情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志設(shè)計研究

摘要：目的：在平面設(shè)計行業(yè)蓬勃發(fā)展但品牌標(biāo)志面臨瓶頸的當(dāng)下，消費(fèi)者在繁雜的品牌市場中面臨選擇困難。文章旨在探索情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計奧秘，挖掘其突破傳統(tǒng)品牌標(biāo)志局限、提升品牌傳播效能的潛力，助力企業(yè)塑造獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力。方法：綜合運(yùn)用案例分析法與文獻(xiàn)研究法，廣泛搜集耐克、可口可樂、騰訊游戲主題公園等國內(nèi)外多行業(yè)典型案例，深入剖析其設(shè)計理念、用戶體驗反饋及市場效果表現(xiàn)；同時梳理情境響應(yīng)式理論，系統(tǒng)歸納其核心要點(diǎn)與前沿動態(tài)，從理論與實踐雙維度解析情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，耐克戶外動態(tài)標(biāo)志借運(yùn)動傳感器、無線連接等技術(shù)，根據(jù)時間、天氣及用戶跑步行為變化，構(gòu)建了一個互動性強(qiáng)的運(yùn)動社區(qū)，有效提升了用戶對其的忠誠度；可口可樂音樂情境標(biāo)志用聲音、觸摸感應(yīng)技術(shù)，隨環(huán)境噪聲、人群情緒與用戶觸摸操作，強(qiáng)化年輕活力形象；騰訊游戲主題公園標(biāo)志憑三維建模等技術(shù)，根據(jù)時間、游戲活動及用戶互動，成為游客與游戲世界連接的窗口。結(jié)論：情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志憑借動態(tài)變化特性，深度強(qiáng)化品牌傳播，穩(wěn)固品牌印象；依情境塑造多元品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴；其交互功能可以顯著提升消費(fèi)者的好感度與忠誠度，增強(qiáng)品牌吸引力。在數(shù)字化浪潮中，為企業(yè)品牌建設(shè)開辟新路徑，有力推動設(shè)計行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)視覺傳達(dá)設(shè)計新趨向，是助力品牌與消費(fèi)者深度溝通、打造品牌新星的關(guān)鍵設(shè)計要素與有力工具。

關(guān)鍵詞：情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志；案例分析；平面設(shè)計；品牌

中圖分類號：J524.4；TP399 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）17-00-03

在當(dāng)今數(shù)字化和信息爆炸時代，品牌的視覺傳達(dá)不再局限于靜態(tài)的、一成不變的標(biāo)志設(shè)計。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者對個性化、沉浸式體驗需求的不斷增長，情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生。情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志宛如品牌與消費(fèi)者之間的一座動態(tài)橋梁，其不僅僅是一個視覺符號，更是一種能夠與消費(fèi)者互動、傳遞情感和營造獨(dú)特體驗的溝通工具。對企業(yè)而言，情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志是在競爭激烈的市場中塑造獨(dú)特的品牌形象、增強(qiáng)品牌競爭力的有力武器。在設(shè)計領(lǐng)域，它代表著視覺傳達(dá)設(shè)計在數(shù)字化浪潮下的新方向和新機(jī)遇。深入研究情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計理念、應(yīng)用實踐及產(chǎn)生的影響，無論是對商業(yè)品牌的發(fā)展還是設(shè)計理論的完善都具有重要意義。

1 相關(guān)概念

1.1 情境響應(yīng)式理論

“情境”可以解釋為在一定時間內(nèi)各種情況相對或結(jié)合的境況，包括環(huán)境中的物體存在、位置、狀態(tài)和事件等，也涉及情景、境地等含義。情境認(rèn)知（Situated Cognition）作為認(rèn)知科學(xué)中的重要概念，強(qiáng)調(diào)認(rèn)知活動與環(huán)境互動的關(guān)聯(lián)性，認(rèn)為個體認(rèn)知不局限于大腦內(nèi)部的表征符號處理，更依賴人與環(huán)境的動態(tài)關(guān)聯(lián)和相互作用。

響應(yīng)式強(qiáng)調(diào)的是一種根據(jù)情境變化而作出相應(yīng)調(diào)整的能力和機(jī)制。在情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志中，響應(yīng)式是連接情境和動態(tài)標(biāo)志的橋梁。它意味著動態(tài)標(biāo)志能夠感知情境的變化，并基于預(yù)先設(shè)定的規(guī)則或算法，對這些變化作出及時、準(zhǔn)確的反應(yīng)。這種反應(yīng)可以體現(xiàn)在動態(tài)標(biāo)志的視覺效果、傳達(dá)信息、交互方式等多個方面。

