貴州省綠色金融支持鄉(xiāng)村振興發(fā)展的問題研究

摘 要：黨的二十大報(bào)告明確指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村?！痹俅侮U明了習(xí)近平總書記提出的“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”的深刻意義和內(nèi)在邏輯。綠色金融是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，實(shí)現(xiàn)“綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”目標(biāo)的助推器。金融政策與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略存在目標(biāo)上的趨同性，而農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新載體，已經(jīng)逐步成為鄉(xiāng)村振興的重要助力，與鄉(xiāng)村振興具有多維度的耦合效應(yīng)。文章在探析貴州省綠色金融支持鄉(xiāng)村振興發(fā)展的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的金融支持策略，面對農(nóng)村電商發(fā)展過程中遇到的問題，應(yīng)深刻認(rèn)識到其深入發(fā)展是一場持久戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿景需要政府、社會、企業(yè)等多方協(xié)同努力，共同推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：綠色金融；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；綠色低碳；產(chǎn)業(yè)振興；農(nóng)村現(xiàn)代化；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

本文索引：蘭洋.<變量 2>[J].中國商論，2024（07）：-028.

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）04（a）--04

黨的二十大報(bào)告指出，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！编l(xiāng)村振興要充分發(fā)揮綠色金融的支撐作用，通過探索創(chuàng)新發(fā)展理念、健全完善政策機(jī)制、豐富綠色金融產(chǎn)品等，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興需要新興農(nóng)業(yè)，綠色金融為其開辟新的融資途徑，不斷推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向集約型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，可以最大化地滿足綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要。發(fā)展農(nóng)村電商是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，發(fā)揮綠色金融的支持作用，開拓多元化的融資渠道，可為農(nóng)村電商的發(fā)展提供資金支持。農(nóng)村電商的發(fā)展不僅可以促進(jìn)消費(fèi)升級，還能帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 綠色金融支持鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略

目前，在綠色金融支持鄉(xiāng)村振興過程中還存在一些問題。一是缺乏新理念新思路。城鎮(zhèn)化成為現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)資金支持重點(diǎn)的同時，卻忽視了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展難、風(fēng)險高、收益低、農(nóng)村發(fā)展環(huán)境不成熟等問題成為制約鄉(xiāng)村振興的絆腳石，阻礙金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮支撐作用。一些金融機(jī)構(gòu)對在農(nóng)村發(fā)展綠色金融重視不夠，對鄉(xiāng)村振興重宏觀指導(dǎo)，輕微觀操作，致使部分鄉(xiāng)村綠色項(xiàng)目發(fā)展困難。二是制度欠細(xì)化完善。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，有些地方以宏觀政策和相關(guān)實(shí)施意見為主，未制定配套的綠色金融支持細(xì)則，在具體實(shí)施過程中針對性不強(qiáng)。三是綠色金融產(chǎn)品種類單一。綠色金融產(chǎn)品品種以綠色信貸為主，鄉(xiāng)村振興可供選擇的金融產(chǎn)品種類較為單一，加之已有的綠色金融產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺乏科學(xué)的管理機(jī)制，無法形成協(xié)同效應(yīng)，難以從根本上滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對這些問題，我國應(yīng)強(qiáng)化問題導(dǎo)向，增強(qiáng)綠色金融服務(wù)能力，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入金融“活水”。

（1）探索創(chuàng)新發(fā)展理念。鄉(xiāng)村振興為金融機(jī)構(gòu)開辟了一條新的發(fā)展路徑。新形勢下，金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，緊抓鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，以綠色金融為落腳點(diǎn)，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展提供資金支持。金融機(jī)構(gòu)是綠色金融的承擔(dān)者，要不斷推進(jìn)綠色金融在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用。同時，政府要協(xié)調(diào)好金融機(jī)構(gòu)與鄉(xiāng)村振興兩者之間的關(guān)系，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)以綠色發(fā)展為方向，兼顧宏觀調(diào)控與微觀踐行兩個層面，在鄉(xiāng)村振興中助推綠色金融項(xiàng)目的順利開展。

