摘 要：伴隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合逐步深入，各地博物館作為地域歷史文化傳承、保存和展示的重要載體，也將迎來(lái)運(yùn)營(yíng)模式的新變革，如何更好地發(fā)揮博物館的文化價(jià)值，并助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的齊頭并進(jìn)，成為行業(yè)內(nèi)所關(guān)注的重點(diǎn)話題。文章以赤峰地區(qū)博物館的實(shí)際情況為例，分析當(dāng)前文旅融合對(duì)于博物館發(fā)展的影響，以及辦展趨勢(shì)，并以此為抓手，為后續(xù)文旅融合時(shí)代下博物館展覽工作的開(kāi)展提出針對(duì)性的意見(jiàn)和建議，旨在進(jìn)一步提升博物館在地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展、精神文明家園建設(shè)中的作用。

關(guān)鍵詞：文旅融合；博物館；赤峰地區(qū)；臨時(shí)展覽

中圖分類號(hào)：G265? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2024）04-0031-04

博物館在公共文化服務(wù)體系當(dāng)中有著非常重要的地位，是一座城市社會(huì)教育和文化傳播的重要載體。在習(xí)近平總書(shū)記“讓文物活起來(lái)”的工作指示下，切實(shí)發(fā)揮館藏文物所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、資源優(yōu)勢(shì)，組織更多高質(zhì)量辦展活動(dòng)成為博物館事業(yè)發(fā)展的任務(wù)。新時(shí)代文旅融合是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是文化產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略和新時(shí)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。文旅融合的發(fā)展為博物館的發(fā)展帶來(lái)了一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此非常有必要以文旅融合的視角探究博物館舉辦臨時(shí)展覽的必要性[1]。

一、文旅融合背景下赤峰地區(qū)博物館舉辦臨時(shí)展覽的優(yōu)勢(shì)

從赤峰地區(qū)博物館的臨時(shí)展覽的展出情況可以看出，當(dāng)前博物館的臨時(shí)辦展已經(jīng)形成了以文物展覽為主體，地域文化宣傳和社會(huì)教育、兒童教育、主題教育、學(xué)術(shù)交流為支柱，近現(xiàn)代主題展覽為補(bǔ)充的綜合體系。一方面，近些年赤峰地區(qū)博物館資源不斷豐富。在國(guó)有博物館資源中不僅有國(guó)家一級(jí)館——赤峰博物院，還有特色博物館兩座，分別是紅山文化博物館和二道井子遺址博物館，臨時(shí)展覽中可用的文物資源豐富，這也為利用本地特色文物作為主要展品的臨時(shí)展覽提供了素材和展覽支撐。另一方面，赤峰歷史悠久文化燦爛，是我國(guó)北方文化的重要發(fā)源地之一，歷史上更是民族融合的重要地域，有著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，包括史前紅山文化、北方草原青銅文化、契丹遼文化以及元明清時(shí)期北方各民族共同創(chuàng)造的特色物質(zhì)和精神文化。以此為基礎(chǔ)舉辦不同歷史時(shí)期文化宣傳為主題的臨時(shí)展覽有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

二、赤峰地區(qū)博物館舉辦臨時(shí)展覽面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

（一）文物展出靈動(dòng)性不足

由于赤峰地區(qū)博物館的館藏資源和學(xué)術(shù)縱深因素，在進(jìn)行臨時(shí)辦展活動(dòng)當(dāng)中往往更注重文物系列的展出，也通常利用自身的館藏文物資源舉辦不同主題、不同種類的臨展活動(dòng)。由于文物系列的臨展更注重歷史文化信息的輸出，由此也導(dǎo)致臨時(shí)展覽的學(xué)術(shù)性和權(quán)威性較強(qiáng)，對(duì)于公眾的參展吸引力并不高，展覽的生動(dòng)性與故事性有待提升。

