在2024世界品牌莫干山大會文旅品牌推介會上，仙女湖區(qū)榮獲“2024世界品牌莫干山大會文旅品牌推薦城市”。心懷天下的仙女湖人，將瞄準世界級旅游度假區(qū)持續(xù)努力，向更高的目標高歌猛進

仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)（以下簡稱“仙女湖”）位于江西省新余市西南郊16公里處，是亞洲最大的亞熱帶樹種基因庫，仙女湖湖水面積50平方公里，設有湖心島水站，數(shù)萬公頃原始森林。據(jù)考古學家考證，在新石器時代，人類就在仙女湖地區(qū)內繁衍生息，仙女湖是中國6000多年原始農業(yè)文化的一個縮影。1958年8月1日，仙女湖的前身江口水庫動工興建，1962年完工。2018年12月，仙女湖成功創(chuàng)建為“省級旅游度假區(qū)”。2023年1月，成功創(chuàng)建為“國家級旅游度假區(qū)”。仙女湖從一個飽受污染困擾的水庫蝶變?yōu)閲壹壜糜味燃賲^(qū)，是仙女湖人緊跟黨的領導，不斷踐行黨的政策的印證。

仙女湖是由截袁河蓄水而成的江口水庫更名而來，是江西省四大水庫之一，庫區(qū)有大小島嶼近百座，還有40余座山峰和40余掛泉瀑。從《道光新喻縣志》里的縣境全圖可知，江口水庫所在地被稱為江口塘，“江口”之名由此而得。早年間，生活在江口水庫附近的村民多以捕魚為生，水庫近100座島嶼中分布著25條湖灣，漁業(yè)資源豐富，盛產20多種鮮魚，每年可捕撈鳙魚、青魚、鰱魚等水產品600萬斤，年產值5000余萬元，湖區(qū)分布著8家獨立漁業(yè)養(yǎng)殖單位。受制于不科學的養(yǎng)殖和捕撈方式，上個世紀末，江口水庫的水域生態(tài)被嚴重破壞。為此，不僅當?shù)氐臐O民生存受到嚴重影響，也給旅游發(fā)展帶來一定的限制。

江口水庫的發(fā)展遇到了困境，是繼續(xù)走老路還是創(chuàng)出一條新路，最終江口水庫選擇了后者，決定要鳳凰涅槃，通過對生態(tài)的清理，尋找羽化重生之路。1991年9月，新余市委、市政府高瞻遠矚，成立江口風景區(qū)開發(fā)領導小組，正式啟動江口風景區(qū)旅游開發(fā)；1995年，新余市政府為了開發(fā)利用其旅游資源，從《搜神記》中得到啟發(fā)，經報省政府同意，市政府發(fā)文將江口風景區(qū)更名為仙女湖風景名勝區(qū)。

2009年，江西仙女湖漁業(yè)有限公司在新余市政府支持下成立，取締網(wǎng)箱養(yǎng)魚模式，8萬畝水面統(tǒng)一為一個經營主體、一個品牌、一個經營模式，發(fā)展凈水養(yǎng)魚和碳匯有機漁業(yè)。每年3月至5月期間，仙女湖全水域禁止捕撈和垂釣，讓魚群休養(yǎng)生息，采用“人放天養(yǎng)”的生態(tài)養(yǎng)殖模式實現(xiàn)漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)系統(tǒng)是一個有機整體，仙女湖從當初側重治理湖體本身，轉變?yōu)榻y(tǒng)籌考慮濕地、森林、山地等在區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)中的作用及與河湖之間的關系，不斷優(yōu)化水環(huán)境綜合治理。在治理收到一定成效以后，仙女湖并沒有放慢治理，而是采取了三個堅決，保護仙女湖的“綠水青山”。

堅決禁。仙女湖全境列為畜禽養(yǎng)殖禁養(yǎng)區(qū)，境內316座水庫、山塘、水塘全部退出承包養(yǎng)殖，退養(yǎng)率達100%；嚴把項目審批關，環(huán)湖2公里內禁設工廠。

