【摘要】在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的背景下，生態(tài)旅游已成為可持續(xù)發(fā)展理念下促進經(jīng)濟開發(fā)與轉(zhuǎn)型升級的主要旅游形式。以肅南裕固族自治縣下轄一鎮(zhèn)三鄉(xiāng)337位農(nóng)戶為調(diào)查對象，采用Logistic模型對影響農(nóng)戶參與生態(tài)旅游意愿的影響因子進行定量檢驗。結(jié)果表明：影響農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿受到內(nèi)外因素的綜合作用，其中戶主年齡、受教育程度、對生態(tài)旅游的認知、增加就業(yè)機會、提高當(dāng)?shù)厥杖?、旅游資源情況、當(dāng)?shù)卣姆龀至Χ仁怯绊戅r(nóng)戶參與生態(tài)旅游意愿的主要影響因素。

【關(guān)鍵詞】 生態(tài)旅游業(yè)；參與意愿；影響因素

【中圖分類號】 F592.7；F323.6 【文獻標(biāo)識碼】 A

【文章編號】 2095-7009（2023）05-0123-06

Study on Willingness of Farmers to Participate in Tourism in Sunan Yugur Autonomous County

DONG Xia， ZHANG De-heng， GAO Wen-xi

（School of Tourism， Lanzhou University of Arts and Science， Lanzhou 730000， China）

Abstract：In the context of high-quality economic development， ecotourism has become a major form of tourism to promote economic development and transformation and upgrading under the concept of sustainable development. Based on the survey data of 337 farmers in one town and three townships in Sunan Yugur Autonomous County， this study adopted Logistic model to quantitatively test the influencing factors of farmers’ willingness to participate in ecotourism. The results show that the factors influencing farmers’ willingness to participate in ecotourism are both internal and external. The main factors influencing farmers’ willingness to participate in ecotourism are household head age， education level， awareness of ecotourism， increase of employment opportunities， increase of local income， tourism resources and local government support.

Key words：eco-tourism; willingness to participate; influencing factor

一、引言

進入新時代，我國經(jīng)濟發(fā)展的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)性問題，主要表現(xiàn)在供給側(cè)方面以及供給結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化[1]。新發(fā)展理念將生態(tài)綠色發(fā)展定位為永續(xù)發(fā)展的必要條件[2]。而旅游業(yè)作為促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的手段必將為新時代背景下綠色環(huán)保與發(fā)展作出重大貢獻[3]。甘肅省肅南裕固族自治縣作為祁連山生態(tài)鏈條中的重要環(huán)節(jié)，其生態(tài)環(huán)境狀況直接制約著周邊及西北生態(tài)平衡[4]。2020年2月12日，肅南裕固族自治縣被列入國家生態(tài)綜合補償試點縣名單中，凸顯了肅南裕固族自治縣在國家生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的關(guān)鍵地位。

肅南裕固族自治縣位于河西走廊中部祁連山北麓中段[5]，其擁有170.93萬公頃的天然草原，可利用的草原面積142.2萬公頃，全縣森林覆蓋率達到20%以上，自然生態(tài)資源豐富多樣。但由于近年來該地區(qū)粗放式的旅游業(yè)發(fā)展及不當(dāng)?shù)霓r(nóng)戶生產(chǎn)生活方式使祁連山生態(tài)涵養(yǎng)林遭到不同程度的破壞。而生態(tài)旅游作為一種將社區(qū)、經(jīng)濟、環(huán)境有效結(jié)合的可持續(xù)現(xiàn)代化旅游新形式[6]，既符合了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要又能保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，必將為該地區(qū)經(jīng)濟振興和綠色發(fā)展做出重要貢獻[7]。近年來，肅南裕固族自治縣被評為生態(tài)綜合補償試點縣，旅游業(yè)是保證生態(tài)補償措施能否順利實施的重要生計方式，而農(nóng)戶參與是促進該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要影響機制[8]。因此，旅游發(fā)展需要當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的參與支持。與此同時，農(nóng)戶是否能在旅游業(yè)發(fā)展當(dāng)中獲得較大的話語權(quán)？是否能從參與旅游業(yè)當(dāng)中獲得較大收入[9～11]？是否有較高的參與意愿？以上多方面問題的解決有助于協(xié)調(diào)生態(tài)旅游發(fā)展與農(nóng)戶參與意愿之間的關(guān)系[12]，更有助于為其他民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒價值。

