長白山旅游紀念品包裝設(shè)計探析

宋晶

摘要：通過對長白山旅游紀念品包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析，得出現(xiàn)有紀念品包裝設(shè)計中存在的不足。以現(xiàn)階段旅游紀念品包裝設(shè)計存在的問題出發(fā)，結(jié)合長白山地區(qū)傳統(tǒng)文化，將具有地方特色的元素運用到包裝設(shè)計之中，強調(diào)系列化設(shè)計與品牌形象塑造。對旅游紀念品包裝設(shè)計形成新的思考，從而促進地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游紀念品；包裝設(shè)計；原則；措施

近年來，旅游業(yè)的興起，促進了旅游市場的繁榮，同時也孕育著無限商機。對于旅游者來說，旅游的目的是為了體驗當?shù)氐娘L俗民情和地域文化。因此，旅游紀念品應(yīng)該是集民族性、文化性、趣味性、地方性與紀念性于一體。制作精良的旅游紀念品包裝設(shè)計，既增添了旅游紀念品的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵，又提高了旅游紀念品的經(jīng)濟價值。

1長白山旅游紀念品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

長白山是“東北第一名山”，2001年長白山被國家旅游局評為“AAAA”級旅游景區(qū)、2003年被評為“中華十大名山”。其豐富的旅游資源是非常罕見的，長白山天池、溫泉、長白瀑布、錦江大峽谷等地理環(huán)境資源；冰雪旅游資源；奇花異物珍奇、名優(yōu)特產(chǎn)等生物資源；歷史遺跡旅游、紅色旅游、少數(shù)民族旅游、東北飲食旅游等文化資源。但由于長白山旅游業(yè)起步較晚，各方面發(fā)展亦不甚均衡，目前旅游紀念品市場存在許多問題，就其包裝設(shè)計形態(tài)方面仍有諸多弊端。

（1）包裝意識淡薄。商品包裝的成功與否直接關(guān)系到該商品的經(jīng)濟效益和前途命運。長白山旅游紀念品包裝不但千篇一律，而且有些紀念品包裝簡陋，甚至有裸包裝狀態(tài)。長白山旅游紀念品以工藝美術(shù)品和土特產(chǎn)品為主，但就工藝美術(shù)品來講，大都包裝簡單，給人的感覺是檔次不高，可以作為禮品饋贈的選擇范圍太小。以工藝美術(shù)品小型根雕為例，材料取自自然植物根系，后經(jīng)人工精細雕琢，其藝術(shù)價值和收藏價值極高，但產(chǎn)品包裝過于簡單，頗具收藏價值的根雕缺乏作為禮品被人們贈親送友的包裝方面的軟件，難以引導普通游客的購買興趣，更不論產(chǎn)品檔次的提升。

（2）缺乏地域性特色。地域性是旅游紀念品的主要特點，也是旅游紀念品的根本屬性。長白山旅游紀念品中土特產(chǎn)品是極具地域性特色的，如野山參、高麗參、西洋參、鹿茸、蛤蟆油、野生菌類、野生堅果等；旅游紀念品的材料工藝也體現(xiàn)地域特色，如根雕、奇石等。但是，其部分旅游紀念品的包裝與市面上的產(chǎn)品包裝形式無異，只注重產(chǎn)品本身價值，不注重挖掘其包裝的地域性特色，使得旅游紀念品美中不足，旅游者購買紀念品的欲望也為此消減。

（3）傳統(tǒng)文化性弱。旅游紀念品的另一大特色就是彰顯了歷史文化的傳承性。旅游紀念品的包裝設(shè)計也應(yīng)該作為一種文化形態(tài)來看，加強其設(shè)計的文化性，豐富旅游紀念品的內(nèi)涵，提高旅游紀念品的品味。有些旅游紀念品本身已包含了民族風格、地方特色等文化內(nèi)涵，其包裝設(shè)計就要求必須與之相吻合。長白山旅游紀念品以長白山野山參為例，長白山野山參為長白山特有之物，富有深厚的文化底蘊和民族內(nèi)涵，長白山名特產(chǎn)的包裝設(shè)計卻相當簡陋——部分低檔次的人參包裝是低廉的真空塑料包裝，另外有部分高檔次的人參雖有禮盒裝現(xiàn)，但在設(shè)計元素的選擇上，缺少歷史文化的元素，使人無法領(lǐng)略到獨特的文化魅力。由于缺乏文化識別性，包裝對旅游紀念品的促銷作用并未能夠充分發(fā)揮出來。除此之外，還有包裝設(shè)計品牌戰(zhàn)略缺乏、包裝結(jié)構(gòu)簡單、包裝材料單一等問題，這些現(xiàn)狀在一定程度上阻礙了長白山旅游紀念品的銷售及旅游業(yè)經(jīng)濟效益增長，同時還降低了長白山的旅游形象。