堅決關。歐里鎮(zhèn)近年累計關閉退出了18對煤礦、59座石灰窯、3個采石場及4家礦產品加工企業(yè)，徹底告別了單純“靠山吃山”的歷史。同時，該鎮(zhèn)96家畜禽養(yǎng)殖場全部關停拆除并清場復綠，保護孔目江水源。

堅決治。投資約1.27億元對轄區(qū)的7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（辦事處）進行污水處理體系綜合提升改造，提高環(huán)湖污水處理能力。

治理之外，精心修復與呵護同樣重要。過去，生態(tài)損害往往是“企業(yè)污染、群眾受害、政府買單”。為破解這一困境，新余市創(chuàng)新采用增殖放流等方式替代修復受損的生態(tài)環(huán)境，于2023年11月率全省之先成立增殖放流生態(tài)修復示范基地，選址位于塘尾有機魚碼頭，水域面積50平方公里。

治山理水換來青山綠水。目前，仙女湖區(qū)森林覆蓋率達到80.7%，成百上千只鷺鳥翱翔山水之間，每年可捕撈魚類水產品五六百萬斤，再現(xiàn)了一幅幅水清魚肥任鳥飛的生態(tài)景象。

水因城而活，城因水而美，如今的仙女湖碧水長流，成為新余市最主要的飲用水源供給地，新余市城市用水中有75%來自仙女湖。這一切離不開仙女湖對水資源管理制度的嚴格落實，水資源剛性約束的不斷強化。經過幾十年的發(fā)展，隨著“綠水青山就是金山銀山”理念的深入人心以及仙女湖制定的激勵政策，政府大力引進民間資本共同參與景區(qū)開發(fā)，仙女湖從最初的粗放式開發(fā)階段，景區(qū)僅有屈指可數(shù)的幾個景點，到目前，大大小小景點的數(shù)量迅速增長到10余個。

從以漁業(yè)為主要產業(yè)向旅游業(yè)轉型，是仙女湖的一次蛻變，也是仙女湖把握未來，破繭成蝶，奔赴文旅探索未來的一次華麗轉身。

從江口水庫到仙女湖，名稱變得浪漫而又傳奇。仙女湖的名稱源自1600多年前東晉文學家干寶所著《搜神記》中記述的“毛衣女下凡”美麗傳說，“仙女從天降、風吹波浪起”，當代著名詩人吉狄瑪加曾到仙女湖留下詩句和墨寶，完美詮釋了仙女湖美麗的愛情傳說。如今的仙女湖已經被推崇為“愛情圣地”和“演繹愛情經典的搖籃”。

自2000年，新余市成立仙女湖風景名勝區(qū)管理委員會，景區(qū)的發(fā)展逐漸步入正軌。2002年，仙女湖風景名勝區(qū)入選為第四批國家級風景名勝區(qū)；2005年，被評為國家AAAA級旅游景區(qū)。其后，仙女湖開始謀劃在文化內涵上做文章，著力研究、開發(fā)和利用仙女文化，講好“七仙女的故事”，打造特色文化名片。仙女湖是2013年央視熱播電視劇《仙女湖》的拍攝取景主要場地。2015年，仙女湖被中國民間文藝家協(xié)會授予“中國七仙女傳說之鄉(xiāng)”的稱號。自2015年，仙女湖與中國文聯(lián)民間文藝家協(xié)會連續(xù)5年舉辦“中國（新余）七仙女文化高峰論壇”，來自國內外40余位知名專家和學者，圍繞七仙女傳說在中國仙女文化中的地位、毛衣女傳說的申遺保護和再利用、七仙女傳說的傳承和發(fā)展進行了深入探討，結集出版了《講好七仙女的故事》和《仙女湖畔的羽衣》，為舉辦七夕文化旅游節(jié)奠定了堅實的文化基礎。

