崔光磊

摘 要：洱源縣是大理州旅游二次創(chuàng)業(yè)的試點(diǎn)地區(qū)，科學(xué)合理的開發(fā)洱源西湖旅游資源對洱源縣乃至大理州具有非常重要的意義。通過實地調(diào)研，在對西湖旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析、旅游資源評價以及旅游資源地域競合分析的基礎(chǔ)之上，對洱源西湖旅游資源開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：洱源西湖；旅游資源評價；開發(fā)策略

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）36-0182-02 一、西湖旅游區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

洱源西湖旅游區(qū)，是國家濕地公園，國家AAA級景區(qū)?，F(xiàn)在由大理海之源西湖旅游開發(fā)有限責(zé)任公司經(jīng)營。自2005年起一直至今，公司一直處于開發(fā)與建設(shè)中，目前完成一期工程建設(shè)，具備吃、住、行、游、購、娛的條件。2007年批量接待游客以來，日接待游客近1 000人次。2010年日接待團(tuán)隊、散客能力達(dá)2 000人（次）以上，在保障客源的情況下，按綜合收費(fèi)（包括二次消費(fèi)）人均80元計算，年綜合銷售收入預(yù)計可達(dá)5 280萬元，包括帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入預(yù)期將達(dá)億元以上，稅收預(yù)計可達(dá)316.8萬元；可實現(xiàn)利潤422.4萬元；可安排500人就業(yè)；可帶動農(nóng)戶或經(jīng)營戶1 000戶。但是，目前洱源西湖旅游產(chǎn)品的開發(fā)較為單一，不能夠體現(xiàn)洱源西湖的魅力與特色，同時，還存在著大量的環(huán)境污染問題，對拉動社區(qū)居民致富未起到明顯作用等。隨著洱源西湖被評為國家濕地公園，洱源西湖旅游區(qū)的開發(fā)會以一個更高的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。

二、旅游資源評價

1.山清水秀、物種繁多。西湖位于蒼山十九峰第一峰云弄峰腳下，云弄峰生長著常綠樹種和灌木，清秀而不妖艷；延綿的山體猶如優(yōu)美的線條，雄偉而不突兀。來自蒼山的涓涓細(xì)流在西湖匯聚，其水清可見底。泛舟湖上，青草柔波令人流連忘返。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境孕育了眾多的物種，這里品種繁多的魚類，有國家重點(diǎn)保護(hù)動物——紫水雞。還有一種鳥類，因體型小且長的像葫蘆，所以當(dāng)?shù)厝朔Q之為“葫蘆鳥”，這種鳥時而悠閑的浮于水上，時而飛馳于水面之上，時而消逝于水中捕魚，各種姿態(tài)，讓你感悟大自然之奇特。

2.湖中有島、島中有村。洱源西湖中共有七島，其中有六個島面積較大，上面分布著六個村子，故有“六村七島”之稱。第七個島被稱為菜島，是由許多零星的小島組成，是當(dāng)?shù)鼐用裰饕霓r(nóng)業(yè)用地。小船是村民主要的交通工具，日間村民劃著小船去勞作，此情此景真可謂 “東方鄉(xiāng)村威尼斯”。

3.自然山水、白族風(fēng)情、溫泉完美組合。洱源西湖不僅自然山水自然豐富，湖中島長期生活著大量的白族居民，形成一種自然生態(tài)系統(tǒng)與人工生態(tài)系統(tǒng)交叉重疊完美融合的特色。此外，西湖旅游度假區(qū)還擁有大量的溫泉旅游資源，與山水旅游資源、民俗旅游資源相互組合，形成休閑度假旅游勝地。

