招貼設(shè)計(jì)中的“空白”情感

吳婷婷

摘 要：“空白”是一門藝術(shù)，作為招貼設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的一個(gè)重要組成部分，既是一種形式也是一種語言，可以留給觀者更多的情感想象空間，研究空白在招貼中的表現(xiàn)和作用可以更好地傳遞作品深意，挖掘作品內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：空白 招貼設(shè)計(jì) 虛實(shí)

空白，指空著、未填滿或未被利用的部分。在招貼設(shè)計(jì)中是一種廣泛應(yīng)用的創(chuàng)作方法。在很多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中，空白就是設(shè)計(jì)者在版面上有意空著，通過空白之虛，可以欣賞到超乎形之外的更高層次的東西。

一、空白可以更好的突出主題

招貼是戶外廣告的一種，是遠(yuǎn)距離傳遞信息的一種媒介。在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。所以越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點(diǎn)越集中，內(nèi)容越豐富，遠(yuǎn)視效果越強(qiáng)烈。招貼中的空白要依據(jù)具體版面的需要來定，我們經(jīng)常會(huì)看到把空間擠得滿滿的招貼，反而不知所云，有的廣告主也是可惜重金買來的廣告空間被浪費(fèi)，但最后事與愿違。例如在購物中，你走進(jìn)超市與走進(jìn)高檔專賣店的感覺是不一樣的，當(dāng)你走進(jìn)超市，面對(duì)堆積如山的商品和擁擠的人群，會(huì)讓你感到煩躁，只想立刻離開，而到專賣店選購商品可以細(xì)心挑選，慢慢決定，不用面對(duì)擁擠的空間?？梢钥闯隹瞻卓臻g的價(jià)值。

在招貼設(shè)計(jì)中空白并不單指白色，它可以是黑色或紅橙黃綠青藍(lán)紫等任何顏色，可以是一塊天空、一片草原、一面湖水等，文字，也可以是一塊有規(guī)律的底紋。它在構(gòu)圖中只起到留白的作用，有時(shí)可以下意識(shí)地把它看成背景，為了襯托主體物?，F(xiàn)在一些設(shè)計(jì)師多半用電腦來完成作品，借助電腦合成技術(shù)把素材圖片進(jìn)行合成，文字進(jìn)行堆砌，再施加各種形式手法，版面雜亂，忽視了藝術(shù)創(chuàng)造的情感語言?？瞻资且?、舍、減，對(duì)“形”反復(fù)錘煉，把無關(guān)緊要的物象以空白代之；將眾多的視覺元素化繁為簡，形成視覺集中又內(nèi)容豐富的簡潔圖形。從構(gòu)圖、造型、顏色等各個(gè)方面都要求簡單明了，每一個(gè)符號(hào)，每一個(gè)文字，每一段話都要緊扣主題。

二、空白可以提高作品格調(diào)

中國畫講究“計(jì)白當(dāng)黑”、“知白守黑”、“疏可跑馬，密不透風(fēng)”的創(chuàng)作規(guī)律，也都是講的空白之美。中國畫中的這種空白的運(yùn)用，正是中國傳統(tǒng)文脈的體現(xiàn)，從這種空白意境中，我們可以感受到中國文化追求“空靈”的精神境界，體會(huì)到中國人無限的浪漫情懷和在繪畫中獨(dú)特而精巧的構(gòu)思。

空白在畫面的不同比例直接影響到招貼作品的格調(diào)，影響到受眾的視覺心理。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用大面積的空白，這種強(qiáng)烈的對(duì)比，使小面積的圖形和文字很容易成為視覺焦點(diǎn)，并營造出大氣而富有現(xiàn)代感的視覺感受。例如中國平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)作品，運(yùn)用中國畫中講究“墨分五色”、“計(jì)白當(dāng)黑”的規(guī)律，對(duì)黑白極其重視，空白之處里留給畫面的含蓄美，并符合中國人的審美。在他的招貼設(shè)計(jì)作品中可以看出，處處有筆墨情感，用色少，多是通過筆墨的深淺不同變化來表達(dá)招貼設(shè)計(jì)中的意境，水墨所承載的東方神韻是靳埭強(qiáng)品格的表現(xiàn)。背景的大片空白之“虛”表現(xiàn)了形象的“實(shí)”，空白空間的存在、實(shí)形與虛形的存在并不是各自獨(dú)立的單體，而是一種互為襯托的關(guān)系，虛實(shí)是視覺空間層次的體現(xiàn)。要知道設(shè)計(jì)師的工作不是填滿所有的空間，而是要使信息清楚易懂和吸引人。

“空白”不是空洞，更不是空乏，而是利用極少的點(diǎn)、線、面等視覺元素對(duì)版面進(jìn)行空間處理?？瞻自谡匈N設(shè)計(jì)中是一種不可缺少的情態(tài)語言，是一種高超的表現(xiàn)技能，空白設(shè)計(jì)還流露出一種格調(diào)、一種品位、一種自信。

三、空白可以引人遐想

馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣圈》，只畫了葉扁舟漂浮水面和一漁翁獨(dú)坐垂釣，其余幾乎全為空白，十分有力地襯托出江面的空曠渺漠、寒意蕭瑟的氣氛，意境深遠(yuǎn)。又如齊白石畫蝦，只見蝦不見畫水，反而給人豐富的想象余地。唐朝白居易《琵琶行》中“此時(shí)無聲勝有聲”的詩句就贊美了文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作中空白給人們帶來的美妙遐想。

就商業(yè)招貼來說，如在表現(xiàn)衣服柔順劑的商業(yè)招貼中，為了表現(xiàn)柔順劑給衣服帶來的柔軟舒適，并不表現(xiàn)商品及衣物本身，而可以用仙人掌做成衣服的造型，通過逆向思維來表現(xiàn)柔順劑的特性。在意念中留下對(duì)柔順劑本身的空白，給欣賞著留有想象空間，使人眼前一亮?！翱瞻住北取坝小备哂邢胂罅弯秩玖?，讓觀者在“空白”的意境空間中，無限聯(lián)想和想象。

四、結(jié)語

著名繪畫大師李可染先生曾說：“空白是為了“多”，為了“夠”，為了滿足，空白才能給人以無盡的感覺，才含蓄，才能使觀察者以想象力去豐富它?！蓖ㄟ^“空白”可以創(chuàng)造一種氣氛，留下一種印象，把作品推向純粹的審美境界。

只有處理好設(shè)計(jì)中的空白，才能創(chuàng)造出視覺效果與藝術(shù)意味兼?zhèn)涞淖髌贰?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]郝玉明 《無中生有》 河北美術(shù)出版社 2004

[2]鄭軍 《空白與設(shè)計(jì)》 上海書店出版社 2006

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