仙女湖以七夕文化為主題，建設有七夕老街、羽仙島、七夕島、愛情島、七夕閣、泊心云舍（七夕島）等旅游業(yè)態(tài)項目。在34公里長的環(huán)湖路邊，打造了仙湖問天、穿針乞巧、蘭夜斗巧、喜蛛應巧、仙女尋蹤、蘭夜畫屏、星河漢月、七彩星愿、天河夜話、碧荷仙影、金風玉露等一系列傳統(tǒng)經典與現(xiàn)代時尚有機交融的七夕文化主題景觀，已成為年輕人邂逅愛情的最美打卡地之一。

仙女湖持續(xù)舉辦七夕文化活動，推出了“緣來仙女湖”“印象仙女谷”等夜間演藝。圍繞“七夕文化”傳播，與央視合作舉辦中國愛情詩詞大會，2017年至2023年六度與中央廣播電視總臺攜手合作錄制《天下有情人》七夕特別節(jié)目。通過央視的平臺，向全中國乃至全世界介紹仙女湖的七夕文化，賦予傳統(tǒng)七夕文化新的時代內涵。正因為連續(xù)舉辦了21屆中國（仙女湖）七夕文化旅游節(jié)，在國內外產生了很大影響力，被《中國旅游報》評為“2020年度中國旅游影響力節(jié)慶活動”。2022年，仙女湖聯(lián)合中國作家協(xié)會《詩刊》社、中國詩歌網(wǎng)、北京友好時代廣告有限公司等機構組織了“愛在七夕、情定仙女湖”愛情詩歌全國征集活動，同時邀請了包括吉狄瑪加、舒婷等詩歌名家走進仙女湖。同年，在九三學社中央主辦的學苑出版社出版了《“中國七夕、愛在仙女湖”千首愛情詩歌精選（第一輯）》；2023中國仙女湖七夕水上情歌會獲文化和旅游部“國內旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例”。2024年的七夕文化節(jié)更是精彩紛呈，不但首次和B站合作，把仙俠文化與仙女湖七夕文化敘事相融合，用地方文旅場景賦能節(jié)日晚會，創(chuàng)造獨有的中式浪漫；同期還舉辦了“七夕水上情歌會”“七夕鵲橋會 愛在仙女湖”愛情主題公益互動活動、“仙女湖嗨浪夜”畢業(yè)音樂派對、七夕國風美食周、七夕逍遙游、七夕水上集體婚禮、七夕詩歌吟誦會、“緣來仙女湖”行進式演藝等眾多主題活動。七夕文化節(jié)期間首次聯(lián)動20余家景區(qū)、酒店、民宿、餐飲和休閑娛樂商戶，利用抖音本地生活平臺面向全國消費者統(tǒng)一發(fā)放100萬元仙女湖七夕文旅消費券，仙女湖成為七夕度假首選目的地。

從省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建成國家級度假區(qū)，是仙女湖的再一次蛻變。2023年1月，仙女湖通過國家文旅部公示，成功創(chuàng)建為國家級旅游度假區(qū)。然而，國家級旅游度假區(qū)并不是仙女湖人發(fā)展的終點，而是仙女湖旅游高質量發(fā)展的新起點。如今，全區(qū)正按照既定的工作思路，有條不紊、嚴謹細致地一條條落實、一項項推進。

一是聚力打造更加便捷的內外交通。仙女湖交通便捷，滬昆高鐵、滬瑞高速，大廣高速穿境而過，緊臨大廣高速仙女湖出口，距離滬瑞高速新余出口17公里，距離江西南昌160公里，距離湖南長沙220公里，距高鐵新余站僅19公里，車程約37分鐘；距火車新余站僅16km，車程約28分鐘。除高鐵和火車站，仙女湖距離宜春明月山機場1小時車程，距離南昌昌北機場2小時車程。

全區(qū)還開通仙女湖旅游專線、503路公交、502路公交、鳳凰灣專線、環(huán)湖巴士等多路公交車，各景點以及生活服務區(qū)統(tǒng)統(tǒng)串聯(lián)，便捷程度較高。同時，仙女湖又推出七夕文化愛情主題巴士，以便利游客、提升服務為原則，營造“浪漫 七夕”氛圍。以“相遇、邂逅、交友”為主題打造的環(huán)湖觀光巴士，全程42公里，途經仙女湖游客中心碼頭、樹蛙部落、鳳凰灣度假村、東山湖營地、花園山莊、江口電廠藝術區(qū)等景點，串聯(lián)仙女湖美景。