（二）舉辦展覽的類別、形式有待豐富

文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)下，地域文化的主題臨展對(duì)于反映地區(qū)風(fēng)土文化全貌、吸引外來(lái)游客參觀、提高文旅融合發(fā)展等方面都有著積極的作用，但是對(duì)于博物館臨時(shí)辦展活動(dòng)策劃者和組織者的學(xué)術(shù)能力、概括能力、組織搭配能力的要求較高。同時(shí)，隨著國(guó)家生育政策的開(kāi)放，青少年將是未來(lái)臨展的重要群體，并且對(duì)于家庭參展的影響較大，因此做好兒童教育主題的臨展是必然趨勢(shì)。就當(dāng)前赤峰地區(qū)博物館組織的臨時(shí)辦展情況來(lái)看，地域文化展和兒童教育主題展質(zhì)量有待進(jìn)一步提升，一方面是未能充分重視兒童類、教育類為主題的臨展題材，另一方面則是策展者對(duì)于館藏體系的研究、臨時(shí)辦展理念等方面還有待完善和跟進(jìn)。

（三）展覽中文化和旅游資源結(jié)合深度不足

當(dāng)前，赤峰地區(qū)博物館的臨時(shí)展覽活動(dòng)往往是為了滿足廣大人民群眾的文化需求而辦展，旅游文化資源聯(lián)通工作開(kāi)展得較為匱乏，因此有時(shí)“以文促旅”和“以旅彰文”的聯(lián)合效果不夠明顯。與此同時(shí)，當(dāng)前赤峰地區(qū)博物館的臨時(shí)展覽活動(dòng)主題對(duì)于很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村中的非遺文化背后的民俗、飲食、建筑等文化元素的挖掘和開(kāi)發(fā)力度和深度還有所欠缺，使得臨時(shí)展覽活動(dòng)的廣度有余，深度不足，從而無(wú)法對(duì)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化傳承與發(fā)揚(yáng)、文旅深度融合起到更積極的作用。

三、文旅融合背景下博物館舉辦臨時(shí)展覽的建議和策略

根據(jù)當(dāng)前赤峰地區(qū)博物館舉辦臨時(shí)展覽的實(shí)際情況，結(jié)合新時(shí)代文旅融合背景下的要求，針對(duì)現(xiàn)有工作存在的缺陷和不足，筆者對(duì)臨時(shí)辦展活動(dòng)出色的館院進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面著手予以提升：

（一）唱響主題——緊跟時(shí)代步伐

不論是博物館的基本陳列展覽還是臨時(shí)展覽，都是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和文化建設(shè)的重要參與力量，因此在進(jìn)行臨時(shí)展覽活動(dòng)策劃時(shí)，要明確活動(dòng)的主題，緊跟時(shí)代步伐，推出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的臨時(shí)辦展主題活動(dòng)[2]。同時(shí)，要根據(jù)臨時(shí)展覽的主題強(qiáng)化與本地特色文化的結(jié)合，將赤峰地區(qū)的特色文化與臨時(shí)展覽活動(dòng)的主題相銜接，唱響文化宣傳主旋律的同時(shí)，進(jìn)一步提升本地特色文化的影響力。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，臨時(shí)辦展往往存在著策劃時(shí)間較短、經(jīng)費(fèi)較為緊張的情況，因此就更需要主題鮮明，以展品素材作為主要載體，凸顯出臨時(shí)展覽所包含的主題思想。比較好的方法是依據(jù)現(xiàn)有赤峰地區(qū)博物館的素材，進(jìn)行專業(yè)化的內(nèi)容補(bǔ)充和延伸，既可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源的進(jìn)一步發(fā)掘，又可以進(jìn)一步彰顯赤峰地區(qū)鮮明的人文特色。例如根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的文化宣傳的宏觀戰(zhàn)略任務(wù)和部署，結(jié)合赤峰地區(qū)博物館的館藏資源進(jìn)行臨時(shí)展覽主題的明確規(guī)劃，擬定重點(diǎn)臨時(shí)辦展項(xiàng)目和任務(wù)，圍繞紀(jì)念日、節(jié)慶、風(fēng)俗節(jié)日等進(jìn)行較為豐富的臨展主題策劃，實(shí)現(xiàn)主題豐富、題材鮮明，實(shí)現(xiàn)不同群體的關(guān)注和參與。

