【摘要】以微博為代表的新媒體，并非新聞業(yè)的掘墓人，相反，它們帶來(lái)的是新聞業(yè)的歷史性機(jī)遇。新聞業(yè)對(duì)新時(shí)代的應(yīng)對(duì)，必須在立足根本的基礎(chǔ)上積極求進(jìn)，重新占據(jù)社會(huì)信息結(jié)構(gòu)的中心位置。

【關(guān)鍵詞】微博；新媒體；新聞業(yè)

英國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)亞當(dāng)·羅伯茨教授在2012年11月召開(kāi)的北京論壇上提出了一個(gè)頗值得深思的觀點(diǎn)，他說(shuō)，大學(xué)教育應(yīng)該致力于讓學(xué)生明了“什么是真正新的”和“什么只是看起來(lái)是新的”。言外之意是我們這個(gè)時(shí)代并非像表面上看起來(lái)那樣富有變化性，了解變化固然是學(xué)習(xí)的要義，但了解變化背后的“不變”或相對(duì)穩(wěn)定的力量，也是相當(dāng)重要甚或更加重要的。正所謂“編新”也要“述舊”，要學(xué)習(xí)“新知”，更要站在新的立場(chǎng)上去理解“舊識(shí)”。這一觀念不僅適用于大學(xué)教育，可能更適用于正處在新媒體沖擊下的傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域。

兩年前，當(dāng)微博剛剛顯示出它的影響力，并獲得一片驚訝贊嘆的時(shí)候，筆者曾寫(xiě)過(guò)一篇小文章，題目有點(diǎn)兒戲謔，叫《微博這點(diǎn)事》。當(dāng)然，微博作為一種發(fā)展極快的新的傳播載體完全應(yīng)當(dāng)被嚴(yán)肅地對(duì)待和研究，因?yàn)樗_實(shí)體現(xiàn)了很多新的理念，比如適度的交往距離、對(duì)碎片時(shí)間的利用、片段化的文本、裂變式擴(kuò)散和兼容開(kāi)放的平臺(tái)設(shè)計(jì)等。這些不同于以往的特性，使得微博迅速崛起，成為Web2.0和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最耀眼的明星。但即便是在目睹了2011年微博用戶(hù)以接近300%的速度井噴，并在2012年上半年達(dá)到2.74億，超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)的一半的事實(shí)[1]之后，筆者仍然認(rèn)為小文中提出的觀點(diǎn)并不過(guò)時(shí)。微博帶給人們的沖擊是很震撼的，正如人們?cè)趯?duì)“宜黃拆遷事件”的圍觀中所體會(huì)到的微博力量，但由此產(chǎn)生的對(duì)未來(lái)的歡呼或憂(yōu)懼卻并不新鮮。近一點(diǎn)說(shuō)，不久前我們還曾為電子信息公告牌、新聞組、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、博客、播客，甚至還為QQ和“偷菜”歡呼過(guò)；遠(yuǎn)一點(diǎn)說(shuō)，歷史上每一次傳播技術(shù)的革新都帶來(lái)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的巨大觸動(dòng)。當(dāng)電波連通了整個(gè)大陸并跨越海洋，當(dāng)電話(huà)改變了距離，當(dāng)廣播促成了最廣泛意義上的傳播，當(dāng)電視把世界變成“地球村”，當(dāng)報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，當(dāng)衛(wèi)星信號(hào)突破地域限制，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上有了海量空間，當(dāng)理論上人人都可以對(duì)著全世界發(fā)言，人們或曾為這其中蘊(yùn)含的平等、民主、對(duì)話(huà)和進(jìn)步而激動(dòng)，或曾為文明的失落、人性的沉淪、精英的泯滅而憂(yōu)心不已。不過(guò)社會(huì)總要按照它自己的規(guī)律而不是烏托邦式的熱情或柏拉圖式的擔(dān)心來(lái)發(fā)展，所以我們既沒(méi)有“跑步進(jìn)入共產(chǎn)主義社會(huì)”，也沒(méi)有“娛樂(lè)至死”。有意思的是，盡管現(xiàn)實(shí)依然是現(xiàn)實(shí)，既不是天堂也不是地獄，但人們的熱情或擔(dān)心卻總要尋找一個(gè)對(duì)象，當(dāng)下的這個(gè)對(duì)象是微博，但也許很快就要讓位給下一個(gè)對(duì)象物（甚至這種讓位已經(jīng)發(fā)生了）。也正是在這個(gè)意義上，筆者認(rèn)為我們可以不要太把微博當(dāng)回事，盡管它確實(shí)改變了很多。但這并不是說(shuō)我們不要嚴(yán)肅地對(duì)待微博以及一切新的傳播形態(tài)和它們所帶來(lái)的影響，恰恰相反，我們所需要做的正應(yīng)該是以歷史和發(fā)展的眼光來(lái)分辨微博時(shí)代里什么是真正新的、什么只是看起來(lái)是新的，哪些是被改變了的、哪些是依然穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。也許只有這樣，我們才能避免在談?wù)撐⒉┑臎_擊，尤其是對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊時(shí)被情緒性的判斷所遮蔽，并直面問(wèn)題的本質(zhì)。

