劉保全

從目前報(bào)紙上刊登的新聞報(bào)道來(lái)看,有一部分報(bào)紙“經(jīng)濟(jì)效益”當(dāng)頭,“錢(qián)財(cái)神”開(kāi)路,除了對(duì)政治導(dǎo)向還比較重視外,對(duì)道德導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、娛樂(lè)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向等重視不夠,存在的問(wèn)題也較多。突出表現(xiàn)在為了片面追求“賣(mài)點(diǎn)”,在刊登新穎、獵奇的文章中,連一些基本的新聞要素也沒(méi)有了,均用A君、甲地等模糊字眼代替,給人似是而非的感覺(jué),以致讀者說(shuō)“這些新聞不知是從哪里弄來(lái)的”。從刊載這些文章的欄目看,多為“人間萬(wàn)象”、“異地風(fēng)情”等。

還有一個(gè)較普遍的現(xiàn)象,就是一些報(bào)紙刻意追求兇殺、賣(mài)淫、奸情、偷盜等內(nèi)容,好像不刊登這些內(nèi)容,報(bào)紙就辦不下去了。給人的感覺(jué)也似乎是如今的社會(huì)沒(méi)有一天安寧,沒(méi)有一件好事。筆者不禁要問(wèn):這樣的新聞宣傳,對(duì)社會(huì)穩(wěn)定到底有什么好處?

辦報(bào)人一貫強(qiáng)調(diào)要講政治,講政治敏感性和社會(huì)責(zé)任感。胡錦濤總書(shū)記2008年6月20日《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》中指出:“輿論引導(dǎo)正確,利黨利國(guó)利民;輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤,誤黨誤國(guó)誤民。要牢固確立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位?！比缃?一些不講政治、不大健康的東西頻頻見(jiàn)諸報(bào)端,似乎已經(jīng)到了見(jiàn)怪不怪的地步。每當(dāng)筆者看到這類(lèi)文章時(shí),就為在報(bào)社工作的新聞界同仁捏把汗。應(yīng)該說(shuō),我們的新聞工作者絕大多數(shù)都是有政治頭腦的,是講政治的。但是,一講報(bào)紙要有“賣(mài)點(diǎn)”,就非要在低級(jí)庸俗、怪癖離奇、名人隱私的新聞上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、兜圈圈。筆者認(rèn)為,問(wèn)題就出在對(duì)“賣(mài)點(diǎn)”的理解偏差及具體操作上。講“賣(mài)點(diǎn)”沒(méi)有什么錯(cuò),當(dāng)今報(bào)紙市場(chǎng)正處在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,評(píng)價(jià)一條新聞好看不好看,新聞性強(qiáng)不強(qiáng),人們常常會(huì)說(shuō),看這條新聞?dòng)袥](méi)有“賣(mài)點(diǎn)”。

問(wèn)題的關(guān)鍵是對(duì)“賣(mài)點(diǎn)”二字如何理解。據(jù)考證,“賣(mài)點(diǎn)”本是一個(gè)商業(yè)術(shù)語(yǔ)。商家為了自己的產(chǎn)品好賣(mài),就想方設(shè)法搞出一些招徠顧客、誘惑人掏腰包的“花招”,這些“花招”就是“賣(mài)點(diǎn)”。引進(jìn)到新聞采寫(xiě)中來(lái),“賣(mài)點(diǎn)”就是最能搶奪讀者眼球、引起讀者關(guān)注、吸引讀者閱讀的東西。它可以是一個(gè)最新的觀點(diǎn)、最有用的信息、最巧妙的角度,也可以是一個(gè)最讓人感動(dòng)的細(xì)節(jié)、最令人難忘的片斷、最富戲劇性的情節(jié)、最扣人心弦的懸念,甚至是最令人叫絕的一句話?？梢哉f(shuō),“賣(mài)點(diǎn)”就是展示最大新聞價(jià)值的“窗口”,一則新聞只要找到了一個(gè)好的“賣(mài)點(diǎn)”,就像漂亮姑娘有一雙動(dòng)人的眼睛一樣,能一下抓住人們的眼球,吊起讀者的胃口,激發(fā)讀者閱讀的興趣。如果沒(méi)有“賣(mài)點(diǎn)”則會(huì)顯得平淡無(wú)奇,讓人望而生厭,棄之不看。

