摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效方式之一，具有促進農(nóng)民就業(yè)增收、拉動鄉(xiāng)村現(xiàn)代化等重要作用，有利于“三農(nóng)”問題的一攬子解決，促進鄉(xiāng)村振興。目前，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體呈不均衡態(tài)勢，浙江省處于全國領(lǐng)先地位。文章以浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為研究對象，探析其領(lǐng)先全國的成因，并歸納對其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可供借鑒的經(jīng)驗。研究表明，浙江省鄉(xiāng)村旅游的成功得益于“千萬工程”的切實推進、精準(zhǔn)識別滿足社會需求等因素，最后提出了一系列推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 浙江省 領(lǐng)先地位 成因分析

中圖分類號：F592.7

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2025）01-160-02

一、研究背景及研究意義

如何有效促進鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展已成為當(dāng)今學(xué)界與社會研究實踐的重要課題，研究與實踐均表明，鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段之一，鄉(xiāng)村旅游改變著鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展方式、鄉(xiāng)村生態(tài)面貌、鄉(xiāng)村文化復(fù)蘇進程，成為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富、農(nóng)村繁榮穩(wěn)定的重要渠道，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實途徑[1]。

目前，我國鄉(xiāng)村旅游整體呈不均衡發(fā)展態(tài)勢，鄉(xiāng)村發(fā)展不充分，其中浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總指數(shù)2022年高達0.7069，位列全國第一[2]，更有安吉余村與下姜村入選UNWTO“最佳旅游鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游在浙江的發(fā)展取得顯著成功，具有較高的分析價值。本文擬基于旅游地理學(xué)、區(qū)域發(fā)展及鄉(xiāng)村振興等理論，探討浙江鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵因素及其對我國其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的啟示經(jīng)驗。

二、浙江鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)先全國的原因

（一）“千萬工程”的切實推進

“千萬工程”，即“千村示范，萬村整治”。是以農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”環(huán)境整治為重點，以農(nóng)村生態(tài)環(huán)境整治和農(nóng)民生活質(zhì)量提升為核心，在浙江省全省范圍內(nèi)開展的村莊整治建設(shè)行動，是“兩山理論”的成功實踐。據(jù)浙江省委農(nóng)辦摸排，從2002年3萬多村莊環(huán)境普遍較差到2022年底浙江全省滿足新時代美麗鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)村莊占比超9成。相配套的農(nóng)村等級公路比例100%，縣域跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)、跨行政村斷頭路基本打通；農(nóng)村電網(wǎng)改造升級，實現(xiàn)城鄉(xiāng)飲水同質(zhì)，供電供水覆蓋率、可靠性均處于全國領(lǐng)先水平。浙江憑借“千萬工程”的實踐，有效優(yōu)化了鄉(xiāng)村生活環(huán)境，全面改進了鄉(xiāng)村的公共設(shè)施，顯著提升了鄉(xiāng)村服務(wù)水平，從而為鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施奠定了堅實的基礎(chǔ)，使其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為可能。

浙江在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的具體實踐中，始終堅持綠色發(fā)展原則，對環(huán)境與經(jīng)濟雙重價值的追求，使浙江省的鄉(xiāng)村旅游有較高的品質(zhì)與吸引力，同時也為鄉(xiāng)村帶來了長期經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。通過強調(diào)環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展的和諧共存，促進了浙江鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化、高水平發(fā)展，讓綠水青山更美，也讓金山銀山更大。

（二）精準(zhǔn)識別滿足社會需求

浙江與其臨近的江蘇和上海均為我國經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)之一，區(qū)域GDP與人均收入水平均處于全國前列。工作生活的快節(jié)奏、競爭激烈的職場環(huán)境、高強度的工作狀況使民眾易產(chǎn)生較大的心理壓力。在此背景下，居民對有效緩解內(nèi)心壓力的方式愈發(fā)需要。而旅游具有令人放松、愉悅及療愈身心的作用，能讓人在怡情的環(huán)境中產(chǎn)生更多的非定向注意力、釋放壓力、恢復(fù)人的健康，對于改善人們的心理健康、緩解壓力有顯著效果[4]。其中鄉(xiāng)村旅游更注重自然環(huán)境的體驗。它通常提供更為寧靜與貼近自然的旅游環(huán)境，有助于城市居民更好地緩解壓力和恢復(fù)心理平衡。

浙江省精準(zhǔn)識別社會需求，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游滿足長三角地區(qū)居民對休閑放松與緩解壓力的需求，深入挖掘本地文旅資源，打造出諸如杭州市姜家村、溫州市德灣村、嘉興市徐家埭村等高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游項目，充分利用區(qū)域內(nèi)豐富的歷史文化資源和生態(tài)環(huán)境，為游客提供了從參與傳統(tǒng)文化體驗到親近自然的全方位立體化體驗。這種對游客市場需求的精準(zhǔn)識別和高質(zhì)量滿足，使得浙江鄉(xiāng)村旅游在市場上形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