情境響應(yīng)式（Context-Responsive）是一種設(shè)計理念和技術(shù)實現(xiàn)方式，旨在使系統(tǒng)、產(chǎn)品或服務(wù)能夠根據(jù)所處的情境環(huán)境和用戶的實時需求，自動調(diào)整其行為、表現(xiàn)形式和功能特性，以提供更加個性化、高效和貼合用戶期望的體驗。

1.2 動態(tài)標(biāo)志

動態(tài)標(biāo)志的英文為“Dynamic Logo”。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計是將動態(tài)元素融入標(biāo)志或標(biāo)識設(shè)計的過程中，使其具有變化性。動態(tài)標(biāo)志在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上加入了時間元素，通過分解重組，將不同的圖形、色彩、音頻等元素拼貼一起，自由穿梭在視覺、聽覺、觸覺等多維空間，不僅豐富了標(biāo)志與受眾的互動方式，還有助于引發(fā)受眾的情感共鳴，使其深入理解企業(yè)的精神理念，大幅提升標(biāo)志的獨(dú)特性和辨識性［1］。

在情景響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志體系中，情境作為基礎(chǔ)，提供了動態(tài)標(biāo)志變化的依據(jù)；響應(yīng)式作為機(jī)制，使動態(tài)標(biāo)志能夠根據(jù)情境變化進(jìn)行調(diào)整；動態(tài)標(biāo)志是最終的呈現(xiàn)形式，通過響應(yīng)式機(jī)制對情境作出動態(tài)反應(yīng)。三者共同構(gòu)成了情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志的概念體系［2］。

2 情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志案例分析

2.1 耐克案例分析

在一些大型城市的中心廣場，耐克設(shè)置了巨大的戶外動態(tài)標(biāo)志。這個標(biāo)志由多個大型顯示屏組成，當(dāng)人們經(jīng)過時，傳感器會檢測到人的運(yùn)動。如果有人跑步經(jīng)過，標(biāo)志上的畫面會切換為一個跑步者的動態(tài)圖像，同時顯示鼓勵的話語和跑步的相關(guān)數(shù)據(jù)，如距離、速度等。人們可以通過手機(jī)連接這個標(biāo)志，上傳自己的跑步數(shù)據(jù)，與其他跑步者互動。標(biāo)志還會根據(jù)不同的時間和天氣情況變化，如清晨的畫面更加清新明亮，以鼓勵人們早起鍛煉，雨天則會提供一些適合室內(nèi)運(yùn)動的建議。

在設(shè)計理念上，耐克旨在激發(fā)人們的運(yùn)動熱情，將品牌形象與運(yùn)動精神緊密結(jié)合。在技術(shù)實現(xiàn)上，運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)動傳感器、無線連接技術(shù)和高清顯示屏，實現(xiàn)人與標(biāo)志的互動。后端的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)可以分析用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的運(yùn)動建議。

從用戶體驗來看，這個情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志不僅能為用戶提供視覺上的激勵，還打造了一個可以參與其中的運(yùn)動社區(qū)。人們可以在這里找到運(yùn)動伙伴，分享自己的運(yùn)動成就，從而提升對耐克品牌的忠誠度。從市場效果來看，這樣的動態(tài)標(biāo)志吸引了大量受眾，提高了耐克品牌在當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

2.2 可口可樂案例分析

在一些音樂節(jié)現(xiàn)場或繁華的商業(yè)街，可口可樂設(shè)置了音樂情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志。這個標(biāo)志的外形是一個巨大的可口可樂瓶，上面裝有各種燈光和音響設(shè)備。當(dāng)人們靠近時，標(biāo)志會通過傳感器檢測到人的存在，并開始播放歡快的音樂。人們可以通過觸摸標(biāo)志上的特定區(qū)域，改變音樂的節(jié)奏、音量或曲風(fēng)。標(biāo)志還會根據(jù)周圍的環(huán)境噪聲和人群的情緒進(jìn)行調(diào)整：在熱鬧的音樂節(jié)上，音樂會更加激昂；在安靜的夜晚，音樂則相對舒緩。

在設(shè)計理念上，可口可樂旨在通過音樂和互動，為人們帶來快樂和愉悅的體驗，強(qiáng)化品牌年輕、充滿活力的形象。技術(shù)上，采用了先進(jìn)的聲音傳感器、觸摸感應(yīng)技術(shù)和燈光效果控制器。后端的音樂播放系統(tǒng)可以根據(jù)不同的情境選擇合適的音樂曲目，并實時調(diào)整音樂的參數(shù)。

