吳煒華 黃珩

【內(nèi)容摘要】生成式人工智能（AIGC）的飛速發(fā)展與國(guó)際局勢(shì)的風(fēng)云變幻相互交織，使我國(guó)的國(guó)際傳播處于既復(fù)雜又充滿機(jī)遇的時(shí)代語(yǔ)境之中。作為國(guó)際傳播實(shí)踐中的一種新質(zhì)生產(chǎn)力，AIGC賦能人機(jī)協(xié)同下數(shù)字文化新場(chǎng)景的打造、多模態(tài)視聽(tīng)互動(dòng)情境的構(gòu)建和全景沉浸新體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)著跨越文化藩籬、降低文化折扣，并基于對(duì)全球用戶畫(huà)像的精準(zhǔn)描繪和對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新解析，助力講好中國(guó)故事。在通過(guò)AIGC促進(jìn)國(guó)際傳播效能提升的背景下，如何推動(dòng)人工智能的全球治理，同時(shí)打造具有中國(guó)特色的AIGC大模型，是當(dāng)下面臨的主要問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】AIGC；國(guó)際傳播；技術(shù)賦能；文化折扣；安全防范

引言

生成式人工智能（AIGC，Artificial Intelligence Generated Content）是基于計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)模型和深度學(xué)習(xí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)形成的一種新型信息整合、知識(shí)處理與邏輯結(jié)構(gòu)輸出模態(tài)。AIGC誕生以來(lái)，憑借其對(duì)人類(lèi)語(yǔ)言與交流形式的仿自然生成能力和對(duì)人類(lèi)知識(shí)生產(chǎn)的快速模擬與批量輸出能力，在自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)與文化藝術(shù)領(lǐng)域得到了日漸廣泛的應(yīng)用。機(jī)器人輔助新聞寫(xiě)作，進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道的工作效率。智能修圖、美顏濾鏡和換裝特效，以輕松有趣的操作實(shí)現(xiàn)了AIGC的日?；瘧?yīng)用和普及。近十年間，從微型文字信息的自然生成、輕量型影像文本的模擬組合，到新型智能化自然語(yǔ)言處理工具ChatGPT，再到人工智能文生視頻大模型Sora，AIGC通過(guò)其高通量、低門(mén)檻、高自由度的生成能力，廣泛服務(wù)于多領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的高速智能迭代，人機(jī)協(xié)同與知識(shí)互構(gòu)的新業(yè)態(tài)、新理念、新方法不斷涌現(xiàn)，深刻影響著國(guó)際傳播場(chǎng)域中的信息流動(dòng)與話語(yǔ)創(chuàng)新。

習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)十九屆中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行的第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播的理論研究，掌握國(guó)際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，提高傳播藝術(shù)”。面對(duì)世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，站在科技生產(chǎn)、智識(shí)模式與傳播話語(yǔ)創(chuàng)新的交叉路口，人工智能影響下的國(guó)際傳播將走向何方？本文對(duì)AIGC在國(guó)際傳播領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景、功能效用及其背后的安全防范問(wèn)題進(jìn)行梳理，探索AIGC賦能?chē)?guó)際傳播工作、提升國(guó)際傳播效能的前景與進(jìn)路。

一、技術(shù)增量：國(guó)際傳播實(shí)踐的新質(zhì)生產(chǎn)力

2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)并發(fā)表重要講話時(shí)提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念，要求“積極培育新能源、新材料、先進(jìn)制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”。有學(xué)者認(rèn)為，在新質(zhì)生產(chǎn)力中，“新”與“質(zhì)”首尾銜接、接續(xù)相生，構(gòu)成了引力循環(huán)的二向磁極，既為解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力提供了磅礴的創(chuàng)新動(dòng)力，也在不斷引領(lǐng)著整體性的生產(chǎn)力體系向更高質(zhì)量、更高效率和更高水平邁進(jìn)。AIGC被認(rèn)為是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的主要陣地，在國(guó)際傳播領(lǐng)域的作用具體表現(xiàn)在傳播主體的延伸、內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新和交互體驗(yàn)的升級(jí)三個(gè)維度之中。

