深秋的一個(gè)午后，我在自己的辦公室發(fā)呆。一縷斜陽(yáng)從窗外灑進(jìn)，在滿(mǎn)墻的書(shū)柜上婆娑。我追隨著光影，用目光去觸摸那些書(shū)脊，去查閱那或明或暗的書(shū)名，追憶那或長(zhǎng)或短的故事。對(duì)于一個(gè)出版人來(lái)說(shuō)，這應(yīng)是一份愜意，還帶著些許的自豪，因?yàn)樵谀且槐颈撅柡顺晒闹鞅澈?，悄悄記錄著我們的名字?/p>

可是這個(gè)午后與我的圖書(shū)兩兩相望，卻是一個(gè)失意的邂逅。這些寶貝圖書(shū)，從過(guò)往到今天，給我呈現(xiàn)的卻是一個(gè)文化價(jià)值日益單薄、印制冊(cè)數(shù)逐年下降的過(guò)程。滿(mǎn)目的樣書(shū)中，令人珍視、值得饋贈(zèng)的良品佳作已寥如晨星?？墒沁@些年編輯的任務(wù)漲了又漲，出版補(bǔ)貼的門(mén)檻高了又高，要上繳的利潤(rùn)多了又多。于是我的耳邊驟然回蕩起編輯們的無(wú)奈、教授們的牢騷，還有領(lǐng)導(dǎo)們的不滿(mǎn)……

我們心中那寄托理想、視若生命的大學(xué)出版，究竟怎么了？

當(dāng)前中國(guó)的出版正處在一個(gè)歷史的變革時(shí)期，轉(zhuǎn)企改制給出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的生機(jī)和活力，但經(jīng)濟(jì)改革與制度創(chuàng)新并非萬(wàn)能，出版顯現(xiàn)的問(wèn)題終究要回到文化的母體中去尋求答案。

大學(xué)出版作為出版中的出版，面對(duì)的是文化中的文化。大學(xué)出版人應(yīng)當(dāng)以深刻的文化自覺(jué)，去認(rèn)識(shí)大學(xué)出版的本質(zhì)，擔(dān)當(dāng)大學(xué)出版的重任。大學(xué)出版人的這種文化自覺(jué)是對(duì)理性與思辨的回歸，對(duì)激情與創(chuàng)新的守望，是引領(lǐng)大眾在高尚與媚俗、進(jìn)步與倒退之間科學(xué)抉擇的一股內(nèi)在力量。

大學(xué)出版應(yīng)該是文化的

文化是民族之魂魄，國(guó)家之根基。文化一旦生成，它對(duì)個(gè)體的生存將具有決定性的制約作用，像血脈一樣構(gòu)成人存在的靈魂；同時(shí)它構(gòu)成了社會(huì)運(yùn)行的內(nèi)在機(jī)理，從深層制約著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和其他領(lǐng)域的發(fā)展。文化看似柔弱，實(shí)則剛強(qiáng)，因?yàn)樗偸且詿o(wú)形的精神意識(shí)和觀念，深刻影響著有形的存在與現(xiàn)實(shí)，深刻作用于社會(huì)發(fā)展和百姓生活。

我們的出版自誕生以來(lái)，歷經(jīng)千年演變、百年滄桑，其載體從甲骨的、簡(jiǎn)帛的、雕版的、印本的，到電子數(shù)字的，已發(fā)生根本性的改變；其受眾從王權(quán)專(zhuān)享到普世共有，已遭遇顛覆性的推動(dòng)；其社會(huì)功能從政治的、教育的，到經(jīng)濟(jì)的，甚至娛樂(lè)的，也已得到全方位的開(kāi)發(fā)。無(wú)論載體、受眾、功能如何變遷，出版的本質(zhì)是文化，始終如初。沒(méi)有思想的圖書(shū)是一堆廢紙，沒(méi)有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)是一片死海。沒(méi)有文化的出版，言語(yǔ)蒼白、精神頹廢，它又如何教化育人，又怎樣推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？因此，是文化給出版以血肉、是文化給出版以骨骼、是文化給出版以魂魄。離開(kāi)文化，出版將煙消云散。