從用戶體驗來看，這個情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志是一個有趣的娛樂設(shè)施，人們可以在這里享受音樂，放松心情，與朋友互動。這種獨(dú)特的體驗讓人們對可口可樂品牌留下了深刻的印象，大大提升了品牌的曝光度和吸引力。從市場效果來看，通過與音樂節(jié)等活動的結(jié)合，可口可樂也提升了品牌的影響力，吸引了更多年輕消費(fèi)者。

2.3 騰訊游戲主題公園案例分析

在一些大型的游戲主題公園，騰訊設(shè)置了戶外情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志。這個標(biāo)志通常是一個巨大的游戲角色雕像或游戲場景的立體展示。當(dāng)游客靠近時，標(biāo)志會通過傳感器檢測到人的存在，并開始播放游戲的主題音樂和特效動畫。游客可以通過掃描標(biāo)志上的二維碼，進(jìn)入騰訊游戲的互動平臺，參與游戲挑戰(zhàn)贏取獎品或與其他游客互動。標(biāo)志還會根據(jù)不同的游戲活動和節(jié)日發(fā)生變化：在發(fā)布游戲新版本時，標(biāo)志會展示新的游戲角色和場景；在春節(jié)期間，標(biāo)志會融入傳統(tǒng)的節(jié)日元素，營造喜慶的氛圍。

在設(shè)計理念上，騰訊將游戲體驗延伸到現(xiàn)實生活中，以提升玩家對騰訊游戲品牌的忠誠度和參與度。在技術(shù)實現(xiàn)上，運(yùn)用了三維建模、動畫制作、傳感器技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。后端的游戲服務(wù)器可以處理游客的互動請求，為游客提供實時的游戲體驗和獎勵。

從用戶體驗來看，對游戲玩家而言，這個情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志是一個與游戲世界連接的窗口。他們可以在這里體驗到游戲的魅力，與其他玩家交流互動，強(qiáng)化對騰訊游戲的熱愛和期待。從市場效果來看，這個標(biāo)志吸引了大量游客關(guān)注騰訊游戲主題公園，提高了騰訊游戲在現(xiàn)實娛樂領(lǐng)域的知名度和影響力。同時，通過與游客互動，騰訊收集了大量用戶數(shù)據(jù)和反饋，為游戲的優(yōu)化和創(chuàng)新提供了依據(jù)。

3 情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志設(shè)計策略

3.1 情境感知與分析

情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的首要步驟是全面感知和深入分析各種情境因素，包括對時間的細(xì)致考量，如依據(jù)一天中不同時刻以及一年中的季節(jié)、節(jié)日變化來調(diào)整標(biāo)志呈現(xiàn)方式。清晨時分，標(biāo)志可展現(xiàn)清新活力之感；節(jié)日期間，則融入相應(yīng)的主題元素，增強(qiáng)時效性與用戶關(guān)聯(lián)性。環(huán)境因素同樣關(guān)鍵，地理位置、天氣狀況和場所類型均是設(shè)計過程中需要考慮的因素。不同地域特色應(yīng)在標(biāo)志中有所體現(xiàn)，天氣變化能觸發(fā)視覺效果調(diào)整，場所氛圍決定標(biāo)志風(fēng)格，從而增強(qiáng)用戶的情境代入感。此外，對用戶的洞察不可或缺，通過分析用戶的行為習(xí)慣、情緒狀態(tài)和偏好特征，定制標(biāo)志樣式和內(nèi)容，實現(xiàn)個性化設(shè)計，讓用戶獲得專屬體驗。

3.2 明確設(shè)計目標(biāo)，確保與品牌契合

設(shè)計情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志需明確核心目標(biāo)，并確保與品牌深度契合。在目標(biāo)設(shè)定方面，提升品牌識別度是關(guān)鍵。獨(dú)特的圖形、亮眼的色彩組合和極具吸引力的動態(tài)效果，能使標(biāo)志被用戶識別和記憶。優(yōu)化用戶體驗同樣重要，要增強(qiáng)標(biāo)志的互動性，設(shè)計直觀、有趣且便捷的交互方式，如可以設(shè)置互動按鈕，點(diǎn)擊展開詳細(xì)信息、滑動切換不同畫面等，滿足用戶的探索欲望，提升用戶對品牌的好感度。同時，要促進(jìn)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，根據(jù)不同情境和用戶需求，將關(guān)鍵信息以清晰、高效的方式呈現(xiàn)。在品牌契合上，必須確保標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格與動態(tài)邏輯緊密貼合品牌定位。高端品牌應(yīng)體現(xiàn)精致、優(yōu)雅的氣質(zhì)，年輕時尚品牌則要展現(xiàn)潮流、活力元素。此外，要將品牌故事融入標(biāo)志設(shè)計，如將品牌發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為視覺語言，像星巴克以美人魚形象傳遞咖啡文化，使標(biāo)志成為品牌文化的生動講述者，提升了品牌辨識度。通過動態(tài)標(biāo)志設(shè)計品牌，將產(chǎn)品或服務(wù)背后的理念、文化和情感表達(dá)出來，能讓用戶更深入地了解品牌。

