王紅陽(yáng)

摘要隨著湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視各綜藝節(jié)目的成功,兩家衛(wèi)視又相繼推出各自的自制電視劇。湖南衛(wèi)視攜手天娛傳媒、金鷹娛樂(lè)相繼推出《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》、《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》等自制電視劇,雖有“越雷越紅”之稱,卻連創(chuàng)湖南衛(wèi)視收視新高!令電視臺(tái)欲罷不能的高收益率都由這些自制劇所創(chuàng)造也令越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始加入自制電視劇的行列!浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安也在京宣布,浙江衛(wèi)視將成立藍(lán)巨星國(guó)際傳媒,陸續(xù)開(kāi)拍電視劇中國(guó)版《歌舞青春》、《我的野戀女友》、《愛(ài)上女主播》等自制劇,品牌節(jié)目《我愛(ài)記歌詞》也將拍成電視劇。此舉與湖南衛(wèi)視成立天娛傳媒如出一轍,夏陳安表示,成立藍(lán)巨星、花大價(jià)錢(qián)打造自制劇,就是為了與湖南衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞湖南衛(wèi)視 超級(jí)女聲 選秀節(jié)目 自制劇 品牌定位

中圖分類號(hào):G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-0592(2009)11-252-01

近來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“湖南衛(wèi)視PK浙江衛(wèi)視”的帖子漫天飛舞,追根溯源事情是由“假裝潛水”在快女5進(jìn)4前發(fā)表的博客引發(fā)了劉惜君是浙江臺(tái)派的“間諜”一說(shuō)。并還稱浙江衛(wèi)視制作水準(zhǔn)和收視率越來(lái)越高,湖南衛(wèi)視感覺(jué)自己長(zhǎng)達(dá)十幾年在衛(wèi)視中穩(wěn)居老大的地位受到威脅,就派出“舞美師”在博客中打壓浙江衛(wèi)視亮出湖南衛(wèi)視2009年上半年收視全報(bào)告(全國(guó)第三)還以顏色!表明其娛樂(lè)老大之地位!其實(shí)湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視都是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)衛(wèi)視頻道收視的佼佼者,惡語(yǔ)相向?qū)嵲跊](méi)什么必要,兩家衛(wèi)視都有其成功的運(yùn)營(yíng)模式,有很多值得其他衛(wèi)視頻道值得借鑒之處。

提到湖南衛(wèi)視大家都會(huì)立即想到超女快男,湖南衛(wèi)視之娛樂(lè)霸主之位也得益于選秀節(jié)目。2005年是名副其實(shí)的“超女年”也是湖南衛(wèi)視最風(fēng)光的一年!不但捧紅了李宇春、張靚穎等明星更是在國(guó)內(nèi)掀起了一股選秀狂風(fēng)!但沒(méi)有哪個(gè)選秀節(jié)目能與之抗衡。“選秀王”李宇春更是登上當(dāng)年美國(guó)《時(shí)代》周刊成為該周刊評(píng)選的當(dāng)年25位年度亞洲英雄人物、被評(píng)為建國(guó)60年的時(shí)代偶像之一。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等娛樂(lè)節(jié)目更是湖南收視的保障,并形成了由李湘、謝娜、何炅、汪涵等組成的具有相當(dāng)豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)也具有相當(dāng)?shù)娜藲獾拿餍侵鞒秩?這是湖南衛(wèi)視的另一個(gè)收視保障。而浙江衛(wèi)視則是憑借新近節(jié)目《我愛(ài)記歌詞》迅速躥紅。隨著《我愛(ài)記歌詞》收視長(zhǎng)紅浙江衛(wèi)視也推出《爽食贏天下》、《越跳越美麗》等特色的娛樂(lè)節(jié)目,一路高歌猛進(jìn),大有與湖南衛(wèi)視一爭(zhēng)高低之勢(shì)。而其新生代主持群:朱丹、華少、左巖等都是不超過(guò)28歲的年輕一代,更具有活力和娛樂(lè)性,并且有很強(qiáng)的可塑性。有了這一批新新主持收視率的保證就先打下了基石。不難看出兩家衛(wèi)視都是以綜藝娛樂(lè)節(jié)目為主搶占收視。當(dāng)然,綜藝選秀節(jié)目絕不是這兩個(gè)電視臺(tái)的專利。從同年央視的《夢(mèng)想中國(guó)》到江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》,但沒(méi)一家能與這兩家的收視率相比。這與其成功的運(yùn)營(yíng)方式和品牌化的包裝模式密不可分。其他比較成功的選秀節(jié)目,如東方衛(wèi)視的《我型我秀》、《加油好男兒》時(shí)尚色彩濃厚,個(gè)性鮮明。北京衛(wèi)視的《紅樓夢(mèng)中人》、《龍的傳人》等大型綜藝選秀節(jié)目不僅電視臺(tái)本身實(shí)力雄厚,比賽的特性也決定了選手在勝出后的良好發(fā)展,可以參演新版的紅樓夢(mèng)及成龍大哥的新片,對(duì)選手的吸引力和影響力不容小視。這兩家衛(wèi)視的成功證明只有走出湖南衛(wèi)視選秀的固有模式標(biāo)新立異才能在國(guó)內(nèi)各種娛樂(lè)選秀節(jié)目殺出血路取得勝利!