三、旅游資源的地域競合分析及對策

（一）旅游資源的地域競爭現(xiàn)狀及對策

1.與拉市海國家濕地公園的競爭現(xiàn)狀與對策。拉市海位于麗江縣城西面10公里處的拉市壩中部，是云南省第一個以“濕地”命名的自然保護(hù)區(qū)。區(qū)內(nèi)共有鳥類57種，每年來此越冬的鳥類有3萬只左右，其中特有珍稀瀕危鳥類9種，是觀鳥的極佳勝地；另外拉市海邊山清水秀，各種泉水匯集成潭，清澈見底；并且擁有獨(dú)特的拉市海美食以及納西民族風(fēng)情，因而被稱為麗江旅游的第一站。拉市海距洱源西湖大約120km的旅程，乘車約一個半小時，由于區(qū)位的相鄰性以及自然資源的劣勢性，決定了拉市海與洱源西湖構(gòu)成了激烈的競爭關(guān)系。特別是麗江古城的緣故，使拉市海吸引了大量的游客。為此，西湖旅游資源的開發(fā)應(yīng)突出自身特色，走既競爭又合作的雙贏之路。

2.與騰沖溫泉的競爭現(xiàn)狀與對策。騰沖溫泉位于中國云南省騰沖縣境內(nèi)。泉區(qū)自然景觀獨(dú)特，以奇異而壯觀的火山地貌和遍地?zé)崛Q于世，自古以來就有“一泓熱?！钡拿婪Q。其溫泉資源無論從質(zhì)量上還是從數(shù)量上都要優(yōu)于西湖溫泉。但是其地理區(qū)位相對偏僻，所以在一定程度上削弱了對西湖溫泉的競爭力度。洱源西湖溫泉位于214國道以及大麗公路沿線，交通便捷，并且處于大香格里拉旅游圈的交通要道，是滇西北旅游圈的重要節(jié)點(diǎn)。因此，西湖旅游度假區(qū)應(yīng)積極利用這一優(yōu)勢，對內(nèi)做好旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及旅游環(huán)境和配套設(shè)施的改善，對外積極做好品牌宣傳，形成一種先入為主的競爭優(yōu)勢。

3.與滇西北湖泊旅游資源競爭現(xiàn)狀與分析。洱源西湖旅游度假區(qū)的主要競爭對象有麗江拉市?！杂^鳥和納西文化為特色、納帕?！陨?、草甸、黑頸鶴以及藏族文化為特色、碧塔?！詣游镉^賞和藏族風(fēng)貌為特色、瀘沽湖——以高原湖泊風(fēng)貌和摩梭女兒風(fēng)情為特色、程海湖——以環(huán)湖自駕游為特色（近年來，永勝縣委、縣政府作出了西北岸作為旅游景區(qū)，東岸的海腰一線作為休閑度假區(qū)的程海湖旅游開發(fā)規(guī)劃）。

這些湖泊旅游景點(diǎn)雖然在資源品質(zhì)上以及市場知名度上都優(yōu)于洱源西湖，但其多處在滇西北地區(qū)，一方面地理區(qū)位不如洱源西湖，另一方面洱源西湖也是滇西北湖泊型旅游的必經(jīng)之地。同時通過總結(jié)以上旅游資源可知，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化在其中扮演者非常重要的角色。因此，對洱源西湖來說，在抓住地理區(qū)位優(yōu)勢的同時，打出白族文化特色，以“不同的水域風(fēng)光、異樣的人文風(fēng)情”為競爭口號，以“白族水域風(fēng)情”為特色進(jìn)行營銷，變“過客”為“常客”。

（二）旅游資源的地域合作現(xiàn)狀及對策

從旅游資源的互補(bǔ)性及共生性角度來講，與洱源西湖存在合作的旅游資源主要是大理地?zé)釃４罄淼責(zé)釃嵌纯h早期旅游對外宣傳的主要旅游形象，具有一定的市場知名度。對于這種存在差異性和一定知名度單體旅游資源，可以構(gòu)建互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群，進(jìn)行聯(lián)合促銷，在生態(tài)環(huán)境建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面進(jìn)行區(qū)域旅游合作，以求得旅游效益的最大化。

四、旅游資源開發(fā)策略

（一）突出特色，打好“休閑”牌

旅游是關(guān)聯(lián)性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)，既要滿足市場的需求，又要突出自身特色。西湖旅游度假區(qū)旅游資源豐富，將這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢的關(guān)鍵在于開發(fā)富有特色性的旅游產(chǎn)品。與其他國家濕地公園相比，洱源西湖最大的特點(diǎn)在于島、水與人文的組合。體現(xiàn)在“湖中有島、島中有村”的和諧畫面，體現(xiàn)在獨(dú)特的白族傳統(tǒng)文化與豐富的溫泉旅游資源。基于以上特色努力打造出高品位、別具一格的休閑度假旅游產(chǎn)品。

