如果要挑選最詭異的幾大節(jié)日，國際“無褲日”肯定榜上有名。今年的“無褲日”，在紐約全城6個(gè)不同地點(diǎn)集合的地鐵乘客登上指定地鐵列車，他們舉止淡定，然而一旦地鐵出發(fā)，參加者就會(huì)按照規(guī)定站起來，脫掉裙子或長褲，塞進(jìn)背包或者公文包里。如果有人問起為什么脫掉了褲子，他們會(huì)告訴你，穿著褲子不舒服。

如此性感有趣的節(jié)日，創(chuàng)意人怎會(huì)錯(cuò)過？銳步今年在臺(tái)灣借著國際“無褲日”大做文章，邀請(qǐng)20位模特在上班高峰期的公共交通工具上展示EasyTone新品。模特上身穿著正裝，下身僅穿內(nèi)褲，賺足了眼球，吸引了295則媒體報(bào)道和98則電視播報(bào)，創(chuàng)造了口耳相傳的線上、線下病毒式廣告效應(yīng)。

成功的性感營銷，首先把握的一條，就是要用在適合的產(chǎn)品上，要有強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想。產(chǎn)品本身就具有性暗示的背景，如內(nèi)衣、啤酒、香水、服裝、情趣用品等，適合直白的性感營銷，不合適的產(chǎn)品要慎用性感元素。

成功案例1：喜力啤酒“一切只為了啤酒”營銷中，有一則名為“過早傾倒”的廣告，畫面中一位魅力十足的美女把喜力啤酒倒入玻璃杯，坐在吧臺(tái)對(duì)面的男士也將啤酒倒入杯中以呼應(yīng)美女，結(jié)果他太緊張，倒得太快，啤酒泡沫撒在桌上和身上。廣告的性暗示是間接的，但傳遞的信息很明確。這條廣告以及該系列中的其他廣告成功地使用了性暗示，兩季的銷售同比增長了13%。

成功案例2：正值北京傍晚臨近下班時(shí)，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時(shí)一個(gè)叫“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時(shí)之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多條。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來比較，這次沒花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告效果媲美。

Sex in advertising，性感營銷，是從商業(yè)營銷（廣告）出現(xiàn)的第一天就存在的現(xiàn)象，它的優(yōu)點(diǎn)是可以在短時(shí)間內(nèi)得到最多的眼球數(shù)。有些產(chǎn)品本身就契合性感營銷，但性感不等于簡單找美女代言就可以了。營銷的成敗在于傳遞的信息是否符合觀眾的需求，是否以產(chǎn)品本身作為出發(fā)點(diǎn)。與此同時(shí)，還要注意當(dāng)?shù)厥袌鲇^眾的接受程度。韓國首爾仁寺洞的一家畫廊里，當(dāng)?shù)匾患胰橹破饭緸榇黉N奶制品，邀請(qǐng)模特裸體走秀。這場促銷活動(dòng)，在韓國遭到各界批評(píng)，被稱為一場丟人的色情表演，該乳制品公司于活動(dòng)后也遭到檢方起訴。

近日，一則帶有“設(shè)了才知道，爽”等廣告語的網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站視頻廣告，在上海等地城市的公交和地鐵的移動(dòng)電視上播放。畫面的最后，是一美女朱唇輕啟、表情曖昧對(duì)著觀眾柔聲問道：“你設(shè)了沒？”由于涉嫌在公共場所發(fā)布不雅內(nèi)容，引來不少乘客的反感和質(zhì)疑。由此可見，性暗示太強(qiáng)的信息可能冒犯消費(fèi)者。

“性感”的尺度很難把握，使用稍有不當(dāng)，將會(huì)適得其反，并不能在觀眾中產(chǎn)生真正積極的反應(yīng)?！皳Q言之，廣告人必須避免‘低級(jí)制作，因?yàn)檫@往往會(huì)損害品牌形象?！泵绹~約大學(xué)營銷學(xué)教授Mark Levit總結(jié)說。