魏雅楠??

摘要：動(dòng)漫作為文化傳播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一種新型產(chǎn)業(yè)形式，不僅具有風(fēng)格活潑、易被大眾接受的信息傳達(dá)特點(diǎn)，而且還具有時(shí)尚和休閑的特點(diǎn)。鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的這兩個(gè)特點(diǎn)與旅游文化產(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的共通性與交互性，將會(huì)在融合發(fā)展中打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，改變產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而從根本上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

0引言

產(chǎn)業(yè)融合是指原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)通過(guò)相互交叉、滲透的方式使原有產(chǎn)業(yè)邊界逐步模糊或消失進(jìn)而形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一種動(dòng)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)融合是在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。

學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于20世紀(jì)70年代末對(duì)數(shù)字技術(shù)革命引發(fā)的信息化時(shí)間的觀察。1978年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古路龐特用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述電子計(jì)算機(jī)、印刷和廣播業(yè)三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處（即產(chǎn)業(yè)的交叉處）將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益指出：“產(chǎn)業(yè)融合是指原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中的一種現(xiàn)象”[1]。我國(guó)學(xué)者楊穎認(rèn)為，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合則表現(xiàn)在通過(guò)相互滲透和交叉后產(chǎn)生一種兼具旅游的特征而又與原有的旅游業(yè)形成既替代又互補(bǔ)的關(guān)系的新型產(chǎn)業(yè)[2]。

湖南省十二五規(guī)劃提出以建設(shè)“四化兩型”作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的目標(biāo)和著力點(diǎn)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由外延擴(kuò)張向內(nèi)涵提升，資源利用由粗放向節(jié)約集約等方式的轉(zhuǎn)變。這一決策客觀要求文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合四化兩型戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合，推進(jìn)湖南大文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。在上述背景下，作為湖南重要的兩大支柱性文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，在迎來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，還面臨著結(jié)構(gòu)更新，產(chǎn)業(yè)拓寬的創(chuàng)新需求。

作為新型文化傳播產(chǎn)業(yè)形式，動(dòng)漫具有風(fēng)格活潑、易被大眾接受的信息傳達(dá)特點(diǎn)，作為一種文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫還具有時(shí)尚性和休閑性。鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的這兩個(gè)特點(diǎn)與旅游文化產(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的共通性與交互性，因此近年來(lái)，旅游行業(yè)開始不斷地吸納動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的各種元素，用以開發(fā)出新的下游產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫介入旅游產(chǎn)業(yè)后，能以自身的特點(diǎn)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫游樂園、動(dòng)漫包裝、動(dòng)漫紀(jì)念品開發(fā)、動(dòng)漫文宣等相應(yīng)方面形成發(fā)展亮點(diǎn)，動(dòng)漫在旅游產(chǎn)業(yè)中的積極作用越來(lái)越被一些具備前瞻視野的旅游景區(qū)重視，旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合顯得越來(lái)越密切。

鑒于國(guó)內(nèi)將動(dòng)漫開發(fā)應(yīng)用作為新興的旅游特色開發(fā)手段，已有相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，同時(shí)湖南旅游景區(qū)具有豐富的人文旅游資源，能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)提供豐富的題材、形象、背景等創(chuàng)作資源。因此，本文將從產(chǎn)業(yè)融合的視角，分析旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)的現(xiàn)狀及產(chǎn)生的效應(yīng)，探尋兩大產(chǎn)業(yè)融合的新機(jī)制。

1旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界

旅游產(chǎn)業(yè)是為旅游者的旅游活動(dòng)創(chuàng)造便利條件并提供其所需商品或服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它是連接旅游者（旅游主體）和旅游資源（旅游客體）的重要紐帶。同其他傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比，旅游產(chǎn)業(yè)的定義有兩點(diǎn)明顯的不同之處：（1）旅游產(chǎn)業(yè)的定義是需求取向的定義，而非供給取向的定義，旅游產(chǎn)品的提供是以旅游者為服務(wù)對(duì)象；（2）旅游產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，其界定的標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)對(duì)象為旅游者，而不是業(yè)務(wù)或服務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)從目的的角度來(lái)看包括五大部門，即旅行社業(yè)、住宿業(yè)、旅游交通、旅游景點(diǎn)、目的地管理部門。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以虛擬卡通形象為視覺符號(hào)，以數(shù)碼、多媒體等現(xiàn)代技術(shù)為基礎(chǔ)，為消費(fèi)提供包含動(dòng)畫、漫畫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等動(dòng)漫產(chǎn)品，而對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷售等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。