二、數(shù)據(jù)與方法

（一）研究區(qū)域概況

肅南裕固族自治縣位于甘肅省張掖市，地處河西走廊中段，祁連山北麓，全域橫跨河西五市，同甘青兩省15個縣市接壤，總面積2.38萬平方公里。肅南裕固族自治縣境內(nèi)大部分地區(qū)處于祁連山地區(qū)，境內(nèi)多處山峰高達5000米以上，氣候大部屬于高寒山地半干旱氣候[13]。祁連山橫貫全境，冰川總儲量159億立方米，有水源涵養(yǎng)林33萬公頃，是河西地區(qū)的“綠色水庫”。該縣擁有豐富的自然與人文旅游資源，自然旅游資源以中華裕固風(fēng)情走廊巴爾斯雪山、祁連山大峽谷和夏日塔拉草原為主，人文旅游資源主要包括馬蹄寺、祁豐文殊寺石窟群和草溝井城址明花鄉(xiāng)。當(dāng)前，肅南裕固族自治縣以發(fā)展重點景區(qū)為目標(biāo)，大力建設(shè)馬蹄寺、文殊寺、玉水苑等景區(qū)，并且創(chuàng)立了裕固風(fēng)情文化旅游發(fā)展公司及三個子公司，為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的前景[14]。

當(dāng)前，肅南裕固族自治縣生態(tài)修復(fù)區(qū)域植被恢復(fù)情況和環(huán)境衛(wèi)生狀況良好[14]，生活垃圾及生產(chǎn)垃圾進行了定期及時清理清運[13]。肅南裕固族自治縣文旅局還通過電子屏幕的方式滾動播放文明旅游注意事項，積極倡導(dǎo)游客綠色健康的生活方式[15]，確保減少當(dāng)?shù)啬撩耠S意放牧和亂砍濫伐林木等現(xiàn)象[16]。

（二）調(diào)查方法

本研究主要采用問卷調(diào)查的方法來獲取調(diào)查數(shù)據(jù)及相關(guān)信息。研究選取肅南裕固族自治縣下轄內(nèi)一鎮(zhèn)三鄉(xiāng)的農(nóng)戶作為調(diào)研對象。本次問卷采用線上發(fā)放電子問卷的方式。調(diào)查內(nèi)容主要包括戶主特征、家庭經(jīng)濟特征、生態(tài)旅游效益和外部環(huán)境特征以及農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿。本次調(diào)查共發(fā)放問卷337份，回收335份，回收率為99.4%，有效回收率為96.4%。

（三）變量選取

在變量選取中，主要借鑒了國內(nèi)學(xué)者張春麗[6]、孫博[7]關(guān)于農(nóng)戶參與濕地旅游的測量變量量表，設(shè)計出本文的變量量表（見下表1所示）。本問卷由兩部分組成：第一部分為農(nóng)戶基本信息；第二部分為問卷主體部分，包括各變量的量表。研究過程中綜合使用多位學(xué)者開發(fā)的量表并根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況對問卷的文字表達進行了修正。其中家庭經(jīng)濟特征量表包括6個題項，經(jīng)測量可知該量表的Cronbach’alpha為0.959。生態(tài)旅游效益量表包括3個題項，經(jīng)測量可知該量表的Cronbach’alpha為0.960。外部環(huán)境特征量表包括3個題項，經(jīng)測量可知該量表的Cronbach’alpha為0.959。上述題項均采用里克特（Likert）五級量表進行測量，從“1-完全不同意”到“5-完全同意”，得分代表被調(diào)查者對某一觀點（或）的同意程度。

