如何讓工業(yè)新聞叫好又叫座

【內(nèi)容提要】工業(yè)新聞是新聞報道的重要關(guān)注點，是反映工業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展的窗口，相比其他報道內(nèi)容，工業(yè)新聞專業(yè)性強、專業(yè)術(shù)語多、數(shù)字多，容易導(dǎo)致新聞晦澀難懂，受眾看不懂、不愿意看，傳播效果差。本文以包頭市融媒體中心推出的電視系列報道“國家使命" 包頭答卷" 全力建設(shè)兩個稀土基地”為例，試圖通過探討工業(yè)新聞的傳播特點，思考如何讓工業(yè)新聞通俗易懂、鮮活生動，實現(xiàn)叫好又叫座，從而提升新聞的傳播力和影響力，為從事工業(yè)新聞報道的媒體同行及相關(guān)工作人員提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)新聞" 電視新聞" 調(diào)查研究" 傳播力" 故事性

提到工業(yè)新聞，很多記者感到犯愁，面對一堆專業(yè)術(shù)語和數(shù)字，往往讓人一頭霧水，不知該如何下筆，如何才能說明白。其實，大家之所以感到難以下筆，根本原因在于工業(yè)新聞離我們?nèi)粘Ｉ钶^遠，是我們不熟悉的領(lǐng)域，而且工業(yè)涉及的面又十分廣泛，細分領(lǐng)域十分龐雜，大多數(shù)記者對于工業(yè)知識又知之甚少，因此才會望而卻步。但是工業(yè)新聞是主流媒體不得不報道的領(lǐng)域，是經(jīng)濟新聞中的一個大類，是經(jīng)濟社會重要的領(lǐng)域，因此，作為跑口記者必須下功夫做好工業(yè)新聞。本文以包頭市融媒體中心《包頭新聞》欄目2024年6月推出的電視系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”為例，分析探討做好工業(yè)新聞的方法和路徑。

一、做好工業(yè)新聞要有調(diào)查研究的精神

調(diào)查研究是做好新聞工作的有效方法，尤其對于專業(yè)性較強的工業(yè)新聞來說更是不可缺少的。不管面對什么新聞，記者首先要了解清楚新聞的來龍去脈及背景知識，這是做好新聞報道的基礎(chǔ)和前提。對于那些與日常生活關(guān)系密切的或人們熟悉的領(lǐng)域，記者需要下的功夫相對少些，因為我們都有基本的認知和生活常識；但是對于工業(yè)新聞來說，必須要下足功夫，否則很難將報道事實說清楚，更不要說做出新聞精品。那么怎么下功夫？首先要搞清楚所要報道的是什么事，具有怎樣的意義，這就要求記者吃透材料、真正理解專業(yè)內(nèi)容；如果碰到陌生的領(lǐng)域，就要做好長時間的學習和研究的準備。

拿電視系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”來說，這是一組關(guān)于稀土產(chǎn)業(yè)的報道，稀土產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容和背景非常龐雜，專業(yè)性極強，作為本地媒體，過去也經(jīng)常會報道有關(guān)稀土的新聞，但是都是零敲碎打，沒有給觀眾形成整體的印象，普通觀眾對于稀土產(chǎn)業(yè)也是一知半解。跑口記者也很少有人對稀土產(chǎn)業(yè)有整體的認識和完整的知識儲備。這組報道旨在改變過去的報道模式，以系列報道的形式，向觀眾介紹清楚包頭稀土產(chǎn)業(yè)的來龍去脈及發(fā)展前景。為此，作為主策劃人，筆者用了近3個月的時間，利用采訪報道的機會，通過實地調(diào)研參觀、聽取講座、翻閱相關(guān)文件和書籍等方式，全面了解包頭市稀土產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢短板，系統(tǒng)學習了稀土相關(guān)知識，在此基礎(chǔ)上逐步梳理出報道的思路和框架。

2024年年初以來，為了全面掌握包頭市稀土產(chǎn)業(yè)的整體情況，筆者多次受邀報道工信部門、稀土辦組織的有關(guān)對接會、論壇等。以往《包頭新聞》很少報道這樣的活動，跑口記者也較少關(guān)注，但是為了深入了解稀土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，2024年筆者多次參加類似的活動，認真聆聽參會專家及業(yè)內(nèi)人士的講解，為策劃好系列報道打下了堅實基礎(chǔ)。這也提示我們，作為新聞人要做個有心人，要注意挖掘新聞，比如很多行業(yè)會議或者政策文件，看似沒啥新聞，其實很多線索和有價值的信息就隱藏其中。