（一）主體延伸：打造人機(jī)協(xié)同新場(chǎng)景

在新聞傳播領(lǐng)域，AIGC的出現(xiàn)意味著傳播內(nèi)容生產(chǎn)繼PGC（專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）之后的又一次系統(tǒng)升級(jí)。機(jī)器通過(guò)深度學(xué)習(xí)具備了內(nèi)容生產(chǎn)能力，這宣告著人機(jī)協(xié)同作為新型傳播場(chǎng)景的到來(lái)。AIGC作為國(guó)際傳播生態(tài)中的“新物種”，推動(dòng)著以人機(jī)共存、人機(jī)共有、人機(jī)共創(chuàng)為特征的新型國(guó)際傳播作品持續(xù)涌現(xiàn)。

AIGC豐富了人類(lèi)記者、編輯的“工具箱”，并嵌入新聞生產(chǎn)過(guò)程之中起到輔助作用。2019年，中央廣播電視總臺(tái)在國(guó)慶70周年閱兵報(bào)道中應(yīng)用了AI剪輯技術(shù)，智能剪輯導(dǎo)演與工程師以“9·3閱兵”的視頻資料對(duì)AI進(jìn)行訓(xùn)練，讓AI學(xué)習(xí)識(shí)別方隊(duì)、裝備、口號(hào)等多路音視頻信號(hào)，從而充分利用多路信號(hào)畫(huà)面進(jìn)行智能組接，多角度、多機(jī)位展現(xiàn)每個(gè)方隊(duì)經(jīng)過(guò)天安門(mén)的全部過(guò)程。基于AIGC的智能剪輯技術(shù)，不但在3分鐘之內(nèi)就能快速輸出成片，顯著提高新聞生產(chǎn)的效率，而且故事線和結(jié)構(gòu)框架均由人工設(shè)定以保證最佳呈現(xiàn)，并在發(fā)布前經(jīng)由人工把關(guān)。隨著AIGC技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，其在新聞報(bào)道中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。2024年全國(guó)兩會(huì)期間，在融媒產(chǎn)品制作、數(shù)字人播報(bào)等方面，都能看到AIGC的“身影”。例如，CGTN推出AI動(dòng)畫(huà)海報(bào)，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民生、科技創(chuàng)新、對(duì)外開(kāi)放等方面的成就，并用AIGC技術(shù)制作MV，講述生態(tài)立法背后的故事，從歌曲的創(chuàng)作、演唱到動(dòng)漫畫(huà)面的制作均由AI完成；人民網(wǎng)《兩會(huì)AI學(xué)習(xí)》欄目推出AI數(shù)字主持人矩陣，除了運(yùn)用中文普通話、少數(shù)民族語(yǔ)言之外，還能使用英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)進(jìn)行播報(bào)，帶領(lǐng)受眾速覽兩會(huì)知識(shí)點(diǎn)。AIGC突破了人類(lèi)記者和編輯在知識(shí)范圍、語(yǔ)言能力、工作效率等多個(gè)方面的限制，以更全面的信息捕捉、更多樣化的語(yǔ)言運(yùn)用和極高的生產(chǎn)效率，推動(dòng)著國(guó)際傳播作品實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”與“量”的進(jìn)步。

日臻成熟的AIGC正在從“助手”的角色成長(zhǎng)為國(guó)際傳播作品的“創(chuàng)作者”。2024年3月，中央廣播電視總臺(tái)與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室合作推出的《中國(guó)神話》系列AI微短劇，將中國(guó)神話故事與科幻元素相結(jié)合，借助AI技術(shù)拓展人們對(duì)神話的常規(guī)想象。全片從美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)，均由AI獨(dú)立完成，展現(xiàn)了AIGC在影視制作和國(guó)際傳播領(lǐng)域的潛力和前景?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的國(guó)際傳播實(shí)踐中，AIGC將越來(lái)越多地參與文化內(nèi)涵的發(fā)掘與作品轉(zhuǎn)化，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作范式的轉(zhuǎn)變。

在人機(jī)協(xié)同的內(nèi)容創(chuàng)作中，媒體、用戶與人工智能，兩兩之間都將形成緊密的雙向溝通，并在媒介技術(shù)的進(jìn)步下被帶入虛擬與現(xiàn)實(shí)共生、脫域與再嵌入并進(jìn)的新型情境之中，交互性和傳播的范圍得到前所未有的延展。屆時(shí)，媒體、用戶和機(jī)器（包括本體與虛擬形態(tài)）如何相互配合、揚(yáng)長(zhǎng)避短，人類(lèi)智慧與數(shù)字智能的平衡如何實(shí)現(xiàn)，將成為國(guó)際傳播領(lǐng)域面臨的新課題。