“賣(mài)點(diǎn)”必須健康、向上、有益,而非低級(jí)庸俗、獵奇下流。那么,報(bào)紙的“賣(mài)點(diǎn)”究竟在哪里呢?大量的新聞實(shí)踐表明,好的“賣(mài)點(diǎn)”不是憑空捏造的,也不是從天上掉下來(lái)的,它是來(lái)自記者強(qiáng)烈的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí),來(lái)自記者的新聞敏感和良好的知識(shí)積累,來(lái)自記者的深入采訪、深思熟慮和苦苦探索。

那么,如何尋找報(bào)紙的“賣(mài)點(diǎn)”來(lái)寫(xiě)新聞呢?這里,筆者試作如下淺析:

從滿足讀者知情的需求上找“賣(mài)點(diǎn)”

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一次調(diào)查表明,我國(guó)城市居民在閱讀報(bào)紙的過(guò)程中,最感興趣的是新聞。以北京為例,67%的居民表示經(jīng)常閱讀報(bào)紙上刊登的國(guó)內(nèi)新聞,按閱讀率排序,緊隨其后的是國(guó)際新聞65%、社會(huì)熱點(diǎn)44%、體育報(bào)道41%、電視預(yù)告39%、天氣預(yù)報(bào)37%。可見(jiàn),對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的關(guān)注,在讀者中有廣泛的需要,記者則應(yīng)根據(jù)讀者的這個(gè)需要來(lái)采寫(xiě)新聞。

從強(qiáng)化“輿論監(jiān)督”功能上找“賣(mài)點(diǎn)”

不實(shí)施輿論監(jiān)督的報(bào)紙,就不可能有“賣(mài)點(diǎn)”。例如有的報(bào)紙,讀者在二三十天,甚至兩三個(gè)月內(nèi)都見(jiàn)不到一篇批評(píng)性報(bào)道。那么,是這個(gè)地方?jīng)]有值得批評(píng)、監(jiān)督的問(wèn)題嗎?當(dāng)然不是。我們不是可以經(jīng)?？吹竭@樣的怪事嗎?某個(gè)省出壞事,首先披露的不是這個(gè)省的媒體,而常常要“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”,比如香港鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》先播發(fā)了,或《南方周末》先刊登了,這個(gè)省的新聞媒體才轉(zhuǎn)載,甚至是任你外界媒體怎么批評(píng),我這里依舊“巋然不動(dòng)”。像這樣的報(bào)紙,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,還會(huì)有什么樣的“賣(mài)點(diǎn)”呢?!

北京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)梅寧華在接受《新聞與寫(xiě)作》雜志記者采訪時(shí)說(shuō):“好看的報(bào)紙首先要堅(jiān)持輿論引導(dǎo)。離開(kāi)穩(wěn)定,國(guó)家的發(fā)展就無(wú)從談起,報(bào)紙很重要的一條就是擔(dān)負(fù)著社會(huì)責(zé)任,是一個(gè)積極的建設(shè)者。特別在中國(guó)現(xiàn)在的社會(huì)條件下,堅(jiān)持黨的辦報(bào)原則和理念,同時(shí)掌握辦報(bào)藝術(shù)和新聞規(guī)律,要正面引導(dǎo)也要使群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。同時(shí)報(bào)紙也要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用?！边@是經(jīng)驗(yàn)之談。“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《171名礦工遇難兩周年祭日臨近,李毅中質(zhì)疑:為何還沒(méi)人被究刑責(zé)?》(18屆消息一等獎(jiǎng)作品)、《漢川市政府辦公室下達(dá)“喝酒任務(wù)”》(17屆消息二等獎(jiǎng)作品)、《保護(hù)還是破壞》(16屆通訊二等獎(jiǎng)作品)等,都是從強(qiáng)化“輿論監(jiān)督”功能上找賣(mài)點(diǎn)的成功佳作。

