摘"要：本文分析新媒體環(huán)境下社會科學(xué)普及的主要內(nèi)容和詞云與情感分析在社會科學(xué)普及的應(yīng)用場合，并通過重要文件的學(xué)習(xí)、大型企業(yè)招聘財務(wù)人員的要求和關(guān)鍵審計事項分析詞云構(gòu)建、上市公司用戶評論的情感分析為案例，說明新媒體環(huán)境下利用詞云和情感分析進(jìn)行社會科學(xué)普及是可行的，是適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的。

關(guān)鍵詞：詞云；社會科學(xué)普及；情感分析；應(yīng)用

Application"Research"of"Word"Cloud"and"Emotion"Analysis"in"the

Popularization"of"Social"Science"in"the"New"Media"Environment

Sun"Lei

Jiangsu"Open"University"JiangsuNanjing"210036

Abstract：This"paper"analyzes"the"main"content"of"social"science"popularization"in"the"new"media"environment"and"the"application"scenarios"of"word"cloud"and"sentiment"analysis"in"social"science"popularization.It"illustrates"through"case"studies"such"as"the"study"of"important"documents，the"requirements"for"recruiting"financial"personnel"by"large"enterprises，the"construction"of"word"cloud"for"key"audit"matters"analysis，and"the"sentiment"analysis"of"user"comments"from"listed"companies"that"utilizing"word"cloud"and"sentiment"analysis"for"social"science"popularization"isnbsp;feasible"and"applicable"to"internet"dissemination.

Keywords：word"cloud;social"science"popularization;sentiment"analysis;application.

1"概述

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，龐大的互聯(lián)網(wǎng)使用人群為應(yīng)用新媒體進(jìn)行社會科學(xué)普及奠定了基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)高速發(fā)展產(chǎn)生了眾多的媒體傳播形式，如網(wǎng)站等［1］，這些新媒體載體成為人們接收信息的主要方式。在新媒體發(fā)展日漸迅猛的環(huán)境下，人們?nèi)绾螐凝嫶蟮男畔⒅蝎@取更有效、更快捷的社會科學(xué)知識和信息，就變得越來越重要。

詞云（Word"cloud）是一種文本數(shù)據(jù)的可視化工具，對在大量文本中出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞予以視覺上的突出，從而過濾掉大量的文本信息，使瀏覽網(wǎng)頁者只要一眼掃過文本就可以領(lǐng)略文本的主旨［2］。

情感分析是對文本表達(dá)的觀點是消極還是積極，是喜歡還是討厭等態(tài)度進(jìn)行分析，從而為決策提供支持［3］。

很明顯，詞云和情感分析是一種非常適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，在新媒體環(huán)境下，通過詞云進(jìn)行社會科學(xué)的普及具有很強的實踐價值。

2"社會科學(xué)普及的主要內(nèi)容

2.1"政治學(xué)普及

政治學(xué)是社會科學(xué)的重要分支，主要研究政治制度、政治體系、政治理論等內(nèi)容，通過政治學(xué)的普及，可以了解國家的政治制度、政黨的發(fā)展等，從而對政治有著較為深入的認(rèn)知［4］。

2.2"經(jīng)濟學(xué)普及

經(jīng)濟學(xué)也是社會科學(xué)的重要分支，主要研究國民經(jīng)濟的發(fā)展、社會經(jīng)濟狀況［5］，通過經(jīng)濟學(xué)的普及，可以認(rèn)識到國家經(jīng)濟社會的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟的健康發(fā)展。

2.3"法學(xué)的普及

法學(xué)是社會科學(xué)的重要學(xué)科，主要研究國家的法律制度和法律體系，通過法學(xué)的普及，人們可以了解國家法律的特點、內(nèi)容，保障公民的權(quán)利。

2.4"社會學(xué)的普及

社會學(xué)是研究社會的科學(xué)，是社會科學(xué)的重要分支，通過社會學(xué)的普及可以了解新的社會變更以及社會的發(fā)展趨勢。

3"詞云與情感分析在社會科學(xué)普及的應(yīng)用場合

3.1"政治學(xué)普及方面

對于國家政治制度等內(nèi)容，通過詞云可以進(jìn)行直觀的理解。對于重要文件的學(xué)習(xí)和普及，例如政府工作報告，通過詞云可以快速地獲取關(guān)鍵詞以及表達(dá)的重要的含義，直觀地體會報告的中心思想。

3.2"社會學(xué)普及方面

通過對熱點事件的用戶評論和新聞報道產(chǎn)生的大量文本進(jìn)行分析，生成反映輿情的詞云圖，通過觀察詞云圖，了解用戶對熱點事件的關(guān)注點和情感傾向，從而對社會現(xiàn)象和社會的發(fā)展有更深入的認(rèn)識。在生成詞云的基礎(chǔ)上，通過情感分析，獲取對熱點事件評論的情感，分析出人民群眾對熱點事件的評論是積極的、正面的還是消極的。

3.3"法學(xué)普及方面

通過詞云讓群眾對普法有了直觀的認(rèn)識，對公民的權(quán)利與義務(wù)起到了迅速普及的作用，例如婚姻法的詞云，子女、夫妻、財產(chǎn)、父母等這些詞語是婚姻法詞云的關(guān)鍵詞，是婚姻法中出現(xiàn)次數(shù)最多的，也是很符合現(xiàn)狀的，這些詞語也是婚姻關(guān)系中比較重要的因素。