（二）敘事創(chuàng)新：構(gòu)建多模態(tài)創(chuàng)作新模式

AIGC的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在創(chuàng)作主體的延伸，其生產(chǎn)的內(nèi)容也從機(jī)器人寫(xiě)作時(shí)期的文字報(bào)道，發(fā)展到漫畫(huà)、海報(bào)等圖片報(bào)道，再到兼具視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的視頻作品。基于AIGC構(gòu)建出的多模態(tài)創(chuàng)作新模式，推動(dòng)著國(guó)際傳播敘事的演化與提升。語(yǔ)言模態(tài)、視覺(jué)模態(tài)、聽(tīng)覺(jué)模態(tài)的協(xié)同作用拓展了作品的形式與內(nèi)容——在形式效果上升級(jí)了畫(huà)面的美感與剪輯的流暢程度，在內(nèi)容表達(dá)上則使中國(guó)故事背后的中國(guó)理念變得更為具體可感，便于海外受眾的理解與傳播。

AIGC使多模態(tài)融合的敘事變得簡(jiǎn)潔而方便?；趯?duì)比學(xué)習(xí)的多模態(tài)模型CLIP（Contrastive Language-Image Pretraining）的出現(xiàn)，使AI影像創(chuàng)作能自如地在腳本、圖像、音樂(lè)之間轉(zhuǎn)換——腳本可以被輸入從而產(chǎn)生圖像，圖像可以被輸入從而產(chǎn)生音樂(lè)，音樂(lè)可以再次被輸入并從中抽取出相關(guān)的文字描述。每一次的跨模態(tài)穿越，都是模型的一次隨機(jī)性創(chuàng)造。多模態(tài)背景下AIGC內(nèi)容的分叉與變幻，突破了自然語(yǔ)言表達(dá)能力的界限。不同內(nèi)容形式的模型之間并沒(méi)有壁壘，而是可以聯(lián)合使用，實(shí)現(xiàn)快速的跨模態(tài)內(nèi)容生成。2024年2月發(fā)布的AI文生視頻大模型Sora，能夠準(zhǔn)確反映用戶提示，制作可一鏡到底的視頻并呈現(xiàn)復(fù)雜場(chǎng)景，此外還具備根據(jù)靜態(tài)圖像生成視頻的能力。對(duì)于國(guó)際傳播而言，Sora和類(lèi)似的文生視頻大模型，能幫助創(chuàng)作者克服語(yǔ)言難關(guān)、跨越文化壁壘，將多種文化元素融入多模態(tài)的敘事中。創(chuàng)作者既可以將目標(biāo)風(fēng)格輸入大模型，訓(xùn)練AIGC生成所需的作品，也可以輕松取用來(lái)自全球的文化元素，大大擴(kuò)充自己的創(chuàng)作素材庫(kù)。與傳統(tǒng)的國(guó)際傳播作品相比，AIGC賦能下的國(guó)際傳播擁有更豐富的敘事元素、更全面的視聽(tīng)風(fēng)格、更具沉浸感的互動(dòng)屬性，能夠有效推動(dòng)跨文化的意義共振，有利于提升國(guó)際傳播效果。

（三）深度交互：激發(fā)多維沉浸新體驗(yàn)

無(wú)論是ChatGPT、文心一言所提供的實(shí)時(shí)文字問(wèn)答，還是各大媒體推出的具備人類(lèi)聲音特征、擁有定制人設(shè)的虛擬主播，都使得信息的傳遞從冰冷的界面中跳脫出來(lái)，轉(zhuǎn)化為一種人格化的存在。例如，人民網(wǎng)《AI說(shuō)財(cái)經(jīng)（AI Vibes）》通過(guò)虛擬外文主播圍繞海外關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話題，播報(bào)財(cái)經(jīng)新聞快訊和《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)評(píng)論，并以個(gè)性化的生成式回答實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)陪伴，吸引了海外受眾關(guān)注。

