文_陳黎明 吳婷

2024 年3 月4 日至11 日，全國(guó)兩會(huì)在北京舉行。如何在兩會(huì)報(bào)道的“同臺(tái)競(jìng)技”中出新出彩，在“同題作文”上與眾不同，是對(duì)主流媒體傳播力的一次大考。浙報(bào)集團(tuán)圍繞總書記重要活動(dòng)和講話精神，緊扣全國(guó)兩會(huì)熱門話題，對(duì)標(biāo)浙江在全國(guó)大局中的定位，策劃推出一系列特色鮮明、形式新穎的原創(chuàng)報(bào)道產(chǎn)品，在全國(guó)舞臺(tái)上講好總書記故事、唱響經(jīng)濟(jì)光明論，展現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采，反映浙江“勇當(dāng)先行者、譜寫新篇章”的擔(dān)當(dāng)作為，為全國(guó)兩會(huì)順利召開營(yíng)造良好氛圍，多篇報(bào)道獲中宣部和中國(guó)記協(xié)點(diǎn)贊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)兩會(huì)期間，浙報(bào)集團(tuán)主要媒體推出相關(guān)原創(chuàng)報(bào)道452 篇，全網(wǎng)傳播量超3.2億，形成強(qiáng)大的傳播力和感召力。

一、用好“新經(jīng)驗(yàn)”，獨(dú)樹一幟做好總書記報(bào)道

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，省級(jí)地方媒體做好總書記報(bào)道，既要體現(xiàn)高站位、緊貼兩會(huì)話題，又要找準(zhǔn)落點(diǎn)，方能獨(dú)樹一幟。浙報(bào)集團(tuán)緊扣總書記“下團(tuán)組”等重要活動(dòng)及講話精神，以《第一視點(diǎn)》《錢江觀潮》兩大欄目為載體，將兩會(huì)報(bào)道與講好總書記故事相結(jié)合，精心講好浙江深入貫徹總書記重要思想，踐行全過程人民民主、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的精彩故事，彰顯浙江特色。

抓住關(guān)鍵要點(diǎn)做好總書記“下團(tuán)組”報(bào)道。圍繞總書記“下團(tuán)組”等重要活動(dòng)，集團(tuán)各媒體按程序及時(shí)做好重要稿件轉(zhuǎn)載的同時(shí)，緊扣“新質(zhì)生產(chǎn)力”等總書記講話中的要點(diǎn)，推出現(xiàn)場(chǎng)觀察、評(píng)論、反響等一系列報(bào)道，豐富報(bào)道層次、延展報(bào)道鏈條，把總書記重要講話精神宣傳闡釋做深、做透、做活。如《浙江日?qǐng)?bào)》3 月8 日推出現(xiàn)場(chǎng)新聞《“‘因地制宜’，這個(gè)詞要好好琢磨”》，抓住浙江代表團(tuán)小組審議中的細(xì)節(jié)，從鞋子、眼鏡、服裝等日用品引申到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，反映浙江落實(shí)總書記關(guān)于“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的思考與探索，得到中宣部閱評(píng)快報(bào)點(diǎn)贊。

結(jié)合重點(diǎn)欄目講好總書記故事。3 月3 日，《第一視點(diǎn)》欄目推出《一村之計(jì)一國(guó)之策》，記者深入蹲點(diǎn)后陳村，挖掘豐富細(xì)節(jié)和鮮活故事，講述在總書記的關(guān)心和推動(dòng)下，“后陳經(jīng)驗(yàn)”由“治村之計(jì)”上升為“治國(guó)之策”的精彩實(shí)踐，全網(wǎng)傳播量超2000萬，得到中國(guó)記協(xié)關(guān)注點(diǎn)贊。3月9 日，《錢江觀潮》欄目推出《外賣從天而降，驚不驚喜》，通過“無人機(jī)外賣”等之江大地上的新鮮事，反映浙江企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐。

二、貫徹“新打法”，在全國(guó)大局中展現(xiàn)浙江擔(dān)當(dāng)