大學(xué)自其誕生以來(lái)就對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生巨大影響。大學(xué)是文化發(fā)展的區(qū)域中心。它包括眾多學(xué)科領(lǐng)域，集學(xué)術(shù)研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、人才培養(yǎng)及精神建構(gòu)于一體，成為新文化的孵化器。它有科學(xué)、民主、創(chuàng)新的精神理念，有開(kāi)放、平等、自由的文化氛圍，有幾十年甚至幾百年的文化積淀。大學(xué)出版根植于大學(xué)，更應(yīng)該回歸文化，守望文化，致力于構(gòu)筑大學(xué)的文化精神。所以柳署長(zhǎng)說(shuō)，大學(xué)出版理應(yīng)努力營(yíng)造高雅的文化氛圍，堅(jiān)持引領(lǐng)社會(huì)文化的批評(píng)精神與超然態(tài)度，追求大學(xué)的社會(huì)責(zé)任之大，追求大學(xué)的學(xué)問(wèn)之新，以大氣魄、大氣派，引領(lǐng)社會(huì)的文化潮流。

大學(xué)出版應(yīng)該是服務(wù)大學(xué)與學(xué)術(shù)的

大學(xué)出版的特點(diǎn)在于，它是辦在大學(xué)里的出版社，即背后有大學(xué)母體作為依托。這一特點(diǎn)幾乎是天然地造就了大學(xué)出版服務(wù)大學(xué)、傳播學(xué)術(shù)的特殊使命。中國(guó)古代大學(xué)的雛形——國(guó)子監(jiān)，既是封建時(shí)代最高的教育管理機(jī)構(gòu)，也是重要文獻(xiàn)典籍的編纂刊印場(chǎng)所。真正以大學(xué)出版社命名的，是1929年成立的南開(kāi)大學(xué)出版社，后因日本侵略華北而停辦。之后直至中華人民共和國(guó)成立前，大學(xué)出版事業(yè)一直與中國(guó)無(wú)緣。新中國(guó)成立后，國(guó)家為適應(yīng)教育，特別是高等教育發(fā)展的需要，適時(shí)成立了中國(guó)人民大學(xué)出版社和華東師范大學(xué)出版社。到1959年，華東師范大學(xué)出版社因國(guó)家對(duì)出版事業(yè)的調(diào)整而暫停，之后中國(guó)人民大學(xué)出版社隨著中國(guó)人民大學(xué)的解散也被迫停辦。以此為起點(diǎn)，直至“文革”結(jié)束，我國(guó)大學(xué)出版事業(yè)一度陷入停滯。到1978年，隨著各行各業(yè)的撥亂反正，為適應(yīng)教育、特別是高等教育以及科學(xué)發(fā)展的需要，大學(xué)出版在我國(guó)得以恢復(fù)和發(fā)展，大學(xué)出版體系一步步建立成形。

我國(guó)大學(xué)出版事業(yè)一波三折的發(fā)展歷程證明，政府對(duì)出版資源的行政配置決定了大學(xué)出版服務(wù)大學(xué)的生存目的；大學(xué)對(duì)大學(xué)出版的客觀需要決定了大學(xué)出版?zhèn)鞑W(xué)術(shù)的自身價(jià)值。大學(xué)出版的使命和高等教育的性質(zhì)及其基本職能由此緊密相連。高等教育旨在培養(yǎng)精英，研究學(xué)術(shù)，以此發(fā)展科技文化，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。大學(xué)出版作為大學(xué)的一個(gè)有機(jī)組成部分，以自己獨(dú)特的內(nèi)容和方式踐行服務(wù)大學(xué)、傳播大學(xué)學(xué)術(shù)的使命，與生俱來(lái)，唯我獨(dú)尊。

大學(xué)教育與科研的發(fā)展催生并壯大了大學(xué)出版，大學(xué)管理體制的每一步變革也帶動(dòng)了大學(xué)出版的功能性轉(zhuǎn)型。大學(xué)因知識(shí)密集、科研豐厚，為大學(xué)出版提供了永續(xù)不絕的選題資源；因人才薈萃、大師輩出，為大學(xué)出版提供了成熟穩(wěn)定的作者隊(duì)伍；大學(xué)為社會(huì)所重視、受百姓之敬仰，更為大學(xué)出版提供了卓爾不群的品牌效應(yīng)。這些得天獨(dú)厚的出版資源優(yōu)勢(shì)，是大學(xué)出版的安身立命之本，更是成長(zhǎng)壯大之本。因此，大學(xué)出版以大學(xué)為依托，受大學(xué)之恩澤，服務(wù)教育、服務(wù)學(xué)術(shù)理當(dāng)義不容辭。離開(kāi)大學(xué)，大學(xué)出版將不復(fù)存在。