近年來(lái)，各大媒體在AIGC技術(shù)支持下推出了越來(lái)越多“數(shù)字人”角色，創(chuàng)造高仿真、情感化的沉浸式新體驗(yàn)。手機(jī)上的一款款軟件逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生活中可以傾訴、可以咨詢、可以聆聽(tīng)的“朋友”，其智能化的工具屬性因融入社交關(guān)系而激發(fā)出更具情感模擬和深度關(guān)聯(lián)特征的多維交互屬性。AIGC技術(shù)的進(jìn)步使其已經(jīng)能夠捕捉用戶的聲音、外貌特征，針對(duì)個(gè)人量身定制“數(shù)字人”形象。由TikTok平臺(tái)開(kāi)發(fā)的“Cici”聊天機(jī)器人，能夠從用戶的一小段錄音中提取和學(xué)習(xí)用戶的聲音氣質(zhì)、斷句風(fēng)格甚至口音特征，快速形成與用戶聲音高度一致的“數(shù)字人設(shè)”，用戶還可以選擇與其他用戶共享自己的聲音形象?；谏缃还δ茉O(shè)計(jì)的“數(shù)字人”延展了AIGC的創(chuàng)造力。海外用戶在與他們對(duì)話時(shí)，往往能夠忽略文化背景的差異，甚至將自己的文化背景、社會(huì)身份投射到“數(shù)字人”身上，從而更易接受其所傳遞的信息。

二、文化跨越：降低文化折扣的智能路徑

文化折扣也稱“文化貼現(xiàn)”，“指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其它地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的降低”。文化折扣現(xiàn)象是長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)際傳播實(shí)踐面對(duì)的難題，影響著國(guó)際傳播效果。而日漸發(fā)展壯大的AIGC，提供了發(fā)現(xiàn)不同文化間“貼合性符號(hào)”的智能化路徑，有助于提高傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性，顯著提升文化轉(zhuǎn)譯水平，在計(jì)算和情感兩個(gè)維度上推動(dòng)國(guó)際傳播不斷發(fā)展。

（一）用戶畫(huà)像的精準(zhǔn)描繪與智能追蹤

在國(guó)際傳播中，對(duì)于海外用戶的了解不足，是文化折扣產(chǎn)生的重要原因。聚焦“識(shí)別用戶偏好、用戶影響和用戶行為軌跡”的海外用戶洞察因此成為國(guó)際傳播關(guān)注的重點(diǎn)之一。AIGC在國(guó)際傳播中的引入與應(yīng)用，有利于對(duì)用戶畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)描繪與智能追蹤，將海外用戶的興趣愛(ài)好、文化背景、社交圈層、媒介消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為清晰化的數(shù)據(jù)，將目標(biāo)對(duì)象從文化背景不同的陌生群體轉(zhuǎn)化為可以被精確描述、被深入了解的清晰個(gè)體，從而完成對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)信息推送。

Facebook、Twitter（現(xiàn)為X）、Line等社交媒體平臺(tái)已經(jīng)采用與ChatGPT問(wèn)答的方式，通過(guò)其數(shù)據(jù)模型為自己發(fā)現(xiàn)和描述目標(biāo)用戶，并根據(jù)用戶的需求和偏好提供個(gè)性化服務(wù)和推薦。中央廣播電視總臺(tái)推出的“人工智能編輯部”系列創(chuàng)新產(chǎn)品擁有跨平臺(tái)用戶識(shí)別算法、基于億級(jí)用戶行為形成的1000多個(gè)用戶標(biāo)簽和支持按標(biāo)簽自由圈選人群等優(yōu)勢(shì)，能夠跨平臺(tái)匯集用戶數(shù)據(jù)，并基于標(biāo)簽庫(kù)、AI模型計(jì)算等用戶識(shí)別引擎，對(duì)用戶的位置、行為特征等進(jìn)行全方位洞察，形成360°用戶畫(huà)像及圈群分組，非常適合被應(yīng)用于國(guó)際傳播場(chǎng)景，完成對(duì)海外用戶畫(huà)像的提取與分析。

在用戶畫(huà)像的基礎(chǔ)上，AIGC能夠通過(guò)算法機(jī)制，將精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像反饋到精細(xì)化的信息推送環(huán)節(jié)，提升國(guó)際傳播效能。在央視影音App中，AIGC可以依據(jù)用戶的視頻類(lèi)型偏好標(biāo)簽、內(nèi)容偏好標(biāo)簽、行為標(biāo)簽等生成用戶行為偏好評(píng)分，結(jié)合算法推薦和視頻標(biāo)簽，將個(gè)性化視頻直接推到用戶端“為你推薦”的列表之中。AIGC不僅能夠通過(guò)算法推薦更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播作品與目標(biāo)用戶之間的內(nèi)容匹配，還可以應(yīng)用于可穿戴式腦機(jī)接口設(shè)備或在VR、AR、MR、XR等技術(shù)的配合下，完成跨文化交流情境的場(chǎng)景匹配，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)用戶的個(gè)性化需求，形成垂直化、精確化的國(guó)際傳播模式。

