■周杰文

做現(xiàn)代人的兩種意識
——教《經(jīng)濟生活》有感

■周杰文

一、樹立市場意識

1．以市場為導向，忌主觀臆斷

日本有一家制表企業(yè)，該企業(yè)經(jīng)理一心想把企業(yè)打造成世界知名的制表企業(yè)，從而與制表大國瑞士相抗衡，占據(jù)高端手表市場一席之地。于是，在機械制表上痛下功夫，花了很大代價研制開發(fā)，可無論如何努力，在制表精度、款式上，與瑞士表仍相差甚遠。另一位經(jīng)理山崎久夫上任后，通過調(diào)查改弦更張，他認為：消費者買手表的主要目的在于計時，只要計時準確就可以滿足消費者需要；高中檔市場不能打入，為什么不考慮中低檔手表市場呢？經(jīng)過開發(fā)研制，終于創(chuàng)造了石英鐘，準確度超過瑞士機械表。物美價廉的日本石英表一下子風靡全球，占領了中低端手表市場的90%以上，大獲成功。

這個案例告訴我們：企業(yè)要想成功盈利，不是取決于經(jīng)營者想生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，而是取決于消費者市場需求。只有深入調(diào)查了解市場情況，高度重視消費者需求狀況才能事半功倍。

2.創(chuàng)新思維，開拓市場，忌思想僵化

有甲、乙兩個推銷員到非洲一個部落去賣鞋子，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該部落的人平時根本不穿鞋。甲推銷員認為：既然都不鞋，說明該地鞋子肯定沒銷路。結(jié)果一只未賣打道回府。乙推銷員則認為：都沒穿鞋，說明鞋類市場廣大，只要改變當?shù)厝肆晳T即可。因此乙推銷員在當?shù)卣J真策劃，讓部落酋長試穿并大力宣傳，很快穿鞋成為一種新時尚。結(jié)果，乙的鞋子賣得脫銷，大賺一把。

這個案例告訴我們：市場是無限的，只要具備發(fā)現(xiàn)的眼光與創(chuàng)新思維，完全可以變不可能為可能，從而大獲成功。

3.喜新厭舊，應變于市場，忌從一而終

市場每天都在變化，這種變化體現(xiàn)在不同行業(yè)、不同商品上，速度不一樣，有的快、有的慢。生產(chǎn)者經(jīng)營者千萬不要奢望于一項產(chǎn)品、一個項目發(fā)財一生，要不斷推陳出新，用新的產(chǎn)品來吸引消費者，否則將被變化的市場所淘汰。

二、樹立全球意識

目前，經(jīng)濟全球化已顯示出強大的生命力，并對世界各國經(jīng)濟、政治、社會生活乃至人的思維方式等都造成了巨大的沖擊。

在當今開放的世界里，沒有任何一國能孤立、封閉而發(fā)展起來。百年近代史讓閉關(guān)鎖國的中國人深刻認識到了這一點，那種小國寡民、不相往來的時代與心態(tài)已經(jīng)過時了，全球的市場與資源都展現(xiàn)在我們面前，我們要始終保持開放心態(tài)，吸收借鑒別國別人成功的經(jīng)驗，取長補短，利用全球資源為自身服務，發(fā)展壯大自己。

武漢市新洲區(qū)教育局教育技術(shù)裝備站）

責任編輯 向保秀