張立 湯雪梅

摘要：數(shù)字出版已進(jìn)入平臺(tái)之爭的階段，當(dāng)前數(shù)字出版資源平臺(tái)可分為以下三種類型：技術(shù)提供商建立的平臺(tái)、渠道商建立的平臺(tái)和內(nèi)容提供商（傳統(tǒng)出版單位）建立的平臺(tái)。隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容在數(shù)字出版平臺(tái)中的重要性會(huì)越發(fā)顯現(xiàn)出來，屆時(shí)將迎來數(shù)字出版平臺(tái)內(nèi)容為王的時(shí)代。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；資源平臺(tái)；渠道；內(nèi)容

數(shù)字出版目前已經(jīng)進(jìn)入到平臺(tái)之爭的階段。平臺(tái)是數(shù)字內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商與渠道商相結(jié)合的產(chǎn)物，數(shù)字出版資源平臺(tái)充分體現(xiàn)了數(shù)字出版跨媒體、跨界運(yùn)營的特點(diǎn)，這種跨界的結(jié)合形成了新型的出版物投送與傳播方式。

當(dāng)前數(shù)字出版資源平臺(tái)可分為以下三種類型：技術(shù)提供商建立的平臺(tái)、渠道商建立的平臺(tái)和內(nèi)容提供商（傳統(tǒng)出版單位）建立的平臺(tái)。其中，技術(shù)提供商由于介入數(shù)字出版時(shí)間較早，目前其所建立的平臺(tái)在整個(gè)平臺(tái)建設(shè)中占多數(shù)，且居于主導(dǎo)地位。渠道商挾網(wǎng)絡(luò)與通訊資源的優(yōu)勢(shì)，也參與到平臺(tái)建設(shè)中來，主要以移動(dòng)平臺(tái)為主，雖然所建平臺(tái)數(shù)量和規(guī)模相對(duì)有限，但渠道商占據(jù)先天的收費(fèi)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)模式清晰，隨著智能手機(jī)的迅速普及，平臺(tái)發(fā)展迅速。在平臺(tái)之爭中，傳統(tǒng)出版單位依靠自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，也紛紛建立起獨(dú)立的或跨行業(yè)合作的平臺(tái)，但由于對(duì)技術(shù)特點(diǎn)把握不準(zhǔn)、內(nèi)容整合困難，平臺(tái)規(guī)模一般不大，只有少數(shù)國外的學(xué)術(shù)出版商建立的學(xué)術(shù)資源平臺(tái)算是比較成功的代表。

一、技術(shù)提供商建立的平臺(tái)

1.基于搜索技術(shù)建立的平臺(tái)：谷歌電子書店

2010年12月6日谷歌電子書店(Google eBookstore)上線，成為繼亞馬遜、蘋果之后第三家全球矚目的電子書零售商。谷歌電子書店十分注重版權(quán)保護(hù)，在開通前的六年里，陸續(xù)同全球35?000家出版機(jī)構(gòu)談好了版權(quán)協(xié)議，包括蘭登書屋、企鵝出版社等大型出版商。谷歌稱，它們的目標(biāo)是在全球范圍內(nèi)提供超過1.3億冊(cè)電子圖書。谷歌還計(jì)劃陸續(xù)上架百萬冊(cè)絕版書。

將搜索技術(shù)應(yīng)用于谷歌電子書店是其區(qū)別于其他電子書平臺(tái)的特點(diǎn)。谷歌電子書平臺(tái)與多家圖書館建有合作關(guān)系，用戶可以在谷歌圖書搜索圖書館合作商頁（僅提供英文版）上找到圖書館合作商的完整列表和有關(guān)圖書的展示信息，有時(shí)也會(huì)提供一些摘錄內(nèi)容。如果圖書已被確定為公眾領(lǐng)域圖書，則可免費(fèi)閱讀。在電子書的推廣方面，谷歌將與內(nèi)容相關(guān)的Google AdWords廣告展示在網(wǎng)頁上。出版商除去電子書銷售所得的利潤外，還可以從這部分廣告收入中獲得一部分提成。

谷歌電子書店目前尚不接受原創(chuàng)作品的投稿，對(duì)于自助出版，或圖書版權(quán)已歸還給作者的出版，作者可以直接投稿，但圖書必須具有ISBN號(hào)。

2.基于電子商務(wù)技術(shù)建立的平臺(tái)：亞馬遜書店等

（1）亞馬遜書店——網(wǎng)絡(luò)書店的延伸電子書平臺(tái)