傳統(tǒng)媒體會(huì)消亡嗎？這其實(shí)是一個(gè)新的老問(wèn)題，每當(dāng)有新媒體出現(xiàn)的時(shí)候，就會(huì)有對(duì)老媒體之生死存亡問(wèn)題的恐慌。它的回答是，這取決于人們?nèi)绾慰创皞鹘y(tǒng)”。如果“傳統(tǒng)”僅僅指媒介載體或技術(shù)，那么是的，它有可能會(huì)被完全取代。但如果“傳統(tǒng)”指的是媒體在組織結(jié)構(gòu)、社會(huì)功能和實(shí)踐方式方面的一脈相承和歷史延續(xù)，那么它就不會(huì)消亡，而只會(huì)展現(xiàn)“傳統(tǒng)”在適應(yīng)歷史演變方面的巨大能量。因?yàn)椤皞鹘y(tǒng)”之所以能被稱(chēng)為“傳統(tǒng)”，恰恰是由于它能歷久彌新，能經(jīng)受住時(shí)代的考驗(yàn)。如果一旦有了新的對(duì)象就馬上被取代的，那只會(huì)是“流行”而不是“傳統(tǒng)”。因此大量的對(duì)傳統(tǒng)媒體消亡的推測(cè)，甚至是細(xì)化到某年某月最后一個(gè)日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人的形象化描述，實(shí)際上在傳播的過(guò)程中被嚴(yán)重誤讀和混淆了。當(dāng)我們說(shuō)報(bào)紙消亡時(shí)，說(shuō)的可能是以印刷紙為載體的新聞傳播形態(tài)的終結(jié)，而不是報(bào)紙上的新聞內(nèi)容、目前的新聞實(shí)踐方式和新聞組織也會(huì)一塊兒消失。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是，“紙”之載體可能被替換，比如替換為液晶屏，但“報(bào)”還在。不少紙媒棄報(bào)從網(wǎng)或報(bào)網(wǎng)融合，正反映了新聞傳統(tǒng)的踐行者們?cè)谛颅h(huán)境下的調(diào)適努力。

新聞職業(yè)還將存在嗎？這是與第一個(gè)問(wèn)題相類(lèi)似的疑問(wèn)，它早已存在，而在微博時(shí)代變得更加尖銳，它暗示著職業(yè)新聞傳播與公民新聞傳播的激烈沖突。但實(shí)際上對(duì)它的回答，幾乎可以直接援引默多克在幾年前一次廣播講話(huà)中所嘲笑的、急于為新聞職業(yè)寫(xiě)訃告的人，對(duì)面臨的機(jī)遇卻視而不見(jiàn)。2009年12月-2010年1月，筆者帶領(lǐng)北大新聞與傳播學(xué)院的研究生們對(duì)18位新聞從業(yè)者進(jìn)行過(guò)深度訪(fǎng)談，結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)外界對(duì)新聞業(yè)的明天憂(yōu)心忡忡的時(shí)候，新聞業(yè)內(nèi)部的聲音卻比想象中要自信得多。當(dāng)研究者提出，越來(lái)越多的人可以通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布信息和觀點(diǎn)的事實(shí)，是否會(huì)威脅到專(zhuān)業(yè)記者的生存，得到的答案是：不會(huì)。一通信社高級(jí)記者和一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站編輯分別用了兩個(gè)比方來(lái)予以回答。通訊社記者說(shuō)：“記者這個(gè)專(zhuān)業(yè)本身會(huì)變得平民化，大家都能來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。這就像所有人都能開(kāi)咖啡館一樣，但肯定是最好的才能維持下去。所以說(shuō)所有人都能當(dāng)記者則剩下的就是最好的記者，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，而網(wǎng)絡(luò)是培養(yǎng)一個(gè)記者的很好的平臺(tái)。……所以我認(rèn)為記者專(zhuān)業(yè)不會(huì)消失?！本W(wǎng)站編輯則說(shuō)：“記者跟普通網(wǎng)民的區(qū)別在于記者更專(zhuān)業(yè)。什么領(lǐng)域都需要專(zhuān)業(yè)化，不是說(shuō)誰(shuí)懂點(diǎn)醫(yī)術(shù)都可以當(dāng)醫(yī)生，但我們每個(gè)人都知道要吃點(diǎn)感冒藥，有點(diǎn)小毛病我們可能都會(huì)有一些方法來(lái)解決，但你說(shuō)你能做真的醫(yī)生嗎？不可以吧?！笔聦?shí)上，在訪(fǎng)談中不少?gòu)臉I(yè)者都自覺(jué)地以“公民記者”作為自己的“參照系”，而得出的結(jié)論大多是“公民記者不會(huì)威脅記者職業(yè)定位，但會(huì)有很好的互動(dòng)”“公民記者反而會(huì)促進(jìn)專(zhuān)業(yè)記者做得更好”“公民記者不會(huì)搶我們的飯碗，每個(gè)職業(yè)都有它自己的特點(diǎn)”等等[2]。

