《一虎一席談》的內(nèi)在要素及發(fā)展方向

　　摘要：《一虎一席談》成功的主要原因在于：一、有名牌主持人胡一虎；二、建構(gòu)了良好的辯論的話語空間；三、話題的焦點性、沖突性、民生性；四、嘉賓與觀眾的選擇；五、打造了一個能夠辯證搜集聽取信息的平臺；六、重視娛樂元素的點睛?！兑换⒁幌劇芬M一步提升，需強化主持人現(xiàn)場操控能力；多渠道宣傳；走直播路線。
　　關(guān)鍵詞：《一虎一席談》 主持人 魅力 品牌 方向
　　
　　大型抗辯式思想性談話節(jié)目《一虎一席談》于2006年4月29日開播。這個節(jié)目“將每周萃取在社會、文化等各方面發(fā)生的重大事件、焦點或熱門話題，請來當(dāng)事人或各界學(xué)者、專家、名人擔(dān)任嘉賓發(fā)表意見或精辟見解”①。自開播以來，《一虎一席談》取得了令業(yè)界矚目的成績，成為訪談欄目的后起之秀。
　　《一虎一席談》欄目成功的內(nèi)在要素
　　名牌主持人胡一虎的魅力。決定一檔欄目的因素很多，但主持人的作用是舉足輕重的?！兑换⒁幌劇肥区P凰衛(wèi)視為胡一虎量身定做的一個欄目。無疑，胡一虎是該欄目的靈魂和象征。下面從個性、語言、“挑撥離間”三個方面概述胡一虎的魅力。
　　第一，個性魅力。胡一虎的個性魅力集中體現(xiàn)如下：
　　1.豪爽大氣。當(dāng)過兵的胡一虎，身上充滿了一種常人罕見的英雄氣質(zhì)，散發(fā)著一個錚錚鐵骨的男子漢那頂天立地的氣息；嗓門高亢而富于磁性，豪氣沖天，有一種問道日月的氣魄和胸襟。胡一虎，人如其名，言行恰當(dāng)，虎虎生風(fēng)，雷厲風(fēng)行卻瀟灑自然。
　　2.自信睿智?！兑换⒁幌劇返募钨e一般都是各個領(lǐng)域里的風(fēng)云人物，胡一虎面對的嘉賓無論是學(xué)界泰斗，還是政要名流，他都能一視同仁，不卑不亢，以一種坦蕩的君子氣度與其縱論天南海北。介紹嘉賓的時候，胡一虎充分展現(xiàn)江湖豪情，與嘉賓稱兄道弟，在言談時，不拘小節(jié)，常常于揮手暢談間開懷大笑，營造出一種開明寬松的談話氣場，無形之中激發(fā)了嘉賓、觀眾自由言說、暢所欲言的欲望。而且因為自信的緣故，主持人顯得神采奕奕，經(jīng)常能出語驚人、妙語連珠，同時，還催發(fā)了其睿智、幽默的言語靈感，不僅帶給電視機前的受眾、現(xiàn)場相關(guān)人士意想不到的驚喜插曲，還活躍了他們的思維神經(jīng)，增強他們言說、表達(dá)自身訴求的欲望。
　　3.真誠坦蕩?？础兑换⒁幌劇罚瑫惺艿胶换⑸砩弦环N充滿人情味的人文關(guān)懷。他不會為單純追求其收視率的提高而棄嘉賓、觀眾尊嚴(yán)、利益于不顧，制造惡俗圈套惡搞嘉賓，從而滿足、加劇受眾一種不健康的審美取向?！兑换⒁幌劇泛Ｙ┨煜率?，美丑正惡皆可光明正大地搬到舞臺上讓眾人評說，所要尋求的是一種積極、正確的揚棄思路。
　　第二，語言魅力。在觀眾收視視野中，主持人正襟危坐，按照編導(dǎo)意圖起承轉(zhuǎn)合，對每一個頗具挑戰(zhàn)性、尖銳性的提問如履薄冰已是司空見慣。胡一虎反其道而行之，以一種當(dāng)仁不讓的將軍風(fēng)范，橫掃千軍萬馬，就該問的、該說的問題，以一種胡一虎式的言語風(fēng)格巧妙地拋出來，讓人看到一種智勇雙全、運籌帷幄的大氣度，不拘一格而又充滿文化韻味的語言風(fēng)采。胡一虎的主持語言具有極強的感染力，既能調(diào)動觀眾情緒，又沒有“煽情”之嫌。他目光如炬，言語一針見血，伺機拋磚引玉，有意識誘發(fā)嘉賓觀眾辯論。了解胡一虎的觀眾會知道胡一虎語速快捷，常人會因語速快而影響人際交流，異于常人，它卻成為胡一虎的制勝法寶，胡一虎能很好把握節(jié)奏，吐字鏗鏘有力，清晰利落，有如風(fēng)卷殘云。