亞馬遜書店是全球最大的紙質(zhì)書互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，也是全球銷量最大的電子書銷售平臺(tái)。豐富的紙質(zhì)圖書銷售經(jīng)驗(yàn)使亞馬遜書店在上游供貨商與下游讀者之間構(gòu)建起強(qiáng)大的資源網(wǎng)絡(luò)，而這種資源優(yōu)勢(shì)使亞馬遜書店輕松地實(shí)現(xiàn)了由紙質(zhì)書銷售平臺(tái)向電子書銷售平臺(tái)的轉(zhuǎn)換。2011年7月19日亞馬遜宣布：“網(wǎng)上書店電子書銷售冊(cè)數(shù)超過網(wǎng)站上的紙質(zhì)精裝本圖書的銷售冊(cè)數(shù)，過去4周，亞馬遜每賣出100本精裝本紙質(zhì)書，就賣出180本電子書（不包括免費(fèi)電子書）。”更有意義的是，電子書銷售的增長并沒有蠶食紙質(zhì)圖書的銷售，其網(wǎng)站上的精裝本紙質(zhì)圖書的銷售量也在持續(xù)增長。

亞馬遜接受原創(chuàng)作品投稿，可以直接對(duì)其進(jìn)行銷售，定價(jià)權(quán)歸屬于作者，作者可以通過亞馬遜“Kindle Direct Publishing專用發(fā)行服務(wù)系統(tǒng)”進(jìn)行電子書的銷售。對(duì)于銷售的電子書，亞馬遜向單本售價(jià)低于2.99美元的作家支付售價(jià)35%的版權(quán)使用費(fèi)，而向單本售價(jià)介于2.99美元與9.99美元之間的作家支付售價(jià)70%的版權(quán)使用費(fèi)。電子書自費(fèi)發(fā)行的低成本以及Twitter和其他社交網(wǎng)站工具的普及使此前極少被人們所熟知的作家一夜成名。隨著自費(fèi)出版的電子書銷量的猛增，亞馬遜也在嘗試從傳統(tǒng)出版物的電子書平臺(tái)向新興的作者自費(fèi)出版的電子書平臺(tái)過渡。

在國內(nèi)，網(wǎng)上書店卓越網(wǎng)已被亞馬遜書店收購，目前也開展了電子書業(yè)務(wù)，其模式與亞馬遜一脈相承。另一家大型網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在納斯達(dá)克上市時(shí)也承諾，將在2011年底前推出電子書銷售平臺(tái)。

（2）淘花網(wǎng)——“淘寶模式”下的數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)

淘花網(wǎng)是一個(gè)在淘寶網(wǎng)首頁開辟的子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，使用淘寶網(wǎng)的平臺(tái)經(jīng)營模式，其交易、支付等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。此外，淘花網(wǎng)還可以利用淘寶網(wǎng)的廣告優(yōu)勢(shì)積極探索數(shù)字化商品的交易，形成數(shù)字化商品電子商務(wù)新模式，并與產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容生產(chǎn)者和運(yùn)營者共同分享平臺(tái)成果。

淘花網(wǎng)的內(nèi)容涵蓋數(shù)字化商品的各個(gè)領(lǐng)域，包括視頻、音樂電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、教育資源、軟件和小游戲等。除去正規(guī)出版單位，流落坊間的拍客和獨(dú)立音樂人、網(wǎng)絡(luò)寫手等也可以到平臺(tái)上分享自己的作品，其定價(jià)權(quán)歸作者，這一點(diǎn)類似于亞馬遜書店的自主出版模式。此外，淘花網(wǎng)還準(zhǔn)備上線一百萬份文檔，為用戶提供格式合同、總結(jié)報(bào)告、制作精良的PPT等與工作相關(guān)的格式化數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

3.基于終端技術(shù)建立起來的平臺(tái)

（1）蘋果App Store——電子產(chǎn)品應(yīng)用商店

App Store是蘋果公司為其終端產(chǎn)品iPhone和iPod Touch、iPad創(chuàng)建的服務(wù)平臺(tái)，是由蘋果公司提供應(yīng)用軟件，第三方開發(fā)人員自主研發(fā)、借助App Store進(jìn)行推廣、用戶付費(fèi)、雙方分成的平臺(tái)模式。

