機(jī)會，從2G到5G，從電子傳播到智能傳播，主流新聞媒體迎來了提升中國話語影響力的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。其次，主流新聞媒體面臨的是多元的傳播平臺，傳播平臺的力量不容小覷，相同的話語在不同的傳播平臺上傳播會展現(xiàn)出不同的傳播效果，“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等全媒體傳播平臺的發(fā)展使得中國話語能夠通過多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，主流新聞媒體進(jìn)入了提升中國話語影響力的新階段。最后，主流新聞媒體面臨的是豐富的傳播形式，與以往較為單一的傳播形式相比，中國話語不僅能夠以文字、圖片的形式傳播，也能夠以視頻、音頻的形式傳播，這為其無障礙、無歧義發(fā)展創(chuàng)造了條件，主流新聞媒體打開了提升中國話語影響力的嶄新篇章。

（三）主流新聞媒體要做好中國話語的“擴(kuò)音器”

西方國家在國際話語領(lǐng)域長期占據(jù)主導(dǎo)地位，不僅能夠憑借其遍布全球的新聞機(jī)構(gòu)對世界話語產(chǎn)生強(qiáng)大的控制力，而且，也可以通過好萊塢大片等表征西方文化、西方價(jià)值的符號，對其他國家的話語生產(chǎn)、話語發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。面對這種話語困局，主流新聞媒體既要“入局”，也要“破局”。從聯(lián)結(jié)中外、溝通世界的角度來看，主流新聞媒體一方面擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)中國人民更好地認(rèn)識世界的重任，另一方面也肩負(fù)著引導(dǎo)世界人民更多了解中國的職責(zé)，因此，以接觸、溝通、協(xié)調(diào)為主要出發(fā)點(diǎn)，參與中國話語的介紹和推廣既符合中國人民的根本利益，也符合世界人民的根本利益。同時(shí)，從西強(qiáng)我弱的國際話語格局來看，作為“中國之聲”的“擴(kuò)音器”，主流新聞媒體敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，積極提升中國話語影響力，有利于破除西方新聞媒體一元主導(dǎo)的國際話語格局，也有利于構(gòu)建和形成多方參與、多方維護(hù)、多方治理的國際話語新格局。

二、起底西方話語陷阱是主流新聞媒體的重要任務(wù)

（一）西方新聞媒體報(bào)道中國的話語特點(diǎn)

在新聞報(bào)道中，“維護(hù)和確保新聞的真實(shí)性是新聞實(shí)踐的前提、基礎(chǔ)和邏輯起點(diǎn)，喪失了真實(shí)性也就喪失了新聞實(shí)踐的全部意義”[3]。但是，西方的新聞媒體近年來在新聞報(bào)道中逐漸從事實(shí)描述轉(zhuǎn)向觀點(diǎn)表達(dá)、從理性思考轉(zhuǎn)向情感訴求，特別是針對中國的報(bào)道，一些西方新聞媒體已經(jīng)用立場取代了新聞的真實(shí)性，用觀點(diǎn)取代了新聞的客觀性。

具體而言，西方新聞媒體在涉華問題的報(bào)道中呈現(xiàn)出三個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，在真實(shí)中國的展示方面，西方新聞媒體選擇性“失明”。以中國的改革開放成就為例，一些西方新聞媒體的報(bào)道不是聚焦于中國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，卻更加關(guān)注中國的發(fā)展“威脅”。第二，在中國的有力回應(yīng)方面，西方新聞媒體集體性“失聲”。比如中國連續(xù)發(fā)布了兩部新疆反恐紀(jì)錄片，但向來對新疆表現(xiàn)出極大“興趣”的西方新聞媒體卻“默契失聲”。第三，在中國的合理關(guān)切方面，西方新聞媒體間歇性“失聰”。例如日本核污染水排海計(jì)劃，此計(jì)劃從提出到施行，中國一直強(qiáng)烈批評和激烈反對，但西方新聞媒體卻“聽而不聞”。這些現(xiàn)象說明，西方新聞媒體對中國的報(bào)道只選擇想報(bào)道的新聞、只發(fā)布想發(fā)布的消息、只聽取想聽到的聲音，對于中國的合理關(guān)切和利益訴求等，西方新聞媒體則漠不關(guān)心。