（二）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新解析

中華文明與其他文明之間客觀上存在差異。提取中華文明中易于被廣泛接受的主題，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新解析，是講好中國(guó)故事的重要一環(huán)。AIGC從內(nèi)容生態(tài)與數(shù)據(jù)生態(tài)兩個(gè)層面賦能于這一過(guò)程，可通過(guò)數(shù)據(jù)模型對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行拆解與內(nèi)涵分析，也能憑借特定的編碼邏輯建立一套可供分享的文化數(shù)據(jù)庫(kù)。

AIGC基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題提取與作品生成已經(jīng)在實(shí)踐層面得到應(yīng)用。2024年2月，中央廣播電視總臺(tái)推出中國(guó)首部AI動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》，隨后在CGTN上線該片德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)版本，并同步在德國(guó)、意大利、巴西等國(guó)多家主流媒體播出，觸達(dá)海外受眾近1億。該系列動(dòng)畫(huà)共26集，由AIGC輔助提取中國(guó)古詩(shī)詞中的場(chǎng)景細(xì)節(jié)，并根據(jù)詩(shī)詞描繪的情境，智能化生成符合東方審美、具有水墨國(guó)風(fēng)等中式美學(xué)特征的動(dòng)態(tài)畫(huà)面與視覺(jué)效果。為實(shí)現(xiàn)更好的動(dòng)畫(huà)生成效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)大模型“投喂”了大量符合歷史依據(jù)的人物形象、建筑、場(chǎng)景等數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，使其生成的作品既能準(zhǔn)確反映詩(shī)詞背后的史實(shí)與背景，又能在美學(xué)上體現(xiàn)出寫(xiě)意、工筆等不同藝術(shù)風(fēng)格的特點(diǎn)。經(jīng)由AIGC創(chuàng)新性解析的中國(guó)古代詩(shī)詞，從對(duì)海外受眾而言理解難度較高的文學(xué)形態(tài)被“轉(zhuǎn)譯”為更易于理解和記憶的動(dòng)畫(huà)，有利于跨過(guò)文化的隔閡與理解的門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)良好的國(guó)際傳播效果。在未來(lái)的發(fā)展中，還應(yīng)進(jìn)一步訓(xùn)練AIGC對(duì)于“中華文明蘊(yùn)含的全人類(lèi)共同價(jià)值” 進(jìn)行提取的能力，從天下為公、民為邦本、明德弘道、美美與共等理念出發(fā)進(jìn)行內(nèi)涵解析和作品生成，“使得中華文明能夠更好地為海外受眾所理解和接受”。

在AIGC的輔助下對(duì)文化資源進(jìn)行大批量文本標(biāo)注并建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)有助于提升國(guó)際傳播效能。文本標(biāo)注（Text?Annotation）是數(shù)字人文領(lǐng)域的一項(xiàng)重要實(shí)踐，指以XML、JSON、TXT、CSV等標(biāo)注格式對(duì)包括文字、圖像、語(yǔ)音、視頻在內(nèi)的文本進(jìn)行歸類(lèi)、整理、編輯、糾錯(cuò)、標(biāo)記和批注的過(guò)程。經(jīng)由文本標(biāo)注，相關(guān)文化資源將被轉(zhuǎn)化為由統(tǒng)一代碼進(jìn)行標(biāo)識(shí)和傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，從而成為可供共享的國(guó)際傳播資料庫(kù)。AIGC在文本標(biāo)注階段的介入，可以提高標(biāo)注的效率、準(zhǔn)確性和統(tǒng)一性。歐洲已經(jīng)將這一技術(shù)應(yīng)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化工作，為我們提供了借鑒。由歐盟委員會(huì)聯(lián)合研究中心（the European Commissions Joint Research Centre）開(kāi)發(fā)的開(kāi)源平臺(tái)Cultural?Gems，可以協(xié)助人類(lèi)標(biāo)注師捕捉和標(biāo)記歐洲城鎮(zhèn)的多元文化特色，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，進(jìn)而創(chuàng)建以社區(qū)為主導(dǎo)的文旅資源庫(kù)。利用AIGC建立中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫(kù)，既能為文化產(chǎn)品策劃提供創(chuàng)意來(lái)源，又能通過(guò)建模等手段對(duì)文物等寶貴文化資源進(jìn)行仿真展示，提供沉浸式體驗(yàn)，在國(guó)際傳播中有著廣闊的應(yīng)用前景。