　　第三，胡一虎的獨門絕技——善于“挑撥離間”。胡一虎自嘲是“最會挑撥離間的主持人”：“挑”是挑起每一個人說心里話的欲望，有力地挑起事端、敏銳地抓住辯駁話題；“撥”是播撒一粒種子，去傾聽別人的聲音；“離”是離棄，使嘉賓離棄中國人過去人前不說話的怯懦性格；“間”出同中有異，異中求同的空間。目的不是要辯出個是非，而是在整個辯論過程中引發(fā)大家的思考，讓大家更客觀理智地看待問題或者讓雙方通過辯論找出平衡點。②“挑撥離間”其實就是一種控場藝術(shù)，從中可以看出一個主持人是否足夠?qū)I(yè)、足夠一流。優(yōu)秀的主持人，不僅能較好地激發(fā)現(xiàn)場人士的智商、情商，還能審時度勢分配其話語權(quán)。避免一些嘉賓觀眾一發(fā)不可收拾，唯我獨尊，壟斷話題的發(fā)言權(quán)。讓正反雙方能夠平等地發(fā)言，表達(dá)自身權(quán)益訴求。
　　辯論形式的話語空間。鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》改變了以往談話節(jié)目的“一言堂”式的傳播，自開播以來，就以其獨特的節(jié)目形態(tài)和良好的互動性，贏得廣大觀眾的喜愛和好評。《一虎一席談》揭開了新聞?wù)勗掝惞?jié)目群口時代的序幕，給大眾一個自由實施話語權(quán)，積極維護自身權(quán)益而不怕受到侵犯的話語空間。多元的話語空間是構(gòu)建和諧社會的旨中要義。節(jié)目采取群言性的辯論形式，這就決定了各方必是各執(zhí)一詞，辯論必然帶來沖突，多元思想在現(xiàn)場針鋒相對，那種好好先生一味求和的局面不會出現(xiàn)，真正構(gòu)建、拓寬普羅大眾和媒體的話語空間。在這個過程中，所執(zhí)立場不同的嘉賓、觀眾積極闡述己方觀點，唇槍舌劍，辯爭發(fā)自內(nèi)心，結(jié)果撲朔迷離，勝敗難分。可以說，節(jié)目最吸引眼球之處，正是這種具有極強的現(xiàn)實感和未知性的辯論，它既能很好地激發(fā)現(xiàn)場嘉賓觀眾的思維，又能充分吊起電視機前觀眾的胃口，刺激他們繼續(xù)收看。
　　話題選擇的焦點性、沖突性、民生性。訪談欄目的基點是話題的選擇。一個好的話題可以吸引受眾的注意力，并激發(fā)大眾的參與熱情。在話題形態(tài)上，《一虎一席談》選擇具有沖突性的公共熱點話題，這一類話題具有如下特征：焦點性，即話題具有廣泛的關(guān)注性，每期辯題的焦點性，能激發(fā)眾多嘉賓、觀眾參與討論的熱情，給他們一種站在輿論的風(fēng)口上指點江山的感覺。沖突性，話題蘊涵的多元化的判斷標(biāo)準(zhǔn)。多元，意味著其被認(rèn)定價值的不統(tǒng)一，利益相悖、觀點分歧的各方才有述說、尋求認(rèn)同的心理期許。民生性，即新聞事件不論大小都與社會的發(fā)展和人民的生活息息相關(guān)，以人為本，體現(xiàn)一種對人文精神的追求。
　　嘉賓與觀眾的選擇。群口時代的辯論欄目，不是主持人的一言堂，主持人起著起承轉(zhuǎn)合的作用，其作用無非是有效地激發(fā)、引導(dǎo)節(jié)目的言論流向。嘉賓作為談話節(jié)目的重要主體，談話節(jié)目的話題預(yù)設(shè)都是緊緊圍繞嘉賓展開的，很多時候他們擔(dān)負(fù)著節(jié)目主角的重任，在節(jié)目中地位舉足輕重。眾所周知，主持人每期欄目必到，觀眾于閑暇中鎖定欄目，關(guān)注緣由必然與節(jié)目邀請的嘉賓有關(guān)。從受眾的角度出發(fā)，他們感興趣的嘉賓必然具備一定的特質(zhì)，其中包括影響性、權(quán)威性、故事性、輿論性、焦點性，是影響受眾選擇的重要因素?！兑换⒁幌劇飞钪O觀眾心理，選擇嘉賓審慎有加，主要有兩大類別：一是針對當(dāng)期選題具有一定權(quán)威看法但是價值取向差異化的學(xué)界、政界、商界人物；一類是新聞當(dāng)事人。