（二）西方新聞媒體報(bào)道中國的話語模式

西方新聞媒體的報(bào)道是否具有客觀性？對此，要一分為二地看，“在西方主流意識形態(tài)和議會政治框架內(nèi)，客觀性是存在的，但超越國家利益、超越意識形態(tài)的客觀性是沒有的”[4]。作為西方新聞媒體眼中的“異己力量”，中國不僅不會被它們真實(shí)、客觀地報(bào)道，相反，它們還針對中國形成了一套先入為主的且極具負(fù)面性的話語模式。

首先，在話語的生產(chǎn)方面，西方新聞媒體抓住了幾個(gè)攻擊中國的“核心問題”，包括領(lǐng)土主權(quán)問題、民族團(tuán)結(jié)問題、宗教信仰問題、生態(tài)環(huán)境問題等。其次，在話語傳播方面，一些西方新聞媒體打出了一套“抹黑”中國的“組合拳”，這套“組合拳”的第一步是西方新聞媒體選擇中國“核心問題”報(bào)道“炒熱度”，第二步是組織專家有預(yù)設(shè)立場地跟進(jìn)“帶節(jié)奏”，第三步是組織網(wǎng)絡(luò)水軍“散謠言”。最后，形成一系列話語“陷阱”。話語的背后是思想體系和理論體系，更深層次的是意識形態(tài)。目前，西方新聞媒體在中國的意識形態(tài)領(lǐng)域制造了一系列話語“陷阱”，如“歷史終結(jié)論”“中國崩潰論”，以及“修昔底德陷阱”“中等收入陷阱”等。這些話語“陷阱”看似是對中國發(fā)展過程和發(fā)展前景的總結(jié)和展望，實(shí)則是對中國發(fā)展道路和發(fā)展方式的質(zhì)疑和解構(gòu)，因?yàn)檫@些話語“陷阱”將特殊當(dāng)成一般，將個(gè)別當(dāng)成普遍，將結(jié)果當(dāng)成原因，既有認(rèn)知上的誤區(qū)，又有導(dǎo)向上的錯(cuò)誤。

（三）西方新聞媒體抹黑中國的主要原因

西方新聞媒體為什么要不遺余力地“抹黑”中國？有觀點(diǎn)認(rèn)為：意識形態(tài)以及兩方新聞記者自身作為中產(chǎn)階級的文化認(rèn)同是中西之間產(chǎn)生分歧的主要原因；也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為：中國的崛起會對現(xiàn)存的、以西方國家為主導(dǎo)的國際秩序構(gòu)成挑戰(zhàn)，這是西方新聞媒體不斷抹黑中國的出發(fā)點(diǎn)。從唯物史觀的科學(xué)原理來看，經(jīng)濟(jì)原因是主要原因。

改革開放以后，中國“從一個(gè)低度發(fā)展的貧困經(jīng)濟(jì)體躍升成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體；從一個(gè)封閉經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型成為世界上最大的貿(mào)易國”[5]。經(jīng)濟(jì)形勢的變化引起了話語形勢的變化，2008年是發(fā)生轉(zhuǎn)折的時(shí)間點(diǎn)。2008年之前，西方國家經(jīng)濟(jì)普遍向好，作為西方話語工具的新聞媒體不斷對外輸出西方的價(jià)值觀念和民主制度，西方的價(jià)值觀念在中國一度猶如“變幻莫測的巨大幽靈在人文社會科學(xué)界逡巡游蕩”[6]。2008年以后，西方國家受到金融危機(jī)的重創(chuàng)，而且，持續(xù)深陷危機(jī)泥潭無法為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供切實(shí)可行的解決方案。中國在此期間經(jīng)受住了金融危機(jī)的考驗(yàn)，一方面通過各種措施迅速恢復(fù)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面以自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動了世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；谥袊诮?jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨大成就，西方國家長期以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“神話”被打破，于是，西方大資本控制下的、為少數(shù)人服務(wù)和代言的意識形態(tài)工具——新聞媒體也開始大肆宣揚(yáng)“中國威脅論”等論調(diào)，企圖混淆視聽，轉(zhuǎn)移中國推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)的注意力。

三、提升中國話語影響力是主流新聞媒體的實(shí)踐目標(biāo)