App Store并不是一個(gè)僅僅銷售電子閱讀物的平臺(tái)，它是一個(gè)綜合性電子產(chǎn)品的下載平臺(tái)，包括應(yīng)用程序、游戲、軟件等內(nèi)容，而閱讀內(nèi)容產(chǎn)品只占其中的一部分份額。

App Store建立了用戶、開發(fā)者、蘋果公司三方共贏的商業(yè)模式，蘋果公司掌握開發(fā)與管理權(quán)，提供平臺(tái)和開發(fā)工具包、應(yīng)用的營銷工作、收費(fèi)與結(jié)算。此外，公司經(jīng)常會(huì)公開一些數(shù)據(jù)分析資料，幫助開發(fā)者了解用戶最近的需求點(diǎn)，并提供指導(dǎo)性意見。開發(fā)者是應(yīng)用軟件的上傳者，其主要的職責(zé)包括應(yīng)用程序的開發(fā)、自主運(yùn)營平臺(tái)上的自有產(chǎn)品或應(yīng)用，如自由定價(jià)或自主調(diào)整價(jià)格等。用戶作為應(yīng)用程序的體驗(yàn)者，只需要注冊(cè)登陸、捆綁信用卡即可下載應(yīng)用程序。

App Store是基于終端的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，通過其成功運(yùn)營，蘋果公司也開始探索從純粹的生產(chǎn)商向基于終端的內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。

（2）漢王書城——漢王電紙書內(nèi)容平臺(tái)

漢王書城是漢王集團(tuán)為漢王電紙書閱讀器提供網(wǎng)上圖書資源下載而建立的內(nèi)容資源平臺(tái)，提供數(shù)萬種圖書，并取得一些報(bào)紙、期刊社的電子出版物授權(quán)，每天凌晨三點(diǎn)鐘前，完成當(dāng)日?qǐng)?bào)紙上線。

雖然都是基于終端而建立的平臺(tái)，但漢王與蘋果App Store不同。漢王書城基于漢王電紙書閱讀器，由于電紙書功能單一，且不具備彩色顯示功能，故漢王書城的內(nèi)容全部為閱讀內(nèi)容，不包括游戲、音視頻等多元化電子產(chǎn)品。此外，蘋果App Store數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)是開源的，商店的內(nèi)容有很大一部分來源于業(yè)余開發(fā)者，而漢王書城的內(nèi)容則主要依賴于自建，內(nèi)容來源于傳統(tǒng)出版單位的版權(quán)授權(quán)和公版圖書。

國內(nèi)很多人經(jīng)常將漢王書城與亞馬遜書店相比較，兩者看似相同，都有一個(gè)電子閱讀終端加上網(wǎng)上書城，但亞馬遜是先有內(nèi)容的積累，后有終端；而漢王是先有終端，再去建內(nèi)容。然而內(nèi)容的建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，也非漢王所長，這種基于簡單的電子閱讀終端自建內(nèi)容的平臺(tái)形式會(huì)有多大的發(fā)展前途，尚有待觀察。

4.基于期刊數(shù)據(jù)庫技術(shù)建立起來的平臺(tái)——同方知網(wǎng)等

在數(shù)字出版平臺(tái)整體水平比較落后的國內(nèi)，一些數(shù)字期刊平臺(tái)卻做得有聲有色，一些平臺(tái)已歷經(jīng)了近10年的積累，其數(shù)據(jù)庫累積了大量內(nèi)容，其碎片化處理也比較到位。這些期刊數(shù)字出版平臺(tái)可以分為兩大類：一是以學(xué)術(shù)期刊為主的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，如同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊，這類平臺(tái)占據(jù)主流；二是以大眾期刊為主的數(shù)據(jù)平臺(tái)，如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中國期刊網(wǎng)等。兩類平臺(tái)都是由技術(shù)公司成立的傳統(tǒng)期刊數(shù)據(jù)庫整合發(fā)展而來，目前它們已不僅僅滿足于數(shù)據(jù)庫的發(fā)行，對(duì)內(nèi)容的深度開發(fā)與使用，以及對(duì)數(shù)據(jù)的整合營銷成為下一步發(fā)展的目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上提出了“知識(shí)服務(wù)”的概念。