　　《一虎一席談》的觀眾雖有不少身居草根階層，但是瑕不掩瑜，草根也能時常爆出精辟見解。胡一虎在接受相關(guān)媒體采訪的時候曾說道，過去節(jié)目里，認(rèn)為觀眾是花瓶，這是不對的。他認(rèn)為觀眾群極有可能蘊涵著這個時代最智慧的東西，所以他主持節(jié)目的目的之一就是要把這些民間智慧挖掘出來?！兑换⒁幌劇?，有話大家談，這里有足以讓三教九流自由言說的平臺，不以貧富、學(xué)歷把觀眾分三六九等。這里要的是你獨特的見解和思路，需要的是你開誠布公的勇氣。綜觀《一虎一席談》的節(jié)目，很多觀眾口才出眾，善于思考并熱于表達(dá)，能坦然與嘉賓的觀點較量爭鋒。現(xiàn)場觀眾的積極參與性，有力地拓寬了《一虎一席談》的話語空間，讓更多意欲表達(dá)的電視觀眾尋找到一種替代性滿足。
　　一個能夠辯證搜集聽取信息的平臺。當(dāng)今我國社會已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的巨大變化，人們舊有的價值體系風(fēng)雨飄搖，新的精神坐標(biāo)卻仍萌芽在黎明前的夜色中。盡管當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，人們可以從網(wǎng)上尋找各自需要的信息，但海量的信息和噪音使它們無法或者很難對信息進行梳理和確認(rèn)，而且新聞事件由于所涉及的利益主體間因彼此懸殊的利益訴求而導(dǎo)致信息傳達(dá)的偏頗屢見不鮮。任何現(xiàn)象背后都可能存在著“幕后玄機”，大多數(shù)觀眾通過諸多媒體看到的報道和解讀，所能了解的大多只是事件一些淺顯的表象，未能如愿深層地解讀和探究事件本質(zhì)?！兑换⒁幌劇愤@種談話形式，就好像一個自由的觀點市場，幾乎在場的所有人的觀點都擺了出來，通過嘉賓、專家及時的討論和抽絲剝繭的分析，便能起到引導(dǎo)受眾透過現(xiàn)象深入本質(zhì)的作用，讓觀眾能從一個霧里看花的外行漸漸過渡到成竹在胸的內(nèi)行，《一虎一席談》對信息解讀可謂集百家爭鳴，誰是方家，難以定奪。這對開發(fā)觀眾的思維空間，增加其視野的廣度無疑是大有裨益的?！兑换⒁幌劇窞橛^眾提供了一個在求同存異中辨賞錯綜復(fù)雜的新聞信息的大平臺。
　　
　　娛樂元素的點睛?！兑换⒁幌劇窊袢〉脑掝}新聞雖然頗具嚴(yán)肅性，有的還要涉及學(xué)術(shù)、商業(yè)、政治等各個領(lǐng)域里專業(yè)性極強的問題，但欄目能夠在認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)對待這些問題的前提下，從欄目包裝、語言設(shè)計、主持人的應(yīng)變等多方面賦予欄目娛樂的性質(zhì)。不至于因為深刻讓話題枯燥表現(xiàn)而顯得像是在啃專業(yè)書籍，氣氛也不會因?qū)I(yè)的曲高和寡顯得死氣沉沉。舉例為證，《一虎一席談》的片頭設(shè)計就充滿了娛樂節(jié)目的元素。一般是一開場，幕后解說員就以充滿煽情的腔調(diào)，抑揚頓挫地演繹出當(dāng)期話題那種凝聚著超強人氣的氣質(zhì)，由于它大浪淘沙般抽取各方的凌厲觀點配以水火不容、正反沖擊的解說藝術(shù)，給人營造出一種各方辯手摩拳擦掌、在辯論場上唇槍舌劍、思想的火花激烈碰撞的精彩場面，讓觀眾不由屏息，拭目以待。