微博在為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程嗎？從某種程度上來(lái)說(shuō)，是的?！吨袊?guó)社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告（2011）》藍(lán)皮書(shū)稱(chēng)，2010年的138起社會(huì)輿論熱點(diǎn)事件中，由微博首先曝光的有22起，并且大部分輿論熱點(diǎn)都有微博的參與。[3]微博的傳播特性和社會(huì)影響力，自然使其備受媒體從業(yè)者的關(guān)注——美通社（亞洲）發(fā)布的報(bào)告顯示，2010年底，即有47.7%的記者表示“經(jīng)?；蛎刻焓褂谩蔽⒉?。[4]因此的確出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象，即傳統(tǒng)媒體在微博后面亦步亦趨，傳統(tǒng)媒體的議題大半都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題。紙媒為微博“背書(shū)”，職業(yè)新聞炒網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“剩飯”的現(xiàn)實(shí)也正是人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的未來(lái)憂(yōu)心忡忡的原因之一。但是從邏輯上看，某些傳統(tǒng)媒體的危機(jī)重重和步履維艱，與其說(shuō)是因?yàn)樾旅襟w的挑戰(zhàn)所致，不如說(shuō)是因?yàn)檫@些傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)不善，比如背棄了為社會(huì)提供高品質(zhì)新聞這一根本使命，無(wú)法進(jìn)行適應(yīng)環(huán)境的傳播形式的創(chuàng)新；對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)能力不強(qiáng)；等等。實(shí)際上，如果傳統(tǒng)媒體能在這個(gè)發(fā)展的十字路口立足于為社會(huì)提供高品質(zhì)新聞的根本，并積極創(chuàng)新傳播形式，那么應(yīng)該說(shuō)職業(yè)新聞組織會(huì)在新媒體環(huán)境下更加受人倚重。

在這樣一個(gè)眾聲喧嘩、浮華浮躁的時(shí)代，新聞媒體也如同我們每個(gè)人一樣，很容易隨波逐流，迷失自我，看上去很熱鬧，實(shí)際上很荒蕪。從上個(gè)世紀(jì)末網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及以來(lái)，職業(yè)新聞媒體就很有危機(jī)感，這是好事。但越是有危機(jī)感，越是要站穩(wěn)腳跟，否則連自己都變得面目不清了，還談什么競(jìng)爭(zhēng)？恐怕未分媒體形態(tài)之勝負(fù)，就先輸了新聞文化和職業(yè)精神。從這個(gè)意義上講，認(rèn)真思考在新的時(shí)代什么是真正新的，什么是沿襲歷史與傳統(tǒng)的，十分必要。從以上分析可知，以微博為代表的新媒體，并非新聞業(yè)的掘墓人，相反，它們帶來(lái)的是新聞業(yè)的機(jī)遇和對(duì)新聞業(yè)的挑戰(zhàn)。微博等新媒體形態(tài)既極大地增加了社會(huì)信息總量，也極大地加快了社會(huì)信息的流動(dòng)速度，但它并沒(méi)有從根本上改變社會(huì)信息的傳播結(jié)構(gòu)。所謂“人人都有一個(gè)麥克風(fēng)”的假說(shuō)正是微博時(shí)代的“神話(huà)”，它與“人人都有一張嘴”的本質(zhì)是一樣的。社會(huì)信息的能見(jiàn)度依然是由權(quán)威性、公信力、影響力等社會(huì)資本來(lái)決定的。因此，新聞業(yè)對(duì)新時(shí)代的應(yīng)對(duì)，必須在立足根本的基礎(chǔ)上積極求進(jìn)，重新占據(jù)社會(huì)信息結(jié)構(gòu)的中心位置。職業(yè)新聞若能順利通過(guò)這一考驗(yàn)，則會(huì)在新的傳播環(huán)境下蓬勃發(fā)展；如若不然，現(xiàn)有媒體形式就會(huì)被淘汰，等待著如舒德森所說(shuō)的新的職業(yè)新聞的形態(tài)被“重新發(fā)明出來(lái)”。

[本文為國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新中國(guó)六十年新聞事業(yè)史研究”的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)09AXW001）]

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http：//tech.163.com/special/cnnic30/.

[2]王辰瑤.自信與隱憂(yōu)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞從業(yè)者的自我形象認(rèn)知[J].電視研究，2010（12）.

[3]藍(lán)皮書(shū)：微博等新媒體日益成為輿情熱點(diǎn)的首發(fā)媒體[EB/OL].http：//www.china.com.cn/news/txt/2011-07/13/content_22981358.htm.

[4]美通社（亞洲）.2010-2011年中國(guó)記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-114856105.html.

（作者為南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編校：趙〓亮