所謂知識(shí)服務(wù)是一種面向知識(shí)內(nèi)容和解決方案的服務(wù),是基于對(duì)信息和知識(shí)查詢進(jìn)行分析和再組織所提供的增值服務(wù)。知識(shí)服務(wù)重視用戶需求分析，提供基于邏輯分析的深度服務(wù)，而不再是以往數(shù)據(jù)庫平臺(tái)所提供的基于用戶簡單提問和數(shù)據(jù)占有獲取的服務(wù)。知識(shí)服務(wù)平臺(tái)通過提高用戶知識(shí)應(yīng)用和知識(shí)創(chuàng)新效率來實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)可以提供：問答式檢索、比較查詢、查新服務(wù)、個(gè)性化內(nèi)容推送、傾向性分析、聚類搜索、信息分類等服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊平臺(tái)走向“知識(shí)服務(wù)”意味著平臺(tái)不再僅僅作為數(shù)據(jù)發(fā)行的提供者，而是具備深度數(shù)據(jù)內(nèi)容的整合與分析功能，數(shù)據(jù)平臺(tái)的價(jià)值將得到進(jìn)一步的深入挖掘。

5.基于原創(chuàng)網(wǎng)站建立起來的平臺(tái)——盛大文學(xué)云中書城等

盛大文學(xué)于2008年7月宣布成立，成立之后迅速發(fā)展，幾年間，通過收購的方式壟斷了網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)的90%，旗下網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)。云中書城是盛大文學(xué)最新上線的數(shù)字資源運(yùn)營主體平臺(tái)，特色是以運(yùn)營原創(chuàng)網(wǎng)站為主體，進(jìn)行相關(guān)開發(fā)與建設(shè)，是一種原創(chuàng)網(wǎng)站與數(shù)字出版、手機(jī)出版、傳統(tǒng)出版相結(jié)合的平臺(tái)模式。盛大文學(xué)是目前中國移動(dòng)閱讀基地最大的付費(fèi)內(nèi)容提供商，2010年度暢銷榜前十作品中盛大文學(xué)占據(jù)七成。此外，云中書城也是一個(gè)開放性平臺(tái)，除去作者自主投稿外，傳統(tǒng)出版單位也可以自主上傳數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊等內(nèi)容，自主定價(jià)，并借助云中書城的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣銷售。

6.基于傳統(tǒng)出版物數(shù)字化建立起來的電子書平臺(tái)——方正阿帕比等

（1）方正阿帕比——云出版服務(wù)平臺(tái)

方正阿帕比推出“云出版服務(wù)平臺(tái)”，為傳統(tǒng)出版單位提供低門檻、高效率、集約化虛擬數(shù)字出版環(huán)境和可信發(fā)行平臺(tái)，使出版者單位可以自行上傳、管理自已的數(shù)字產(chǎn)品。平臺(tái)負(fù)責(zé)打通從作者、出版機(jī)構(gòu)、中間服務(wù)商、信息服務(wù)機(jī)構(gòu)到最終讀者的全產(chǎn)業(yè)鏈，將上游和下游全部連接起來，并合理地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配。

通過該平臺(tái)，出版單位可以對(duì)社內(nèi)資源加密，并且可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)，而渠道運(yùn)營商也可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，方便獲取、運(yùn)營出版單位授權(quán)的資源。同時(shí)，由于一切流程都通過云出版服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行，渠道的銷售數(shù)據(jù)隨時(shí)反映在平臺(tái)上，出版單位可以隨時(shí)掌握所需信息，甚至連讀者的查詢、點(diǎn)擊、購買等行為，出版單位也可以通過該平臺(tái)了解掌握。

（2）中文在線——簽約授權(quán)型的大眾電子書平臺(tái)

中文在線2000年成立于清華大學(xué)，是中國網(wǎng)絡(luò)出版的開創(chuàng)者之一，自成立之日起，就受到巴金、余秋雨等許多著名作家的大力支持，并得到國內(nèi)多家出版單位與著名作者的授權(quán)。通過與國內(nèi)300余家出版機(jī)構(gòu)、逾1千位知名作家、2萬余名網(wǎng)絡(luò)作者的正式簽約授權(quán)，中文在線每年可提供7萬～10萬種電子圖書，占每年出版圖書（紙質(zhì)）市場(chǎng)的30%～50%，在電子圖書內(nèi)容領(lǐng)域占有明顯優(yōu)勢(shì)，已成為中文電子圖書最大的正版內(nèi)容擁有者。在擁有了龐大的正版大眾讀物基礎(chǔ)上，中文在線通過手機(jī)閱讀、中小學(xué)數(shù)字圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道向教育機(jī)構(gòu)、大眾消費(fèi)等領(lǐng)域提供數(shù)字閱讀服務(wù)。

二、渠道商建立的數(shù)字出版平臺(tái)