（2）健全完善政策機(jī)制。一是在分析貴州省實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，明確鄉(xiāng)村振興的服務(wù)范圍，探究符合本地區(qū)實(shí)際的綠色金融政策，更好地滿足鄉(xiāng)村振興的發(fā)展需要。二是充分發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)作用。地方政府要以綠色發(fā)展為導(dǎo)向，進(jìn)一步發(fā)揮財(cái)政政策的宏觀調(diào)控作用，引導(dǎo)財(cái)政資金積極為綠色金融支持鄉(xiāng)村振興提供補(bǔ)償和保障，特別是在財(cái)政貼息、稅收減免及投資補(bǔ)貼等方面，有效發(fā)揮財(cái)政和稅收的作用，引導(dǎo)更多的社會資本投身到鄉(xiāng)村振興的綠色發(fā)展中，為提供綠色金融服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)分散風(fēng)險，調(diào)動其服務(wù)的積極性。三是促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，有效利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建新型化智慧化的農(nóng)村金融服務(wù)信息平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與生態(tài)文明等方面的信息整合與共享，提升農(nóng)村綠色發(fā)展水平。

（3）豐富綠色金融產(chǎn)品。鄉(xiāng)村振興離不開大量資金的支持，綠色金融的發(fā)展可以拓展融資渠道。現(xiàn)有的綠色金融產(chǎn)品較為單一，綠色信貸等傳統(tǒng)的綠色金融產(chǎn)品已不能更好地滿足鄉(xiāng)村振興的需要。金融機(jī)構(gòu)不僅要從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，不斷創(chuàng)新和打造符合貴州省農(nóng)村實(shí)際發(fā)展的綠色金融產(chǎn)品和工具，最大化地滿足農(nóng)村綠色發(fā)展的需要，還要從融資成本出發(fā)，推出低成本的融資產(chǎn)品，以解決“融資難、融資貴”的問題。政府應(yīng)加大對綠色資金使用的監(jiān)管，確保每筆資金真正落到實(shí)處。

2 優(yōu)化綠色金融服務(wù)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

近年來，貴州加大了綠色金融的創(chuàng)新服務(wù)舉措，顯著推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的“綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”。例如，2021年9月，貴州省綠色金融發(fā)展創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組出臺《關(guān)于積極發(fā)展綠色金融推動綠色高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，重點(diǎn)從機(jī)構(gòu)建設(shè)、試點(diǎn)升級擴(kuò)容、綠色經(jīng)濟(jì)金融融合協(xié)同、財(cái)政扶持、金融監(jiān)管支持、對外合作等方面明確了22條工作措施；2023年《貴州省綠色金融改革創(chuàng)新專項(xiàng)工作方案》明確“十四五”期間綠色金融改革創(chuàng)新的工作目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，在加快完善全省綠色金融機(jī)構(gòu)體系、大力創(chuàng)新綠色金融產(chǎn)品和服務(wù)、開展省級綠色金融創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)縣建設(shè)、加強(qiáng)碳減排行業(yè)綠色金融支持、大力發(fā)展碳匯項(xiàng)目及碳匯交易、加強(qiáng)綠色金融項(xiàng)目庫建設(shè)、積極探索綠色金融服務(wù)綠色發(fā)展新模式等方面提出了目標(biāo)和措施。

經(jīng)過近年來的試點(diǎn)探索，貴州綠色金融支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興已取得了一定成效，積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)，但仍然存在著一些亟待解決的問題：一是綠色金融制度體系不健全，綠色金融項(xiàng)目的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)尚未覆蓋農(nóng)村綠色產(chǎn)業(yè)的全部類別，尤其是新興綠色產(chǎn)業(yè)和地方特色產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)尚未建立，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)在制定綠色金融制度時標(biāo)準(zhǔn)不一；二是綠色金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，專業(yè)化的綠色金融機(jī)構(gòu)較少，綠色授信管理機(jī)制不健全，現(xiàn)代技術(shù)手段的運(yùn)用普及度較低；三是農(nóng)村綠色金融產(chǎn)品種類較少，符合本地產(chǎn)業(yè)特色的綠色金融產(chǎn)品更加不足，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色融合發(fā)展。因此，政府部門和金融機(jī)構(gòu)需要在前一階段實(shí)踐探索的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)同合作，積極尋求綠色金融支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“良方”，共同推進(jìn)貴州省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大決策部署，旨在推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)民福祉和幸福感。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難、農(nóng)民增收難、農(nóng)村就業(yè)難等問題。

農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村商品和服務(wù)的在線交易和配送的商業(yè)活動，包括農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡(luò)購買城市商品和服務(wù)，以及農(nóng)村生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。