經(jīng)濟(jì)議題是全國(guó)兩會(huì)的重點(diǎn)，人民民主則是兩會(huì)期間的重要“時(shí)令性”話題。浙報(bào)集團(tuán)將這二者與本地探索實(shí)踐有機(jī)融合，以關(guān)鍵詞統(tǒng)領(lǐng)每日?qǐng)?bào)道重點(diǎn)，分層分類做好議題設(shè)置，在全國(guó)大局中展現(xiàn)浙江推進(jìn)基層民主的具體實(shí)踐，勇挑大梁拼經(jīng)濟(jì)的擔(dān)當(dāng)作為，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。

設(shè)置每日關(guān)鍵詞，聚焦拼經(jīng)濟(jì)強(qiáng)活力。《浙江日?qǐng)?bào)》推出“問計(jì)2024·拼經(jīng)濟(jì)強(qiáng)活力”系列報(bào)道，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、共同富裕等主題，設(shè)置“新突破”“新優(yōu)勢(shì)”等7個(gè)關(guān)鍵詞，每天聚焦一個(gè)主題刊發(fā)整版報(bào)道，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大省勇挑大梁的擔(dān)當(dāng)作為。如首篇《激發(fā)產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的乘數(shù)效應(yīng)》，從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)深度融合三方面，講述浙江如何在塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)上走在全國(guó)前列，并配發(fā)專家解讀、評(píng)論、代表委員建言等，報(bào)道立體飽滿，層次分明。

策劃尋訪活動(dòng)，聚焦全過程人民民主地方實(shí)踐。圍繞全過程人民民主主題，《浙江日?qǐng)?bào)》推出“00 后近看民主·基層尋跡”系列報(bào)道，精心選取一批在全過程人民民主方面有全國(guó)影響力的浙江探索實(shí)踐，如“后陳經(jīng)驗(yàn)”、溫嶺民主懇談會(huì)等，邀請(qǐng)00后學(xué)生作為觀察員赴實(shí)踐點(diǎn)尋訪，與代表委員連線，探尋全過程人民民主的真諦，3月5日起先后推出《在后陳村體驗(yàn)全過程監(jiān)督》等報(bào)道，講好新時(shí)代中國(guó)民主故事，增進(jìn)年輕人對(duì)基本政治制度的了解和認(rèn)同。

三、突出“新亮點(diǎn)”，講好浙江故事、展現(xiàn)浙江風(fēng)采

全國(guó)兩會(huì)是地方媒體同臺(tái)競(jìng)技的平臺(tái)，也是展現(xiàn)各地風(fēng)采風(fēng)貌的舞臺(tái)。浙報(bào)集團(tuán)圍繞浙江代表團(tuán)有關(guān)議程，特別是抓住代表團(tuán)開放日活動(dòng)、浙江代表上通道等重要契機(jī)，積極挖掘場(chǎng)內(nèi)外浙江元素，展現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)、為民服務(wù)的擔(dān)當(dāng)表現(xiàn)，講好浙江故事。

緊扣重要議程體現(xiàn)浙江熱度。圍繞浙江代表團(tuán)開放日活動(dòng)，《浙江日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)消息，推出“記者手記”《問答之中看先行》，通過媒體開放日提問環(huán)節(jié)的互動(dòng)，透視浙江的發(fā)展成效和先行擔(dān)當(dāng)。刊發(fā)《開放的胸襟自信的氣度》短評(píng)，闡釋浙江開放的胸襟、包容的氣度、愛才的溫度。潮新聞客戶端發(fā)布拆條短視頻《浙江省委書記易煉紅：我們敞開胸懷張開雙臂歡迎大家來浙江創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)打拼發(fā)展》，端內(nèi)閱讀量10.5 萬，全網(wǎng)傳播量近200 萬?！丁俺薄币妰蓵?huì)Vlog：百余位中外記者參加浙江開放日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪感受來了！》以記者第一視角，反映開放日的火熱場(chǎng)景，被中宣部新聞例會(huì)點(diǎn)名表揚(yáng)。

