新時代民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的困境與出路

摘要：在新時代背景下，民族傳統(tǒng)體育作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其網(wǎng)絡(luò)傳播不僅有助于弘揚民族文化，增進(jìn)國際交流，更能推動中國體育事業(yè)向更高層次、更廣領(lǐng)域發(fā)展，但是也面臨較多現(xiàn)實困境亟待優(yōu)化。為此，文章采用文獻(xiàn)資料法等研究方法，分析了民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播中所面臨現(xiàn)實困境，提出了新時代民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的出路，以期有效促進(jìn)民族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；網(wǎng)絡(luò)傳播；困境；出路

The dilemma and outlet of the traditional national sports network communication in the new era

Abstract： In the background of the new era， the national traditional sports， as an important part of the excellent traditional Chinese culture， its network communication is not only help to carry forward the national culture， enhance international exchanges， but also can promote the development of Chinese sports undertakings to a higher level and a wider field， but also faces many practical difficulties to be optimized. Therefore， this paper uses the literature method and other research methods to analyze the practical difficulties in the traditional sports network communication， and puts forward the way out of the traditional sports network communication in the new era， in order to effectively promote the inheritance and development of the traditional national culture.

Key words： national traditional sports; network communication; dilemma; outlet

民族傳統(tǒng)體育，作為中華民族歷經(jīng)數(shù)千年積淀形成的寶貴文化瑰寶，其歷史底蘊之深厚、文化內(nèi)涵之獨特，不僅體現(xiàn)了我國各民族智慧的結(jié)晶，也展示了中華民族卓越的身體素養(yǎng)與精神風(fēng)貌。然而，當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育在網(wǎng)絡(luò)傳播中面臨著一系列挑戰(zhàn)與困境[1]。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺這個高效、快捷的信息傳播工具，來推動民族傳統(tǒng)體育的傳承、推廣與發(fā)展，使其煥發(fā)新的活力，走出地域限制，走進(jìn)更多民眾的視野，從而提升全民健身意識，增強民族凝聚力，顯得尤為關(guān)鍵。本文著重探討了這些難題與瓶頸，力求探尋出一條適合民族傳統(tǒng)體育在網(wǎng)絡(luò)時代下的發(fā)展之路。

1民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播中所面臨現(xiàn)實困境

1.1傳播內(nèi)容單一

民族傳統(tǒng)體育的傳播內(nèi)容在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中顯得相當(dāng)單一，這主要體現(xiàn)在對于其技術(shù)技巧、規(guī)則解析以及歷史文化背景的深度和廣度上的不足[2]。這種現(xiàn)狀對于吸引年輕受眾的興趣，滿足他們對于多元化、深度化信息的需求構(gòu)成了障礙。

首先，關(guān)于技術(shù)技巧的傳播，民族傳統(tǒng)體育有著豐富的技術(shù)體系和獨特的技巧，但網(wǎng)絡(luò)上的傳播往往只停留在表面的展示，缺乏深入的解析和教授。這使得受眾無法真正了解和掌握這些技術(shù)的精髓，從而難以感受到民族傳統(tǒng)體育的魅力。

其次，規(guī)則解析的缺失也是一個明顯的問題。許多民族傳統(tǒng)體育項目有著獨特的比賽規(guī)則和戰(zhàn)術(shù)體系，這些規(guī)則往往蘊含著豐富的智慧和策略[3]。然而，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，這些規(guī)則往往被簡化甚至忽略，導(dǎo)致受眾無法全面了解和欣賞比賽的精彩之處。

1.2受眾覆蓋不足

民族傳統(tǒng)體育，作為中華民族悠久文化的重要組成部分，其深厚的文化底蘊和獨特的活動形式本應(yīng)吸引廣泛的受眾群體。然而，現(xiàn)實卻表明，民族傳統(tǒng)體育的受眾覆蓋明顯不足，這無疑是對其傳承與發(fā)展的一大阻礙。

首先，在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為了信息傳播的主要途徑。然而，對于民族傳統(tǒng)體育而言，其網(wǎng)絡(luò)傳播渠道主要局限于專門的體育網(wǎng)站或社交媒體平臺[4]。這些平臺雖然為民族傳統(tǒng)體育提供了展示的舞臺，但受限于平臺本身的用戶基數(shù)和用戶群體特性，其受眾覆蓋并不廣泛。大多數(shù)普通民眾在日常生活中并不會頻繁訪問這些平臺，導(dǎo)致他們對民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)知度極低。

其次，更為嚴(yán)重的是，一些具有鮮明地域特色的民族傳統(tǒng)體育項目，由于地域限制和文化差異，其傳播難度進(jìn)一步加大。這些項目往往承載著當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕蜌v史，是地方民眾情感和認(rèn)同的重要載體[5]。但由于缺乏有效的傳播渠道，它們很難被其他地區(qū)的受眾所了解和接受，從而限制了其影響力的擴散。受眾覆蓋不足不僅影響了民族傳統(tǒng)體育的傳播效果，更對其未來發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.3互動性不強

