從“好玩”到“事業(yè)”：趣味模型產(chǎn)業(yè)為何壯大？

王焱

模型愛好者們迎來了一年一度的盛會(huì)。4月19日上午8點(diǎn)30分，距離為期3天的第22屆中國國際模型博覽會(huì)開場(chǎng)還有1個(gè)小時(shí)，北京展覽館門前就已經(jīng)排起了一眼望不到頭的隊(duì)伍。

據(jù)本屆博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人龐聰介紹，算上6000平方米的室外展區(qū)，本屆博覽會(huì)總展示規(guī)模超過2.5萬平方米。共有269家展商、近百個(gè)國際知名品牌，超過千款模型新品集中亮相。根據(jù)門票預(yù)售情況，將有3200名專業(yè)觀眾和6.5萬名普通觀眾到場(chǎng)參觀。

“科技的進(jìn)步讓更多的人群可以輕松享受遙控航模、車模以及無人機(jī)等動(dòng)態(tài)模型帶來的輕松操控和快樂競(jìng)技，工藝精湛、栩栩如生的各類靜態(tài)模型則毫無門檻地進(jìn)一步豐富了人們的精神世界?！饼嬄敻嬖V《中國報(bào)道》記者。

限定產(chǎn)品銷售火爆

本屆博覽會(huì)上的展品包含遙控模型、靜態(tài)成品模型、塑膠拼裝模型以及相關(guān)工具和零配件，題材涉及船舶、鐵道、民用車輛、工程機(jī)械、航空航天器、海陸空天武器裝備、科幻機(jī)器人、影視角色等，可謂包羅萬象。

除了這些琳瑯滿目、爭奇斗艷的展品，最讓人感受深刻的是觀展者們火熱的消費(fèi)熱情。30歲出頭的模型愛好者思雨就住在附近，近水樓臺(tái)的他很早就來排隊(duì)，成為較早進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的觀眾。入場(chǎng)后，他直奔一家知名模型品牌展位的銷售臺(tái)前排隊(duì)，輪到他時(shí)，連價(jià)格都沒問，就一口氣買下了3款本屆博覽會(huì)限定商品。這些商品每人每款限購一套，在思雨看來“買到就是賺到”。

他拎著購物袋喜滋滋地說：“雖然內(nèi)容比一般普通款產(chǎn)品也多不了什么，但是就沖著有‘博覽會(huì)限定的包裝盒，也是非常具有收藏紀(jì)念價(jià)值的。”“你趕緊去排隊(duì)吧。”思雨告訴記者。記者將信將疑的工夫，思雨剛買到的其中一款限定款產(chǎn)品就售罄了。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)源自興趣

中國國際模型博覽會(huì)的英文名“Hobby Expo China”中的“Hobby”，直譯是“興趣”的意思。

在龐聰看來，興趣模型是一個(gè)非常寬泛的概念，從用橡皮泥手工捏的小汽車到工業(yè)生產(chǎn)出的遙控飛機(jī)，都可以算作是興趣模型。

據(jù)介紹，興趣模型通常分為動(dòng)態(tài)、靜態(tài)兩個(gè)方向。以遙控模型為代表的動(dòng)態(tài)模型的體驗(yàn)環(huán)境主要是在戶外，偏向休閑運(yùn)動(dòng)，玩家要在大自然中體驗(yàn)和享受操作模型帶來的快樂。往塔尖發(fā)展的話，就是體育競(jìng)技，甚至商業(yè)賽事。比如世界遙控直升機(jī)大師賽、特技遙控飛機(jī)表演賽等。

靜態(tài)模型則細(xì)分為兩類，一類以塑膠拼裝模型為代表，需要玩家消耗大量時(shí)間和精力動(dòng)手拼接、制作。這種體驗(yàn)如同一場(chǎng)修行，玩家在不斷挑戰(zhàn)更高難度的過程中提升自我，感受作品完工帶來的成就感和技藝提高的滿足感。另一類是不需要自己動(dòng)手做的成品模型，其瞄準(zhǔn)的消費(fèi)對(duì)象非常清晰，就是那些動(dòng)手能力或時(shí)間、場(chǎng)地等條件不具備的模型愛好者。龐聰將他們比作游戲里的“氪金玩家”，特點(diǎn)是傾向于成套、成系列地購買、收藏自己喜歡的某一領(lǐng)域或某一IP題材的模型?！凹促I即得的暢快和藏品齊全的滿足就是他們樂趣?！?/p>

從事媒體工作，今年40歲的李晨僖就是一位收藏型模型愛好者。為了觀展，他前一天連夜從深圳飛來北京。李晨僖透露，2000年時(shí)，還是中學(xué)生的他在一家禮品店里看上了一輛靜態(tài)比例模型車，精致的造型讓他的目光無法移開，當(dāng)即就決定買下來，從此走上了收藏之路。