1.移動(dòng)運(yùn)營商建立的移動(dòng)閱讀平臺(tái)——中國移動(dòng)杭州閱讀基地等

（1）中國移動(dòng)杭州閱讀基地

2008年底，中國移動(dòng)在浙江組建了閱讀基地，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)于2010年5月5日正式上市，以手機(jī)終端和移動(dòng)電子書為主要形態(tài)，到2010年底用戶規(guī)模已經(jīng)超過了1?200萬。

中國移動(dòng)的內(nèi)容獲取有兩種形式：一是依靠自身龐大的資金實(shí)力，直接購買版權(quán)；二是合作共享模式，中國移動(dòng)已經(jīng)與35家出版社、網(wǎng)站和版權(quán)公司建立了合作關(guān)系，積累圖書6萬冊(cè)。中國移動(dòng)作為網(wǎng)絡(luò)和營銷平臺(tái)的提供方，再加上不計(jì)流量方面的投入，獲得60%的分成，其余的40%由內(nèi)容提供商獲得。對(duì)于用戶，可以采用兩種方式使用移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)：一是直接登陸網(wǎng)站，通過“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的“書城”欄目下載圖書，二是安裝客戶端點(diǎn)擊觀看。

（2）中國電信天翼閱讀基地

中國電信天翼閱讀平臺(tái)于2010年9月8日推出，同時(shí)，天翼閱讀基地也在浙江建成。天翼閱讀平臺(tái)是中國電信推出的3G手機(jī)平臺(tái)，以手機(jī)和其他便攜電子設(shè)備為載體，利用CDMA、WiFi等無線接入手段，為用戶提供各類電子書的在線和離線閱讀，并支持書評(píng)、推薦等互動(dòng)服務(wù)。用戶可通過手機(jī)、PC、平板電腦、電子閱讀器、IPTV、可視電話等終端，在固定電話網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)無縫多屏閱讀。按照中國電信的規(guī)劃，中國電信將通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等全網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，打造多終端的閱讀體驗(yàn)。

2.基于衛(wèi)星傳播技術(shù)建立起來的平臺(tái)——直播星信息技術(shù)公司

直播星數(shù)字信息技術(shù)有限公司于2009年12月1日成立，提供以衛(wèi)星為主體傳輸平臺(tái)，以數(shù)字出版物發(fā)行為核心，面向個(gè)人、家庭和集團(tuán)用戶的多媒體綜合信息服務(wù)，在內(nèi)容與終端之間架起了衛(wèi)星的傳播平臺(tái)。由于互聯(lián)網(wǎng)的不普及，城鄉(xiāng)之間、不同消費(fèi)群體之間在一定程度上存在著“信息鴻溝”。衛(wèi)星數(shù)字平臺(tái)則可以很好地解決這一問題，其優(yōu)點(diǎn)在于：傳輸快捷、覆蓋全國、城鄉(xiāng)無差異，960萬平方公里的土地上，只要能看到天空，就能夠接收到服務(wù)，而且傳輸速度很快。衛(wèi)星數(shù)字傳播平臺(tái)是內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的一個(gè)有益嘗試，是數(shù)字出版發(fā)行渠道的補(bǔ)充和擴(kuò)展。

3.基于電視傳輸渠道——湖北數(shù)字電視閱讀

數(shù)字電視閱讀是整合新聞出版與網(wǎng)絡(luò)電視資源，通過數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)閱讀的新模式。數(shù)字電視閱讀以有線電視網(wǎng)絡(luò)為傳輸管道，將出版物進(jìn)行數(shù)字加工處理后，在有線電視平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)版權(quán)管理和用戶授權(quán)，通過電視平臺(tái)出版發(fā)行。目前，湖北省有線電視覆蓋率已逾90％，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視閱讀提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)保障。湖北省數(shù)字電視閱讀平臺(tái)開設(shè)了電子書屋、在線影院、資訊廣場(chǎng)和系統(tǒng)設(shè)置四個(gè)板塊，前兩個(gè)板塊已完成初始制作，存儲(chǔ)各類圖書1?000余部、電子音像出版物100多個(gè)品種。數(shù)字電視閱讀平臺(tái)的建成，還將豐富遍布全省的農(nóng)家書屋藏書，將各類出版物便捷地送到基層群眾眼前。

三、傳統(tǒng)出版單位建立的數(shù)字出版平臺(tái)

1.大型出版公司或出版集團(tuán)建立的數(shù)字出版平臺(tái)

