文_徐元

2023年9月19日至2024年2月20日，在中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦的“大道無(wú)極——趙無(wú)極百年回顧特展”，展出了趙無(wú)極重要油畫作品及水墨、水彩、版畫、瓷繪和相關(guān)文獻(xiàn)共計(jì)230余件，其中油畫作品129件。展期內(nèi)線下觀展人數(shù)累計(jì)超25萬(wàn)人次，不乏從世界各地專程趕至杭州看展的藝術(shù)愛好者。展覽也得到了媒體的廣泛關(guān)注，各大新聞媒體從不同角度報(bào)道展覽看點(diǎn)、解讀作品和趙無(wú)極其人，讓特展成為“現(xiàn)象級(jí)”的事件，成為一個(gè)城市的話題。

美術(shù)館作為一個(gè)城市的公共文化設(shè)施和地標(biāo)，既是群眾休閑學(xué)習(xí)的公共空間，更是大眾文化客廳，是城市文明形象和居民文化依賴的所在。近年來(lái)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館作為藝術(shù)高校專業(yè)的科研教育平臺(tái)，集合藝術(shù)教育、文化展覽、教育研究、公共文化服務(wù)為一體，在提升文化影響力、提高美育社區(qū)傳播力上做出了有益的嘗試。本文將以趙無(wú)極百年回顧特展為例，討論如何通過利用美術(shù)館資源優(yōu)勢(shì)，搭建多層傳播渠道，讓藝術(shù)與城市互促共融，更好地激發(fā)觀眾參與一項(xiàng)文化事件的意愿，從而在更大范圍內(nèi)講好中國(guó)和世界的藝術(shù)故事。

一、中西文化的交流場(chǎng)

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是決定特展是否成功的最關(guān)鍵因素。在20 世紀(jì)下半葉世界當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的歷程中，趙無(wú)極無(wú)疑是屈指可數(shù)的享有國(guó)際影響力的華人藝術(shù)家。趙無(wú)極的藝術(shù)生涯起源于杭州西湖之畔的國(guó)立杭州藝術(shù)?？茖W(xué)校（中國(guó)美術(shù)學(xué)院前身），他一生致力于中國(guó)藝術(shù)精神的現(xiàn)代性詮釋，帶著東方傳統(tǒng)文化的深厚意韻活躍于歐洲的現(xiàn)代藝壇，將傳統(tǒng)文化元素與西方現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合，自成面貌。中國(guó)美術(shù)學(xué)院以“大道無(wú)極——趙無(wú)極百年回顧特展”作為高校和高校美術(shù)館進(jìn)行文化傳播、講好中國(guó)故事的平臺(tái)，積極實(shí)踐。

有專業(yè)性才有普及性。高校的優(yōu)勢(shì)在于人才資源，特展依托中國(guó)美術(shù)學(xué)院的策展團(tuán)隊(duì)和美術(shù)史、油畫專業(yè)的教授和博士生，全力參與展品選擇的全過程，在受到各種限制的借展前提下，歷時(shí)五年，爭(zhēng)取了全球重要美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、收藏家的大力支持，匯聚了來(lái)自法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心、法國(guó)國(guó)家造型藝術(shù)中心、法國(guó)賽努奇博物館、新加坡國(guó)家美術(shù)館、中國(guó)香港藝術(shù)館、中國(guó)香港M+博物館、中華藝術(shù)宮、蘇州博物館、中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)和世界各地重要收藏家的藏品。展品中有趙無(wú)極15 歲剛考入國(guó)立杭州藝專時(shí)創(chuàng)作的《有蘋果的靜物》，可以初窺他在造型、空間、色彩處理中對(duì)塞尚、對(duì)西方繪畫的直接模仿和學(xué)習(xí)；有在遇到保羅·克利的繪畫之后，開始將西方的色彩、形式和東方的線條、精神聯(lián)系后創(chuàng)作出的《錫耶納城堡》《大教堂及其周邊》《修復(fù)舊城堡》《馬戲團(tuán)》等作品，讓人得以感受他對(duì)中國(guó)漢字的精神、對(duì)中華傳統(tǒng)文化的新的理解；有“狂草時(shí)期”的大開大合、強(qiáng)烈沖突、濃烈色彩，亦有“水墨長(zhǎng)廊”的全新探索，體認(rèn)趙無(wú)極對(duì)中國(guó)繪畫獨(dú)特智慧和價(jià)值的回歸，以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給他帶來(lái)的藝術(shù)前進(jìn)的動(dòng)力和新路徑。