2021年10月，商務(wù)部等六部門聯(lián)合印發(fā)了《電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和鄉(xiāng)村振興的重要力量”，并提出培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、推動農(nóng)村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村銜接、培育縣域電子商務(wù)服務(wù)，以不斷帶動下沉市場提質(zhì)擴(kuò)容。

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題：第一，缺乏電商人才和技術(shù)支持。在農(nóng)村地區(qū)，很多農(nóng)民缺乏電商運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)，無法熟練操作和管理電商平臺。同時，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對較差，缺乏高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，影響了電商的發(fā)展。第二，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈短板。農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相對薄弱，農(nóng)民缺乏規(guī)范的包裝和品牌建設(shè)。同時，物流配送也存在問題，配送時間長、效率低，影響了商品的送達(dá)和銷售。第三，農(nóng)村電商信用問題。在農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)者對于網(wǎng)購的信任度相對較低，存在虛假宣傳、質(zhì)量問題和售后服務(wù)不到位等問題，影響了消費(fèi)者的購買欲望。

4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的金融支持策略

4.1 加快品牌培育建設(shè)

加快品牌培育建設(shè)可從以下五方面著手：第一，建立專門的農(nóng)村電子商務(wù)品牌培育基金，用于支持農(nóng)村電商企業(yè)的品牌建設(shè)。這個基金可以由政府、企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)共同出資設(shè)立，用于提供品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)等方面的資金支持，幫助農(nóng)村電商企業(yè)提升品牌知名度和競爭力。第二，設(shè)立專門的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)支持貸款，用于支持農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者開展電商業(yè)務(wù)。這個貸款應(yīng)該有較低的利率和較長的還款期限，同時還可以提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)者更好地開展電商業(yè)務(wù)并建立自己的品牌。第三，加強(qiáng)農(nóng)村電商企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的合作，提供更加便利的融資渠道。政府可以建立農(nóng)村電商企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的聯(lián)盟或合作平臺，通過共享資源和信息，為農(nóng)村電商企業(yè)提供更加便捷和靈活的融資服務(wù)，幫助其加快品牌建設(shè)和發(fā)展壯大。第四，建立農(nóng)村電商企業(yè)的信用評價機(jī)制，為信用較好的企業(yè)提供更加優(yōu)惠的金融支持。政府可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和信用評估模型，對農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行信用評估，根據(jù)評估結(jié)果確定其融資額度和利率，并提供相應(yīng)的金融支持政策。第五，加強(qiáng)政府對農(nóng)村電商品牌建設(shè)的政策扶持。政府可以通過減免稅收、提供土地資源等措施來支持農(nóng)村電商企業(yè)的品牌建設(shè)，同時也可以加大對專業(yè)品牌培訓(xùn)、展會和推廣活動的支持力度，幫助農(nóng)村電商企業(yè)提升品牌影響力和市場競爭力。

4.2 推進(jìn)電商平臺揚(yáng)長補(bǔ)短發(fā)展

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電商平臺在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色。然而，目前農(nóng)村電商平臺仍存在一些短板和挑戰(zhàn)，需要相應(yīng)的金融支持策略來揚(yáng)長補(bǔ)短。首先，電商平臺應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制和溯源體系的建設(shè)。通過與農(nóng)業(yè)部門和質(zhì)檢部門合作，建立起完善的質(zhì)量檢測和溯源平臺，為農(nóng)產(chǎn)品提供可靠的質(zhì)量認(rèn)證，增加消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度。金融機(jī)構(gòu)可以提供低息貸款和風(fēng)險補(bǔ)償?shù)冉鹑谥С郑瑤椭娚唐脚_完成質(zhì)量控制體系的建設(shè)。其次，電商平臺可以加強(qiáng)營銷策略，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。金融機(jī)構(gòu)可以提供專門的市場營銷咨詢服務(wù)，幫助電商平臺制定有效的品牌推廣策略。同時，金融機(jī)構(gòu)還可以為農(nóng)產(chǎn)品建立保險保障體系，降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題和市場波動帶來的風(fēng)險，促進(jìn)電商平臺在品牌建設(shè)上的長足發(fā)展。重要的是，電商平臺應(yīng)注重用戶體驗(yàn)和全球資源整合。金融機(jī)構(gòu)可以為電商平臺提供技術(shù)咨詢和培訓(xùn)，提升平臺的用戶體驗(yàn)和技術(shù)水平。另外，金融機(jī)構(gòu)可以通過資本運(yùn)作和資源整合，幫助電商平臺與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、物流公司和市場渠道進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)全球資源的整合和優(yōu)化配置。如此，電商平臺可以提供更多樣、更高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。最后，電商平臺在金融支持方面還需要加強(qiáng)風(fēng)險管理和儲備基金建設(shè)。金融機(jī)構(gòu)可以提供風(fēng)險評估和風(fēng)險管控的專業(yè)服務(wù)，幫助電商平臺規(guī)避運(yùn)營風(fēng)險。同時，金融機(jī)構(gòu)還可以設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展基金，用于補(bǔ)貼電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)營成本，并提供創(chuàng)業(yè)貸款和信用擔(dān)保等金融支持，促進(jìn)農(nóng)村電商平臺的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 多渠道滿足資金需求