通過一個階段的調(diào)研和學習，雖不能說自己已經(jīng)是一個專家，但是筆者對于稀土產(chǎn)業(yè)的基本知識已經(jīng)了然于胸。比如稀土產(chǎn)業(yè)從上游到下游可以分為選礦、冶煉—稀土新材料—稀土應(yīng)用等，而在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，稀土磁性材料、稀土永磁電機又是重中之重，這樣就抓住了報道的重點，做到了有的放矢。按照這個思路，系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”共推出6篇報道，分別圍繞稀土上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，重點報道包頭市如何做好稀土由“礦”變“土”、由“土”變“材”、由“材”變“用”3篇文章。而在涉及每一篇具體報道時，也都要求記者深入了解具體涉及的內(nèi)容，精準選取事例和企業(yè)，以期做到更具典型性和代表性。

其實，其他工業(yè)新聞的報道也是同樣道理，要想說清楚、做出彩，必須提前做足功課，深入調(diào)查研究，不僅要知其然還要知其所以然。只有了解得更深、掌握得更寬，采訪報道才能更加得心應(yīng)手。當然，對于跑工業(yè)口的記者，不僅要做好細分領(lǐng)域的功課，還要對工業(yè)中涉及的一些常用術(shù)語有所了解。

二、做好工業(yè)新聞要學會“翻譯”

在做足前期功課的基礎(chǔ)上，接下來就是如何采訪和寫作的問題，這里一個很重要的工作就是要學會“翻譯”。這里的“翻譯”指的是將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成大眾能聽得懂的語言、大白話，讓新聞?wù)Z言更加通俗易懂。首先，在采訪時，要盡量讓對方說得通俗一點，或者在后期選取采訪內(nèi)容的時候，盡量選取那些更通俗的語句，有些特別專業(yè)的內(nèi)容要果斷舍棄或者加括號“翻譯”。其次，在寫稿過程中，要始終牢記一點，那就是通俗、通俗、再通俗，因為我們是在做大眾傳播，不是作行業(yè)報告，我們的受眾是普羅大眾而不是專業(yè)人士，我們的目標是讓大家都能聽得懂，這樣才能實現(xiàn)較好的傳播效果，提升新聞的傳播力、影響力。所以，要堅決避免“拿來主義”，切不可把材料里的一大堆專業(yè)術(shù)語直接拿來就用。

要想讓工業(yè)新聞?wù)Z言生動、通俗，就要對專業(yè)術(shù)語做好“翻譯”，在不改變原意的前提下，要想辦法轉(zhuǎn)變說法，盡量使用口語、大白話，讓觀眾聽得懂、好理解。拿系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”來說，里面涉及很多稀土專業(yè)術(shù)語，為了讓稿子不那么晦澀難懂，筆者和同事們下功夫研究，想了很多辦法，比如適當重復(fù)、作圖、“翻譯”等。在系列報道首篇《增儲上產(chǎn) 著力提升產(chǎn)業(yè)前端集中度》一稿中，為了說清楚北方稀土綠色冶煉升級改造項目的作用和工藝流程，不僅有被采訪對象的同期，而且還有記者的現(xiàn)場，這樣就加深了觀眾的印象，更加便于理解。在說到如何由“礦”變“土”時，記者通過自己的理解，將這一表述改為“來自白云鄂博的稀土礦，經(jīng)過選礦之后，變?yōu)橄⊥辆V粉，稀土精礦粉是冶煉萃取的原料”，同時將這段文字做成視頻動畫加以演示，收到了生動形象的效果。再比如在系列報道第三篇《前景廣闊 未來可期 包頭全力發(fā)展壯大稀土永磁電機產(chǎn)業(yè)》報道中，為了說清楚什么是電機，記者以出境的形式進行了介紹：“電機，俗稱‘馬達’，是工業(yè)領(lǐng)域常用的一種設(shè)備。稀土永磁電機相較傳統(tǒng)電機，不僅節(jié)能環(huán)保，而且穩(wěn)定高效，是未來電機發(fā)展的方向?！边@樣的例子在這組系列報道中還有很多。