（四）模型構(gòu)建

使用問卷調(diào)查法獲取研究數(shù)據(jù)，引入多元統(tǒng)計的二分類多元Logistic回歸模型，從肅南裕固族自治縣農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的影響因素著手，對農(nóng)戶參與意愿和進行實證研究，通過科學(xué)分析，提出可行性建議。因變量是肅南裕固族自治縣農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿，農(nóng)戶愿意參與生態(tài)旅游取為1值，農(nóng)戶不愿意參與生態(tài)旅游區(qū)為0值。運用SPSS統(tǒng)計分析軟件，建立多元回歸模型與因素之間的顯著程度，得出因變量y與自變量間的logistic邏輯回歸模型。

其模型表達式為：

P=P（y=j|x1，x2，x3…xn）=（1-P）*exp（α+β1x1+β2x2+…+βnxn）（1）

由公式1可知，j（y因變量）為0或1。P為農(nóng)戶愿意參與生態(tài)旅游的概率；α為常數(shù)項；x1，x2，xn為影響肅南裕固族自治縣農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的影響因素；β1，β2…βn為回歸系數(shù)；n表示影響因素（x自變量）的個數(shù)。

三、結(jié)果與分析

（一）描述性統(tǒng)計

被訪者的基本信息統(tǒng)計情況如表2所示。樣本中男性占比較高（占比52. 8%），女性占比為46. 6%；樣本年齡方面30歲至45歲年齡段的樣本最多（占比41. 2%）；在受教育程度方面，大專及本科占比最高（占比37.7%）；在對生態(tài)旅游的認知方面，大部分問卷填寫者表示比較了解與有點了解；在健康狀況上，良好的占比最高（46.9%）；參與生態(tài)旅游的意愿方面調(diào)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示愿意參與生態(tài)旅游的農(nóng)戶為117戶，占總?cè)藬?shù)的35.91%，不愿意參與生態(tài)旅游的農(nóng)戶為208戶，占總?cè)藬?shù)的64.09%。從調(diào)查對象統(tǒng)計結(jié)果來看，被調(diào)查農(nóng)戶的男女比例均衡，中年群體占比較大，受教育程度較高，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶多從事畜牧業(yè)，所以中青壯年居多，男性較多，學(xué)歷分布上也較為廣泛，能夠充分理解問卷的調(diào)查目的和意義，有助于下一步的分析研究。

（二）信度分析

信度即可靠性， 最常用的是Cronbach α信度系數(shù)法?？偭勘淼男哦认禂?shù)在0.8以上則表明數(shù)據(jù)信度是非常高的，可進行進一步分析。本研[21]究所有變量的信度系數(shù)均大于0.8，整體信度為0.960（見表3），說明問卷數(shù)據(jù)信度較高可展開數(shù)據(jù)分析。

（三）相關(guān)分析

相關(guān)分析是指通過對兩個及以上有相關(guān)關(guān)系的變量進行分析，從而計算出其相關(guān)密切程度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法。本研究采用SPSS 26.0進行相關(guān)分析，分析結(jié)果見表4所示。從表中可以看到家庭經(jīng)濟特征與戶主特征呈正相關(guān)關(guān)系（r>0），其中r=0.253，并且均呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性（p<0.01）；外部環(huán)境特征與生態(tài)旅游效益呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系（r>0），其中r=0.631，并且也呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性（p<0.01）；參與意愿與生態(tài)旅游效益也呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系（r>0），其中r=0.693，并且也呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性（p<0.01）；參與意愿與外部環(huán)境特征仍呈正相關(guān)關(guān)系（r>0），其中r=0.543，且呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性（p<0.01）。因此，每個變量之間都呈現(xiàn)出較強的相關(guān)性，有利于下文進行二分類logistic回歸分析。