（三）完善交通網(wǎng)絡(luò)與政策大力支持的復(fù)合效應(yīng)

浙江省地處長三角的優(yōu)越地理位置使得長三角居民進行旅游決策時，更易將其作為旅游目的地。浙江省積極把握與利用這一優(yōu)勢，截至2022年底，浙江省鐵路營運里程3712千米，其中高鐵營運里程占51.19%；公路通車?yán)锍?22918千米，其中高速公路5290千米；民用航空通航點471個。通過優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)、推動區(qū)域協(xié)同，最大化地利用了地理位置這一優(yōu)勢，吸引了大量的國內(nèi)外游客。

同時，浙江省各級政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，出臺了系列政策文件，推出如土地使用優(yōu)惠、獎補措施等優(yōu)惠政策對鄉(xiāng)村旅游進行引導(dǎo)和扶持。降低了鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)成本，激發(fā)了社會資本對鄉(xiāng)村旅游投資的興趣。政府還通過建立鄉(xiāng)村旅游品牌、組織旅游節(jié)慶活動等方式，不斷提高浙江鄉(xiāng)村旅游的知名度與吸引力。完善“民宿+村莊”“景區(qū)+村莊”“小鎮(zhèn)+村莊”“村莊+村莊”與田園綜合體等發(fā)展模式，打造100個鄉(xiāng)村旅游集群。創(chuàng)興打造“萬村景區(qū)化”，通過品牌效應(yīng)，打造精品鄉(xiāng)村旅游項目，將浙江的鄉(xiāng)村旅游資源推向更廣闊的市場。

通過完善交通網(wǎng)絡(luò)和強有力的政策扶持，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)I造了良好的內(nèi)外部環(huán)境。這些因素相互作用，效應(yīng)加倍，共同促進了浙江鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（四）資源富集與文化深邃

浙江省現(xiàn)有各類地貌景觀、水域景觀、生物景觀和人文景觀共計1200余處，還有可供旅游開發(fā)的主要海島景區(qū)（點）450余處。同時。浙江也是中國歷史文化的重要發(fā)源地之一，通過歷史賦能鄉(xiāng)村旅游。諸如傳統(tǒng)的手工藝制作、豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史悠久的節(jié)慶活動等，都吸引著尋求文化深度體驗的游客。浙江省在打造鄉(xiāng)村旅游項目時，深挖本地文化，打通文化和旅游融合主路徑，推進“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+旅游”旅游發(fā)展模式，以浙江特色傳統(tǒng)文化資源為依托，打造古越文化、吳越文化、絲瓷茶文化、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化等具有浙江辨識度的文化標(biāo)識，通過創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范縣70余個、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)2000余個、美麗庭院300多萬戶，全面展示浙江美麗鄉(xiāng)村。

浙江省憑借其得天獨厚的自然景觀和豐富的人文景觀，與其深厚的文化底蘊相互融合，為鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展提供了充裕的多元素材。深挖資源與文化，形成浙江鄉(xiāng)村旅游的綜合優(yōu)勢，為其成功提供了堅實的基礎(chǔ)。

（五）先行優(yōu)勢與堅定創(chuàng)新

浙江鄉(xiāng)村旅游起步早，這意味著浙江有更長的時間去積累經(jīng)驗、完善策略，并在此過程中逐步構(gòu)建起一套成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。這個時間優(yōu)勢不僅允許浙江省有充足的時間與試錯成本對鄉(xiāng)村旅游資源進行深度挖掘和高質(zhì)利用，同時對鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問題也能更快提出創(chuàng)新應(yīng)對策略。如2017年杭州臨安創(chuàng)造性地提出了“村落景區(qū)運營”概念，創(chuàng)新“公司+村+合作社+個人”“鄉(xiāng)賢+合作社+農(nóng)戶”等多種模式，通過專業(yè)化運營破解鄉(xiāng)村旅游“千村一面”問題。這種先發(fā)優(yōu)勢使浙江在快速發(fā)展的同時也需面對最新問題，而其對問題的創(chuàng)新解決辦法也為其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

（六）社區(qū)及居民參與度高

社區(qū)參與是可持續(xù)旅游發(fā)展的重要前提[5]。當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?、鄉(xiāng)村社區(qū)的積極參與是不可或缺的，通過培育鄉(xiāng)村旅游的主體意識和服務(wù)能力，可更好地保護和傳承鄉(xiāng)村文化，提升旅游接待品質(zhì)，促進旅游收入的公平分配。浙江省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中通過完善行政法規(guī)保護農(nóng)民合法權(quán)益，拓寬居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的渠道。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，居民本身也是鄉(xiāng)村旅游資源的組成部分，讓社區(qū)居民獲得相應(yīng)的權(quán)益，提升幸福感，實現(xiàn)自我與社區(qū)共同獲益的美好期待值，逐漸與社區(qū)形成一致的價值評判標(biāo)準(zhǔn)，正向影響著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[6]。