特展通過“兩個(gè)傳統(tǒng)”“融會(huì)共生”“如鏡他山”“無(wú)限生機(jī)”“如詩(shī)如畫”五個(gè)板塊，以及眾多的文獻(xiàn)、紀(jì)錄片，沿著趙無(wú)極的藝術(shù)人生，較為完整地再現(xiàn)了這位華人藝術(shù)家一生的繪畫探索之路，展現(xiàn)了趙無(wú)極的藝術(shù)在中法文化交流及中西文明互鑒中的價(jià)值和貢獻(xiàn)，成為亞洲規(guī)模最大的趙無(wú)極藝術(shù)展。

5 個(gè)月的展期內(nèi)，世界各地的專業(yè)人士、師生、廣大藝術(shù)愛好者們紛至沓來(lái)，有看了16次展覽的醫(yī)學(xué)家老先生，有經(jīng)歷數(shù)次高鐵改簽也要聽完專家導(dǎo)覽的愛好者，有的觀眾甚至輾轉(zhuǎn)坐了26個(gè)小時(shí)飛機(jī)……他們或靜靜地欣賞感受，或與同行好友討論一二，或攜家小觀展并合影留念，或現(xiàn)場(chǎng)臨摹寫生，觀眾們通過這場(chǎng)展覽，認(rèn)識(shí)了一個(gè)更豐沛、更立體的趙無(wú)極，也共同品味了東西方文化中的差異與包容。

二、社會(huì)美育的教學(xué)場(chǎng)

“趙無(wú)極的畫看不懂！”“趙無(wú)極的畫為什么可以賣得這么貴？”這是很多普通觀眾心中的疑惑。因此，主辦方把如何系統(tǒng)呈現(xiàn)趙無(wú)極的藝術(shù)和藝術(shù)史之間的關(guān)聯(lián)作為展覽傳播過程中的重點(diǎn)，通過展品本身和展品后面的策展線索兩個(gè)方面，來(lái)呈現(xiàn)東西對(duì)話的藝術(shù)史和趙無(wú)極本人。

解讀作品。展覽邀請(qǐng)不同行業(yè)、領(lǐng)域的專家，包括油畫家、中國(guó)畫家、電影編劇、藝術(shù)史論家、策展人等，從不同角度對(duì)趙無(wú)極的作品進(jìn)行多種角度、多重視野的深度闡釋與科普，與觀眾一道賞畫、解畫，將趙無(wú)極的藝術(shù)人生全面、立體、具象地展示出來(lái)，引導(dǎo)觀眾能讀懂、看懂、理解作品的意義與價(jià)值、獨(dú)特的魅力與背后的深意。

解讀人生。藝評(píng)家皮埃爾·施耐德（Pierre Schneider）曾這樣評(píng)價(jià)趙無(wú)極：“西方將他從東方解放，東方將他從西方拯救，在這兩者之間，他建立起自己的‘中國(guó)’?！眹@其藝術(shù)人生的軌跡，新聞報(bào)道和融媒體產(chǎn)品以不同角度挖掘趙無(wú)極和國(guó)立杭州藝專的往事，比如初到法國(guó)時(shí)與西方繪畫大師的相遇，赴美旅行對(duì)繪畫產(chǎn)生的新認(rèn)知，對(duì)中國(guó)和東方傳統(tǒng)的重新發(fā)現(xiàn)，對(duì)親情、愛情、友情和自身情感的直率表達(dá)等，回溯如何在杭州生發(fā)藝術(shù)的萌芽，又怎樣穿行于東西方的藝術(shù)傳統(tǒng)之間，并最終成為中國(guó)古典與西方現(xiàn)代的文化擺渡者，來(lái)引起觀眾的興趣與期待。

揭秘展覽。一個(gè)大型展覽是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？?jī)r(jià)值連城的作品是如何運(yùn)送的？這些展覽背后的故事也是大眾的興趣點(diǎn)。中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合潮新聞客戶端推出“揭秘”系列，邀請(qǐng)媒體記者從借展階段就介入，講述策展人的心路歷程、借展所遇到的艱辛、展廳布置的“小心機(jī)”、展覽專業(yè)燈光系統(tǒng)的匠心等，記錄展品點(diǎn)交、運(yùn)輸、布展、撤展全過程，普及展覽、展陳相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。