三、做好工業(yè)新聞要學會創(chuàng)新

新聞是常做常新的事業(yè)，所以新聞工作相比其他工作更需要創(chuàng)新，當然，工業(yè)新聞也不例外。這里的創(chuàng)新更多指的是通過形式及語態(tài)的創(chuàng)新讓新聞更容易理解，更加通俗易懂，更加生動活潑。下面以電視新聞為例，試舉幾例。

創(chuàng)新一：記者出鏡。我們知道，工業(yè)新聞專業(yè)性強，為此，除了要在解說詞撰寫過程中注意“翻譯”外，還可以利用記者出鏡的方式向觀眾娓娓道來。記者出鏡有以下幾個優(yōu)勢：一是記者出鏡屬于第一人稱，給觀眾身臨其境和面對面交流的感覺，拉近了與觀眾的距離；二是記者可以在現(xiàn)場結(jié)合看到的具體實物進行講述，更加具體直觀；三是因為是人際交流，更加口語化，讓觀眾感覺更加親切，除了人聲語言，還有表情、體態(tài)等輔助語言。記者出鏡是電視新聞常用的一種手段，在系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”中，我們要求記者每篇出鏡都不少于兩次，并且要做到生動、活潑。比如在第一篇中，記者為了說清楚稀土礦如何通過冶煉變成稀土新材料，就以稀土樣品展示柜為背景，通過出鏡進行介紹：“我身邊就是稀土初級產(chǎn)品的樣品展示，最左邊的就是稀土精礦粉，稀土精礦粉經(jīng)過冶煉、萃取等一系列的工藝過程，最后轉(zhuǎn)化成各種稀土初級產(chǎn)品，比如碳酸鐠釹、氧化鐠釹、碳酸鑭鈰，等等?！?/p>

創(chuàng)新二：作圖。所謂作圖，是指在電視新聞中，把一些數(shù)字較多或比較抽象的內(nèi)容通過動畫、圖表等形式，以視頻形式形象生動地呈現(xiàn)出來，這樣可以化抽象為具象，化呆板為生動。比如在系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”中，幾乎每篇都有作圖，甚至不止一段，雖然每段作圖篇幅都不長，但卻起到了畫龍點睛的作用。

創(chuàng)新三：配發(fā)“記者手記”。在上述系列報道中，每篇報道最后都配有“記者手記”，通過日記本的形式加配音呈現(xiàn)。這樣做不僅起到了對新聞實事點評的作用，同時也能將一些在文稿中不方便呈現(xiàn)的內(nèi)容表達出來，起到補充新聞實事的作用。

四、做好工業(yè)新聞要學會講故事

講故事是現(xiàn)在各類媒體普遍追求的新聞報道手法。這是因為故事里往往包含人物、矛盾、沖突、情節(jié)、細節(jié)等要素，更吸引受眾的眼球，人們更愿意接受，這也是為什么小說等文學作品及電影電視劇人們更愛看的原因。因此，工業(yè)新聞也要努力講故事，這樣才能收到更好的傳播效果。但是新聞報道畢竟有新聞屬性，講故事的目的是為了闡釋主題，不能為了講故事而講故事。2024年正值中華人民共和國成立75周年，包頭市融媒體中心在國慶前夕推出大型全媒體行動“我們正芳華”，這也是中心掛牌成立以來首次推出的大型全媒體行動，直播版塊包括5場直播活動：《花開鹿城石榴紅》《以創(chuàng)新之名，告白祖國》《我家門前看變化》《稀土的奇妙之旅》《跨越山海 共享芳華》。其中，《稀土的奇妙之旅》屬于工業(yè)題材，為了讓直播更接地氣、更生動，策劃組經(jīng)過多次研討，最終決定從百姓身邊的稀土故事講起，從大家熟悉的稀土領(lǐng)域講起，整場直播除主演播室外主要包括4個外場連線部分，分別為包頭中科陶瓷科技有限公司、中國北方稀土冶煉分公司、江馨微電機公司及鹿城實驗室。盡管這些地方都是企業(yè)或者研發(fā)單位，專業(yè)性較強，但記者努力從這些硬邦邦的工業(yè)內(nèi)容中尋找與百姓有關(guān)聯(lián)的線索，從網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容講述稀土故事。比如在中科陶瓷，記者由陶瓷杯和稀土的關(guān)系發(fā)問，引起網(wǎng)友關(guān)注，然后通過記者與企業(yè)負責人對話的形式，講述稀土鈾陶瓷杯研發(fā)過程中發(fā)生的故事。整個對話通俗易懂、環(huán)環(huán)相扣。再比如在江馨微電機公司，記者從人們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C攝像頭講起，然后進一步介紹它與稀土的關(guān)系，層層深入。在鹿城實驗室部分，記者則從人們熟悉的魚缸說起，講述魚缸用到的最新稀土產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)到照明燈具，介紹燈具用到的最新稀土材料，一步步引出鹿城實驗室的背景和功能等。整場直播收到良好的播出效果，全網(wǎng)直播流量超百萬，不少網(wǎng)友紛紛留言。工業(yè)題材報道能收到這樣的效果實屬不易。