三、安全防范：信息風(fēng)險(xiǎn)與全球治理

在人工智能賦能媒體發(fā)展的背景下，“我們不僅面對(duì)著歐美等國(guó)在國(guó)際話語(yǔ)空間所具有的歷史優(yōu)勢(shì)，其借助智能媒體技術(shù)進(jìn)一步提升的國(guó)際傳播能力也對(duì)我們構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)?！币虼?，在從AIGC技術(shù)獲得發(fā)展動(dòng)能的同時(shí)，也不應(yīng)忽視其中隱藏的信息和文化安全問(wèn)題。唯有提高危機(jī)意識(shí)，制定合理的規(guī)則并對(duì)其在國(guó)際傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行審慎監(jiān)管，才能有效應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（一）破除智能迷思與意識(shí)形態(tài)的科技偽裝

在人工智能技術(shù)和大模型的演進(jìn)中，以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家處在技術(shù)前沿，主流和成熟的AIGC工具及數(shù)據(jù)模型，也基本來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的科技企業(yè)與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，仍“代表著服務(wù)于西方社會(huì)的信息生產(chǎn)工具，是一種技術(shù)與權(quán)力互嵌的產(chǎn)物”，其代碼與語(yǔ)言中交織著“西方中心主義”的智能迷思與意識(shí)形態(tài)的科技偽裝。

以ChatGPT為例，它的訓(xùn)練模型在價(jià)值觀上是“西方中心主義”的，因此在生成有關(guān)亞洲、中國(guó)的信息與影像內(nèi)容時(shí)，文化偏見(jiàn)、誤讀甚至錯(cuò)誤屢見(jiàn)不鮮。有研究表明，“ChatGPT在中文的知識(shí)問(wèn)答上很容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，并且它會(huì)使用流暢的句子對(duì)編造的虛假事實(shí)進(jìn)行闡述，對(duì)于信息來(lái)源受限的群體具有一定的迷惑性。”在大數(shù)據(jù)、強(qiáng)算法、高算力等高科技光環(huán)之下，流動(dòng)在ChatGPT對(duì)話框中的虛假信息與錯(cuò)誤知識(shí)易贏得一部分用戶的信任，并以一種偽自然交流和“知曉世界一切秘密”的偽全知身份，攪亂國(guó)際輿論場(chǎng)。在與ChatGPT探討有關(guān)政治立場(chǎng)的問(wèn)題時(shí)，ChatGPT會(huì)有選擇性地作出回答，例如對(duì)于美國(guó)快速生成溢美之詞，卻對(duì)與其他國(guó)家相關(guān)的問(wèn)題保持沉默，強(qiáng)調(diào)自己不參與政治或意識(shí)形態(tài)的宣揚(yáng)，甚至出現(xiàn)程序報(bào)錯(cuò)、賬號(hào)封禁的情況。

隨著文生圖、文生視頻等更先進(jìn)的多模態(tài)AIGC大模型的開(kāi)發(fā)，應(yīng)對(duì)“西方中心主義”下意識(shí)形態(tài)與政治話語(yǔ)的隱弊嵌入成為擺在眼前的現(xiàn)實(shí)課題，例如相關(guān)技術(shù)可通過(guò)視覺(jué)層面上的選擇性生成將中國(guó)話語(yǔ)置于不可見(jiàn)的境地，以削弱中國(guó)話語(yǔ)與中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際傳播中的聲量。換言之，要警惕AIGC的技術(shù)本體與意識(shí)形態(tài)內(nèi)核的相互裹挾，及其信息生產(chǎn)、文化表征在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、信息搜索、影像生成等層面的影響。對(duì)西方國(guó)家開(kāi)發(fā)的AIGC工具及其背后的風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)已經(jīng)做出了一定的應(yīng)對(duì)，以“中國(guó)制造”的AIGC工具加強(qiáng)人工智能領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。例如，復(fù)旦大學(xué)自然語(yǔ)言處理實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一個(gè)對(duì)話式大型語(yǔ)言模型“MOSS”，百度也推出了全新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型、文心大模型家族的新成員“文心一言”。在未來(lái)，我國(guó)還需繼續(xù)在AIGC的自主研發(fā)中加大力度，推動(dòng)我國(guó)開(kāi)發(fā)的AIGC產(chǎn)品“走出去”，在國(guó)際傳播中破除西方話語(yǔ)體系的科技?jí)艛嗯c偽裝。

