楊思柳 （沈陽師范大學(xué)渤海學(xué)院 遼寧興城 125105）

談商業(yè)廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)

楊思柳 （沈陽師范大學(xué)渤海學(xué)院 遼寧興城 125105）

現(xiàn)在我們對(duì)廣告的定義仿佛正隨著社會(huì)的發(fā)展潮流而動(dòng)，概括為一句話就是廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。我們可發(fā)現(xiàn)無論是廣告鼻祖?zhèn)兊亩x還是現(xiàn)代人的看法，廣告都擺脫不了它自身固有的特性，它都是傳遞信息的一種手段。

商業(yè)廣告；發(fā)展；趨勢(shì)

[1]陳璉年；《廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》[M]；重慶大學(xué)出版社；2002年9月

[2]余明陽；《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》[M]；復(fù)旦大學(xué)出版社； 2009年

最早的廣告沒有現(xiàn)在各種分類的定義，廣告一詞來源于拉丁語Advertise，原意是“一個(gè)人注意到某件事”；再以后演變?yōu)橐饎e人的注意，通知?jiǎng)e人某件事。廣告一詞由字面意思可理解為：廣，是闊也；告，是告知也，合起來便是“廣而告之”的意思。

中國是世界廣告的發(fā)源地之一，在早期的時(shí)候，街頭的叫賣，實(shí)物的交換，店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。從現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發(fā)展勁頭。伴隨著中國成功加入WTO與世界市場(chǎng)逐步接軌的未來趨勢(shì)，廣告在未來的發(fā)展趨勢(shì)又是什么樣子的呢？經(jīng)過分析我們得出結(jié)論：1.全球一體化。2.創(chuàng)意走向美學(xué)，這是時(shí)代的要求經(jīng)濟(jì)的增長，人們的欣賞水平也隨之提高，如果說中國的廣告落后，不用說中國的設(shè)計(jì)師或是廣告人的水平不行，或者可以換個(gè)角度思考，如果把外國的著名廣告拿到中國是否會(huì)被中國百姓所接受呢，如果連廣告最基本的傳遞信息的功能都不能很好體現(xiàn)，那是否就可以說是好的廣告呢？甚至，是否達(dá)到廣告的標(biāo)準(zhǔn)都值得懷疑。過多的抱怨是沒有一點(diǎn)益處的，那么就讓我們共同努力，用廣告帶動(dòng)消費(fèi)者的欣賞水平提升，不能一口吃個(gè)胖子，不說外國消費(fèi)者與中國消費(fèi)者的欣賞水平誰高誰低？廣告的好壞本無文字上的定義，主要看傳遞給受眾的效果是不是達(dá)到最佳，傳播面的廣度是不是達(dá)到最大化。

廣告業(yè)（商業(yè)廣告）在近幾年發(fā)展速度迅猛，可是還有一些負(fù)面的影響，那就是我們很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)廣告有厭惡心理。現(xiàn)代廣告無孔不入，每天起床睜開眼睛映入眼睛的可能就是廣告，這不得不證明廣告在生活中已經(jīng)成為我們?nèi)缬半S形的必需品。大批廣告通過電臺(tái)、廣播、報(bào)紙及各種手段滲透到生活里，人們就象躲避瘟疫一樣躲廣告。當(dāng)電視里一出現(xiàn)廣告時(shí)，人們會(huì)眼急手快的立馬轉(zhuǎn)換頻道。不過廣告也是令人防不勝防，在大街上走著，一沒注意就有人往你手里塞廣告（傳單），當(dāng)你還沒緩過味兒來時(shí)，又一位手持廣告的朝你奔過來……，在消費(fèi)者眼里，廣告就像批發(fā)市場(chǎng)的廉價(jià)白菜，要多少有多少?，F(xiàn)在人們對(duì)廣告的反感程度已達(dá)到了一定的高度，人們不信任廣告，甚至有的人已經(jīng)產(chǎn)生了逆反心理，看哪個(gè)有廣告就不選哪一個(gè)，認(rèn)為產(chǎn)品的費(fèi)用都包含著昂貴的廣告費(fèi)用不情愿花大頭錢，可是不夸張地說誰又能不看廣告閉著眼睛買東西呢？不管是什么反響，廣告在其中多少也是發(fā)揮著作用，只不過有一些過于直白，有一些比較隱晦而已！有一句廣告與大家可能都耳熟能詳了，“別看廣告看療效！”看似站在消費(fèi)者的角度看問題但是誰也不能否認(rèn)它本身不是廣告，只是用另一個(gè)角度說話罷了！讓觀眾更容易接受。人們對(duì)廣告近乎發(fā)狂的討厭，對(duì)廣告的忍無可忍，視而不見，甚至敬而遠(yuǎn)之的現(xiàn)象，我們不得不思考一下，到底問題的糾結(jié)在什么地方。廣告為了達(dá)到它的效益最大化，恨不得說得天花亂墜，為了吸引更多的消費(fèi)群體，把買家都拉過來為企業(yè)創(chuàng)造利益，可是這種迫切的愿望是不是沿著想象的完美的道路在實(shí)現(xiàn)呢？事實(shí)證明一切，廣告常?？浯螽a(chǎn)品自身的作用，當(dāng)廣告所宣傳的效果與人們實(shí)際的期望值不符時(shí)，人們便對(duì)廣告產(chǎn)生了懷疑，當(dāng)這些廣告仍然不知羞恥的重復(fù)播出時(shí)，人們?cè)缫寻堰@個(gè)產(chǎn)品和他的生產(chǎn)者踩到了腳底下，此時(shí)，低俗無聊的廣告創(chuàng)意和不厭其煩的說教也是導(dǎo)致人們延誤廣告的重要原因。說到這里不得不提一句“收禮只收腦白金”，我想這句話從花甲老人到呀呀學(xué)語的孩童可能無人不知無人不曉，雖然他的不厭其煩的說教確實(shí)使一些人產(chǎn)生了反感，但是當(dāng)你真的為送禮發(fā)愁，或者在柜臺(tái)前徘徊不知如何下手時(shí)，你是否會(huì)很快地想到這句廣告詞呢？我想大多數(shù)人的答案是肯定的，那么很顯然這則廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了它的最佳效果，也完成了它的使命，有哪個(gè)獲獎(jiǎng)廣告達(dá)到了這個(gè)效果呢？而且腦白金確實(shí)從廣告的效果中獲得了實(shí)惠，所以我們不能忽視廣告，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。看過這樣一種比喻，廣告就像衣食父母，離不開，扯不斷，雖然我們很討厭廣告，但我們不能沒有廣告，面對(duì)各式各樣的廣告，我們作為消費(fèi)者有權(quán)選擇廣告，那么可以使讀者產(chǎn)生興趣并愿意接受洗腦的廣告就要靠創(chuàng)意了！