遼寧工業(yè)旅游現(xiàn)狀及戰(zhàn)略發(fā)展研究

周春陽(yáng)　李文玉　張昊天

【摘要】遼寧具有豐富的工業(yè)資源，悠久的工業(yè)歷史，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品具備得天獨(dú)厚的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)遼寧工業(yè)旅游資源及優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略剖析，提出統(tǒng)籌規(guī)劃省內(nèi)工業(yè)旅游資源，實(shí)施戰(zhàn)略聯(lián)盟和一體化協(xié)同發(fā)展是遼寧工業(yè)旅游發(fā)展必然選擇的結(jié)論。在此基礎(chǔ)上提出了“戰(zhàn)略性發(fā)展”遼寧工業(yè)旅游的構(gòu)想。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)旅游;現(xiàn)狀;戰(zhàn)略發(fā)展

工業(yè)旅游是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是工業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同融合產(chǎn)生的新興業(yè)態(tài)。發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)旅游發(fā)展已有60多年的歷史，工業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)模式成熟、管理手段先進(jìn)，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用明顯，被國(guó)外學(xué)者譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)”。

一、工業(yè)旅游及其在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

1997年四川長(zhǎng)虹集團(tuán)在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)辦了工業(yè)旅游項(xiàng)目。緊隨其后，青島啤酒廠在1998年推出了“玉液漿青島啤酒歡迎您”工業(yè)旅游項(xiàng)目，海爾集團(tuán)在1999年推出了海爾工業(yè)游項(xiàng)目，首鋼集團(tuán)2000年推出了“鋼鐵是這樣煉成的”工業(yè)旅游項(xiàng)目。這些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的早期工業(yè)旅游項(xiàng)目逐漸發(fā)展成為中國(guó)工業(yè)旅游的雛形。

進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家高度重視工業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)。國(guó)家旅游局在2001年制定了《工業(yè)旅游發(fā)展指導(dǎo)規(guī)范》，其后在2002年又發(fā)布試行《全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、工業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)》。2004年，103家企業(yè)被國(guó)家旅游局授予首批“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號(hào)，成為全國(guó)工業(yè)旅游的示范點(diǎn)。2004至2007年間，國(guó)家旅游局分4批次先后命名了345家“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，遍及全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，顯示出工業(yè)旅游在我國(guó)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由此可見(jiàn)，我國(guó)工業(yè)旅游雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，從上世紀(jì)末至今，我國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽階段、起步階段和政府規(guī)范化管理三個(gè)發(fā)展階段。工業(yè)旅游在我國(guó)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、遼寧工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及其存在的問(wèn)題

當(dāng)年遼寧省內(nèi)工業(yè)旅游大致可以分為三個(gè)層次：

第一個(gè)層次是獲得國(guó)家認(rèn)可的“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”單位。截至目前，在345家“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”單位中，遼寧省占21家，在全國(guó)排第五位。遼寧的沈飛航空博覽園、鞍鋼工業(yè)之旅、撫順西露天礦等工業(yè)旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)已具有較高的知名度和品牌效應(yīng)。

第二個(gè)層次是以工業(yè)旅游為主體的省內(nèi)各類A級(jí)（包括1A～4A級(jí)）景區(qū)。以沈陽(yáng)為例，就有各類各級(jí)工業(yè)旅游A級(jí)景區(qū)十余家，其中最具代表性的景區(qū)包括：中國(guó)工業(yè)博物館（3A）;華晨寶馬工業(yè)旅游景區(qū)（3A）;沈陽(yáng)愛(ài)新覺(jué)羅祖家坊酒業(yè)有限公司（4A）;蒙牛乳業(yè)（沈陽(yáng)）工業(yè)旅游景區(qū)（3A）;遼寧伊利乳業(yè)工業(yè)旅游景區(qū)（3A）;沈陽(yáng)八王寺飲料工業(yè)園（2A）;克拉古斯品牌工藝展示中心（3A）;沈陽(yáng)鐵西工人村生活館（3A）;1905文化創(chuàng)意園（3A）等等。這類工業(yè)旅游景區(qū)是遼寧工業(yè)旅游資源的主體，省內(nèi)70%以上的工業(yè)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品是依托于這些A級(jí)景區(qū)資源而開(kāi)展的。