2開發(fā)長白山旅游紀念品包裝設(shè)計的原則

（1）應(yīng)用綠色材料，突出環(huán)保理念。隨著人們環(huán)保意識的日益增強，現(xiàn)代設(shè)計更加注重綠色環(huán)保理念，提倡從自然的原生態(tài)中尋求創(chuàng)意靈感。紀念品包裝在材料選擇上應(yīng)推崇綠色材料，以與長白山秀美獨特的風光和人們追求健康環(huán)保的生活方式相匹配。包裝時材料的選擇要合理并考慮盡量選用高性能材料，再生材料，可降解包裝材料或者是利用自然資源開發(fā)的天然生物包裝材料等。結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)堅持多用途、可循環(huán)、可拆卸和可折疊包裝結(jié)構(gòu)原則。長白山物產(chǎn)豐富，可用作材質(zhì)的原料不勝枚舉，如紙、石、骨、布、木、泥、植物的莖葉等天然物品，在選材上盡量做到量材施用、恰到好處為妙。

（2）設(shè)計視覺要素，充分合理應(yīng)用。旅游紀念品包裝設(shè)計中，視覺要素主要是由圖形、文字、色彩、版面編排組成，通過對視覺要素的系統(tǒng)化設(shè)計，能夠有效、準確的傳達紀念品信息，引導人們健康積極地消費。圖形設(shè)計必須綜合考慮紀念品對象、文化、時代以及自然條件等因素，要求形象典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特；文字設(shè)計必須以傳達迅速、清晰、準確為基本原則，以采用可讀性、可認性強的字體為主，突出文字的解釋作用、廣告作用及品牌作用；通過色彩的象征性和感情特征來突顯紀念價值，合理運用色彩之間的關(guān)系和規(guī)律；編排設(shè)計應(yīng)注意各要素之間的比例、分割、對比、協(xié)調(diào)、平衡、節(jié)奏、韻律等關(guān)系，依據(jù)設(shè)計主題的要求，共同作用于包裝整體形象。

（3）提煉地域文化，塑造品牌形象。旅游活動是一種異地的文化享受，具有鮮明的區(qū)域性特征。旅游紀念品作為文化的載體，蘊涵著旅游地的風土人情與歷史文化，就其包裝，應(yīng)將具有地域特色的素材吸收到包裝設(shè)計制作中來。長白山旅游紀念品的包裝設(shè)計應(yīng)充分運用自我獨特的地域性元素。提及長白山的地方特色，人們很自然地會聯(lián)想到溫泉、長白瀑布、錦江大峽谷等，其他還有朝鮮族民俗文化等，這都是在包裝設(shè)計時可以運用的設(shè)計元素。對其進行藝術(shù)化加以處理，既能充分體現(xiàn)長白山的特色，又兼具有現(xiàn)代設(shè)計的美感。提煉地域文化，整合資源，就是加強自身文化識別性，塑造特有品牌。

3開發(fā)長白山旅游紀念品包裝設(shè)計的措施

（1）政府能夠充分的重視和支持，相關(guān)部門能夠的積極正確的引導，開設(shè)關(guān)于長白山旅游紀念品包裝設(shè)計專業(yè)的設(shè)計研發(fā)機構(gòu)，創(chuàng)建關(guān)于長白山旅游紀念品包裝設(shè)計的專業(yè)設(shè)計團隊；（2）長白山旅游紀念品包裝設(shè)計中，注重體現(xiàn)其文化內(nèi)涵、地域特點、少數(shù)民族特色等，使得長白山旅游紀念品包裝區(qū)別于其他同等產(chǎn)品的包裝，從而提升旅游紀念品本身價值；（3）長白山旅游紀念品包裝設(shè)計中，不可忽略紀念品本身的內(nèi)容與包裝形式上的聯(lián)系，不能因為設(shè)計而設(shè)計，包裝設(shè)計必須在體現(xiàn)紀念品內(nèi)容的同時具有形式美感，從而達到旅游紀念品的內(nèi)容與旅游紀念品包裝的形式之間的統(tǒng)一。

長白山旅游產(chǎn)業(yè)的增長同時，紀念品的需求也越來越廣泛。旅游紀念品的包裝是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分，提高旅游紀念品包裝的設(shè)計品位，既能帶動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，也能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著旅游者的足跡遍布各地，優(yōu)秀的紀念品包裝在能夠有效識別的基礎(chǔ)上，給人們帶來美的視覺享受，創(chuàng)造了更廣闊的市場。通過紀念品及其包裝設(shè)計中滲透出的強烈的文化內(nèi)涵，人們對長白山的理解和感情亦會更加深厚。

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