　　《一虎一席談》的發(fā)展方向
　　《一虎一席談》雖然發(fā)展態(tài)勢良好，但是隨著欄目同質(zhì)化競爭的加劇，《一虎一席談》要想在訪談欄目的頂峰屹立不倒，就要從以下方面做出努力。
　　主持人現(xiàn)場操控能力有待加強。訪談欄目作為一種深具邏輯性的節(jié)目樣式，在有限的時間里表達(dá)出有意義的內(nèi)容是每個欄目的追求。這就涉及主持人現(xiàn)場駕馭節(jié)目的藝術(shù)。面對來自不同領(lǐng)域的嘉賓觀眾和富于變化的話題，主持人要想游刃有余地主持欄目，讓對話順利而有節(jié)奏地展開，就要具備廣博的知識和視野，對現(xiàn)場的談話走向運籌帷幄。掌控談話格局的能力是判斷一個主持人水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵因素。訪談節(jié)目由于其話題流向的不可知性及其時間的固定性，都要求主持人在有限的時間，最大限度地挖掘嘉賓、觀眾就話題所應(yīng)具有的獨到見解，給觀眾展現(xiàn)出一個銜接流暢又精彩紛呈，具有啟迪或娛樂意義的時空映像。這不僅是對主持人即興主持能力的考驗，也是對其全局意識、思維維度等多層面的考驗，尤其像《一虎一席談》這樣一檔辯論式的欄目，對主持人控場能力要求會很高。因而，在對欄目駕馭上胡一虎還有亟待攻克的軟肋。節(jié)目進行中，不時還會有言辭走火，場面失控的現(xiàn)象發(fā)生。如在鳳凰衛(wèi)視第二次舉辦廢除偽科學(xué)辯論時，節(jié)目錄制現(xiàn)場卻發(fā)生了一幕鬧劇。
　　圍繞什么是“科學(xué)”、什么屬于“偽科學(xué)”這個問題，對立的雙方各執(zhí)一詞，互不相讓，現(xiàn)場充滿了劍拔弩張的氣氛。嘉賓與觀眾顯然過于重視辯論結(jié)果，竟然不顧修養(yǎng)，大打口水戰(zhàn)。本方嘉賓發(fā)言時，是非尚未論定，抱持相似觀點的觀眾就熱烈鼓掌喝彩。而對方嘉賓發(fā)言時，觀眾要么冷眼旁觀，要么起哄喝倒彩，連同口哨一起把噪音帶進來了。雙方嘉賓和觀眾各執(zhí)一詞。兩方觀眾間有的還潑婦似的起身相互謾罵。眼看著爭論的硝煙把現(xiàn)場籠罩得烏煙瘴氣，主持人試圖扭轉(zhuǎn)形勢，曾發(fā)火著大聲說道：“導(dǎo)播，請把我的聲音開大一點！你們?nèi)慷冀o我坐好！”并接著說如果嘉賓觀眾尊重自己，愿意就事論事，就請坐下來。如果要打架，請他們出去到外面打，那是他們自己的事情。言辭雖懇切，但顯然只是杯水車薪，未能挽狂瀾于既倒，現(xiàn)場局勢依然惡化著。如果胡一虎有足夠的經(jīng)驗，相信這樣的鬧劇不會出現(xiàn)在《一虎一席談》這樣民主、自由、講究君子之爭的欄目里。這就要提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)知識眼界，信息時代，知識日新月異，主持人若沒有深厚的知識底蘊，不及時更新自己的知識體系，難免會出現(xiàn)由于知識的欠缺導(dǎo)致的思維的狹隘和言語的寡味，甚至淺薄。《一虎一席談》的嘉賓、觀眾基本上都是一群頭腦敏銳的精英草根，這就要求胡一虎要有淵博知識、專業(yè)教養(yǎng)，不斷拓寬知識面，與專業(yè)嘉賓交談時才不會出現(xiàn)泛泛而談捉襟見肘的無語局面，也才能有足夠的智慧和眼力站在時代發(fā)展的制高點上，去掌控現(xiàn)場全局，實現(xiàn)對等的思想碰撞。