從增強(qiáng)報(bào)紙的公信力、權(quán)威性、真實(shí)性上找“賣(mài)點(diǎn)”

有人認(rèn)為移植一些“內(nèi)幕新聞”就能成為報(bào)紙的“賣(mài)點(diǎn)”,就能贏得讀者的青睞,從而增加報(bào)紙的發(fā)行量。其實(shí),這是認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。讓粗劣偏誤的信息占據(jù)報(bào)紙的版面甚至誤導(dǎo)讀者,只能降低報(bào)紙的可信度和公信力,而一個(gè)缺乏公信力的媒體勢(shì)必要受到讀者的冷落,又何談增加發(fā)行量呢?傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于它的公信力、權(quán)威性、真實(shí)性。在資訊渠道眾多、公眾自主選擇增多的今天,要能吸引住讀者,增加“賣(mài)點(diǎn)”,報(bào)紙的選擇不應(yīng)是弱化自己的公信力、權(quán)威性、真實(shí)性,而恰恰相反,應(yīng)利用自身完備的采編系統(tǒng)和采編經(jīng)驗(yàn),深入到社會(huì)生活的各個(gè)角落,及時(shí)提供真實(shí)準(zhǔn)確透明的信息,努力強(qiáng)化公信、權(quán)威、真實(shí)信息發(fā)布者的角色,報(bào)紙才能不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從建立起廣泛的新聞源上找“賣(mài)點(diǎn)”

現(xiàn)在,對(duì)新聞源的爭(zhēng)奪與開(kāi)發(fā)已經(jīng)幾近白熱化。在搶新聞方面,許多媒體不惜血本,手提電腦、數(shù)碼相機(jī)、采訪車(chē)等現(xiàn)代化采訪手段一應(yīng)俱全。而在開(kāi)發(fā)新聞源方面,更是八仙過(guò)海,各顯神通。為此,許多報(bào)紙開(kāi)通了新聞熱線,隨時(shí)接收來(lái)自各地讀者提供的新聞線索;有的報(bào)紙,還派“新聞采訪車(chē)”,滿大街轉(zhuǎn)找新聞;有的推出“獎(jiǎng)勵(lì)新聞好線索”;有的將傳統(tǒng)的資料室改造成信息部,信息部每天向采編人員提供大量經(jīng)過(guò)粗編的各地報(bào)刊上當(dāng)日刊發(fā)的、具有二次開(kāi)發(fā)價(jià)值的新聞?！侗本┣嗄陥?bào)》在把握傳統(tǒng)新聞源的同時(shí),首先開(kāi)通了24小時(shí)新聞熱線,把新聞的觸角延伸到了社會(huì)的神經(jīng)末梢;第二,利用首都的傳媒優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)特約作者資源;第三,開(kāi)發(fā)北京眾多翻譯人才及海外留學(xué)生豐富的“翻譯資源”;第四,轉(zhuǎn)化專(zhuān)家的“思想成果”;第五,讓最有發(fā)言權(quán)的人站出來(lái)說(shuō)話,等等。這些措施的實(shí)行,使北青報(bào)的版面總是充滿著帶有露珠的“鮮花”和活蹦亂跳的“鮮魚(yú)”,散發(fā)著誘人的清新。有這樣多內(nèi)容的報(bào)紙,何愁沒(méi)有“賣(mài)點(diǎn)”!

