李　舫

[摘要]肇始于美國的國際金融危機給世界各國的文化產(chǎn)業(yè)都帶來沖擊。我國文化產(chǎn)業(yè)無論從內(nèi)容制造還是實體生產(chǎn)，都受到一定程度的影響。美國、日本、韓國等從經(jīng)濟危機中崛起的事實說明中國文化產(chǎn)業(yè)具有安度危機，并順勢騰飛的可能性及必要性。

[關(guān)鍵詞]金融危機；文化產(chǎn)業(yè)；文化消費；中國創(chuàng)造

[中圖分類號]G124[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1671-8372(2009)02-0039-04

逆境中“破繭而出”的中國文化產(chǎn)業(yè)再次顯示出旺盛的活力。

2008年，美國次貸危機將全球經(jīng)濟推入“寒冬”，而我國文化產(chǎn)業(yè)，卻在陣陣寒風(fēng)中屢創(chuàng)佳績。進入2009年以來，電影、電視、新聞出版、動漫游戲等呈現(xiàn)“逆勢上揚”的強勁態(tài)勢。湖南、廣東、北京、上海等省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年增加值已達到10％-30％，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

2008年，我國電影產(chǎn)量達到406部，躋身世界前3名；電影票房攀升到創(chuàng)紀(jì)錄的42.15億元，同比增長8.88億元，首次進入全球電影市場前10名；國產(chǎn)影片票房貢獻25.63億元，占票房總收入的60％以上；2008年底至2009年初賀歲檔期，《赤壁》、《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《瘋狂的賽車》4部國產(chǎn)電影國內(nèi)票房總額突破10億元。

動漫、游戲產(chǎn)業(yè)2008年出現(xiàn)了快速發(fā)展的好勢頭。2008年動漫產(chǎn)量249部，總長度131042分鐘，比上年同期增加28％。網(wǎng)絡(luò)游戲出口額預(yù)計超過1億美元，國際業(yè)務(wù)的增長速度超過國內(nèi)業(yè)務(wù)，平均增幅將達100％。在強勁的市場需求的推動下，我國形成了一個完整的動漫游戲播出平臺和一批優(yōu)秀的生產(chǎn)機構(gòu)。

在湖南，文化產(chǎn)業(yè)對全省經(jīng)濟增長的貢獻率為6.5％，拉動GDP增長0.9個百分點，連續(xù)5年保持20％以上增速，成為湖南省最活躍、最具有競爭力的產(chǎn)業(yè)。

在北京，2008年1至8月，規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入3354.2億元，比上年同期增長23％，增幅高于上年同期4個百分點，高于全市第三產(chǎn)業(yè)增速2.1個百分點。2008年，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增加值突破1000億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成較大規(guī)模。

金融危機短期內(nèi)會對我國經(jīng)濟產(chǎn)生較大沖擊和影響，但從中長期的發(fā)展來看，有助于推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型特別是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們應(yīng)認真研究“逆勢上揚”現(xiàn)象，把握文化發(fā)展契機，采取有力助推政策措施，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

一、經(jīng)濟蕭條往往成就文化進步

文化精神在經(jīng)濟蕭條時期有撫慰心靈、振奮精神的特殊作用，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟蕭條時期具有“反周期”的獨特屬性，即文化經(jīng)濟周期中產(chǎn)出、收入和就業(yè)等變量常常顯示為與波動狀況成相反方向的變動。對于發(fā)展中的中國文化產(chǎn)業(yè)來說，國際金融危機是挑戰(zhàn)，更是機遇。

1929-1933年的經(jīng)濟大蕭條是美國人至今也難以忘記的創(chuàng)痛。1929年10月，美國前總統(tǒng)赫伯特·胡佛向無限樂觀的美國人民宣布：征服貧窮不再是一個遙遠的夢想，“我們很快就會看到，把貧窮從這個國家驅(qū)逐出去的日子就在前頭?！毖元q在耳，僅僅10天后，曙光便被黑暗遮蓋一紐約證券交易所迎來了“黑色星期一”。當(dāng)天，股指暴跌13％，此后道瓊斯指數(shù)一瀉千里，美國10多萬家企業(yè)破產(chǎn)，6000家銀行倒閉，國際貿(mào)易縮減40％。大蕭條時代，恰如馬克·康內(nèi)利所哀嘆的，“每一件板上釘釘?shù)氖虑槎荚谒蓜印！?/p>