在最著迷收藏的那10多年里，李晨僖曾每個(gè)月要花大幾千元用于購買喜歡的汽車模型。當(dāng)被問及截至目前在這項(xiàng)愛好上一共花費(fèi)了多少時(shí)，李晨僖半開玩笑地告訴記者：“如果沒有這項(xiàng)愛好，我可能早就實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由了?！?/p>

據(jù)李晨僖介紹，早年靜態(tài)比例模型車中的主流產(chǎn)品是1/12的大比例模型，也是他的最愛。不過近些年，中國市場(chǎng)上更流行1∶64等中小比例的汽車靜態(tài)模型。后者也是今年展會(huì)上的明星商品，許多相關(guān)展位都排起了購物長隊(duì)，有的隊(duì)列甚至綿延排到了廣場(chǎng)上。

某車模展位前為購買某款限定模型排起了驚人的長隊(duì)。

傳統(tǒng)行業(yè)界限正在模糊

誕生于2001年的中國國際模型博覽會(huì)最初由一群航模運(yùn)動(dòng)愛好者們發(fā)起，因而很長一段時(shí)間該博覽會(huì)以動(dòng)態(tài)的遙控模型展示為主。直到2016年后順應(yīng)國內(nèi)外市場(chǎng)的變化，靜態(tài)模型展區(qū)才被提升到同等重要的位置，中國國際模型博覽會(huì)也由此成為真正意義上的綜合性興趣模型展。

龐聰認(rèn)為，一方面在當(dāng)下的興趣模型行業(yè)，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的界限已經(jīng)日漸模糊。

“過去，為了讓模型能動(dòng)起來，外形、重量等方面會(huì)有很多限制和障礙，所以外觀上看并沒有那么仿真。隨著技術(shù)的進(jìn)步，如今動(dòng)態(tài)模型也可以做得越來越精致，甚至很多遙控模型的外觀已經(jīng)做到和靜態(tài)仿真模型別無二致了?！饼嬄敻嬖V記者，此外，遙控模型通常給人的印象一般都比較大，而靜態(tài)模型一般都比較小。但微電子技術(shù)的發(fā)展讓遙控模型也可以變得非常小。如今，一輛遙控汽車可以只有手指頭大小，架起一張大桌子就可以還原一片城區(qū)。

另一方面，消費(fèi)者群體的界限也越來越模糊。據(jù)龐聰介紹，許多靜態(tài)模型的玩家嘗試改造自己的靜態(tài)模型，加入各種聲光電等通常動(dòng)態(tài)模型才會(huì)有的功能。廠商自然也會(huì)投其所好，你家的汽車模型大燈能亮，我家就要把警示燈、雙閃、剎車等都做出來。這就很難算作傳統(tǒng)的靜態(tài)模型了。

“在模型領(lǐng)域，手工商品和大工業(yè)化商品之間的界限也在模糊?！饼嬄斦f，圍繞大廠的主線產(chǎn)品，往往會(huì)有很多小微作坊發(fā)展出了各種各樣的周邊配件。特別是3D打印、樹脂翻模、碳纖維成型、金屬CNC加工等諸多技術(shù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)在不開模具的情況下小批量生產(chǎn)，同時(shí)精細(xì)程度又高于后者。一個(gè)主線產(chǎn)品經(jīng)過這樣的改裝后，到底算是哪一類，就很難說清了。

從事家具設(shè)計(jì)的遙控車愛好者蘭佳鵬對(duì)此很是贊同。他在讀大學(xué)時(shí)還是一名靜態(tài)模型愛好者，但后來覺得純靜態(tài)已經(jīng)難以滿足動(dòng)手的欲望，開始將靜態(tài)模型改造為可動(dòng)模型，到后來干脆成為改裝遙控汽車的玩家。

在蘭佳鵬看來，靜改動(dòng)模型的最大魅力是動(dòng)靜結(jié)合的把玩方式，擬真的行走姿態(tài)，充滿了工業(yè)質(zhì)感的各種零配件，還需要到大自然中尋找各種適合讓模型車挑戰(zhàn)的道路，既能夠愉悅身心又能鍛煉體魄。在裝車、玩車、修車的過程中能夠了解很多科學(xué)知識(shí)，更可以約上志同道合的朋友一起感受競(jìng)技的快樂。

此次模型展上，蘭佳鵬所在的俱樂部在正門廣場(chǎng)上搭建了一大塊遙控車越野體驗(yàn)場(chǎng)地，吸引了不少人駐足觀看。蘭佳鵬說，目前僅北京地區(qū)就有兩三千遙控越野模型車玩家。他透露，由于這類玩家對(duì)自己的愛車有著極強(qiáng)的個(gè)性化需求，不少遙控汽車的模型廠索性就只生產(chǎn)一個(gè)越野遙控車的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，而像他這樣的改造高手會(huì)利用業(yè)余時(shí)間根據(jù)客戶需求，定制出外形仿真程度不輸給靜態(tài)模型的車殼。