3.4"經(jīng)濟學(xué)普及方面

通過詞云可以直觀地了解國民經(jīng)濟的運作狀況，對于企業(yè)的財務(wù)狀況，可以通過詞云快速獲取企業(yè)的財務(wù)情況，例如關(guān)鍵審計事項的分析等；對于企業(yè)的營銷，可以通過詞云幫助企業(yè)了解到消費者對于品牌的關(guān)注點，從而優(yōu)化營銷策略。在詞云的基礎(chǔ)上，通過情感分析獲取用戶的評論，分析出用戶對品牌的需求和反饋。

3.5"社會科學(xué)教育與學(xué)術(shù)研究

在社會科學(xué)教育方面，通過詞云圖，可以展示社會科學(xué)的高頻詞，幫助學(xué)生理解；在社會科學(xué)學(xué)術(shù)研究方面，通過制作社會科學(xué)論文摘要、關(guān)鍵詞的詞云圖，可以快速把握社會科學(xué)研究的最新成果。

4"基于Python的詞云構(gòu)建

4.1"重要文件的詞云的構(gòu)建

以學(xué)習(xí)《中共中央"國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》文件為例，通過詞云進(jìn)行直觀的展示，詞云構(gòu)建的思路如圖1。在這里，分詞將漢字分成一個一個單獨的詞，為自然語言處理做準(zhǔn)備，在Python中使用jieba來做分詞處理，在分詞基礎(chǔ)上制作詞云，實現(xiàn)文本分析的可視化［6］。

執(zhí)行代碼，即可獲取此詞云，如圖2所示，可見關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見，最重要的是農(nóng)村的建設(shè)問題和農(nóng)村的發(fā)展問題和鄉(xiāng)村振興問題，并多次出現(xiàn)體系、改革、服務(wù)的字樣。

4.2"企業(yè)招聘財務(wù)人員要求的詞云構(gòu)建

以企業(yè)招聘財務(wù)人員崗位要求為例，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取大型公司對財務(wù)人員崗位要求，制作成Excel文件，用戶繪制詞云圖，繪制詞云圖的流程方法如圖3。

詞云如圖4所示，從詞云可以看出，企業(yè)招聘財務(wù)人員要求最主要的是責(zé)任心、表達(dá)能力、邏輯思維，另外對專業(yè)知識、普通話、人際交往等也有所要求。

4.3"關(guān)鍵審計事項詞云的構(gòu)建

通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取關(guān)鍵審計事項的文本文件，具體包括公司的股票代碼、會計年度、關(guān)鍵審計事項類型和應(yīng)對方法等信息，通過繪制詞云圖動態(tài)獲取審計指標(biāo)，如應(yīng)收賬款、收入確認(rèn)等，對于財務(wù)審計人員具有很強的實踐價值，詞云圖構(gòu)建的流程如圖5。

先讀取文本并清理文本，在清理文本中使用正則表達(dá)式替換空格和刪除數(shù)字，然后通過專用的術(shù)語詞典和停用詞詞典去優(yōu)化分詞結(jié)果，過濾沒有意義的詞語，并統(tǒng)計出高頻詞，將詞頻統(tǒng)計結(jié)果保存為Excel文件，用于繪制云圖。生成的詞云是動態(tài)的，移動鼠標(biāo)即可出現(xiàn)詞及詞頻，關(guān)鍵審計事項主要是應(yīng)收賬款、收入確認(rèn)等信息。

5"基于Python情感分析在社會科學(xué)普及實例

以對上市公司投資者提問和上市公司回復(fù)為實例，來分析情感分析在社會科學(xué)普及中有關(guān)經(jīng)濟學(xué)普及的應(yīng)用。使用Python中的SnowNLP對文本進(jìn)行情感分析，如果是一句話的情感分析，使用Python中的SnowNLP的sentiments函數(shù)計算情感得分，對實際工作中的文本做情感分析的方法是：首先讀取文件，其次選取文件中需要進(jìn)行情感分析的內(nèi)容，最后對選取的內(nèi)容做情感分析，其流程如圖6。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，社會科學(xué)的普及出現(xiàn)了許多新的形式。詞云也是一種新的傳播方式和普及方法，它是一種適用于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布的新形式，通過形成“關(guān)鍵詞云層”或“關(guān)鍵詞渲染”，對網(wǎng)絡(luò)文本中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”進(jìn)行視覺上的突出處理，并過濾掉大量的文本信息，使瀏覽網(wǎng)頁者只要一眼掃過文本就可以領(lǐng)略文本的主旨，起到了快速傳播的作用，情感分析也是一種文本分析技術(shù)，對文本進(jìn)行情感分類，判斷出文本的情感表達(dá)。對社會科學(xué)普及產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，如對網(wǎng)絡(luò)評論進(jìn)行情感分析，可以準(zhǔn)確實時獲取用戶的態(tài)度，總之詞云和情感分析對于新媒體環(huán)境下社會科學(xué)的普及研究具有很強的實踐價值。

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基金項目：2023年江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程社會教育（社科普及）專項課題，項目編號：23SJB39

作者簡介：孫雷（1971—"），男，漢族，江蘇南京人，碩士，高級職稱，研究方向：教育信息化。