從“服務(wù)性新聞”上找“賣(mài)點(diǎn)”

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生。老百姓要實(shí)實(shí)在在地過(guò)日子,服務(wù)性的有實(shí)用價(jià)值的信息無(wú)疑是他們感興趣的。人們看報(bào),最重要的、最直接的目的就是從中獲取對(duì)自己有用的信息。所以,與讀者切身利益息息相關(guān)、對(duì)讀者最有用的事實(shí),肯定也是最有“賣(mài)點(diǎn)”的。而且,受用的讀者越多,新聞的“賣(mài)點(diǎn)”就越大。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查來(lái)看:閱讀率排序緊隨動(dòng)態(tài)新聞之后的正是這類(lèi)有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容。還是以北京為例:購(gòu)物指導(dǎo)36%、家庭生活指南36%、法律信息32%、衛(wèi)生保健31%。由此可知,人們對(duì)與自己實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容是想知道、想了解的。但是,目前這類(lèi)新聞在一些媒體中是羞羞答答、很不完善、很不規(guī)范的。比如,提供服務(wù)的場(chǎng)所在哪兒?找誰(shuí)聯(lián)系?怎么聯(lián)系(電話號(hào)碼是多少)?都不敢報(bào)道,唯恐被扣上“有償新聞”的帽子。一些成功的報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)是,從不斷完善、規(guī)范和提高服務(wù)性新聞的質(zhì)量上去找“賣(mài)點(diǎn)”。正如河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)朱夏炎說(shuō)的:“給讀者工作上的幫助、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶”,只有這樣做報(bào)紙才有“賣(mài)點(diǎn)”。在采寫(xiě)新聞的時(shí)候,記者的雙眼要死死盯住那些對(duì)讀者有用的信息,把它們放到最突出的位置反映給讀者?！爸袊?guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《有事情,找學(xué)生黨員驛站》(18屆消息三等獎(jiǎng)作品)、《腳下的土壤能供暖》(17屆消息二等獎(jiǎng)作品)、《常州創(chuàng)出“節(jié)約建設(shè)”新模式》(16屆消息三等獎(jiǎng)作品)等,都是這方面的成功之作。

從改進(jìn)報(bào)紙用語(yǔ),采用新鮮的新聞?wù)Z言上找“賣(mài)點(diǎn)”

沒(méi)有新鮮語(yǔ)言的報(bào)紙,就不可能有“賣(mài)點(diǎn)”。清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光教授說(shuō):“無(wú)數(shù)事實(shí)已經(jīng)表明,中國(guó)傳統(tǒng)媒體的宣傳話語(yǔ)在新媒體時(shí)代處于絕對(duì)劣勢(shì)。如果不改變這個(gè)狀態(tài),繼續(xù)讓那些令人生厭的八股話語(yǔ)充斥新聞媒體,中國(guó)在這個(gè)信息時(shí)代的前景令人堪憂。有沒(méi)有可能建立一種話語(yǔ)體系來(lái)替代已經(jīng)失去任何感染力的舊的宣傳話語(yǔ)來(lái)傳播中國(guó)的聲音?”大量的實(shí)踐證明,目前報(bào)紙上仍舊存在的那些空話、大話、套話、官話及文件語(yǔ),“教訓(xùn)”式語(yǔ)言,指令性語(yǔ)言,讀者非常厭惡。而對(duì)那些鮮活且又富有人情味和個(gè)性的語(yǔ)言,對(duì)那些從群眾口語(yǔ)中采擷來(lái)的有生命力的詞匯,對(duì)那些表現(xiàn)時(shí)代和事物特征的新鮮語(yǔ)言,對(duì)那些讓人讀起來(lái)流暢上口,聽(tīng)起來(lái)形象、生動(dòng)感人的話語(yǔ),讀者十分喜愛(ài)?？梢?jiàn),改進(jìn)報(bào)紙上的新聞?dòng)谜Z(yǔ),用群眾的角度和群眾的語(yǔ)言去說(shuō)話,就能使報(bào)紙有好的“賣(mài)點(diǎn)”。