（二）用心陳列——設(shè)計(jì)契合主題

在明確臨時(shí)辦展主題之后，首先要在名稱上進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，確保臨時(shí)辦展的名稱與主題相呼應(yīng)，并且要凸顯臨時(shí)辦展活動(dòng)的文化氣息，在名稱上就能夠切實(shí)吸引觀眾，把握住游客和觀眾對(duì)于陳列展品的好奇心理。其次是在臨時(shí)展覽中要對(duì)展品進(jìn)行多層級(jí)的明確闡述。臨時(shí)辦展為觀眾提供了更為便捷、直接地面對(duì)文物和展品的機(jī)會(huì)，觀眾雖然可以通過(guò)觀看、閱讀和體驗(yàn)等方式來(lái)體會(huì)展覽活動(dòng)的精彩內(nèi)容，但是受限于知識(shí)水平、參觀時(shí)間、參觀空間等因素影響，無(wú)法第一時(shí)間領(lǐng)會(huì)展品精髓。因此要在解釋和說(shuō)明上設(shè)計(jì)得更為用心，針對(duì)不同目標(biāo)群體的游覽需求、解讀能力進(jìn)行多層級(jí)的闡述方案規(guī)劃。再次是要對(duì)臨時(shí)展覽陳列進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。臨時(shí)展覽的展品陳列要考慮到觀眾的視覺(jué)和審美疲勞效應(yīng)，因此要充分利用展覽設(shè)備對(duì)展品布局進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而帶來(lái)更多不一樣的展覽效果。例如在進(jìn)行展品選擇和擺放時(shí)，要保證展品融入臨展場(chǎng)景布局當(dāng)中，并且各展品之間的關(guān)系平衡協(xié)調(diào)，重要文物要有核心位置，壓軸展品位置要用心設(shè)計(jì)，保證既不會(huì)過(guò)早出現(xiàn)，也能夠在適當(dāng)場(chǎng)合起到吸引觀眾觀賞興趣的作用[3]。最后是在臨時(shí)辦展活動(dòng)結(jié)束期間進(jìn)行主題升華的內(nèi)容設(shè)計(jì)。臨時(shí)辦展活動(dòng)后，可以圍繞本次辦展活動(dòng)中的熱點(diǎn)話題、熱門展覽品、衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品等為中心，開(kāi)展講座沙龍、創(chuàng)意活動(dòng)等主題升華活動(dòng)，一方面可以充分利用本次臨時(shí)辦展熱度，提高觀眾和游客對(duì)于本次辦展活動(dòng)的滿意度，另一方面也是對(duì)于辦展主題的延伸和拓展。