（二）塑造精品，打好“體驗”牌

西湖旅游度假區(qū)不但擁有良好的自然風(fēng)貌，并且還擁有高品質(zhì)的冷水資源和熱水資源，對西湖旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)揮這一優(yōu)勢，塑造水上體驗精品和溫泉體驗精品。所謂“仁者愛山，智者樂水”，西湖是仁者與智者的天堂。立一座木屋與西湖之上；建一座田園于湖島之中。現(xiàn)代且包含品位，傳統(tǒng)又不失高雅。給游客塑造一種人與自然完美接觸的休閑度假天堂。對于溫泉體驗精品的塑造，除了對溫泉周圍環(huán)境的塑造以及溫泉產(chǎn)品種類的開發(fā)外，更需要塑立溫泉體驗文化。使游客在泡溫泉的過程中體驗到“泡心情”、“泡感情”、“泡健康”的文化內(nèi)涵，同時也可以與白族茶文化進(jìn)行結(jié)合等等。

（三）深度挖掘，打好“文化”牌

旅游的本質(zhì)是一種對異域文化的體驗和交流。位于麗江的拉市海國家濕地公園，不僅注重對茶馬古道文化的挖掘，而且讓游客在游覽的過程中體驗納西文化的獨(dú)特風(fēng)情，例如納西族特色飲食、納西歌曲等等。

洱源西湖位于大理白族自治州洱源縣內(nèi)，西湖六村七島以及周邊地區(qū)長期生活有大量的白族居民，西湖旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注重對白族文化的深度挖掘，尤其對白族特色飲食文化和白族特色節(jié)慶文化的挖掘。

1.挖掘白族特色飲食文化。白族飲食文化源遠(yuǎn)流長。由于地理、氣候、物產(chǎn)、風(fēng)俗等原因，白族飲食文化比起其他少數(shù)民族來說，無論是烹飪方法、食用禮儀、口味特點(diǎn)等方面都非常具有特色。在白族的飲食習(xí)俗中，具有民族特色的菜品主要有：生皮、海水煮海魚、乳扇、粑粑以及各種梅。此外，白族三道茶也獨(dú)具特色。具有“頭苦、二甘、三回味”的特點(diǎn)。

2.挖掘白族特色節(jié)慶文化。節(jié)慶文化是民族文化的重要組成部分，反映著民族社會、歷史的發(fā)展軌跡。因此，可以結(jié)合節(jié)慶活動，讓游客充分體驗白族文化的豐富多彩、博大精深。并且節(jié)慶活動具有很強(qiáng)的參與性和體驗性。有助于提升西湖的旅游吸引力。白族的節(jié)日按節(jié)慶目的分類，可分為宗教性、祭祖性和生產(chǎn)生活性三種。主要有朝山會、本主節(jié)、火把節(jié)、栽秧會等。西湖旅游度假區(qū)在深度挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化元素的基礎(chǔ)上，舉辦一些富有白族特色的節(jié)慶活動，例如以紀(jì)念白潔圣妃為目的的節(jié)日。

（四）注重整體效益，打好“合作”牌

對西湖旅游景區(qū)內(nèi)部而言，要注重各旅游資源的整合。既自然山水、民族文化以及溫泉旅游資源的整合。使景區(qū)內(nèi)容更加的豐富多彩。同時注重與洱源縣其他旅游資源的合作，尤其是與大理地?zé)釃拈_發(fā)合作，使之形成優(yōu)勢疊加效應(yīng)。從大理州區(qū)域旅游的角度來看，要注重同大理州內(nèi)其他旅游資源合作。形成一條或多條特色旅游線路。走區(qū)域旅游合作共贏之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 洱源縣地方志編撰委員會.洱源年鑒[K]，2011.

[2] 中華人民共和國國家質(zhì)量家督檢驗檢疫總局.旅游規(guī)劃通則（GB/T 18971-2003）[S]，2003-02-24.

[責(zé)任編輯 吳 迪]