　　多渠道宣傳，提升品牌知名度。品牌是一種跨時空的文化。內(nèi)陸對鳳凰衛(wèi)視欄目落地的限制一定程度上影響了《一虎一席談》這一品牌欄目的傳播和受眾的廣度。酒香也怕巷子深，所以欄目要在有限的時空中生存、壯大、延續(xù)，拓展新品牌的影響力及其內(nèi)涵，就要開拓傳播渠道。
　　1.策劃大型活動，最大限度地挖掘、滿足受眾的好奇心，吸引大眾眼球，將欄目的知名度、影響力最大限度地“擴張”。簡單的如相關(guān)制片人、策劃可以考慮增加公益活動的頻率。媒體作為社會公器，代表著社會良心，適當(dāng)?shù)墓尕?zé)無旁貸。而品牌欄目作為一個媒體的中流砥柱，理所當(dāng)然也應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任。因此，在活動中，作為欄目形象代表的主持人定然會一起亮相，順?biāo)浦鄣刈屗雒嬷鞒?、參與到各種各樣的公益事件、場合中。通過增加其曝光的頻率，達(dá)到塑造鞏固品牌欄目知名度和美譽度的目的。
　　2.整合各大媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)立體化傳播。新媒體崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)行，傳統(tǒng)媒體的弱化，這些愈演愈烈的變化將會興起媒體新一輪的改革浪潮?！兑换⒁幌劇芬韵戎叩淖藨B(tài)，首先大膽整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大媒介，實現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)雙線啟動，全球直播。下一步，挺進新媒體市場。
　　3.將主持人明星化進行到底。鳳凰衛(wèi)視錄用明星主持人已是業(yè)界童叟盡知的慣例?！兑换⒁幌劇芬獔猿执蛟烀餍侵鞒秩说睦砟?，不能止步。名氣是容易過期的東西，所以欄目要不斷地為胡一虎的明星化出謀劃策。明星主持人讓節(jié)目品牌化，名牌節(jié)目讓主持人明星化，兩者相得益彰，相輔相成，最終推動的必定是欄目收視率的水漲船高。
　　走直播路線。《一虎一席談》在節(jié)目錄制前一兩個星期就開始了網(wǎng)上就議題和嘉賓向網(wǎng)友進行交流和征集，這些都做得很先進。但美中不足的是，《一虎一席談》還是錄播。隨著媒體間新聞時效性競爭的加劇和受眾即時解讀新聞事件的需要，《一虎一席談》應(yīng)該趨向電視直播，以充分地利用《一虎一席談》良好的互動氛圍，讓直播間的、電視機前的、網(wǎng)上的觀眾、主持人和嘉賓，乃至大中華區(qū)不同區(qū)域的人們實現(xiàn)即時的交流和互動，這也讓節(jié)目的視野半徑實現(xiàn)橫向的拓寬。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.鳳凰網(wǎng)：http://phtv.ifeng.com/program/yhyxt/
　　2.中國新聞網(wǎng)，摘自《人民日報》，《胡一虎做吵架節(jié)目:自己的作用是“挑撥離間”》，http://www.chinanews.com.cn/tw/mswx/news/2008/07-23/1321446.shtml
　?。ㄍ跤铒w為廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士生；曹正文為廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授）
　　編校：董方曉