（三）縱橫聯(lián)合——強(qiáng)化合作交流

赤峰博物院包括赤峰博物館館區(qū)和遼代歷史文化博物館館區(qū)，還有特色文化為主題的紅山文化博物館和二道井子遺址博物館。在臨時(shí)辦展活動(dòng)當(dāng)中可以充分串聯(lián)轄區(qū)內(nèi)博物館的資源，實(shí)現(xiàn)流通和共享，在一定程度上提升臨時(shí)辦展的影響力和執(zhí)行力，有助于地域范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到更好的活動(dòng)效果。另一方面，赤峰地區(qū)博物館可以與其他區(qū)域的博物館開(kāi)展橫向互動(dòng)模式。通過(guò)不同地區(qū)、不同文化的臨時(shí)辦展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅活動(dòng)合作的同時(shí)，還可以通過(guò)橫向?qū)Ρ冗M(jìn)一步彰顯地域特色，豐富臨時(shí)辦展活動(dòng)的內(nèi)容，也可以降低臨時(shí)辦展所面臨的資金和人員壓力。博物館的基本陳列展覽、臨時(shí)展覽都屬于文化資源和社會(huì)資源之間的交匯，但是不應(yīng)當(dāng)忽略其中所蘊(yùn)含的學(xué)術(shù)價(jià)值和研學(xué)價(jià)值。因此在博物館進(jìn)行展列活動(dòng)時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重與學(xué)術(shù)界之間的交流合作，發(fā)揮博物館資源的文化屬性、學(xué)術(shù)屬性和社交屬性，增強(qiáng)影響力，這有助于自身特色文化的更深一步研究。例如，在臨時(shí)展覽辦展前期，赤峰地區(qū)博物館可以通過(guò)合作來(lái)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流會(huì)、展列產(chǎn)品探討會(huì)等，一方面強(qiáng)化地區(qū)博物館之間的交流與合作，另一方面也可以提升臨展知名度，進(jìn)行臨展預(yù)熱。也可以在臨展期間進(jìn)行赤峰地區(qū)特色小劇場(chǎng)的搭建，實(shí)現(xiàn)臨展與本地文化更為深入地結(jié)合，強(qiáng)化博物館行業(yè)與其他文旅行業(yè)之間的融合，也是博物館臨展順應(yīng)旅游發(fā)展的新嘗試[4]。

（四）融入群眾——凸顯文化溫度

臨時(shí)辦展的主要目的和職能就是為人民群眾提供具有可觀賞性、可學(xué)習(xí)性的文物或者文化展出，因此必須融入群眾，凸顯臨時(shí)辦展活動(dòng)的文化溫度。同時(shí)臨時(shí)展覽是對(duì)常規(guī)陳列展覽的延伸，在保障文化性、主題性的同時(shí)，更要注重特色。例如將博物館的臨時(shí)展覽同赤峰當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情、傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，進(jìn)行生活化、節(jié)日化文創(chuàng)產(chǎn)品的制作，拉近人民群眾與博物館之間的距離，讓臨時(shí)辦展的展品和素材更具文化溫度和感染力，讓更多人了解赤峰地區(qū)的風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)立體的展示和宣傳效果[5]。例如，可以在臨時(shí)辦展現(xiàn)場(chǎng)以科普講座與體驗(yàn)相結(jié)合的形式，邀請(qǐng)本地區(qū)非遺傳承人和參與群眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和體驗(yàn)，讓更多人了解赤峰地區(qū)非遺傳承中所蘊(yùn)含的文化傳承，也有助于活躍臨展的群眾參與氛圍，提高群眾參與臨展的積極性。

（五）媒介融合——立體宣傳推廣

臨時(shí)展覽的宣傳也是十分重要的。只有做好宣傳工作才能夠最大限度發(fā)揮臨時(shí)展覽的策劃效應(yīng)，讓更多觀眾和游客參與到臨展活動(dòng)當(dāng)中，所以在臨時(shí)展覽之初就要進(jìn)行大力宣傳，利用各種渠道和方法來(lái)吸引觀眾。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)作為最廣的宣傳渠道，其在宣傳效率和宣傳受眾方面都有著非常顯著的優(yōu)勢(shì)，因此在臨展宣傳方面要以互聯(lián)網(wǎng)作為重要的宣傳手段，例如官網(wǎng)宣傳、抖音宣傳、公眾號(hào)宣傳、自媒體宣傳等，并且通過(guò)票價(jià)折扣、多人優(yōu)惠、限時(shí)小禮品等活動(dòng)來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)宣傳熱度。臨時(shí)展覽宣傳活動(dòng)也要進(jìn)行時(shí)間選擇，要注重對(duì)展覽的宣傳期限、宣傳可持續(xù)性要素。例如在宣傳期限方面要盡量選擇觀眾能夠接受的等待期限，做好相應(yīng)的游覽規(guī)劃，從而讓更多觀眾參與到臨時(shí)展覽活動(dòng)當(dāng)中；在宣傳可持續(xù)性方面，要盡量保證宣傳活動(dòng)的時(shí)間在合理范圍之內(nèi)，避免因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)的宣傳活動(dòng)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，降低參與臨時(shí)辦展活動(dòng)的積極性。