（1）國外情況

在國外，大型出版集團(tuán)或出版社很多都有自已的網(wǎng)站，一些國外大型出版社擁有全球性的影響力，如施普林格、愛思唯爾、蘭登書屋等，依托長期建立起的品牌優(yōu)勢(shì)與優(yōu)秀的作品積累，形成內(nèi)容豐富的自有圖書的展示與銷售平臺(tái)。

（2）國內(nèi)情況

國內(nèi)有14家出版集團(tuán)，各出版集團(tuán)都有自己統(tǒng)一的網(wǎng)站，在其網(wǎng)站平臺(tái)上，建有電子書下載板塊，提供集團(tuán)出版社部分圖書的電子版。我國出版集團(tuán)基于地域而建，而非依據(jù)內(nèi)容而建，這一點(diǎn)與國外有顯著不同。國外大型出版集團(tuán)基本上是基于出版內(nèi)容的類別進(jìn)行兼并組合，而我國出版集團(tuán)內(nèi)既有文學(xué)社，又有教育社、美術(shù)社等，每個(gè)社規(guī)模都不大，盡管集團(tuán)統(tǒng)一管理，但在品牌建設(shè)上，并未在讀者心中形成品牌認(rèn)同度，故集團(tuán)自建的圖書發(fā)行平臺(tái)分類雜亂，內(nèi)容資源少，很難形成影響力。

除此之外，多家出版社也建有自已的網(wǎng)站，相對(duì)于出版集團(tuán)來說，一些出版社由于多年經(jīng)營已在讀者心中建立起品牌，更具口碑傳播的影響力，如三聯(lián)書店、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館，這些出版社各自也建立了自己的網(wǎng)站，但在電子書平臺(tái)建設(shè)上，幾乎未有嘗試。

2.教育出版公司的在線互動(dòng)平臺(tái)

教育平臺(tái)與其他平臺(tái)最大的不同在于其更加注重互動(dòng)性，這個(gè)平臺(tái)除去電子教材的下載外，還有與教材配套的應(yīng)用服務(wù)——備課、教學(xué)、考試、答疑等，個(gè)性化的學(xué)習(xí)、虛擬實(shí)驗(yàn)室、教學(xué)全過程演示、從課文預(yù)習(xí)到課堂互動(dòng)、復(fù)習(xí)鞏固等數(shù)字化功能都可以在平臺(tái)上得以實(shí)現(xiàn)。

豐富的教育資源是地方出版集團(tuán)的一大特色，打造在線教育平臺(tái)是集團(tuán)數(shù)字出版的一項(xiàng)重要工作，比如國內(nèi)建設(shè)較好的在線教育平臺(tái)鳳凰教育網(wǎng)、鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)，提供在線教學(xué)輔導(dǎo)，面向全國的中小學(xué)基礎(chǔ)教育學(xué)校，進(jìn)行教育資源服務(wù)，目前已有收費(fèi)服務(wù)會(huì)員700多萬，在全國的教育界產(chǎn)生比較大的影響。此外，一些技術(shù)公司也在涉獵教育平臺(tái)的建設(shè)，比如中文在線與上海虹口教育局聯(lián)合推出電子書包應(yīng)用平臺(tái)，提出一整套電子書包應(yīng)用解決方案，并已付諸實(shí)施。

中國在校學(xué)生超過3.2億人，市場(chǎng)總價(jià)值超過1?000億，數(shù)字教育平臺(tái)將是未來的一個(gè)大市場(chǎng)。

上文分別就技術(shù)服務(wù)商、渠道運(yùn)營商與內(nèi)容提供商三類數(shù)字出版資源平臺(tái)進(jìn)行了簡要概述。通過比較分析可以看出，技術(shù)服務(wù)商基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在其平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)方面做得最為出色；渠道運(yùn)營商由于渠道先天具有的用戶規(guī)模與收費(fèi)優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)推廣與普及方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)；而內(nèi)容運(yùn)營商的資源優(yōu)勢(shì)尚未完全發(fā)揮出來。在數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的初期，技術(shù)與渠道非常重要，但隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容在數(shù)字出版平臺(tái)中的重要性會(huì)越發(fā)顯現(xiàn)出來，屆時(shí)將迎來數(shù)字出版平臺(tái)內(nèi)容為王的時(shí)代。

（張立系中國新聞出版研究院副院長、研究員；湯雪梅系中國新聞出版研究院副研究員、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）