二是始終踐行低碳發(fā)展理念。仙女湖堅守“生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展理念，先后投入2億多元，鋪設了環(huán)湖污水收集管網(wǎng)與污水處理站，建設了景點污水處理設施、垃圾轉運碼頭和水質自動監(jiān)測站，切實管控湖區(qū)水體質量，保護仙女湖生態(tài)環(huán)境。仙女湖游客中心設置“愛綠行”低碳主題互動展區(qū)，包括碳足跡計算互動機器人、空瓶回收互動等。碳足跡機器人為綠色低碳行為提供數(shù)據(jù)支持，游客可通過機器人計算衣、食、住、行、用各種行為的碳排放量，評估此次旅游碳足跡。仙女湖還因地制宜研發(fā)湖畔露營、應季鮮果采摘、垂釣等周末“微度假”綠色旅游項目。

三是建設智慧化服務體系。仙女湖不斷加大智慧旅游的建設力度，建設智慧旅游管理后臺、客戶端等。目前已實現(xiàn)網(wǎng)上查詢、預訂、購票、支付一站式服務；過境短信服務、電子票務、Wi-Fi覆蓋、職能講解等智慧管理服務。

四是構建完善的度假產品體系。為適應觀光旅游向度假旅游轉變的新形勢，管委會深入研究“文旅+”模式，不斷推出新的業(yè)態(tài)，積極致力于推動業(yè)態(tài)轉型升級。目前，形成了特色住宿類、文化體驗類、休閑娛樂類、康養(yǎng)健身類、夜游類、節(jié)慶活動與日常體驗類等度假產品體系。

五是構建品質服務體系。推進度假區(qū)管理體制機制改革，組建專業(yè)運營管理公司實現(xiàn)對度假區(qū)核心景區(qū)的統(tǒng)一運營管理。

打造仙女管家服務品牌。度假區(qū)內每家酒店為每一位入住的游客提供線上線下“仙女管家”服務。游客入住時掃碼加入“仙女管家群”，即可享受24小時貼心的旅游咨詢服務；預約“仙女管家”后，游客不僅可以享受定制行程服務，還能享受導游全程陪同。

推出個性化特色服務。有幼兒托管服務、非遺文化體驗、婚紗旅拍、國風漢服體驗旅拍等特色服務項目，整體提升了度假區(qū)精細化、個性化、品質化服務水平。

打造餐飲特色品牌。仙女湖以“魚”為主菜系，綜合西餐、贛湘等眾多風味，消費檔次多樣，能滿足不同游客的需求。特色餐飲酒店主要有仙遇記生態(tài)魚館、六斤魚頭鮮及云錦食府；農家樂特色“儂小美”品牌有義德農莊、江口小院、香樟楓情、蓬萊餐館、三江漁村、水鄉(xiāng)原味及森林小院等。

六是樹立七夕文化大IP品牌矩陣。通過“IP+”，塑造品牌體系——七夕文化是仙女湖最鮮明的文旅IP。仙女湖緊扣“七夕文化”主題定位，深度挖掘七夕文化資源，將七夕文化元素注入新產品新業(yè)態(tài)開發(fā)，建設系列七夕景觀地標，環(huán)湖系列七夕文化景觀，七夕文化民俗村、七夕廣場、七夕演藝中心、羽仙小鎮(zhèn)等文化地標；開發(fā)了“仙遇記”“磨喝樂”“小七”“小夕”等系列文創(chuàng)產品，打造了“仙遇記·全魚宴”餐飲品牌，不斷夯實和塑造“中國七夕文化發(fā)源地”和“中國七仙女傳說之鄉(xiāng)”文化品牌及體系。