研討會(huì)是對(duì)展覽最有益的補(bǔ)充。在展期內(nèi)，主辦方圍繞展覽先后舉行了三次研討會(huì)，深入解讀趙無(wú)極創(chuàng)作與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和深厚淵源，更加全面、深入、真實(shí)地展現(xiàn)趙無(wú)極的藝術(shù)世界。開幕論壇以“大道無(wú)極——趙無(wú)極的藝術(shù)世界”為主題，解析趙無(wú)極的世界旅程；“學(xué)院與博物館視角中的趙無(wú)極”研討會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)重要美術(shù)館的館長(zhǎng)、學(xué)者探討趙無(wú)極的藝術(shù)價(jià)值；“兩個(gè)傳統(tǒng)、兩個(gè)世紀(jì)——世界藝術(shù)史中的趙無(wú)極”學(xué)術(shù)研討會(huì)上，20 余位國(guó)內(nèi)外專家共同探討趙無(wú)極的藝術(shù)在世界藝術(shù)史中的獨(dú)特意義。研討會(huì)均對(duì)公眾開放，現(xiàn)場(chǎng)一票難求、座無(wú)虛席。很多觀眾表示，看完展覽、聽完研討會(huì)，再對(duì)展覽進(jìn)行“二刷”，會(huì)對(duì)趙無(wú)極的作品有全新的認(rèn)識(shí)與感受。

此外，主辦方還設(shè)置了全展的線上展廳，策展團(tuán)隊(duì)成員、專家、藝術(shù)專業(yè)老師、研究生志愿者等在展期內(nèi)還進(jìn)行了近1000 場(chǎng)的導(dǎo)覽和數(shù)十場(chǎng)導(dǎo)覽直播，針對(duì)不同類型的觀眾進(jìn)行不同側(cè)重的講解，讓線上線下的觀眾都能以更近距離走進(jìn)展覽。2024 年2 月20日，展覽的最后兩小時(shí)，特展策展人、中國(guó)美院美術(shù)館館長(zhǎng)余旭鴻進(jìn)行直播導(dǎo)覽，總觀看量逾50萬(wàn)。

三、跨圈互聯(lián)的傳播場(chǎng)

社會(huì)媒體、專業(yè)媒體、海外媒體和自媒體平臺(tái)跨域聯(lián)動(dòng)，成功地讓更多人群深入了解并欣賞趙無(wú)極的繪畫創(chuàng)作與藝術(shù)成就，擴(kuò)大了展覽的影響力和輻射圈。

新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)文化報(bào)等中央級(jí)媒體進(jìn)行專題深度報(bào)道?！豆饷魅?qǐng)?bào)》在展覽開幕前刊登了展覽總策劃、中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任許江的署名文章《無(wú)極之風(fēng)》，為展覽預(yù)熱；新華社系列報(bào)道《中國(guó)故事｜大道“無(wú)極”歸去來(lái)》發(fā)出后4小時(shí)內(nèi)即突破155萬(wàn)閱讀量，另一篇報(bào)道《趙無(wú)極百年回顧特展在杭州開幕》單條閱讀量破43萬(wàn)。

省內(nèi)媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道，“浙江宣傳”微信公眾號(hào)以《無(wú)極之道》為題，從趙無(wú)極的求學(xué)之道、追求之道、藝術(shù)之道來(lái)解讀他的藝術(shù)人生，閱讀量破10萬(wàn)；《浙江日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)題為《走，看展去》《透過人文之窗，愛上中國(guó)和浙江：精品大展，讓文化更親民》《趙無(wú)極百年回顧特展在杭啟幕》《第二次看趙無(wú)極，我懂了》等報(bào)道推介展覽；潮新聞客戶端中，趙無(wú)極展覽相關(guān)文章累計(jì)閱讀量逾百萬(wàn)，其中《趙無(wú)極，來(lái)了》單篇全網(wǎng)傳播量突破34 萬(wàn)，擴(kuò)大了在地傳播力，放大了主流媒體輿論的聲量。

海外傳播以趙無(wú)極一生的海外軌跡為出發(fā)點(diǎn)，推進(jìn)法國(guó)、美國(guó)、新加坡、日本等和趙無(wú)極人生旅途密切相關(guān)國(guó)家的報(bào)道，總計(jì)落地近600家媒體。新華網(wǎng)法文報(bào)道以Lagrandevoiesanslimitesdupeintre sino-fran?aisZaoWou-ki（中法畫家趙無(wú)極的無(wú)界之道）為題，敘述了趙無(wú)極作為文化使者在中法之間“搭建橋梁”以及趙無(wú)極與母校中國(guó)美術(shù)學(xué)院之間的不解之緣。2024 年1 月27 日，在中法建交60 周年之際，法國(guó)主流媒體《費(fèi)加羅報(bào)》以《趙無(wú)極：中法文化領(lǐng)軍藝術(shù)家》為題，整版刊登展覽相關(guān)內(nèi)容，亦稱“趙無(wú)極的藝術(shù)是連接?xùn)|西方的又一座橋梁，是他在自己的藝術(shù)生涯中用廣袤的國(guó)際視野搭建的橋梁”。