從創(chuàng)建報(bào)紙品牌上找“賣(mài)點(diǎn)”

品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中屬于無(wú)形資產(chǎn)的范疇,品牌是經(jīng)營(yíng)者擁有的珍貴財(cái)富和制勝法寶。古往今來(lái),大凡優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者都特別注重品牌的創(chuàng)建和推廣,他們把經(jīng)營(yíng)品牌看得與經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)人才、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等一樣重要。

報(bào)業(yè)的發(fā)展也不例外。過(guò)去不太重視品牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營(yíng)的報(bào)業(yè)和報(bào)人,在殘酷的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越清醒地意識(shí)到品牌的極端重要性,不惜重金加大對(duì)品牌的投入,強(qiáng)化對(duì)品牌的張揚(yáng)。據(jù)筆者調(diào)查,有的讀者愛(ài)看某一張報(bào)紙,是沖著愛(ài)看某一名記者采寫(xiě)的報(bào)道而來(lái);有的是沖著愛(ài)看某一專(zhuān)欄的文章;有的則是沖著某一張報(bào)紙的品牌宣傳。例如《北京青年報(bào)》利用著名導(dǎo)演馮小剛之口作電視廣告語(yǔ):“沒(méi)完沒(méi)了的開(kāi)心事,不見(jiàn)不散的北青報(bào)”;《南方周末》通過(guò)策劃宣揚(yáng)自己的新聞理念:“你見(jiàn)到我們的時(shí)候,我們和新聞在紙上;你見(jiàn)不到我們的時(shí)候,我們和新聞在路上?！薄堆虺峭韴?bào)》在改版廣告中這樣宣傳自己:“今天的,才是最新鮮的——今晚能看到的新聞,怎能等到明天!”“新鮮的,才是精彩的;精彩的,才是有魅力的?！薄白蛱煲阎淙?今天怎能不知其所以然!”湖北省《楚天都市報(bào)》的廣告宣傳進(jìn)入了電視節(jié)目的黃金檔;《武漢晨報(bào)》的廣告牌像一輪紅日升起在通往江漢二橋的要道旁邊;《哈爾濱日?qǐng)?bào)》統(tǒng)一設(shè)計(jì)了報(bào)社的主標(biāo)志,并開(kāi)發(fā)了形象識(shí)別系統(tǒng),同時(shí)還在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)了報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志。大量的實(shí)踐證明,凡是重視創(chuàng)建品牌的報(bào)紙,重視宣傳自己、推銷(xiāo)自己產(chǎn)品的報(bào)紙,重視培養(yǎng)自己的名記者、名編輯、名專(zhuān)欄的報(bào)紙,都具有了好的“賣(mài)點(diǎn)”。

從“人文關(guān)懷”上找“賣(mài)點(diǎn)”

“人文關(guān)懷”是中國(guó)文化的核心。人文關(guān)懷突出地體現(xiàn)出以人為本的思想,它不僅要求關(guān)注社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn),更要關(guān)注人的社會(huì)行為,關(guān)注支配這些人的行為的精神與品格、價(jià)值觀念與尊嚴(yán)。因而新聞的傳播活動(dòng)既要傳播事件的內(nèi)容,更要傳遞出事件背后的社會(huì)文化意義;既要反映世界的變化與發(fā)展,同時(shí)也要反映出對(duì)于人的生存與發(fā)展的影響;既要報(bào)道可知、可預(yù)知的事件,同時(shí)也要關(guān)注人的內(nèi)心、人的命運(yùn);既要反映對(duì)于新聞事件、新聞背景的規(guī)律的認(rèn)識(shí),同時(shí)也必須反映社會(huì)各階層的心聲。因此,無(wú)論是社會(huì)新聞、法制新聞、經(jīng)濟(jì)新聞,都應(yīng)該充分地考慮到人的發(fā)展、人的精神、人的處境。我們提倡新聞報(bào)道要以人為本,就要見(jiàn)事又見(jiàn)人。體現(xiàn)人文關(guān)懷,反映人性化的東西,也是最感染人、最吸引人的東西。

