賀江平

[摘 要]大眾傳媒給人們帶來(lái)了豐富多彩的精神生活，也對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步起到了積極的推進(jìn)作用。但大眾傳媒在傳播信息時(shí)，經(jīng)常不自覺(jué)地傳承著傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，如大眾傳媒中的女性形象大多沿襲著“男尊女卑”的傳統(tǒng)性別文化。如何應(yīng)對(duì)大眾傳媒的女性形象，提出改進(jìn)的辦法和措施，從而促進(jìn)女性社會(huì)功能的發(fā)揮和社會(huì)地位的提高，促進(jìn)先進(jìn)的性別文化的弘揚(yáng)，這是一個(gè)值得關(guān)心和思考的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒 女性形象 性別意識(shí) 性別文化 弘揚(yáng)

[中圖分類號(hào)] G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-3437（2013）09-0048-02

大眾媒體中所反映出的性別意識(shí)對(duì)女性的價(jià)值體現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。

一、現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們物質(zhì)文化生活不斷豐富，大眾傳媒已成為人們?nèi)粘Ｓ嘞鞠驳闹饕侄魏头绞?。而大眾傳媒在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)常表現(xiàn)出其商業(yè)性和趨利性，為了提高民眾對(duì)大眾傳媒的關(guān)注度和收視率，迎合受眾的心理，難免會(huì)表現(xiàn)出一些由傳統(tǒng)文化積淀而來(lái)的性別意識(shí)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）兩性形象差異化

大眾媒體在節(jié)目制作和傳播信息過(guò)程中往往不自覺(jué)地傳承和復(fù)制著傳統(tǒng)文化的有關(guān)思想文化，在對(duì)男女兩性的性別形象和角色定位上表現(xiàn)出傳統(tǒng)的定型模式：男性是勇敢、堅(jiān)定、智慧、沉穩(wěn)、創(chuàng)新、進(jìn)取的形象，而女性則是多愁善感、弱小怕事、保守自卑、不堪重負(fù)、甘愿默默奉獻(xiàn)的家庭主婦形象。于是逐漸形成了男女兩性在大眾傳媒上的兩性形象差異。

（二）女性角色定位定型化

“男主外，女主內(nèi)”、“男公女私”、“男強(qiáng)女弱”的傳統(tǒng)性別角色期待，致使千百年來(lái)社會(huì)對(duì)男人、女人成功的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)截然不同：評(píng)價(jià)男性往往是以男人事業(yè)成功、為家庭為社會(huì)創(chuàng)造了多少財(cái)富、獲得了多高的社會(huì)地位和多大的社會(huì)影響作為標(biāo)準(zhǔn)的；而對(duì)女人歷來(lái)是以相夫教子、料理家務(wù)、侍奉公婆、忠守婦道等等傳統(tǒng)角色定型模式作為評(píng)價(jià)女性成功的標(biāo)準(zhǔn)。最典型的例子莫過(guò)于20世紀(jì)80年代播出的電視連續(xù)劇《渴望》，其收視率高達(dá)97%，其中最為人津津樂(lè)道的女主人公劉慧芳，集忍讓、寬容、自我犧牲和奉獻(xiàn)精神為一身，明確反映出男權(quán)視覺(jué)中對(duì)女性形象的一種社會(huì)期待和角色定位，并要求女性以自覺(jué)地完成這種文化塑造為己任，以此來(lái)排斥那些反傳統(tǒng)的例如個(gè)性張揚(yáng)或才干過(guò)人或?qū)Ｗ⒂谧晕覂r(jià)值實(shí)現(xiàn)的女性。[1]

（三）女性美的標(biāo)準(zhǔn)被扭曲化

美的標(biāo)準(zhǔn)歷來(lái)是隨著時(shí)間和空間的變化而變化的，人們對(duì)美的取向是社會(huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)和傳統(tǒng)文化傳承的無(wú)聲體現(xiàn)。大眾傳媒往往通過(guò)廣告或其他節(jié)目無(wú)意識(shí)地向受眾傳播女性美的標(biāo)準(zhǔn)。而這一標(biāo)準(zhǔn)無(wú)論時(shí)間和空間如何變化，社會(huì)對(duì)女性美的標(biāo)準(zhǔn)歷來(lái)是將女性置身于被動(dòng)地位的，女性美的標(biāo)準(zhǔn)歷來(lái)由男性來(lái)規(guī)定，女性美僅僅表現(xiàn)為“一種男性文化視角的審美觀感，女性的主體性（對(duì)美的主觀感受）或獨(dú)立人格被忽略了，沒(méi)有得到尊重。這種男性文化視角不僅表現(xiàn)在男性始終在審美過(guò)程中占有主動(dòng)地位來(lái)‘挑選女性，還表現(xiàn)在他們以是否性感、是否對(duì)男性具有吸引力為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量女性”。女性美的標(biāo)準(zhǔn)被扭曲了。[2]