如何做強仙女湖旅游，一直是當?shù)卣I導思考和踐行的目標，雖然取得了國家級“金字”招牌，但當?shù)卣]有停止前進的步伐。他們看到了旅游業(yè)更大的發(fā)展，并決定向陽而生，向更高的方向沖刺，面對未來不斷超越自我。他們把目標鎖定大仙女湖旅游度假區(qū)概念，系統(tǒng)打造度假區(qū)產品體系和服務體系，把旅游富民工程輻射轄區(qū)更多的旅游資源。

樹立“大仙女湖”理念，推動仙女湖旅游一體化發(fā)展。堅決落實當?shù)卣P于“大仙女湖”旅游開發(fā)布局的戰(zhàn)略部署，積極策應、全面融入大仙女湖旅游發(fā)展布局，認真制定仙女湖旅游高質量發(fā)展三年行動計劃，科學謀劃一批新產品、新業(yè)態(tài)，積極主動加強與分宜縣、渝水區(qū)對接，全力支持配合好分宜縣、渝水區(qū)融入大仙女湖旅游發(fā)展布局，以更大力度推進旅游項目建設。

持續(xù)抓好國家級旅游度假區(qū)鞏固提升。簽約第三方專業(yè)咨詢輔導團隊，夯實做強做大仙女湖旅游品牌影響力的決心，重點抓好仙女湖旅游提升發(fā)展工程實施，舞起仙女湖旅游龍頭，提升仙女湖旅游產品的核心競爭力，開展天沐溫泉度假酒店、雋恒度假酒店二期、泊心云舍民宿酒店、仙女湖金石山礦山公園、洪陽洞提升改造等高品質文旅項目建設，加快旅游產品迭代升級，堅持每年打造1-2款旅游新產品，推出一批契合市場需求，受青年游客群體青睞的拳頭旅游產品。

努力提升仙女湖景區(qū)運營效益。堅定不移地推動仙女湖旅游走企業(yè)化、專業(yè)化、市場化發(fā)展，加大旅游專業(yè)人才引進力度，以市場為導向，創(chuàng)新方式方法辦好仙女湖七夕文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動，營造更多旅游消費場景，促進文旅消費，提升旅游綜合經濟效益，努力把“流量”變成“留量”，實現(xiàn)仙女湖旅游“叫好”又“叫座”。

成為國家級旅游度假區(qū)的人氣日益旺盛。2023年，仙女湖全域共接待游客551.3萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.82億元，較2019年分別增長39.73%、46.1%；其中仙女湖旅游度假區(qū)接待游客322.94萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.58億元，較2019年分別增長28.6%、31.7%。帶動了一批鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，500余農戶在周邊景區(qū)景點就業(yè)，有力推動了鄉(xiāng)村振興。

盤點過去的發(fā)展歷程，在仙女湖這片靈山秀水之間孕育了七夕文化、仙女文化、天工文化等本土特色文化，點綴著萬年古橋、昌山古廟、圣集古寺、習祖古墓等人文遺跡。區(qū)內有1個國家級旅游度假區(qū)，2個國家AAAA級旅游景區(qū)，1個國家級森林公園，1個國家級濕地公園，1個省級旅游度假區(qū)，2個省AAAAA級鄉(xiāng)村旅游點，2個AAAA級鄉(xiāng)村旅游點，4個AAA級鄉(xiāng)村旅游點。全區(qū)已形成以仙女湖景區(qū)為核心，以寬心小鎮(zhèn)、七夕小鎮(zhèn)、愛巢小鎮(zhèn)、羽仙小鎮(zhèn)、洪陽洞、仙女谷、凱光新天地旅游度假區(qū)等為支撐的湖內湖外一體旅游發(fā)展格局，形成了“一鄉(xiāng)一景點、一月一主題”的全域旅游品牌，先后獲中國優(yōu)秀景區(qū)、中國最佳休閑度假旅游目的地、國家非遺旅游景區(qū)、國家體育旅游示范基地等眾多殊榮。在2024世界品牌莫干山大會文旅品牌推介會上，仙女湖區(qū)榮獲“2024世界品牌莫干山大會文旅品牌推薦城市”。心懷天下的仙女湖人，將瞄準世界級旅游度假區(qū)持續(xù)努力，向更高的目標高歌猛進。

（責任編輯 莊雙博）