像第18屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《特寫(xiě):夫人奈娜最后吻別葉利欽》(通訊二等獎(jiǎng)作品)、《40市民抬高公交車(chē)半米救女童》(消息三等獎(jiǎng)作品)、《胡錦濤總書(shū)記在國(guó)際助殘日前給聾啞兒童學(xué)生劉丹陽(yáng)寫(xiě)信——我同你的爺爺奶奶一樣愛(ài)你》(消息三等獎(jiǎng)作品)及《北京準(zhǔn)許死刑犯臨刑會(huì)見(jiàn)家屬》(16屆消息三等獎(jiǎng)作品)、《法警背起生病被告》(11屆消息一等獎(jiǎng)作品)等,都是從“人文關(guān)懷”上找“賣(mài)點(diǎn)”而贏得讀者和評(píng)委們的厚愛(ài)的。

從“趣味性”上找“賣(mài)點(diǎn)”

吃菜講口味,讀新聞也講味道,趣味性強(qiáng)的新聞,也特別受讀者歡迎。新奇的社會(huì)現(xiàn)象,富有戲劇性的社會(huì)事件,扣人心弦的懸念,讓人啼笑皆非的情節(jié),都會(huì)強(qiáng)烈地吸引人們的目光,激起讀者的閱讀興趣。像“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《家庭老賬本見(jiàn)證時(shí)代變遷》(16屆通訊二等獎(jiǎng)作品)、《小涼山有位美麗的美籍女教師》(16屆通訊三等獎(jiǎng)作品)、《一百零六歲老壽星和她親歷的十五次選舉》(17屆通訊三等獎(jiǎng)作品)等,都是從“趣味性”上找“賣(mài)點(diǎn)”而收到良好的傳播效果并獲獎(jiǎng)的代表作。

從“情”字上找“賣(mài)點(diǎn)”

媒體是公眾的代言人,寄托著受眾的情感與訴求。無(wú)論何時(shí)何地,媒體都應(yīng)該抱有悲天憫人的情懷。情,是新聞報(bào)道增強(qiáng)親和力、吸引力和感染力的最強(qiáng)大的武器。新聞只要找準(zhǔn)了能引起讀者共鳴的情感,就一定能打動(dòng)讀者的心,取得良好的社會(huì)傳播效果。

“情”從何來(lái)?“情”從生活中來(lái),從采訪的實(shí)踐中來(lái)。沒(méi)有感人的事實(shí),就激不起作者燃燒的激情,也就不可能寫(xiě)出動(dòng)人的文字。而要寫(xiě)出有真情實(shí)感的文字,就必須深入生活、深入采訪,通過(guò)深入挖掘,特別是通過(guò)對(duì)采訪對(duì)象生活、工作環(huán)境以及內(nèi)心世界的挖掘,努力反映出采訪對(duì)象的性格特點(diǎn)及其精神風(fēng)貌。

像第18屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《171名礦工遇難兩周年祭日臨近,李毅中質(zhì)疑:為何還沒(méi)人被究刑責(zé)?》(消息一等獎(jiǎng)作品)、《方永剛:真情傳播真理》(通訊一等獎(jiǎng)作品)、《不要哭……咱不哭……》(通訊二等獎(jiǎng)作品)等,都是這方面的代表作。

從“深度”上找“賣(mài)點(diǎn)”