現(xiàn)場(chǎng)提問發(fā)出浙江聲音。3月11日，來自浙江的全國(guó)人大代表錢海軍亮相“代表通道”，潮新聞全程視頻直播，前方記者現(xiàn)場(chǎng)提問，并第一時(shí)間做好視頻拆條，推出《全國(guó)兩會(huì)第三場(chǎng)“代表通道”上潮新聞提問了這位“點(diǎn)燈人”》，《浙江日?qǐng)?bào)》推出現(xiàn)場(chǎng)新聞《“讓愛流動(dòng)起來，是一件很快樂、很幸福的事情！”》，配發(fā)“兩會(huì)熱評(píng)”《相信光成為光散發(fā)光》，向全國(guó)、全網(wǎng)發(fā)出浙江聲音，展現(xiàn)浙江代表風(fēng)采。

做好橋梁紐帶展示履職風(fēng)采。集團(tuán)各媒體以特色欄目為載體，搭建發(fā)聲平臺(tái)，全面展示代表委員履職風(fēng)采?！墩憬?qǐng)?bào)》開設(shè)“兩會(huì)連連看”“代表委員說”等欄目，傳遞代表委員金句妙語。北京前方演播廳開設(shè)《全國(guó)兩會(huì)潮客廳》，先后邀請(qǐng)王堅(jiān)等浙江代表委員做客演播室。潮新聞特別策劃的《兩會(huì)行李箱》從代表委員行李箱中的特色物品切入，“開箱”話民生，講述履職故事和為民情懷。

深挖浙江元素亮出精彩答卷。各媒體積極挖掘會(huì)場(chǎng)內(nèi)外浙江元素，展現(xiàn)浙江實(shí)踐的全國(guó)意義?！墩憬?qǐng)?bào)》圍繞政府工作報(bào)告、“兩高”報(bào)告中的熱詞，先后刊發(fā)《從政府工作報(bào)告熱詞看浙江實(shí)踐》《“兩高”報(bào)告中的浙江元素》等觀察解讀報(bào)道，找準(zhǔn)落點(diǎn)，講述浙江實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，亮出浙江成績(jī)、浙江答卷。

四、探索“新表達(dá)”，以新文風(fēng)新手段展現(xiàn)浙江活力

重大主題報(bào)道通常容易讓受眾產(chǎn)生“高遠(yuǎn)”和“懸隔”之感，只有不斷創(chuàng)新表達(dá)，才能讓報(bào)道更加“貼近”受眾。浙報(bào)集團(tuán)緊扣“改文風(fēng)”有關(guān)要求，把全國(guó)兩會(huì)報(bào)道作為練兵場(chǎng)，記者找準(zhǔn)角度切口，創(chuàng)新形式和手段，用樸實(shí)生動(dòng)的文風(fēng)、靈活多樣的形態(tài)，全力展現(xiàn)浙江活力與魅力。

以新文風(fēng)呈現(xiàn)新氣象。各媒體積極創(chuàng)新敘事，用短、新、實(shí)的表達(dá)讓受眾更直觀感受兩會(huì)。《浙江日?qǐng)?bào)》推出“記者手記”《三個(gè)故事里的青春密碼》，講述三位全國(guó)人大代表細(xì)致入微、生動(dòng)可感的履職故事，既富煙火氣，又有縱深感?！跺X江晚報(bào)》頭版《外交主題記者會(huì)王毅“四問”美國(guó)》，精選四句問語，凝練記者會(huì)主題突出呈現(xiàn)，直擊人心。

以新角度呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。集團(tuán)媒體從不同角度切入，挖掘會(huì)場(chǎng)新亮點(diǎn)?！俺甭暋眱?nèi)容戰(zhàn)隊(duì)關(guān)注全職媽媽再就業(yè)問題、優(yōu)化外籍來華人士支付環(huán)境等，切中民生熱點(diǎn)，用小細(xì)節(jié)彰顯高水平對(duì)外開放步子更快、落點(diǎn)更細(xì)。錢江晚報(bào)從本地、民生角度出發(fā)，策劃“聲入人心”欄目，讓代表委員的建議提案與百姓關(guān)切形成呼應(yīng)。