除了選秀節(jié)目,兩家衛(wèi)視又相繼推出各自的自制電視劇。湖南衛(wèi)視攜手天娛傳媒、金鷹娛樂(lè)相繼推出《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》、《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》等自制電視劇,雖有“越雷越紅”之稱,卻連創(chuàng)湖南衛(wèi)視收視新高!這些自制劇所創(chuàng)造的一個(gè)個(gè)收視奇跡也令越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始加入自制電視劇的行列!浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安也在京宣布,浙江衛(wèi)視將成立藍(lán)巨星國(guó)際傳媒,陸續(xù)開(kāi)拍電視劇中國(guó)版《歌舞青春》、《我的野戀女友》、《愛(ài)上女主播》等自制劇,品牌節(jié)目《我愛(ài)記歌詞》也將拍成電視劇。此舉與湖南衛(wèi)視成立天娛傳媒如出一轍,夏陳安表示,成立藍(lán)巨星、花大價(jià)錢(qián)打造自制劇,就是為了與湖南衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額?！冻笈疅o(wú)敵》等自制劇的成功也充分證明了中國(guó)電視劇市場(chǎng)、尤其是省級(jí)衛(wèi)視走自制劇道路的可行性。安徽衛(wèi)視投資的《幸福一定強(qiáng)》未拍已獲豐厚植入回報(bào);東方衛(wèi)視投資拍攝的《加油!優(yōu)雅》、《籃球王子》、《杜拉拉升職記》關(guān)注度頗高。廣東衛(wèi)視的金牌自制劇《外來(lái)媳婦本地郎》已破下千集記錄!各大電視臺(tái)對(duì)自制劇的偏愛(ài)是由其自身特點(diǎn)所決定的!首先,電視臺(tái)自制獨(dú)播劇能獲得永久版權(quán),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看能創(chuàng)造更大的價(jià)值;其次,購(gòu)劇成本過(guò)高,一部電視劇往往多家電視臺(tái)聯(lián)合購(gòu)買(mǎi),而且還要相互協(xié)調(diào)播出時(shí)間,自制劇完全不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題;第三,自制劇可以提高廣告的增值空間,增加電視臺(tái)的廣告收入;第四,自制劇可以推廣選秀新人,給各自選秀的草根明星以更大的舞臺(tái);最后自制劇也能提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)頻道的識(shí)別度。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各大電視臺(tái)逐漸形成自身的品牌定位。

隨著電視臺(tái)品牌化進(jìn)程的加快,自制與電視臺(tái)風(fēng)格相符的電視劇,便是有實(shí)力的電視臺(tái)的必然選擇。

參考文獻(xiàn):

[1]舞美師. 請(qǐng)“假裝潛水”博主不要侮辱自己和大家的智商.http://blog.sina.com.cn/s/blog_49460d090100eu3f.html.2009-09-07.

[2]許青紅.浙江衛(wèi)視成立藍(lán)巨星國(guó)際傳媒自制電視劇http://www.wowa.cn/Article/833 73. html.京華時(shí)報(bào).2009-8-24.