當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的革新與傳播方式的演變既豐富了大學(xué)出版，也向其適應(yīng)能力提出了考驗(yàn)。但大學(xué)出版推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展這一使命仍會(huì)薪火相傳，彰顯更加獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)價(jià)值。耕作于出版行業(yè)最精尖、最冷僻的領(lǐng)域，大學(xué)出版的長(zhǎng)處和深度均得自學(xué)術(shù)出版的專(zhuān)業(yè)性。大學(xué)出版在內(nèi)容過(guò)濾、開(kāi)創(chuàng)品牌方面始終維持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它通過(guò)市場(chǎng)推廣來(lái)提升學(xué)術(shù)科研成果的可見(jiàn)度，并資助供應(yīng)鏈、投資未來(lái)。這些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期錘煉的真本事，是大學(xué)出版積累起來(lái)的無(wú)形資本，也是大學(xué)出版邁向發(fā)展升級(jí)之路的通行證。未來(lái)的行業(yè)格局多變，大學(xué)出版若能轉(zhuǎn)化自身優(yōu)勢(shì)，一如既往地致力于知識(shí)、文化與學(xué)術(shù)的自由傳播，不僅能夠轉(zhuǎn)型為知識(shí)產(chǎn)權(quán)潛在市場(chǎng)的投資者與創(chuàng)新者，同時(shí)也能成長(zhǎng)為供應(yīng)鏈上最終可以依賴(lài)的債權(quán)人和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者。

大學(xué)出版即便為產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該是現(xiàn)代的

我們今天的大學(xué)出版，已經(jīng)成為中國(guó)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要組成部分。轉(zhuǎn)企改制后的大學(xué)出版作為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，應(yīng)當(dāng)彰顯現(xiàn)代企業(yè)的精神風(fēng)范?，F(xiàn)代企業(yè)發(fā)展到今天，已由純粹的經(jīng)濟(jì)組織轉(zhuǎn)變?yōu)榧扔薪?jīng)濟(jì)責(zé)任，又有社會(huì)責(zé)任的二元組織。也就是說(shuō)，對(duì)一己之利的追求已經(jīng)不是現(xiàn)代企業(yè)的唯一目標(biāo)，大多數(shù)成功企業(yè)是在一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)財(cái)富的渴望，同時(shí)兼顧其他利益主體的目標(biāo)激勵(lì)下，走向卓越的。

對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，利潤(rùn)對(duì)公司猶如呼吸對(duì)生命一樣，呼吸對(duì)生存來(lái)說(shuō)，是必不可少的，但它并不是生活的目的；同樣，利潤(rùn)可以決定公司的生存，但它并不是公司存在的原因。盡管那些與更廣泛的社會(huì)道德目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)的企業(yè)價(jià)值觀，有時(shí)可能會(huì)抑制企業(yè)對(duì)獲利能力的追求，但大多數(shù)研究結(jié)果和企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐反復(fù)證明，這些價(jià)值觀實(shí)際上是可以長(zhǎng)期地促進(jìn)而不是阻礙利潤(rùn)和績(jī)效的。

現(xiàn)代企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，直接影響企業(yè)的品牌和聲譽(yù)，也逐漸成為社會(huì)對(duì)企業(yè)評(píng)估的重要指標(biāo)?？梢灶A(yù)見(jiàn)在不久的未來(lái)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在某種程度上就是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的競(jìng)爭(zhēng)。作為現(xiàn)代企業(yè)，大學(xué)出版社在追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，必須擔(dān)當(dāng)起兼顧其他利益主體的社會(huì)責(zé)任。作為現(xiàn)代文化企業(yè)，大學(xué)出版社的社會(huì)責(zé)任必定是以文化人、以文育人、以文助人的形式，來(lái)增進(jìn)民族的精神幸福，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。從這個(gè)意義上講，大學(xué)出版的企業(yè)身份，不僅沒(méi)有遠(yuǎn)離文化傳承與學(xué)術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)，反而是以更加清晰、更加具體的方式去追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值訴求。