以新技術(shù)探索新表達(dá)。各媒體靈活運(yùn)用前沿技術(shù)，推出長(zhǎng)圖、直播、AI 動(dòng)畫等融媒產(chǎn)品。如《浙江日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)報(bào)道“經(jīng)濟(jì)大省勇挑大梁”以新媒體長(zhǎng)圖形式，在潮新聞同步呈現(xiàn)。潮新聞將AI繪圖功能與政府工作報(bào)告相結(jié)合，推出《未來中國(guó)有多美？AI 為你畫出來》創(chuàng)意短視頻；策劃“潮奔奔帶你看‘浙’里答卷”系列動(dòng)畫短視頻，以卡通人物的形象講述“浙江成就”，其中5期端內(nèi)閱讀量超10萬。浙江在線推出“奮進(jìn)的春天”系列報(bào)道、H5《邀游詩畫江南品讀活力浙江》等，將兩會(huì)報(bào)道與古詩詞相融合，別具一格。

五、打通“新渠道”，“多聲部”唱響主流聲量

“眾聲喧嘩”的時(shí)代，如何壯大主流輿論聲勢(shì)，是眾多主流媒體面臨的共同挑戰(zhàn)。浙報(bào)集團(tuán)集聚內(nèi)外部力量，聯(lián)合兄弟省份主流媒體發(fā)起一系列聯(lián)動(dòng)報(bào)道，調(diào)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)報(bào)道力量充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì)，“多聲部”唱響主流聲音。

聯(lián)合兄弟媒體，擴(kuò)大全國(guó)影響力。聚焦重點(diǎn)主題，集團(tuán)媒體主動(dòng)發(fā)起和參與聯(lián)動(dòng)報(bào)道，壯大主流輿論聲勢(shì)。浙江日?qǐng)?bào)與廣東、江蘇等經(jīng)濟(jì)大省黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，3月7日刊發(fā)打通版圖文報(bào)道《在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力上打頭陣當(dāng)尖兵》，探討2024年經(jīng)濟(jì)大省如何積極作為、勇挑大梁，為全國(guó)大局多作貢獻(xiàn)。潮新聞聯(lián)動(dòng)極目新聞、四川發(fā)布等媒體，邀請(qǐng)來自湖北、四川等省份的代表共話兩會(huì)；浙江日?qǐng)?bào)、潮新聞還圍繞長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、長(zhǎng)江文脈等主題，與多家省級(jí)主流媒體發(fā)起聯(lián)動(dòng)報(bào)道，持續(xù)擴(kuò)大浙江影響力。

聯(lián)動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，強(qiáng)化報(bào)道感召力。各媒體通過聯(lián)動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，拓展報(bào)道的時(shí)空?qǐng)鲇?，讓兩?huì)報(bào)道覆蓋面更廣、感召力更強(qiáng)。如《浙江日?qǐng)?bào)》推出“知名專家說-兩會(huì)訪談”，采訪常修澤等知名專家，提升思想厚度；潮新聞緊扣三八婦女節(jié)，推出《當(dāng)全國(guó)兩會(huì)遇上“三八”婦女節(jié)且聽“女代表說”》，傳遞女代表心聲。

聚合分發(fā)力量，提升全網(wǎng)傳播力。集團(tuán)充分借力內(nèi)外宣發(fā)平臺(tái)，統(tǒng)籌發(fā)揮浙報(bào)海外傳播矩陣、集團(tuán)新媒體矩陣等平臺(tái)傳播勢(shì)能，積極做好內(nèi)容推介、用戶互動(dòng)，提升全網(wǎng)傳播力。浙江日?qǐng)?bào)微博圍繞“問計(jì)·2024拼經(jīng)濟(jì)強(qiáng)活力”、新質(zhì)生產(chǎn)力等重點(diǎn)主題，設(shè)置多個(gè)熱搜話題。浙報(bào)海外傳播矩陣推出《洋創(chuàng)客Talk》《洋眼看浙江》等，對(duì)外講好中國(guó)民主故事。潮新聞上線《拼吧！2024 聚焦全國(guó)兩會(huì)熱“詞”，一起“拼”出未來》，與用戶展開互動(dòng)，傳播兩會(huì)熱詞，端內(nèi)閱讀量達(dá)15.8萬。