主流新聞媒體提升中國話語影響力，既要在復(fù)雜多變的國際傳播環(huán)境中及時(shí)、正確、有效地發(fā)出中國聲音，也要在傳播的規(guī)模、渠道、技術(shù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)長足的進(jìn)步，尤其是后者，這是“提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”[7]的重中之重。

（一）維護(hù)主流新聞媒體的傳播權(quán)力

?？抡J(rèn)為，“權(quán)力不是一個(gè)機(jī)構(gòu)，一種結(jié)構(gòu)或一種某些人被賦予的力量；它是給定社會中復(fù)雜策略關(guān)系的總稱”[8]，話語是權(quán)力的集中體現(xiàn)，所以，“話語即權(quán)力”。紐曼爾·卡斯特爾在“話語即權(quán)力”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出，“權(quán)力基本上是圍繞著文化代碼和信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播進(jìn)行的”[9]，因此，“傳播即權(quán)力”。新聞媒體是話語傳播的主體，西方國家通過遍布全球的新聞媒體確立了其在國際話語領(lǐng)域內(nèi)的影響力和主導(dǎo)力，這意味著，在國際話語領(lǐng)域，誰掌握了新聞媒體，即掌握了最先進(jìn)、最便捷以及分布最廣泛的傳播工具，誰就掌握了國際話語的主導(dǎo)權(quán)。中國要在國際社會上發(fā)出更多的中國聲音、講述更多的中國故事，首要前提就是維護(hù)好主流新聞媒體的傳播權(quán)力，反對霸權(quán)國家利用行政力量驅(qū)逐中國駐外記者，也反對經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國運(yùn)用資本手段排擠中國駐外媒體機(jī)構(gòu)，從而為中國話語產(chǎn)生國際影響力奠定基礎(chǔ)。

（二）改進(jìn)主流新聞媒體的傳播方式

話語“通過什么說”“以什么方式說”非常重要，在一定條件下，話語的傳播方式?jīng)Q定了話語的輻射范圍以及話語的被接受程度。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展推動了傳播方式的深刻變革，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)。主流新聞媒體要提升中國話語的影響力，既要充分認(rèn)識當(dāng)前媒體領(lǐng)域發(fā)生的新變化，也要積極探索媒體融合發(fā)展的新規(guī)律，在此基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)傳播方式，提升傳播效能。第一，主流新聞媒體要積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)衍生傳播媒體的研究和開發(fā)，打造新型的傳播媒體，同時(shí)，提高駕馭新興媒體的能力，充分發(fā)揮其在價(jià)值引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)、話語傳播方面的積極作用。第二，主流新聞媒體要促進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各類媒體資源、各種生產(chǎn)要素、各個(gè)信息終端的有效整合，形成協(xié)同高效的全媒體傳播體系。在此基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大中國話語的國際影響。

（三）增強(qiáng)主流新聞媒體的傳播能力

傳播能力是新聞媒體的基本能力，中國話語影響很大程度上源于主流新聞媒體的傳播能力。互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，主流新聞媒體要提升中國話語的影響力，關(guān)鍵是提升中國話語在國際互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播能力。具體來說，一是優(yōu)化中國話語的內(nèi)容供給。一方面，加強(qiáng)提煉和萃取，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來；另一方面增強(qiáng)闡釋和表達(dá)，打造一批跨越時(shí)空、超越國度、融通中外的新概念、新范疇、新表述，以國外受眾愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)，且聽得明白的方式講述中國故事，傳播中國聲音。二是增強(qiáng)中國話語的技術(shù)供給。首先，以國家綜合實(shí)力為依托，創(chuàng)建一支實(shí)力過硬、能力過強(qiáng)、素質(zhì)過高的旗艦媒體；其次，促進(jìn)傳播平臺互通融合，形成協(xié)同合作、聯(lián)動互助的傳播機(jī)制；最后，要著力解決“本領(lǐng)恐慌”，提高馴服、使用、駕馭傳播“算法”的能力。由此，不斷提升中國話語影響的輻射范圍和支配半徑服務(wù)能力。

[本文為中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助（重大項(xiàng)目培育ZDPY202210）的階段性成果]

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作者簡介：李蓮，華南理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士生（廣東 510641）。

編校：王志昭