三、對其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

通過以上成因分析可知，浙江省鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)先全國是多方面因素共同作用的結(jié)果。而這一復(fù)合型成功模式為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要借鑒和啟示。

（一）學(xué)習(xí)“千萬工程”先進經(jīng)驗

改善人居環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展原則，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的雙贏。以生態(tài)旅游、綠色低碳等方式提升旅游品質(zhì)。同時，注重旅游活動與環(huán)境保護的和諧共存，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生態(tài)化、高品質(zhì)化，實現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境雙贏。

（二）深度把握社會需求

深入理解和準(zhǔn)確把握社會需求，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先決條件。需要深入分析潛在游客的生活壓力、休閑需求、文化求知欲等市場需要，重點識別并滿足特定目標(biāo)群體的需求，為本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計和推廣提供科學(xué)依據(jù)，結(jié)合自身實際，精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村旅游市場，開發(fā)體現(xiàn)地方特色、符合市場需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

（三）完善交通體系與提供政策支持

加強路網(wǎng)與交通體系的建設(shè)，通過改善鄉(xiāng)村進入條件，提高鄉(xiāng)村通達度，降低游客通往鄉(xiāng)村旅游目的地的成本與時間，提升交通優(yōu)勢。同時，政府還需提供有力的政策和措施塑造良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）深入挖掘本地旅游資源與文化

在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時，需要對本地的自然資源、歷史文化進行深入挖掘和整合，避免“千村一面”，打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，充分展示當(dāng)?shù)靥厣?，以增強旅游吸引力和競爭力，提升旅游吸引力?/p>

（五）提高社區(qū)參與度

通過社區(qū)增權(quán)提高社區(qū)居民的參與度，通過切實的機制保障與居民培訓(xùn)，全面提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。

（六）在創(chuàng)新中學(xué)習(xí)借鑒

在學(xué)習(xí)浙江鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗時，切勿生搬硬套，在發(fā)展本地鄉(xiāng)村旅游時，應(yīng)注重前期規(guī)劃設(shè)計和后續(xù)持續(xù)運營的創(chuàng)新更新，充分考慮鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展，注重資源整合和品牌建設(shè)，同時要在形成具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式上不斷探索創(chuàng)新。

四、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效路徑之一，也是增加農(nóng)民收入的重要途徑。浙江省鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗為其他地區(qū)提供了重要的學(xué)習(xí)和借鑒機會。通過對浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的深入分析，本文總結(jié)其成因核心因素如下：“千萬工程”的切實推進、精準(zhǔn)識別滿足社會需求、完善交通網(wǎng)絡(luò)與政策大力支持的復(fù)合效應(yīng)、對文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新利用、先行優(yōu)勢與不斷創(chuàng)新及較高的社區(qū)居民參與度。這些因素不僅為浙江鄉(xiāng)村旅游帶來了繁榮發(fā)展，也為中國其他地區(qū)提供了可行的發(fā)展策略。對于其他地區(qū)而言，根據(jù)本地實際情況合理借鑒和應(yīng)用這些經(jīng)驗尤為重要。實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要政府在政策引導(dǎo)、資金支持、基礎(chǔ)建設(shè)等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，也需要在鄉(xiāng)村旅游項目的建設(shè)與運營中展現(xiàn)出更大的創(chuàng)新能力。

綜上所述，浙江省鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗具有重要的啟示意義，對于其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要的借鑒意義。通過綜合施策，形成合力，不僅可以推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，也能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施貢獻力量，進一步推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)萬村共富。

[基金項目：唐山師范學(xué)院博士基金項目（2022B04）。]

參考文獻：

[1] 陸林，任以勝，朱道才，等.鄉(xiāng)村旅游引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的研究框架與展望[J].地理研究，2019，38（01）：102-118.

[2] 王金偉，吳志才.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2022.

[3] 郝索.旅游經(jīng)濟學(xué)（第二版）.中國財政經(jīng)濟出版社，2009.

[4] 楊振之，沙莎.旅游療愈理論：構(gòu)成系統(tǒng)與作用機制[J].旅游學(xué)刊，2024，39（03）：35-47.

[5] 杜宗斌，蘇勤，姜遼.鄉(xiāng)村旅游地居民社區(qū)歸屬感模型構(gòu)建及應(yīng)用——以浙江安吉為例[J].旅游學(xué)刊，2013，28（06）：65-74.

[6] 程子恩，陸潤，潘雅芳，等.共同富裕背景下鄉(xiāng)村社區(qū)旅游增權(quán)策略研究——以浙江若干鄉(xiāng)村社區(qū)為例[J].智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊，2023，3（13）：63-66.

（作者單位：唐山師范學(xué)院 河北唐山 063000；*通訊作者：曹偉宏）

（責(zé)編：建峰）