首先，建立農(nóng)村電商專門的金融服務(wù)平臺，以便農(nóng)村電商企業(yè)能夠輕松地獲取資金支持。這個平臺可以與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作，提供融資渠道，并且專注于滿足農(nóng)村電商企業(yè)的資金需求。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這個平臺可以提供便捷的申請流程和快速審批，以加快資金的到賬速度。其次，建立農(nóng)村電商風(fēng)險投資基金，由政府和企業(yè)聯(lián)合投資，為農(nóng)村電商企業(yè)提供風(fēng)險投資。這些基金可以專門用于支持農(nóng)村電商企業(yè)的項(xiàng)目發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新和市場擴(kuò)張等方面。同時，基金可以提供專業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和資源，幫助企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷。此外，可以加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的合作，以便提供更加多樣化的金融產(chǎn)品和服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)可以通過大數(shù)據(jù)分析和風(fēng)控技術(shù)，為農(nóng)村電商企業(yè)提供個性化的金融解決方案。例如，可以開設(shè)專門的農(nóng)村電商企業(yè)貸款產(chǎn)品，提供靈活的還款方式和較低的利率，以滿足企業(yè)不同階段的資金需求。最后，鼓勵農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展自有金融服務(wù)平臺，以減少對傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的依賴。這些平臺可以提供電商平臺資金結(jié)算、小額貸款和信用評估等服務(wù)，幫助企業(yè)解決資金周轉(zhuǎn)和風(fēng)險管理問題。這些策略的實(shí)施將為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)有力的金融支持，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

4.4 自主搭建電商平臺

通過自主搭建電商平臺，農(nóng)村企業(yè)可以直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，降低中間環(huán)節(jié)，提高營銷效率和利潤空間。首先，政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，支持農(nóng)村企業(yè)自主搭建電商平臺。這些資金可以用于購買服務(wù)器、建設(shè)網(wǎng)站、開發(fā)電商平臺軟件等費(fèi)用。農(nóng)村企業(yè)可以通過向政府申請資金來獲得金融支持，用于平臺建設(shè)的各個環(huán)節(jié)。其次，金融機(jī)構(gòu)可以提供貸款和擔(dān)保服務(wù)，支持農(nóng)村企業(yè)自主搭建電商平臺。農(nóng)村企業(yè)可以通過向金融機(jī)構(gòu)申請貸款來籌措建設(shè)資金，同時金融機(jī)構(gòu)可以提供擔(dān)保服務(wù)，為農(nóng)村企業(yè)提供更多的融資渠道和信用支持。此外，金融機(jī)構(gòu)可以提供金融產(chǎn)品，滿足農(nóng)村企業(yè)自主搭建電商平臺的各種需求。例如，可以推出專門針對電商平臺的融資產(chǎn)品，利用平臺的流量和銷售額作為還款保證，幫助農(nóng)村企業(yè)解決資金需求問題。再次，政府和金融機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合推出培訓(xùn)計(jì)劃，提升農(nóng)村企業(yè)自主搭建電商平臺的技術(shù)和管理水平。通過提供培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助農(nóng)村企業(yè)更好地運(yùn)營和管理電商平臺，提高平臺的競爭力和盈利能力。最后，政府和金融機(jī)構(gòu)可以建立電商平臺的監(jiān)管和評估機(jī)制，確保農(nóng)村企業(yè)自主搭建的電商平臺的合規(guī)性和可持續(xù)性。例如，可以建立電商平臺的評估標(biāo)準(zhǔn)，對自主搭建的平臺進(jìn)行評估和監(jiān)管，確保平臺的安全性和消費(fèi)者權(quán)益。