處在全球信息化的時(shí)代,重大題材記者不可能獨(dú)家占有,重大事件不可能獨(dú)家發(fā)現(xiàn),但在共享的信息資源中,每一個(gè)記者都可以搞獨(dú)家分析,寫(xiě)出獨(dú)家具有的深度報(bào)道。毛澤東同志說(shuō):“分析好,大有益?！蔽覀冃侣劰ぷ髡呙刻烀鎸?duì)的是各種社會(huì)現(xiàn)象,各種矛盾,有一個(gè)調(diào)查研究和深入分析的過(guò)程,只要將客觀情況弄清楚了,然后將情況分析透了,那么解決矛盾的鑰匙也就找到了。在今天這個(gè)時(shí)代,不僅要報(bào)道,而且要分析、要解讀。

以第10屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”消息二等獎(jiǎng)作品《深圳部分外來(lái)勞務(wù)工勞動(dòng)安全狀況堪憂》一稿為例。改革開(kāi)放以來(lái),大量農(nóng)民離土入城務(wù)工經(jīng)商,據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),全國(guó)有1億多農(nóng)民工,僅深圳就有300多萬(wàn)?，F(xiàn)代化建設(shè)中有他們的汗馬功勞,但他們的人身安全問(wèn)題又如何保障、如何維護(hù)呢?這是一個(gè)事關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、事關(guān)維護(hù)法律尊嚴(yán)、事關(guān)維護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益的大問(wèn)題。這篇消息在897個(gè)字的篇幅中,向人們揭示了“部分外來(lái)勞務(wù)工勞動(dòng)安全狀況堪憂”及造成這種狀況的深層次原因,呼吁國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)高度重視,解決這部分“弱勢(shì)人群”的人身安全問(wèn)題。可見(jiàn),消息的主題是重大鮮明的,具有普遍意義,對(duì)貫徹執(zhí)行黨和政府的有關(guān)方針政策、法律法規(guī),有著強(qiáng)烈的針對(duì)性和指導(dǎo)作用,是一篇從深度上找“賣(mài)點(diǎn)”的新聞佳作。

從“時(shí)效”上找“賣(mài)點(diǎn)”

追求新聞時(shí)效已成為新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的永恒主題。一家新聞機(jī)構(gòu)發(fā)稿時(shí)效的快慢,體現(xiàn)了這家新聞機(jī)構(gòu)處理新聞的能力,分流和處理的能力越強(qiáng),所采集和編發(fā)的信息就越多,在同行和受眾中的信譽(yù)也就越高。

新聞媒體在時(shí)效上的競(jìng)爭(zhēng)在現(xiàn)代社會(huì)已然白熱化,其主戰(zhàn)場(chǎng)就是重大突發(fā)事件的受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前,新聞“時(shí)”的變化呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)?！皶r(shí)”的內(nèi)涵更多地體現(xiàn)為“全時(shí)性”和“即時(shí)性”?！叭珪r(shí)”和“即時(shí)”取代“及時(shí)”,是目前新的新聞?dòng)^對(duì)舊有的新聞?dòng)^的最重要的挑戰(zhàn)之一,它使得新聞更貼近受眾,也更貼近新聞的本質(zhì)。

所謂“全時(shí)”,指的是對(duì)于某一事件產(chǎn)生、發(fā)展的過(guò)程進(jìn)行全天候、全過(guò)程、全方位的報(bào)道,以全方位的時(shí)間度,使得受眾可以完整而全面地了解到事實(shí)的全部過(guò)程。而“即時(shí)”,指的是對(duì)于事件的零時(shí)間差、零距離地進(jìn)行報(bào)道,使受眾可以在第一時(shí)間掌握信息?！爸袊?guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《我新型戰(zhàn)機(jī)首次在異國(guó)升空訓(xùn)練創(chuàng)中國(guó)空軍多項(xiàng)第一》(18屆消息二等獎(jiǎng)作品)、《滾動(dòng)稿件:韓朝領(lǐng)導(dǎo)人55年來(lái)首次會(huì)面》(11屆消息一等獎(jiǎng)作品)、《九江段4號(hào)閘附近決堤30米》(9屆消息特別獎(jiǎng)作品)等,都是這方面的成功之作。

從“新”字上找“賣(mài)點(diǎn)”