大蕭條給美國人帶來的最顯著的影響，是物質(zhì)財富的急速縮減而閑暇時間的重新利用，簡單、排解焦慮、提振信心的娛樂方式變得大受歡迎。憑借無線電波這種新技術(shù)，人們屏氣凝神，傾聽著羅斯福溫和的“爐邊談話”：“讓我們團結(jié)起來，把恐懼趕走”。伴隨著信心和力量不知不覺回到低迷萎縮的生活，“百日新政”隨之拉開序幕，無線電廣播由此成為那個時代最大的政治事件，也成為那個時代最大的文化事件。

此后，美國娛樂產(chǎn)業(yè)—發(fā)而不可收拾：集郵者的數(shù)量從200萬人驟然升至900萬人，橋牌、撲克牌、羽毛球、乒乓球等活動的培訓(xùn)費每年達到1億美元左右，城市公園數(shù)量暴漲，游泳場所、野餐場所接待人數(shù)陡增，大量新政開支被用于永久性休閑娛樂項目。1929年，借助演藝業(yè)繁榮的局面，好萊塢順勢舉行了第-屆奧斯卡頒獎禮，每張門票售價10美元，奧斯卡由此成為迄今在影響力和商業(yè)效益方面最成功的電影節(jié)慶活動之一?！霸谶^去的幾十年里，美國遭遇了7次經(jīng)濟不景氣。但是在這7次里，有多達5次，電影票房反而強烈地攀升上去。”美國影院業(yè)聯(lián)合會主席菲西安曾感慨。美國文化產(chǎn)業(yè)往往在經(jīng)濟危機中快速發(fā)展，以百老匯和好萊塢為代表的演藝、影視業(yè)成為蕭條時期的經(jīng)濟增長點。

卓別林的小人物、詼諧有趣的“貓和老鼠”、“微笑天使”秀蘭·鄧波兒、“打不敗”的海明威，這些誕生于經(jīng)濟蕭條時期的形象是“美國精神”的縮影。時至今日，我們發(fā)現(xiàn)，西方社會很多寶貴的基石，都來自于那個艱難的時代。北京大學(xué)教授、社會學(xué)家鄭也夫曾經(jīng)在著作《后物欲時代的來臨》中感慨：“通常認為，失業(yè)的增加將是社會大蕭條的晴雨表。其實，就是美國歷史上大蕭條中的失業(yè)也有積極功能。失業(yè)使他們自主的時間極大豐裕了^正是在大蕭條時代，美國人養(yǎng)成了運動的習(xí)慣，養(yǎng)成了讀書的習(xí)慣，養(yǎng)成了家庭園藝的習(xí)慣。大蕭條使美國人的休閑方式大大改變，大蕭條造成了文化上的進步。”

從世界范圍看，我們正處于第三次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期；從國內(nèi)情況看，“高增長、低通脹”的宏觀經(jīng)濟環(huán)境在總體上對金融穩(wěn)定是有利的；從文化發(fā)展的狀況看，文化產(chǎn)業(yè)的體制、政策已逐步到位。這三點決定了我國具有大規(guī)模發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，以及類似日本、韓國借助經(jīng)濟危機發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)強國的可能。

1997年亞洲金融危機發(fā)生以后，日本、韓國提出“文化立國”方針，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，將國民經(jīng)濟增長的重點從傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)向大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在政府和民間雙重推力的作用下，日本動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，韓國影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)日益蓬勃壯大。今天，高度發(fā)達的文化經(jīng)濟已經(jīng)成為日本和韓國的支柱產(chǎn)業(yè)。

美國、日本、韓國的經(jīng)驗給我們以借鑒。近年來，我國文化體制改革初見成效，公共文化事業(yè)發(fā)展迅猛，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了快車道，文化產(chǎn)品和服務(wù)不斷跨出國門，中華文化的國際影響力持續(xù)擴大。這些都給我們戰(zhàn)勝危機提供了精神支持和物質(zhì)保障。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，自2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值增長速度均高于同期GDP增長速度，平均年增加值1000億元左右，增長幅度15％～20％，占GDP比重年均提高0.15％。2009年以來，在其他許多消費增幅下滑的情況下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁，1月至3月平均增幅17％，其中尤其是電影、圖書和舞臺劇，