（六）文創(chuàng)拓展——提升臨展效益

文創(chuàng)產(chǎn)品是臨時(shí)展覽主題活動(dòng)的延伸，有助于提升觀眾和游客對(duì)于臨展主題的理解，也是文旅融合發(fā)展的重要載體，不僅可以提升臨展的文化效益、社會(huì)效益，也可以提升臨展的經(jīng)濟(jì)效益。臨展的文創(chuàng)設(shè)計(jì)要符合臨展主題，可以以臨展當(dāng)中重點(diǎn)展覽品的歷史背景為主，也可以以臨展主題與非遺傳承、大眾生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)為主，進(jìn)行豐富多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作，滿足不同觀眾群體的興趣和喜好，保證文創(chuàng)產(chǎn)品的可選性和多樣性，幫助游客更好地了解臨展主題[6]。

臨展活動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也可以用作宣傳和引流媒介，增強(qiáng)臨展活動(dòng)的曝光度，提升觀眾的參展興趣，吸引更多潛在觀眾，從而增加臨展的經(jīng)濟(jì)效益。例如可以將文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售區(qū)域融入臨展結(jié)尾當(dāng)中，作為展覽結(jié)尾的一部分，同時(shí)將文創(chuàng)銷售區(qū)域、文創(chuàng)銷售人員著裝配色都融入臨展主題背景當(dāng)中，打造臨展主題式購(gòu)物空間，借助臨展活動(dòng)剛結(jié)束的“熱效應(yīng)”來(lái)提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量。

結(jié)語(yǔ)

博物館作為重要的文化機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著保護(hù)、展示和傳承中華歷史文化的重要使命。在文旅融合新時(shí)代下，赤峰地區(qū)博物館臨時(shí)展覽辦展理念不斷創(chuàng)新，大量觀眾被展覽所吸引并駐足博物館當(dāng)中。臨時(shí)展覽不僅滿足了觀眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜挝幕奶嵘?，成為促進(jìn)文化交流、加強(qiáng)主流文化宣傳、豐富人民群眾精神生活的重要陣地。同時(shí)，臨時(shí)展覽也是地域?qū)ν庑麄鞯闹匾?，有必要更進(jìn)一步加大對(duì)博物館臨展辦展力度，向全國(guó)一線博物館或新興博物館學(xué)習(xí)，掌控主流展覽形式，推陳出新，從而將博物館的臨時(shí)展覽及相應(yīng)活動(dòng)轉(zhuǎn)為盤活地域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）

Research on the Trend of Temporary Exhibitions of Museums in Chifeng District in the Era of Cultural and Tourism Integration

ZHANG Bocheng

（Chifeng Museum， Chifeng 024000， China）

Abstract： With the gradual deepening of the integration between the cultural industry and the tourism industry， museums in various regions， as important carriers of regional historical and cultural inheritance， preservation， and display， will also usher in new changes in their operating models. How to better leverage the cultural value of museums， help economic development， and achieve the simultaneous development of the cultural industry and tourism industry has become a key topic of concern in the industry. This article takes the actual situation of museums in Chifeng area as an example to analyze the impact of current cultural and tourism integration on museum development， as well as exhibition trends. Using this as a starting point， targeted opinions and suggestions are proposed for the development of museum exhibitions in the era of cultural and tourism integration， aiming to further enhance the role of museums in regional economic and cultural development， as well as the construction of spiritual and civilized homes.

Keywords： Integration of Culture and Tourism； Museums； Chifeng Area； Temporary Exhibition

收稿日期：2024-01-09

作者簡(jiǎn)介：張博程（1987-），男，內(nèi)蒙古赤峰人，赤峰博物院展陳藏品研究中心文博館員，研究方向：博物館展陳策劃和研究。