我很贊成宋代詞人姜夔的為文之道:“人所易言,我寡言之;人所難言,我易言之,自不俗。”喜新是人之天性,什么東西,一新就有吸引力。求“新”,就是要增強(qiáng)報(bào)道的新穎性,要反映新生活,介紹新思想,闡述新觀點(diǎn),論說(shuō)新道理,指導(dǎo)新實(shí)踐。在新聞采訪中,注意關(guān)注那些最新的事實(shí),把那些最新的東西找出來(lái)寫(xiě),就能寫(xiě)出有“賣(mài)點(diǎn)”的新聞來(lái)。以第17屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”通訊三等獎(jiǎng)作品《申紀(jì)蘭的市場(chǎng)觀》一稿為例,作者為了使這個(gè)人所共知的全國(guó)老典型放出異彩,便從“新”字上找“賣(mài)點(diǎn)”。首先是發(fā)掘新思想,寫(xiě)一個(gè)70多歲的老勞模申紀(jì)蘭學(xué)習(xí)電腦,了解信息,用新的理念和經(jīng)營(yíng)方式指導(dǎo)村里的幾家企業(yè)。其次是尋找新事實(shí),寫(xiě)老勞模身披綬帶去長(zhǎng)治、太原的街頭吆喝,去大型企業(yè)跑推銷(xiāo),去找外省的老勞模取經(jīng)求幫助。最后是運(yùn)用新語(yǔ)言,文中使用許多形象生動(dòng)、極具個(gè)性的新語(yǔ)言來(lái)刻畫(huà)這位老典型。由于記者從“新”字上找“賣(mài)點(diǎn)”,把老主題的新聞寫(xiě)出與眾不同的新意來(lái),使老樹(shù)上開(kāi)出了新花,讓老典型放出了異彩,從而在“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的評(píng)選中,受到了評(píng)委們的青睞。像“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《昆山31萬(wàn)農(nóng)民刷卡看病》(15屆消息一等獎(jiǎng)作品)、《鄱陽(yáng)湖回復(fù)到原面積》(14屆消息二等獎(jiǎng)作品)、《壯麗的發(fā)展詩(shī)篇——從數(shù)字看上海巨變》(13屆通訊一等獎(jiǎng)作品)等,都是這方面的成功之作。

從“反?！敝姓摇百u(mài)點(diǎn)”

以第16屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”消息一等獎(jiǎng)作品《3.5萬(wàn)救命錢(qián)留給病友》一稿為例,這條消息之所以能夠獲得這一“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”最高獎(jiǎng)的桂冠,最大的“賣(mài)點(diǎn)”就在于它的“反?！毙?。社會(huì)各界給身患重病的人捐款,這樣的愛(ài)心故事當(dāng)然是新聞,但因?yàn)檫@類(lèi)愛(ài)心報(bào)道太多,所以就顯得平常了,也難以吸引讀者的眼球。而這篇消息則不同,它報(bào)道的不是普通捐款獻(xiàn)愛(ài)心的事,而是一個(gè)身患絕癥、急需救命款的人放棄治療,把社會(huì)捐助的愛(ài)心款反捐給同室的病友,以挽救他人的生命。這是多么震撼人心、催人淚下的事啊!所以,找出新聞事實(shí)中反常和不同常規(guī)、不合常理的東西,作為“賣(mài)點(diǎn)”來(lái)處理,往往會(huì)收到意想不到的奇效。像“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《貧困縣刮起奢侈風(fēng)》(18屆通訊一等獎(jiǎng)作品)、《地學(xué)科研愁的是“沒(méi)人花錢(qián)”》(17屆消息二等獎(jiǎng)作品)、《3000小考生“妖魔化”媽媽》(16屆消息二等獎(jiǎng)作品)等,都是從“反常”中找“賣(mài)點(diǎn)”而獲獎(jiǎng)的代表作。

(作者為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院研究員)

編校:董方曉