4.5 打通農(nóng)村電商資金鏈條

一方面，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極參與農(nóng)村電商的金融服務(wù)，應(yīng)提供低息貸款或貸款擔(dān)保，幫助農(nóng)村電商解決資金周轉(zhuǎn)問題。此外，金融機(jī)構(gòu)還可以與電商平臺合作，提供金融產(chǎn)品，例如農(nóng)村電商承運(yùn)人員的融資租賃服務(wù)，以滿足他們購買運(yùn)輸工具和設(shè)備的需求。鼓勵大型企業(yè)、投資基金和天使投資者等參與農(nóng)村電商項(xiàng)目，提供風(fēng)險投資、股權(quán)投資等融資方式。政府可以和相關(guān)部門合作，設(shè)立專門的農(nóng)村電商發(fā)展基金，引導(dǎo)社會資本投入農(nóng)村電商領(lǐng)域。另外，金融機(jī)構(gòu)可以與電商平臺建立合作關(guān)系，為電商平臺提供流動資金管理和支付結(jié)算服務(wù)，簡化農(nóng)村電商的資金流程。同時，金融機(jī)構(gòu)還可以為電商平臺提供風(fēng)險管理及其他金融服務(wù)，幫助其提高經(jīng)營效率和降低運(yùn)營成本。另一方面，還需要加強(qiáng)農(nóng)村電商從業(yè)人員的金融教育和培訓(xùn)。通過開展培訓(xùn)班、講座等形式，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員對金融知識的了解和運(yùn)用能力，幫助其更好地把握資金運(yùn)作規(guī)律和金融政策的變化，從而有效地利用金融工具和服務(wù)，打通農(nóng)村電商資金鏈，進(jìn)一步推動農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

4.6 短視頻創(chuàng)造性入局，內(nèi)容消費(fèi)驅(qū)動電商惠農(nóng)

短視頻行業(yè)近年發(fā)展迅猛，已成為年輕人和農(nóng)村消費(fèi)者的主要娛樂和信息獲取方式。為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，本文認(rèn)為可以通過以下金融支持策略來推動短視頻產(chǎn)業(yè)與電商的結(jié)合。首先，可以設(shè)立針對農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者的獎勵基金。通過設(shè)立獎勵基金，鼓勵農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者以電商為主題創(chuàng)作內(nèi)容。這種獎勵機(jī)制可以通過評選優(yōu)秀作品，并給予獎金或其他獎勵形式來實(shí)施。如此，農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者會更加積極地進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作，推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。其次，可以建立農(nóng)村短視頻創(chuàng)作扶持基地，為農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者提供場地、設(shè)備和技術(shù)支持等資源，幫助其提高創(chuàng)作水平和影響力。同時，基地可以與電商平臺合作，促進(jìn)創(chuàng)作者的作品被有效推廣并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。如此，農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者可以更好地發(fā)揮其作用，推動農(nóng)村電商的發(fā)展。另外，可以設(shè)立農(nóng)村短視頻創(chuàng)意基金。這種基金可以資助農(nóng)村青年創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并給其提供一定的創(chuàng)作費(fèi)用和營銷支持。通過這種方式，農(nóng)村創(chuàng)作者可以更加專注于創(chuàng)作與制作，提高作品的質(zhì)量和影響力。同時，這種基金也可以與電商企業(yè)進(jìn)行合作，推動農(nóng)村電商的銷售和推廣。最后，加強(qiáng)農(nóng)村電商與短視頻平臺的合作。通過與短視頻平臺合作，農(nóng)村電商可以通過短視頻創(chuàng)作者的影響力和傳播力，達(dá)到更廣泛的宣傳和推廣效果。短視頻平臺可以為農(nóng)村電商提供更多的曝光機(jī)會和資源支持，幫助其更好地推廣產(chǎn)品和服務(wù)。這種合作有助于農(nóng)村電商與短視頻行業(yè)的雙贏發(fā)展。

5 結(jié)語

新發(fā)展階段，我國“三農(nóng)”工作的重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。以農(nóng)村電商的活躍應(yīng)用為先導(dǎo)，以電子商務(wù)為抓手全面帶動數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展，全方位推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、文化振興、人才振興。當(dāng)前，我國正在有序推進(jìn)國內(nèi)統(tǒng)一大市場、國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設(shè)，將進(jìn)一步為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供動力。

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