綜上可見，旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)以及運(yùn)作邊界十分明確，企業(yè)彼此沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因而，也擁有各自的市場(chǎng)邊界。

2旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)效應(yīng)分析

作為產(chǎn)業(yè)集成的一種有效形式，融合互動(dòng)在產(chǎn)業(yè)邊界激發(fā)出全新的產(chǎn)品形成互利共贏的形態(tài)方面具有重大的效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中，生產(chǎn)要素的配置將會(huì)得到優(yōu)化，因而對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要的推動(dòng)作用。

（1）拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外圍領(lǐng)域。在產(chǎn)業(yè)融合的視角下，將動(dòng)漫應(yīng)用于景區(qū)發(fā)展的研究中，通過(guò)其在旅游產(chǎn)業(yè)中的形象塑造、文化傳播、文化保護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的應(yīng)用理論，拓展其外圍領(lǐng)域，并為湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行理論探索，并為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合、互動(dòng)發(fā)展提供理論支持。

（2）深化了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)理論?；诼糜螛I(yè)自身的升級(jí)需要，引入其他產(chǎn)業(yè)因子驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的依據(jù)提供了新的具體支撐。

（3）拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延展應(yīng)用，突破了動(dòng)漫固有形態(tài)和狹義產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的局限，既對(duì)其產(chǎn)業(yè)覆蓋的傳統(tǒng)方面的應(yīng)用進(jìn)行了新的形態(tài)探索，同時(shí)又通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的融合拓展了產(chǎn)業(yè)的外延領(lǐng)域，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出向多領(lǐng)域延展的范式。

（4）構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)模式，將動(dòng)漫技術(shù)、動(dòng)漫形式和動(dòng)漫衍生分別應(yīng)用于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)、旅游文化的展現(xiàn)傳播和旅游價(jià)值鏈的拓寬延伸，并同時(shí)進(jìn)一步創(chuàng)新了動(dòng)漫的表現(xiàn)形式和拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合 。

（5）為湖南旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合探索有效途徑，對(duì)于推動(dòng)湖南旅游市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫特色產(chǎn)品的開發(fā)，激發(fā)動(dòng)漫制作的創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)湖南旅游產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展有著積極的探索意義。

3旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的新機(jī)制

旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在細(xì)分各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)的過(guò)程中以識(shí)別出自身價(jià)值活動(dòng)的優(yōu)劣勢(shì)，然后通過(guò)技術(shù)手段的創(chuàng)新，打破原有的各自產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸至彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域，通過(guò)與d其內(nèi)部?jī)r(jià)值活動(dòng)的結(jié)合對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化重組、 整合以及創(chuàng)新，最終優(yōu)化成涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。

旅游業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合區(qū)別于動(dòng)漫旅游。動(dòng)漫旅游是以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度綜合開發(fā)的新型專題旅游活動(dòng)。本文所指的旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指以旅游業(yè)為基礎(chǔ)、以動(dòng)漫為手段和表現(xiàn)形式，以文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)開發(fā)與應(yīng)用的過(guò)程。

4結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為湖南省兩大支柱產(chǎn)業(yè)互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)，將會(huì)在融合發(fā)展中打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，改變產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而從根本上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 植草益（日），等.產(chǎn)品組織論[M].北京：人民大學(xué)出版社，1988：25.

[2] 楊穎.產(chǎn)業(yè)融合：旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新視角[J].旅游科學(xué)，2008，22（4）：610.

作者簡(jiǎn)介：魏雅楠（1991—），女，湖南永州人，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2012級(jí)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與研究方向碩士研究生。