（四）回歸分析

1.模型結(jié)果

二分類logistic回歸分析也是一種線性回歸分析方法，其研究運用的滿足條件為因變量與自變量之間的影響關(guān)系為兩種分類。文章運用SPSS26.0對問卷數(shù)據(jù)進行二分類logistic回歸分析，代入數(shù)據(jù)至回歸模型，得到最終估計結(jié)果如表4所示。由表4所示可知，H-L擬合優(yōu)度檢驗顯著性為1.000，大于0.05說明模型擬合度良好，該模型通過了H-L擬合優(yōu)度檢驗，又可見參與意愿總體百分比為87.9，說明了模型預(yù)測準(zhǔn)確度比較高。從表5可以得出年齡、受教育程度、對生態(tài)旅游的認知、增加就業(yè)機會、提高當(dāng)?shù)厥杖?、旅游資源情況、政府扶持力度7個因素對農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿具有顯著影響，其中受教育程度、對生態(tài)旅游的認知、增加就業(yè)機會和提高當(dāng)?shù)厥杖胧亲顬橹匾挠绊懸蛩?，而性別、健康狀況、家庭年凈收入、勞動力數(shù)量、第三產(chǎn)業(yè)收入、擁有可投資生態(tài)旅游資金的量、改善生活環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施情況8個變量對農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿影響不顯著。

2.影響因素分析

從戶主特征來看，對農(nóng)戶參與生態(tài)旅游意愿有顯著正向影響的因素為受教育程度和對生態(tài)旅游的認知。顯著負向影響的因素是年齡，而最為重要的影響因素是受教育程度和對生態(tài)旅游的認知。從表5可知，受教育程度的顯著性為0.000（p<0.01），冪值為14.333，說明越有參與生態(tài)旅游的意愿農(nóng)戶受教育程度越高；對生態(tài)旅游的認知的顯著性為0.001（p<0.01），冪值為6.756，說明對生態(tài)旅游越了解越能使農(nóng)戶參與到生態(tài)旅游中來；年齡的顯著性為0.011（p<0.05），冪值為0.278，說明年齡越年輕的農(nóng)戶越有參與生態(tài)旅游的意愿。

從生態(tài)旅游效益來看，增加就業(yè)機會和提高當(dāng)?shù)厥杖雽r(nóng)戶參與生態(tài)旅游有顯著正向影響。其中，增加就業(yè)機會是最為重要的因素之一，可以得出能夠增加就業(yè)機會是農(nóng)戶參與生態(tài)旅游中非常重要的考量因素。增加就業(yè)機會的顯著性為0.001（p<0.01），冪值為2.45，說明認為能夠增加就業(yè)機會使農(nóng)戶愿意參與生態(tài)旅游的概率是認為不能夠增加就業(yè)機會農(nóng)戶的2.45倍；提高當(dāng)?shù)厥杖氲娘@著性為0.002（p<0.05），冪值為1.474，說明認為能夠提高當(dāng)?shù)厥杖攵罐r(nóng)戶愿意參與生態(tài)旅游的概率是認為不能夠提高當(dāng)?shù)厥杖朕r(nóng)戶的1.474倍。

從外部環(huán)境特征來看，旅游資源情況和政府扶持力度對農(nóng)戶參與生態(tài)旅游有顯著正向影響。旅游資源情況的顯著性為0.017（p<0.05），冪值為1.167，說明旅游資源情況越好越能促使農(nóng)戶參與生態(tài)旅游；政府扶持力度的顯著性為0.026（p<0.05），冪值為1.082，說明政府扶持力度越大越能使農(nóng)戶參與生態(tài)旅游。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

農(nóng)戶參與生態(tài)旅游業(yè)意愿較低; 年齡、受教育程度、對生態(tài)旅游的認知、增加就業(yè)機會、提高當(dāng)?shù)厥杖?、旅游資源情況、政府扶持力度7個因素對農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿具有顯著影響，其中，受教育程度、對生態(tài)旅游的認知、增加就業(yè)機會和提高當(dāng)?shù)厥杖胧亲顬橹匾挠绊懸蛩亍?/p>