更進(jìn)一步說(shuō)，出版可以產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，但絕對(duì)不能產(chǎn)業(yè)化?，F(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)目標(biāo)，依然是文化?；蛘哂美弦惠叧霭婕覄㈥降脑拋?lái)說(shuō)，文化是目的，經(jīng)濟(jì)是手段。離開(kāi)文化的出版經(jīng)濟(jì)不過(guò)是空中樓閣，隨時(shí)都有可能坍塌。

大學(xué)出版，無(wú)論是從出版本質(zhì)，還是從天賦使命的角度來(lái)追溯，無(wú)論是從傳統(tǒng)出版事業(yè)，還是現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的眼光來(lái)看待，都具有鮮明的文化色彩、濃厚的學(xué)術(shù)氣息。作為現(xiàn)代大學(xué)出版人，一旦我們明了，是大學(xué)給了大學(xué)出版以生命，是利潤(rùn)給了大學(xué)出版以呼吸，而文化和學(xué)術(shù)則賦予大學(xué)出版以生命的意義，則大學(xué)出版，分花拂柳，撥云去霧。路，就在不遠(yuǎn)的前方?；貧w大學(xué)文化，堅(jiān)守學(xué)術(shù)出版的使命，守望文化與學(xué)術(shù)的品位，拒絕庸俗。這，正是我們大學(xué)出版人奮進(jìn)的方向！

回歸大學(xué)出版的文化本質(zhì)和學(xué)術(shù)使命，離不開(kāi)制度保障和政策支持。

大學(xué)出版作為學(xué)術(shù)出版的排頭兵，對(duì)高尖學(xué)科、冷僻學(xué)科、瀕危學(xué)科學(xué)術(shù)成果的出版功在當(dāng)代、利在千秋，具有典型的正外部性，需要合理的政策支持，更需要建構(gòu)起一套科學(xué)的評(píng)價(jià)體系或考核機(jī)制。即使在注重資本主義理性的英美國(guó)家，大學(xué)出版也是依靠政府扶持和社會(huì)資助，以非營(yíng)利的出版方式存在、發(fā)展并壯大的。用大學(xué)出版的盈利所得來(lái)彌補(bǔ)教育投入的不足，只是權(quán)宜之計(jì)；大學(xué)出版過(guò)度的商業(yè)化，終將摧毀大學(xué)的靈魂和精神，傷害民族和國(guó)家的利益。黨的十七屆六中全會(huì)將文化命題定為全會(huì)議題，之后的《決定》指出，要完善文化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制。在這一利好形勢(shì)下，相信我們的大學(xué)出版也將迎來(lái)機(jī)遇。

堅(jiān)守大學(xué)出版的文化本質(zhì)和學(xué)術(shù)使命，更需要我們大學(xué)出版人的勇氣和激情。

任何一項(xiàng)偉大事業(yè)的背后，總是涌動(dòng)著一股不朽的精神力量。大學(xué)出版作為文化與學(xué)術(shù)的守望者，在低俗文化泛濫、拜金主義橫行的今天，對(duì)科學(xué)理性、審美價(jià)值和社會(huì)批評(píng)的堅(jiān)守，那是一種可貴的文化擔(dān)當(dāng)。這種擔(dān)當(dāng)飽含人文主義情懷，飽含自由與獨(dú)立、引領(lǐng)與創(chuàng)新的精神，堪稱(chēng)一種文化英雄主義，即所謂以文化兼濟(jì)天下，以文化普渡眾生，舍我其誰(shuí)？！

正如我們知道廣西師大更知道廣西師大出版社，相信有那么一天，我們所有的大學(xué)出版社，不僅是大學(xué)的附屬和延伸，更是大學(xué)的一段佳話，一個(gè)品牌，一份榮勛！

（本文為中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師蔡翔2011年11月17日在寧波“大學(xué)出版論壇”上的演講，本刊發(fā)表時(shí)略有刪節(jié)）