遙控挖掘機(jī)挖沙子，受到各年齡層男士的喜愛。

塑唐玩具代理了包括日本萬代在內(nèi)的大量模型產(chǎn)品，吸引了大量購買者。

中國工業(yè)發(fā)展歷程中的一個(gè)縮影

根據(jù)展會(huì)主辦方提供的資料，中國制造的模型消費(fèi)產(chǎn)品在全球的占比已經(jīng)超過80%，形成集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、商業(yè)應(yīng)用和個(gè)人消費(fèi)于一體的成熟市場(chǎng)。

據(jù)龐聰介紹，當(dāng)下中國國內(nèi)的模型行業(yè)可以說是蓬勃向上的。中國已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)模型產(chǎn)品的主要產(chǎn)區(qū)，主要生產(chǎn)廠商和技術(shù)人才都集中在中國。

“中國模型制造的發(fā)展就是中國工業(yè)發(fā)展歷程中一個(gè)縮影?！饼嬄敻嬖V記者，數(shù)十年前，最初由國家布局引進(jìn)港臺(tái)的投資人來大陸設(shè)立模型廠，為西方知名品牌代工模型玩具。而后，在這些工廠打工的那批前輩積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，不甘于打工，就開枝散葉，去建立自己的工廠。起初也是承接海外低端代工訂單，而后逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，創(chuàng)立自己的商業(yè)品牌，到海外市場(chǎng)開拓進(jìn)取。經(jīng)過兩代到三代人的奮斗，不斷順應(yīng)市場(chǎng)變化、吸納先進(jìn)技術(shù)、調(diào)整自身產(chǎn)線，才有了如今這個(gè)行業(yè)規(guī)模。

在靜態(tài)模型領(lǐng)域，本屆模型博覽會(huì)上參展的小號(hào)手就是其中代表性的廠家。龐聰介紹，這家位于廣東中山市的企業(yè)如今被坊間戲稱為模型界的“宇宙第一大廠”，可在30多年前創(chuàng)業(yè)之初，也曾屢屢為了實(shí)現(xiàn)某一技術(shù)，嘗試很多方法，經(jīng)歷很多波折和失敗，艱難求存。最后業(yè)務(wù)才逐漸穩(wěn)定，先是發(fā)展成一家很有規(guī)模的代工品牌，繼而創(chuàng)立了“小號(hào)手”這個(gè)品牌，成為軍事類模型領(lǐng)域的行業(yè)翹楚。第二代接班后，順應(yīng)市場(chǎng)變化，又引入變形金剛等世界級(jí)動(dòng)漫影視IP為開拓新的產(chǎn)品線，向著綜合類靜態(tài)模型大廠發(fā)展。

FMS 展位上觀眾近距離感受泡沫材質(zhì)的遙控飛機(jī)。

在動(dòng)態(tài)模型領(lǐng)域，龐聰介紹了另一家位于廣東的遙控模型大廠FMS的案例。他透露，F(xiàn)MS成立雖然只有10多年，但很好地抓住了遙控飛機(jī)模型技術(shù)發(fā)展的一次升級(jí)。

據(jù)了解，在過去，遙控飛機(jī)大多是木制的，比如機(jī)翼，需要工人手工用輕木片一片一片粘出來，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。起初，中國企業(yè)能夠通過勞動(dòng)密集型的優(yōu)勢(shì)，把價(jià)格做得非常誘人，但這并非長遠(yuǎn)之計(jì)，而且這種模型飛機(jī)專用的輕木材需要進(jìn)口，利潤空間逐漸縮小。這時(shí)FMS等企業(yè)掌握了用高密度泡沫材料，通過工業(yè)模具壓機(jī)翼和機(jī)體的技術(shù)，大大降低了生產(chǎn)成本和時(shí)間，而且泡沫材質(zhì)受到損壞時(shí)，比木制材質(zhì)更容易修復(fù)，因而很快取代后者，成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。疫情防控期間，由于很多人不再外出活動(dòng)，遙控飛機(jī)市場(chǎng)受到打擊，而對(duì)空間需求更少的遙控汽車成長為遙控模型市場(chǎng)份額最大、占七八成的產(chǎn)品。FMS又及時(shí)調(diào)整開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，在技術(shù)和設(shè)計(jì)上自成一派，成為享譽(yù)世界的遙控模型行業(yè)領(lǐng)跑者。

“目前，主辦方在著眼于推動(dòng)趣味模型產(chǎn)業(yè)邁向更加廣闊的市場(chǎng)，順應(yīng)國內(nèi)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，繼續(xù)將模型展從傳統(tǒng)的純貿(mào)易類展會(huì)向?qū)I(yè)商貿(mào)洽談與大眾體驗(yàn)消費(fèi)并重的綜合性展會(huì)過渡?！饼嬄斦f，“希望博覽會(huì)能給越來越多的人帶來歡樂?！?/p>

責(zé)任編輯：徐豪