（四）女性政治參與弱勢(shì)化

中國(guó)是個(gè)經(jīng)歷了數(shù)千年封建社會(huì)的國(guó)家，男尊女卑的社會(huì)文化定位造成了“政治文化的男性化”傾向，傳統(tǒng)的性別分工將女性局限于家庭，造成了女性與政治的隔離。大眾傳媒依然是渲染這種政治訴求輿論的重要工具，傳媒中從政女性塑造的刻板化、模式化表現(xiàn)為：這類女性要么沒(méi)有幸福的家庭，沒(méi)有兒女私情，只是一個(gè)工作狂；要么頭腦簡(jiǎn)單，容易被壞人利用；要么則近乎妖魔，無(wú)惡不作，給觀眾造成“女性不能當(dāng)官，一當(dāng)官就變態(tài)了”的直觀感受，更為男權(quán)社會(huì)拒絕女性進(jìn)入權(quán)利系統(tǒng)提供借口。從女性參政的具體實(shí)踐活動(dòng)來(lái)看，女性在國(guó)家政治生活中實(shí)際的作用力與影響力不大，女性在國(guó)家政治生活和整個(gè)社會(huì)生活中的形象也大多是傳統(tǒng)角色的延伸，女性的政治角色還只屬于極少數(shù)人。女性在政治參與中表現(xiàn)為弱勢(shì)化。

（五）女性經(jīng)濟(jì)參與邊緣化

女性經(jīng)濟(jì)參與邊緣化和“職業(yè)性別隔離”是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的產(chǎn)生有其深層次的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化原因。除了傳統(tǒng)的性別角色定位的影響外，確實(shí)有一部分女性在處理事業(yè)與家庭矛盾的時(shí)候態(tài)度不夠堅(jiān)決，在兩者出現(xiàn)沖突時(shí)往往難以做到兩全其美，在傳統(tǒng)角色與現(xiàn)代女性的角色沖突中表現(xiàn)為困惑無(wú)助，在經(jīng)歷痛苦的掙扎之后，不少女性選擇放棄事業(yè)守住家庭，以緩解生理和精神的雙重壓力。采取這種方式的女性占了相當(dāng)一部分，表面上解決了矛盾，求得了一種平衡的生活方式，實(shí)際上是以放棄女性自身參與社會(huì)、參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)為代價(jià)的，久而久之造成了女性在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的邊緣化狀況。大眾傳媒為女性社會(huì)參與及其所作出的貢獻(xiàn)宣傳太少，助推了職場(chǎng)領(lǐng)域“職業(yè)性別隔離”、“玻璃天花板”現(xiàn)象的產(chǎn)生，加劇了女性經(jīng)濟(jì)參與的邊緣化。

二、思考

（一）營(yíng)造性別平等的人文社會(huì)環(huán)境

大眾傳媒在人們的日常生產(chǎn)生活中起著非常重要的作用，同時(shí)，大眾傳媒也時(shí)刻影響著人們的生活。因此，大眾傳媒要有意識(shí)地顛覆傳統(tǒng)的腐朽的性別文化，多宣傳和報(bào)道有關(guān)現(xiàn)代成功女性的典型事例，對(duì)那些在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)領(lǐng)域的杰出女性要進(jìn)行大力宣傳，多樹(shù)立女性事業(yè)成功的典型，營(yíng)造促進(jìn)女性成長(zhǎng)成才的輿論氛圍。同時(shí)各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)部門、教育及文化主管部門要加強(qiáng)對(duì)媒體及電子網(wǎng)站等現(xiàn)代媒體性別導(dǎo)向的監(jiān)督，積極宣傳文明進(jìn)步的婦女觀，抵制和消除對(duì)婦女的歧視和偏見(jiàn)，克服傳統(tǒng)思想觀念的束縛，有計(jì)劃地進(jìn)行社會(huì)性別意識(shí)、社會(huì)性別敏感化的宣傳，形成有利于婦女發(fā)展的社會(huì)文化環(huán)境。[3]

（二）女性要進(jìn)一步提高自身的文化素質(zhì)和媒介素養(yǎng)

女性要努力提升自己的文化層次，增強(qiáng)觀點(diǎn)意見(jiàn)的可發(fā)表性，更好地利用媒介表達(dá)自己的觀點(diǎn)。女性要增強(qiáng)自身感，不僅要在政治上、經(jīng)濟(jì)上及社會(huì)生活的諸多方面與男人享受平等的權(quán)益，而且應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自己身為女性的自尊與崇高。

（三）充分利用現(xiàn)有的傳播新技術(shù)，增強(qiáng)女性自身的話語(yǔ)權(quán)