第三個(gè)層次是未獲A級(jí)景區(qū)認(rèn)證，企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的工業(yè)觀光或工業(yè)科普旅游項(xiàng)目。代表性的企業(yè)有：東北制藥集團(tuán)、沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)、沈陽(yáng)福來(lái)食品實(shí)業(yè)有限公司等。這類工業(yè)旅游單位是企業(yè)為品牌宣傳或科普展示而開(kāi)發(fā)的工業(yè)旅游項(xiàng)目，雖然未獲A級(jí)景區(qū)認(rèn)證，但事實(shí)上已成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的重要手段，同時(shí)也是未來(lái)遼寧潛在的巨大工業(yè)旅游資源單位。

三、遼寧工業(yè)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析

（一）優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)

遼寧地處東北亞核心地帶，是東北亞地區(qū)的重要交通樞紐和經(jīng)濟(jì)文化交流中心，毗鄰我國(guó)最大的三個(gè)境外旅游客源市場(chǎng)——日本、韓國(guó)和俄羅斯，為遼寧的旅游業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)遼寧省又處于我國(guó)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，當(dāng)前已建成了與北京、天津，以及山東等省市的快捷交通網(wǎng)絡(luò)，有助于遼寧與環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)各省市間開(kāi)展工業(yè)旅游交流合作。

（二）工業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯

遼寧工業(yè)基礎(chǔ)雄厚且類型豐富，適宜開(kāi)展工業(yè)旅游的知名企業(yè)較多，有的在全國(guó)乃至全世界都有著舉足輕重的地位，如鞍鋼集團(tuán)、大連造船廠、撫順礦業(yè)集團(tuán)、沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)和沈飛集團(tuán)等。這些企業(yè)資金雄厚、設(shè)施完善，具有較高的知名度和美譽(yù)度，開(kāi)展工業(yè)旅游也是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。

（三）良好的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇

中央振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實(shí)施，為遼寧發(fā)展工業(yè)旅游帶來(lái)了前所未有的政策激勵(lì)，同時(shí)遼寧各級(jí)政府也正在抓住這一絕佳發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，為工業(yè)旅游發(fā)展提供良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

（四）工業(yè)歷史及文化優(yōu)勢(shì)

遼寧地區(qū)自清朝末期便開(kāi)始發(fā)展近代工業(yè)，至今已有近百年發(fā)展歷史，保留有從20世紀(jì)初至今各個(gè)歷史時(shí)期的工業(yè)遺存和文化遺產(chǎn)。新中國(guó)成立后，遼寧更成為全國(guó)最重要的裝備制造業(yè)基地，記錄了新中國(guó)60多年的工業(yè)奇跡，創(chuàng)造了中國(guó)工業(yè)發(fā)展史上的100多個(gè)第一，如第一枚國(guó)徽，第一臺(tái)汽車，第一架戰(zhàn)斗機(jī)等等，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)工業(yè)的新紀(jì)元。悠久的工業(yè)歷史文化和豐富的工業(yè)資源使得遼寧擁有國(guó)內(nèi)其他省份無(wú)法企及的工業(yè)文化優(yōu)勢(shì)。

四、遼寧工業(yè)旅游未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

（一）整合遼寧省內(nèi)的工業(yè)旅游資源與自然和人文旅游資源實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同發(fā)展，即聯(lián)合省內(nèi)不同區(qū)域的各類旅游資源進(jìn)行一體化開(kāi)發(fā)，將工業(yè)旅游產(chǎn)品和其他類型的旅游產(chǎn)品融為一體，打造復(fù)合型的旅游線路，以便更好地激發(fā)游客的旅游動(dòng)機(jī)，滿足旅游者的多樣化需求。例如在設(shè)計(jì)沈陽(yáng)市的工業(yè)旅游項(xiàng)目時(shí)，可考慮將沈陽(yáng)境內(nèi)的沈陽(yáng)故宮帥府、沈飛航空博覽園、沈陽(yáng)老龍口酒博物館等整合在一起進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)等。

（二）推進(jìn)省內(nèi)各城市政府之間，以及政府和工業(yè)企業(yè)、旅行社等單位的跨領(lǐng)域協(xié)作。通過(guò)聯(lián)合促銷等方式推動(dòng)省內(nèi)各城市之間開(kāi)展?fàn)I銷合作，協(xié)同推薦遼寧工業(yè)旅游線路，同時(shí)推進(jìn)工業(yè)企業(yè)與旅行社之間的協(xié)同合作，工業(yè)企業(yè)應(yīng)加大對(duì)自身工業(yè)旅游產(chǎn)品的投入和開(kāi)發(fā)，而旅行社應(yīng)在工業(yè)旅游線路的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品的宣傳推廣和客源組織等方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。最終通過(guò)各部門間的協(xié)同合作塑造統(tǒng)一的遼寧工業(yè)旅游整體形象。

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