五、做好工業(yè)新聞要博聞強識

人們常說記者是“雜家”。確實，記者每天接觸的領(lǐng)域十分廣泛，各行各業(yè)都要接觸，都需要懂一點，否則無法開展工作，比如政治、經(jīng)濟、文學、藝術(shù)、法律，等等。而想要作品出彩，就需要深入地學習、鉆研相關(guān)知識，跑口記者更應(yīng)該深入了解掌握報道領(lǐng)域的知識、背景及前沿動向。比如，跑農(nóng)牧口的記者，要了解當?shù)剞r(nóng)牧業(yè)的基本情況及特色優(yōu)勢；跑教育口的記者，要對當?shù)亟逃l(fā)展及布局有基本的認識；跑醫(yī)療衛(wèi)生口的記者，要了解當?shù)蒯t(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

同樣，工業(yè)新聞也需要跑口記者對本行業(yè)內(nèi)的基本知識及細分領(lǐng)域的知識有所儲備。工業(yè)基本知識和概念，如GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）、固定資產(chǎn)投資、規(guī)上企業(yè)、同比（環(huán)比）增長、投產(chǎn)、達產(chǎn)、中試，等等，都要了解。而要想報道重大項目，就要了解投資金額、開工、投產(chǎn)、達產(chǎn)、形象進度等是什么意思，就要了解重大項目對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的意義。要想報道一段時間一個地區(qū)的經(jīng)濟增長情況，就要了解農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、固定資產(chǎn)投資、規(guī)上工業(yè)增加值、進出口等是什么意思。要想報道企業(yè)，就要了解效益、利稅、研發(fā)投入、市場前景等有關(guān)內(nèi)容。

那么問題來了，怎么去積累這些知識呢？不外乎兩條途徑：一條是查閱資料，可以上網(wǎng)查詢或者借助圖書館等；另一條是去一線學習，可以借助采訪的機會，通過實地調(diào)研座談了解。為了做好系列報道“國家使命 包頭答卷 全力建設(shè)兩個稀土基地”，筆者前期就進行了長達幾個月的學習和調(diào)研。有些記者覺得這樣做很浪費時間，其實不然，磨刀不誤砍柴工，經(jīng)過一番研究學習，不僅可以現(xiàn)學現(xiàn)用，也可以為今后對這個領(lǐng)域的報道打下基礎(chǔ)。比如筆者的這番有關(guān)稀土的積累，就為后來制作直播《稀土的奇妙之旅》提供了便利?？傊?，要干一行，愛一行，鉆一行，要想在工業(yè)新聞領(lǐng)域做出一些成績，廣博的行業(yè)知識是不可或缺的。

六、結(jié)語

新聞工作是一項艱苦的工作，要想有所建樹，就需要付出努力和辛苦，做工業(yè)新聞也不例外。俗話說，“三年入行，五年懂行，十年稱王”，只有踏實肯干、堅持不懈、努力鉆研，才能讓自己的職業(yè)生涯熠熠生輝。本文所述內(nèi)容是筆者在近20年的采訪實踐中總結(jié)的一些心得和感悟，希望對同行及從事相關(guān)工作的人員有所幫助。

作者簡介：張彥軍，包頭市融媒體中心評論部副主任，主任記者；張慧玲，內(nèi)蒙古日報社經(jīng)濟新聞中心記者

編輯：孟凌霄