現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，使女性有更多的機(jī)會(huì)發(fā)表自己的主張和見(jiàn)解，這些開(kāi)放性較強(qiáng)的媒介促進(jìn)了私人空間的擴(kuò)大化，使女性的話語(yǔ)能夠更多地融入公共領(lǐng)域，對(duì)自身社會(huì)形象的構(gòu)建具有很好的作用。同時(shí)，一些女性媒介的出現(xiàn)，使女性有了表達(dá)自身的媒介，展現(xiàn)出真正的女性的新視角，而不是被男性話語(yǔ)建構(gòu)的或者其他強(qiáng)加的虛擬形象。同時(shí)，女性媒介的把關(guān)者應(yīng)該具有社會(huì)性別意識(shí)，正確地堅(jiān)守好女性自己的陣地，這樣才能使女性的話語(yǔ)真正地傳達(dá)到受眾那里。

（四）重新審視傳播媒體和社會(huì)結(jié)構(gòu)

傳媒從業(yè)者社會(huì)性別認(rèn)知水平?jīng)Q定其社會(huì)性別觀念行為。因此傳媒工作者有必要學(xué)習(xí)社會(huì)性別文化，從內(nèi)心深處拋棄傳統(tǒng)的性別觀念，在節(jié)目制作過(guò)程中始終貫通“男女平等”的理念，只有這樣，才能逐漸形成良好的社會(huì)氛圍和輿論導(dǎo)向，才能為女性的自由發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境，才能促進(jìn)男女兩性的和諧發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的整體進(jìn)步。同時(shí)我們必須充分認(rèn)識(shí)到，女性傳播并非僅僅從女人的權(quán)力為標(biāo)準(zhǔn)去衡量公共領(lǐng)域，也不是用簡(jiǎn)單的是非觀念去否定整個(gè)男性社會(huì)，而是創(chuàng)造一個(gè)“多元化”的話語(yǔ)空間，目的在于喚起社會(huì)對(duì)女性的關(guān)注，營(yíng)造多元化的傳播空間與傳播視角。

（五）促進(jìn)女性參與政治、經(jīng)濟(jì)生活

首先，全社會(huì)要關(guān)心女性的生存和發(fā)展，制定切實(shí)可行的政策，落實(shí)“男女平等”的基本國(guó)策，營(yíng)造兩性和諧、平等發(fā)展的社會(huì)體制和政策構(gòu)架。

其次，要提升女性的文化素質(zhì)和社會(huì)性別意識(shí)，加強(qiáng)女性的在職培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)和轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)。通過(guò)多渠道、多層次的職業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)，提高女性的綜合素質(zhì)和就業(yè)能力。

第三，政府要為女性就業(yè)提供各種機(jī)會(huì)，特別要加大女性群體政治參與的支持力度，使她們盡快擺脫經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與政治領(lǐng)域弱勢(shì)化、邊緣化的境遇。

第四，廣大媒體要密切關(guān)注和呼吁，擯棄傳統(tǒng)的性別觀念，弘揚(yáng)先進(jìn)的性別文化，構(gòu)建良好的女性話語(yǔ)權(quán)氛圍，這是至關(guān)重要的。

（六）優(yōu)化女性形象在大眾傳媒中的發(fā)展

首先，媒體應(yīng)該調(diào)整對(duì)影視文化中女性形象的塑造，在影視作品上市之前應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行核查，若是涉及對(duì)女性歧視方面的知識(shí)就應(yīng)當(dāng)加以阻止。其次，應(yīng)該提倡自身強(qiáng)化男女平等的思想觀念，主動(dòng)去倡導(dǎo)人們做各種有利于和諧社會(huì)建設(shè)的事情。另外，女性要努力學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，為女性形象的設(shè)計(jì)努力。再有，政府要采取一定的措施，制定一定的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范大眾傳媒中的一些行為。

總之，大眾傳媒中的女性形象，一定程度上反映了女性在社會(huì)上所處的地位，要想徹底地解決社會(huì)對(duì)女性的歧視現(xiàn)象，必須從大眾傳媒、女性自身、社會(huì)文化和國(guó)家政策等方面共同努力。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1] 徐海燕.建構(gòu)和諧社會(huì)中的女性和諧發(fā)展——對(duì)大眾傳媒中女性性別意識(shí)的審視與反思[J].社會(huì)科學(xué)輯刊，2008，（11）.

[2] 卜衛(wèi).解讀《女友》雜志的性別論述[A].中國(guó)女性文化（No.1）[C].北京：中國(guó)文聯(lián)出版社，2000.

[3] 彭飛.大眾媒體中的性別意識(shí)對(duì)女性發(fā)展的影響[J].理論界，2005，（11）.

[責(zé)任編輯：鐘 嵐]