（二）抑制虛假信息的傳播

AIGC本身不具有意識(shí)形態(tài)屬性，卻能在一些利益集團(tuán)的操縱下，生成大量真假莫辨的觀點(diǎn)、圖片、視頻。近幾年來(lái)，AIGC在新冠肺炎疫情、俄烏沖突、美國(guó)大選等國(guó)際熱點(diǎn)事件中頻繁現(xiàn)身，部分由其生成的虛假信息憑借夸張的表現(xiàn)風(fēng)格與極致的意見(jiàn)偏向在海外社交平臺(tái)上得到病毒式的傳播，并博取部分用戶的信任，造成了國(guó)際輿論場(chǎng)的混亂與“污名政治學(xué)”的泛起。

“污名政治學(xué)”是“與國(guó)家、種族、階層相關(guān)的一種惡意政治修辭”，映射著國(guó)際傳播場(chǎng)域中的新聞造假、輿論控制與民意扭曲等亂象。在一些國(guó)際熱點(diǎn)事件中，AIGC強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力被利用作為“污名政治學(xué)”的落腳點(diǎn)——針對(duì)特定利益集團(tuán)的指令，即可一鍵重組關(guān)鍵符號(hào)，量身定制出大批具有煽動(dòng)性和攻擊性的國(guó)際傳播文本。此外，一些行為主體“基于個(gè)人或機(jī)構(gòu)的認(rèn)知和情緒，或者為博取流量和輿論關(guān)注，偽造戰(zhàn)場(chǎng)上未曾發(fā)生的爆炸性新聞，進(jìn)而影響和塑造輿論走向”。AIGC的應(yīng)用對(duì)國(guó)際信任赤字的擴(kuò)大和國(guó)際局勢(shì)安全穩(wěn)定的影響引起各方關(guān)注。

中國(guó)主流媒體正在探索通過(guò)建立嚴(yán)格的審核機(jī)制提高對(duì)AIGC的管理和監(jiān)督能力。2024年3月，中央廣播電視總臺(tái)正式制定出臺(tái)《中央廣播電視總臺(tái)人工智能使用規(guī)范》，在鼓勵(lì)人工智能創(chuàng)新應(yīng)用的同時(shí)，對(duì)人工智能應(yīng)用實(shí)行包容審慎和分類(lèi)分級(jí)監(jiān)管，嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，確保AIGC生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索優(yōu)化應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)體系，并逐步探索具有廣泛共識(shí)的人工智能倫理指南和行業(yè)準(zhǔn)則。

（三）應(yīng)對(duì)人工智能全球治理的多重挑戰(zhàn)

發(fā)達(dá)國(guó)家在AIGC開(kāi)發(fā)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，與“全球南方”在AIGC發(fā)展過(guò)程中的相對(duì)滯后，使得人工智能成為不平衡的國(guó)際傳播格局的再一次呈現(xiàn)。在AIGC的發(fā)展中，“數(shù)字殖民主義”的特征隱藏在看似開(kāi)放包容的技術(shù)表象之下。例如，在ChatGPT的易接入性和其開(kāi)發(fā)公司Open AI所宣揚(yáng)的“世界主義”愿景背后，是模型開(kāi)發(fā)過(guò)程中為了從龐大的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集中清除有害文本，以極低的時(shí)薪將其外包給肯尼亞工人進(jìn)行閱讀并打上數(shù)據(jù)標(biāo)簽。人工智能領(lǐng)域的發(fā)展水平不均衡，使國(guó)際傳播格局中的南北差異仍在擴(kuò)大。

人工智能領(lǐng)域的規(guī)則制定也已引發(fā)話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)。2022年10月，美國(guó)白宮發(fā)布《人工智能權(quán)利法案藍(lán)圖》。2023年5月發(fā)布的G7聯(lián)合聲明提到，要以價(jià)值觀劃線來(lái)推動(dòng)前沿科技的發(fā)展，尤其要推動(dòng)人工智能標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則等出臺(tái)。2024年3月，歐洲議會(huì)通過(guò)了歐盟提出的《人工智能法案》。歐美國(guó)家針對(duì)人工智能推出規(guī)范和監(jiān)管的成文規(guī)定，固然有應(yīng)對(duì)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)的一面，但其爭(zhēng)奪人工智能領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定權(quán)的一面也不容忽視。尤其是美國(guó)持續(xù)拉攏盟友加強(qiáng)人工智能領(lǐng)域合作，包括組建“芯片四方聯(lián)盟”等，全球人工智能治理由此呈現(xiàn)陣營(yíng)化和規(guī)范治理層面有限合作并存的復(fù)雜局面。