在網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播的速度和廣度前所未有，所以互動性成為評估傳播效果的重要指標(biāo)。然而，在民族傳統(tǒng)體育的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，互動性不強的問題尤為凸顯?，F(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播渠道大多傾向于單向灌輸模式，即只是簡單地將相關(guān)賽事信息、文化介紹或者教學(xué)視頻推送給公眾，缺乏與受眾深度互動和交流的機制。這樣的傳播方式導(dǎo)致受眾的參與性和主動性被嚴(yán)重忽視，使得他們難以真正融入到對民族傳統(tǒng)體育的了解和推廣過程中，進(jìn)而影響到整個傳播活動的深度和廣度。

首先，許多民族傳統(tǒng)體育的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺在設(shè)計與功能上并未充分考慮用戶參與的需求。例如，評論區(qū)的設(shè)置流于形式，無法實現(xiàn)觀眾與內(nèi)容之間的有效對接；分享按鈕、點贊功能等雖已普及，但在民族傳統(tǒng)體育相關(guān)內(nèi)容中并未得到充分利用，導(dǎo)致受眾即使有表達(dá)觀點、參與討論的意愿，也可能因平臺限制而無法實現(xiàn)。此外，虛擬社區(qū)的建設(shè)缺失，如論壇、聊天室等實時交流平臺的缺乏，使得受眾之間以及受眾與專業(yè)人士之間的深度對話成為奢望。

其次，互動性不足對民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的效果產(chǎn)生了限制。受眾在接收信息時，如果能夠參與到內(nèi)容的創(chuàng)造、分享或評論中，那么他們對信息的接受度和記憶度會顯著提高。然而，在當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播實踐中，這種能激發(fā)受眾主動性的互動環(huán)節(jié)常常被忽略或簡化。結(jié)果就是，盡管網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面廣，能夠在短時間內(nèi)觸達(dá)大量用戶，但這種淺嘗輒止的傳播方式很難形成穩(wěn)定的粉絲群體，更難以培育起對民族傳統(tǒng)體育持久的關(guān)注度和熱情。

2新時代民族傳統(tǒng)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的出路

2.1 豐富傳播內(nèi)容：深度挖掘與多元展示

民族傳統(tǒng)體育作為一種獨特的文化現(xiàn)象，其深厚的歷史背景、豐富的文化內(nèi)涵以及重要的社會價值都是吸引受眾的關(guān)鍵[6]。然而，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容往往只停留在表面的比賽介紹和技巧展示上，缺乏對民族傳統(tǒng)體育深層內(nèi)涵的挖掘和展現(xiàn)。

首先，為了豐富傳播內(nèi)容，需要深入研究和挖掘每一種民族傳統(tǒng)體育項目的歷史淵源。這包括其起源、發(fā)展、變遷以及與當(dāng)?shù)匚幕?、歷史的緊密聯(lián)系。通過將這些鮮為人知的故事和歷史細(xì)節(jié)展現(xiàn)給受眾，不僅能夠增強他們的興趣，還能幫助他們更好地理解和欣賞這些體育項目。

其次，除了歷史背景外，還需要深入剖析民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵。這包括其蘊含的哲學(xué)思想、道德規(guī)范、審美觀念等。通過深度解讀這些文化內(nèi)涵，我們可以讓受眾更加深入地理解這些體育項目的精髓和價值，從而增強他們的認(rèn)同感和歸屬感。

此外，還需要關(guān)注民族傳統(tǒng)體育的社會價值。這包括其在促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、增強社會凝聚力、推動體育事業(yè)發(fā)展等方面的積極作用。通過展示這些社會價值，我們可以讓受眾更加認(rèn)識到民族傳統(tǒng)體育的重要性和意義，從而激發(fā)他們更加積極地參與和推廣這些體育項目。

2.2 拓寬傳播渠道：利用新媒體平臺擴大影響力

在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體和短視頻平臺等新媒體已成為信息傳播的重要渠道。對于民族傳統(tǒng)體育而言，拓寬傳播渠道，利用這些新興平臺，是提升社會影響力和受眾覆蓋面的關(guān)鍵。

首先，社交媒體平臺如微信、微博、抖音等具有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度互動性，為民族傳統(tǒng)體育的傳播提供了廣闊的空間。通過在這些平臺上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，可以迅速觸達(dá)大量潛在受眾，并引發(fā)他們的興趣和討論。同時，社交媒體的分享功能也使得內(nèi)容能夠快速傳播，進(jìn)一步擴大影響力。

其次，短視頻平臺如抖音、快手等以短視頻為主要內(nèi)容形式，具有直觀、生動、易于傳播的特點。對于民族傳統(tǒng)體育而言，這些平臺可以成為展示其獨特魅力和精彩瞬間的窗口。通過制作精美的短視頻，可以吸引更多用戶的關(guān)注和喜愛，進(jìn)而推動民族傳統(tǒng)體育的傳播。

最后，還可以利用其他新興傳播渠道，如直播平臺、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，為民族傳統(tǒng)體育的傳播創(chuàng)造更多可能性。直播平臺可以實時傳遞比賽和活動現(xiàn)場，讓受眾身臨其境地感受民族傳統(tǒng)體育的魅力；虛擬現(xiàn)實技術(shù)則可以提供沉浸式的體驗，讓受眾更加深入地了解和體驗民族傳統(tǒng)體育。