學(xué)校自媒體矩陣聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)新媒體平臺(tái)，形成立體化傳播聲勢(shì)。中國(guó)美術(shù)學(xué)院官方各社交媒體賬號(hào)根據(jù)平臺(tái)特性生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，將最新的展覽動(dòng)態(tài)傳遞至潛在受眾，閱讀量突破60 萬(wàn)，吸引觀眾紛紛來(lái)杭看展打卡，也為社會(huì)媒體的二次傳播提供了前端一手的傳播素材。同時(shí)，積極開展藝術(shù)垂類自媒體的專項(xiàng)合作，打造高質(zhì)量、傳播廣的新媒體產(chǎn)品，結(jié)合各重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全媒體推送，如聯(lián)動(dòng)“一條”視頻號(hào)推出《趙無(wú)極亞洲史上最大規(guī)?；仡櫿刮骱呴_幕》《籌備5 年，200余件作品見證趙無(wú)極一生》兩篇采訪視頻，總觀看量超30萬(wàn)，點(diǎn)贊量過萬(wàn)。

同時(shí)，我們?cè)谛〖t書、微博抖音、B 站等青年人集聚的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上打造話題，吸引帶動(dòng)觀眾“打卡”展覽、分享對(duì)趙無(wú)極作品的理解和觀展感受，讓趙無(wú)極特展在社交媒體上成為頗具流量的話題，把趙無(wú)極直面自然、直繪人生、直抵人心的藝術(shù)作品傳遞給國(guó)內(nèi)外的觀眾、青年的觀眾及藝術(shù)院校的師生，形成話語(yǔ)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)倍增效應(yīng)。

四、對(duì)展覽傳播的思考

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，人民群眾對(duì)美好生活的向往，巨大的社會(huì)文化消費(fèi)勢(shì)能得以形成，看展成為人民群眾文化生活的重要組成部分。展覽作為文化生活的內(nèi)容、標(biāo)志性文化成果的集合，同時(shí)也是文化自信的直觀顯示和重要輸出途徑。而呈現(xiàn)展覽主體的美術(shù)館，不但是一個(gè)展示的空間，還是一個(gè)建構(gòu)意義的空間。在美術(shù)館里，陳列靜態(tài)的“物”與活動(dòng)著的“人”對(duì)話，觀眾在這個(gè)空間里凝視作品、對(duì)話作者，同時(shí)也對(duì)話自我和內(nèi)心。

1928 年，中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)立之時(shí)的辦學(xué)宗旨是“培養(yǎng)藝術(shù)人才、倡導(dǎo)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)社會(huì)美育”。國(guó)美美術(shù)館是中國(guó)美術(shù)學(xué)院對(duì)外展示的窗口，是國(guó)美的學(xué)術(shù)品牌，其最大的優(yōu)勢(shì)就是學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)家重點(diǎn)美術(shù)館，國(guó)美美術(shù)館要發(fā)揮學(xué)術(shù)的凝聚力和專業(yè)的能量，讓美術(shù)館中的文化符號(hào)“活”起來(lái)，在社會(huì)美育這個(gè)更寬廣的領(lǐng)域發(fā)揮積極的能量。

傳播是一種行為方式，更是一種互動(dòng)。中國(guó)美術(shù)學(xué)院圍繞趙無(wú)極特展，聯(lián)動(dòng)社會(huì)媒體、專業(yè)媒體和自媒體，專業(yè)性和普及性相結(jié)合，通過強(qiáng)化對(duì)展覽的傳播、跨圈層的敘事，解讀策展意識(shí)、展覽和作品本身，深挖展覽的社會(huì)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值，幫助觀眾深入理解作品、了解文化，感受藝術(shù)的當(dāng)代價(jià)值，增強(qiáng)文化自信，實(shí)現(xiàn)專業(yè)圈內(nèi)互通、公眾跨圈互聯(lián)，讓歷史與當(dāng)下、觀眾與作品互動(dòng)交流，將“人與人”的個(gè)體層面和“文化與文化”的群體層面進(jìn)行了連接。同時(shí)，展覽作為一次社會(huì)美育行動(dòng)，也是努力找尋與公眾特別是年輕人的共鳴點(diǎn)的良好契機(jī)。堅(jiān)持專業(yè)、創(chuàng)新角度、豐富手段、強(qiáng)化互動(dòng)、形成品牌，特展的成功舉辦，為以藝術(shù)語(yǔ)言講好中國(guó)文化的故事，用情用力講好中國(guó)故事做出了有益的實(shí)踐。