（二）建議

第一，加強對肅南裕固族自治縣生態(tài)旅游業(yè)的輿論宣傳。政府及鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道辦應(yīng)大力宣傳針對生態(tài)旅游業(yè)的旅游概念、扶持政策、環(huán)境保護意識、旅游參與模式、成效驗證等相關(guān)內(nèi)容，大力增強農(nóng)戶對生態(tài)旅游業(yè)的認知，激發(fā)農(nóng)戶的參與熱情，營造良好的參與氛圍。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體盛行的時代，肅南裕固族自治縣的相關(guān)管理部門應(yīng)借助于旅游網(wǎng)站、短視頻軟件、宣傳廣告欄等多種方式，以直觀易理解的方式將生態(tài)旅游業(yè)的相關(guān)知識呈現(xiàn)給農(nóng)戶，讓農(nóng)戶們切身感受到生態(tài)旅游帶來的經(jīng)濟效益及生態(tài)效益。政府還可以通過組織不同的創(chuàng)意生態(tài)旅游活動來吸引農(nóng)戶參與，增加農(nóng)戶對生態(tài)旅游的認同感和自豪感。

第二，引進相關(guān)領(lǐng)域人才，增強人才技能培訓(xùn)?；谇拔难芯?，年齡和受教育程度是影響農(nóng)戶參與生態(tài)旅游業(yè)的顯著因素。由于農(nóng)戶自身條件的限制，農(nóng)戶文化水平不高，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶多為年齡較大的中年群體，對生態(tài)旅游的認知程度有限，在發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)時會受到一定程度的限制。因此，需要增強當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游業(yè)的知識教育投入，推出人才引進措施，以更優(yōu)越的政策環(huán)境吸引青年人才來到肅南裕固族自治縣，使農(nóng)戶在經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護中成為最大的受益者，更好地適應(yīng)自身發(fā)展的要求。

第三，增強對原始生態(tài)環(huán)境的保護，完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施。在被訪農(nóng)戶中僅18.8%的農(nóng)戶認為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)很完善，大多數(shù)農(nóng)戶認為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不配套不齊全。因此，當(dāng)?shù)卣粌H要增強對肅南裕固族自治縣原始生態(tài)環(huán)境的保護，還應(yīng)增強對當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，通過構(gòu)建良好通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，為肅南裕固族自治縣提供良好的生態(tài)生活環(huán)境。

第四，充分利用豐富的旅游資源，從農(nóng)戶的經(jīng)濟利益入手，為農(nóng)戶提供更多就業(yè)及創(chuàng)業(yè)機會。積極打造旅游精品線路，融合當(dāng)?shù)刎S富的民俗人文資源，借助生態(tài)觀光、綠色餐飲等多種方式實現(xiàn)生態(tài)旅游的融合發(fā)展，為農(nóng)戶提供更多就業(yè)機會。另外，為保證建設(shè)資金充足，可以在法律允許的范圍內(nèi)吸引農(nóng)戶入股，企業(yè)、民間組織可以資金入股，以參股、控股形式吸引參與生態(tài)旅游業(yè)，為農(nóng)戶提供更多經(jīng)濟利益。

（三）研究展望

由于沒有進行線下的實地調(diào)研，因此研究存在一定的局限性。首先，論文的研究樣本數(shù)量較少，被調(diào)查農(nóng)戶的分布范圍較小并沒有完全覆蓋肅南裕固族自治縣的兩鎮(zhèn)六鄉(xiāng)，樣本代表性欠佳。其次，論文僅探討了農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的意愿及其影響因素，未涉及后續(xù)參與環(huán)境保護的行為研究。未來，一方面可以增加被訪農(nóng)戶的數(shù)量，確保肅南裕固族自治縣兩鎮(zhèn)六鄉(xiāng)都有一定數(shù)量的農(nóng)戶被調(diào)查，提高研究的代表性；另一方面，可以深入研究參與意愿及其后續(xù)行為之間的關(guān)系。

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［責(zé)任編輯：鐵國花］

【基金項目】2021年甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新基金項目“基農(nóng)戶福祉視角下的生態(tài)補償效果評估研究——以肅南裕固族自治縣為例”（2021A-170）；蘭州文理學(xué)院服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展專項項目“祁連山民族地區(qū)牧民參與旅游業(yè)的意愿、行為及可持續(xù)生計研究”（2020FWDF03）

【作者簡介】董霞（1984-），女，甘肅平?jīng)鋈?，蘭州文理學(xué)院副教授，碩士，主要從事生態(tài)旅游研究。