2.3 增強互動性：打造參與式傳播，構(gòu)筑穩(wěn)定受眾群體

在新媒體環(huán)境下，互動性已經(jīng)成為衡量傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。對于民族傳統(tǒng)體育而言，增強互動性不僅可以讓受眾更加深入地參與和體驗，還能有效構(gòu)筑穩(wěn)定的受眾群體。

首先，通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，我們可以激發(fā)受眾的參與熱情。例如，在社交媒體平臺上發(fā)起關(guān)于民族傳統(tǒng)體育的話題討論、投票或問答活動，鼓勵受眾分享自己的觀點和體驗。這種參與式傳播方式不僅可以讓受眾感受到自己的聲音被重視，還能促進(jìn)他們之間的交流和分享，從而增強對民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)知和興趣。

其次，開展線上線下活動也是提高互動性的有效手段。線下活動如民族傳統(tǒng)體育體驗營、比賽觀摩等可以讓受眾親身參與和體驗民族傳統(tǒng)體育的魅力；而線上活動如直播互動、虛擬現(xiàn)實體驗等則可以突破時間和空間的限制，讓更多人參與到民族傳統(tǒng)體育的傳播中來。通過這些活動，可以與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，形成穩(wěn)定的受眾群體。

最后，為了增強互動性，還可以利用新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析功能，深入了解受眾的興趣和需求。通過對受眾的行為軌跡、偏好等進(jìn)行分析，我們可以為他們提供更加精準(zhǔn)、個性化的內(nèi)容推薦和活動推薦，從而進(jìn)一步提高他們的參與度和互動性。

2.4 健全傳播機制：打造民族傳統(tǒng)體育的網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺在推動民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展上展現(xiàn)出巨大的潛力和無可替代的價值。然而，單純依賴技術(shù)并不能確保民族傳統(tǒng)體育在網(wǎng)絡(luò)空間的有效傳播，健全的傳播機制和完善的內(nèi)容建設(shè)才是其持續(xù)繁榮的核心。

首先，健全傳播機制是確保民族傳統(tǒng)體育在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到有序、高效傳播的基礎(chǔ)。這不僅涉及到傳播渠道的拓展，還涉及到內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、發(fā)布、反饋等多個環(huán)節(jié)。為此，需要建立一套完整的傳播流程，確保每一步都緊密銜接，形成一個良性循環(huán)。同時，要培養(yǎng)一支專業(yè)的內(nèi)容制作與運營團(tuán)隊，他們既要對民族傳統(tǒng)體育有深入的了解和研究，又要熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和技巧，能夠根據(jù)不同的平臺和受眾群體制定相應(yīng)的傳播策略。

其次，在完善網(wǎng)絡(luò)平臺中的傳播內(nèi)容時，要充分考慮民族傳統(tǒng)體育的特色和價值。民族傳統(tǒng)體育是中華民族的文化瑰寶，每一種體育項目都蘊含著深厚的歷史文化底蘊和獨特的技藝魅力。因此，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺時，不僅要注重內(nèi)容的豐富性和多樣性，更要突出其文化特色和獨特性?？梢酝ㄟ^制作精美的圖文、視頻、動畫等多種形式的內(nèi)容，全面展現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育的魅力；同時，也可以結(jié)合時事熱點和節(jié)日慶典等時機，推出專題報道和特色活動，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

最后，還要注重信息的準(zhǔn)確性和時效性。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的準(zhǔn)確性和可信度是吸引用戶的關(guān)鍵。因此，對于民族傳統(tǒng)體育的相關(guān)內(nèi)容，要進(jìn)行嚴(yán)格的審核和把關(guān)，確保其真實可靠、客觀公正。同時，要及時更新內(nèi)容，保持與時代發(fā)展同步，讓用戶感受到民族傳統(tǒng)體育的活力和生命力。

3結(jié)論

在新時代的滾滾浪潮中，民族傳統(tǒng)體育面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與困境。網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)的飛速發(fā)展，為傳播帶來了無限可能，但同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。民族傳統(tǒng)體育，作為中華文化的瑰寶，如何在網(wǎng)絡(luò)的大潮中乘風(fēng)破浪，尋找到屬于自己的傳播之路，成為急需解決的問題。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存。通過對傳播內(nèi)容的深入挖掘與精心雕琢，可以讓民族傳統(tǒng)體育的魅力在網(wǎng)絡(luò)平臺上大放異彩。積極拓展傳播渠道，利用新媒體的力量，讓更多的人了解、認(rèn)識和喜愛民族傳統(tǒng)體育。同時，提升互動性，讓受眾參與其中，體驗運動的樂趣，感受文化的魅力。展望未來，我們要保持創(chuàng)新精神，不斷探索民族傳統(tǒng)體育的網(wǎng)絡(luò)傳播新路徑。深挖其潛力，讓其在網(wǎng)絡(luò)舞臺上綻放更加耀眼的光芒。讓我們攜手努力，為實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，獻(xiàn)上我們的智慧和力量。

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