3.3 動態(tài)變化規(guī)則設(shè)計

動態(tài)變化的設(shè)計賦予了情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志靈動性，具體體現(xiàn)在時間觸發(fā)規(guī)則和環(huán)境觸發(fā)規(guī)則方面。

時間觸發(fā)規(guī)則可依據(jù)時間周期，如特定時段、特殊節(jié)假日等，展示相應(yīng)主題元素或漸變效果，營造不同氛圍，增強(qiáng)用戶對時間變化的感知。

環(huán)境觸發(fā)規(guī)則根據(jù)用戶所處地理位置、天氣狀況和場所類型，智能展示相關(guān)特色元素或推薦信息，使標(biāo)志與環(huán)境緊密融合。用戶行為觸發(fā)規(guī)則以用戶操作（如點(diǎn)擊、滑動、注視等）為觸發(fā)點(diǎn)，實現(xiàn)標(biāo)志動態(tài)變化與反饋，如展開隱藏信息、切換畫面或引導(dǎo)互動，還可依據(jù)跨平臺行為數(shù)據(jù)提供個性化推薦。多情境組合觸發(fā)規(guī)則則綜合多種情境因素，制定復(fù)雜而智能的觸發(fā)邏輯，如特定時間、地點(diǎn)且符合特定用戶特征時，展示高度契合的動態(tài)內(nèi)容，提供精準(zhǔn)的個性化體驗。

動態(tài)變化邏輯規(guī)劃確保標(biāo)志變化的連貫性與合理性。元素變化邏輯明確圖形、色彩、文字等元素的變化方式與順序，保證變形、轉(zhuǎn)換和排版過程自然流暢，避免視覺突兀。動畫節(jié)奏與速度控制依情境需求調(diào)整，吸引用戶注意力或營造特定氛圍，優(yōu)化感官體驗。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的逐漸成熟，動態(tài)標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將進(jìn)一步加強(qiáng)，推動其在平面設(shè)計中的應(yīng)用發(fā)展［3］。

4 結(jié)語

情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志作為平面設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，在當(dāng)今數(shù)字化時代展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力與價值。本文通過對耐克、可口可樂、騰訊游戲主題公園等案例進(jìn)行深入剖析，清晰呈現(xiàn)出情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志在不同行業(yè)、不同場景下的多樣化應(yīng)用。這些案例展示了其強(qiáng)大的功能特性，如根據(jù)時間、環(huán)境等因素的靈活變化，以及與用戶互動的能力，凸顯了其在提升品牌形象和優(yōu)化用戶體驗方面的顯著優(yōu)勢。從設(shè)計策略來看，精準(zhǔn)的情境感知能使標(biāo)志敏銳捕捉環(huán)境變化，明確的設(shè)計目標(biāo)能確保其與品牌深度融合，而合理的動態(tài)變化規(guī)則則能賦予標(biāo)志靈動且有序的表現(xiàn)。隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。未來，它有望在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，為企業(yè)品牌建設(shè)提供強(qiáng)大的助力，同時推動設(shè)計行業(yè)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更加豐富多彩、個性化的體驗。在不斷變化的市場環(huán)境中，情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志將成為溝通品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，引領(lǐng)視覺傳達(dá)設(shè)計達(dá)到新的高度。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 溫筠，彭玉元，于亞男.解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計研究［J］.設(shè)計，2023，36（24）：124-128.

［2］ 董羽.動態(tài)標(biāo)志在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用探討［J］.才智，2023（14）：5-7.

［3］ 黃學(xué)道.動態(tài)標(biāo)志設(shè)計在數(shù)字媒介語境下的探索研究［J］.鞋類工藝與設(shè)計，2024，4（7）：112-114.

基金項目：本論文為南京壹點(diǎn)光文化傳播有限公司橫向課題“植物店產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)”研究成果，項目編號：2023H0353

作者簡介：孟昊杰 （2002—） ，男，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計；郭蕊蕊 （1993—） ，女，博士，講師，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

本文引用格式：孟昊杰，郭蕊蕊.情境響應(yīng)式動態(tài)標(biāo)志設(shè)計研究［J］.藝術(shù)科技，2024，37（17）：-.