2023年11月，首屆全球人工智能安全峰會(huì)在英國(guó)召開(kāi)，中國(guó)等28個(gè)國(guó)家以及歐盟共同簽署了《布萊切利宣言》，這是全球第一份針對(duì)人工智能技術(shù)的國(guó)際性聲明。2024年3月21日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過(guò)首個(gè)關(guān)于人工智能的全球決議草案，以確保這項(xiàng)強(qiáng)大的新技術(shù)能夠造福所有國(guó)家、尊重人權(quán)。從以上行動(dòng)可以看出多邊層面推進(jìn)人工智能全球治理的努力。但是，考慮到發(fā)展水平、文化差異等多重因素，尤其是眾多發(fā)展中國(guó)家在AIGC法律規(guī)制方面的了解與研究仍處于起步階段，各國(guó)在治理框架和解決方案上達(dá)成共識(shí)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，

中國(guó)從2023年8月起施行《生成式人工智能管理暫行辦法》，采取有效措施鼓勵(lì)生成式人工智能創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)生成式人工智能服務(wù)實(shí)行包容審慎和分類(lèi)分級(jí)監(jiān)管。當(dāng)年10月，中國(guó)政府發(fā)布《全球人工智能治理倡議》，呼吁通過(guò)對(duì)話與合作凝聚共識(shí)，構(gòu)建開(kāi)放、公正、有效的治理機(jī)制，促進(jìn)人工智能技術(shù)造福于人類(lèi)，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。其中，“增強(qiáng)發(fā)展中國(guó)家在人工智能全球治理中的代表性和發(fā)言權(quán)，不斷彌合智能鴻溝和治理能力差距。積極支持在聯(lián)合國(guó)框架下討論成立國(guó)際人工智能治理機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)國(guó)際人工智能發(fā)展、安全與治理重大問(wèn)題”，明確表達(dá)了中方對(duì)于在推動(dòng)人工智能全球治理方面開(kāi)放、務(wù)實(shí)的態(tài)度。

結(jié)語(yǔ)

人工智能技術(shù)的高速發(fā)展與國(guó)際傳播格局的變化相結(jié)合，映射出“無(wú)窮盡的技術(shù)奇點(diǎn)與知識(shí)爆炸的盛景”。AIGC的應(yīng)用有助于推動(dòng)國(guó)際傳播效能的顯著提高，完成人機(jī)協(xié)同新場(chǎng)景的打造、多模態(tài)創(chuàng)作新模式的構(gòu)建和全景沉浸新體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)；與此同時(shí)，AIGC是降低國(guó)際傳播文化折扣的智能路徑，能夠以用戶畫(huà)像的精準(zhǔn)描繪和對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新解析，助力講好中國(guó)故事。然而，在積極利用AIGC為國(guó)際傳播賦能的同時(shí)，也須警惕其所帶來(lái)的安全問(wèn)題，防范其帶來(lái)的意識(shí)形態(tài)裹挾、虛假信息泛濫、國(guó)際傳播秩序不平等加劇等問(wèn)題。AIGC為國(guó)際傳播創(chuàng)設(shè)了一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的技術(shù)環(huán)境，也為國(guó)際傳播工作者們提出了更高的要求。為應(yīng)對(duì)AIGC背后的安全問(wèn)題、讓技術(shù)在更安全的規(guī)范下得到應(yīng)用，還需要中國(guó)與世界的積極行動(dòng)。中國(guó)正在基于本土經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)關(guān)于AIGC的倫理研究與管理規(guī)范的制定推廣，積極加入與推進(jìn)AIGC的全球治理進(jìn)程。未來(lái)，我國(guó)媒體還應(yīng)繼續(xù)秉持開(kāi)放、共贏的理念，聯(lián)合相關(guān)科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)，開(kāi)發(fā)出更多具有中國(guó)特色的人工智能大模型，在促進(jìn)國(guó)際傳播效能提升的同時(shí)，提高在這一領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（責(zé)任編輯：林凌）