許媛媛

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)評論的競爭也日趨激烈，在信息同質(zhì)化的今天，僅靠提供及時(shí)、迅速、準(zhǔn)確的信息已經(jīng)不能滿足受眾的需求，獨(dú)家觀點(diǎn)正成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的必然途徑。東北新聞網(wǎng)旗下的金虎時(shí)評，是東北地區(qū)權(quán)威的評論網(wǎng)站之一，眾多的網(wǎng)絡(luò)評論員是支撐金虎時(shí)評不斷發(fā)展的重要力量。本文探討了金虎時(shí)評的特色及其在激烈的競爭中取勝所需要的創(chuàng)新和突破。

關(guān)鍵詞：金虎時(shí)評 創(chuàng)新 標(biāo)題 品牌

2013年7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。《報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。[1]新媒體環(huán)境下的的媒體競爭，很大意義上不僅是新聞內(nèi)容的競爭，更是新聞解讀和新聞評論的競爭。網(wǎng)絡(luò)解決了事件實(shí)況傳遞的問題，但受眾真正需要的是有人告訴他們事件的背后、事件的意義和對事件的觀點(diǎn)。東北新聞網(wǎng)在2002年創(chuàng)立之初就設(shè)置了金虎時(shí)評欄目，以“品人論事、真實(shí)聲音、銳眼辣手”為欄目定位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，就社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)事發(fā)出自己的聲音。

一、金虎時(shí)評的文本特征

1、文本短小，論證精煉而不拖沓

金虎時(shí)評充分抓住了網(wǎng)民的心理，有人說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，培養(yǎng)的不再是“知識(shí)分子”，而是“知道分子”。這反映的正是網(wǎng)民不求甚解、淺嘗輒止的心理特征。生活節(jié)奏的加快和信息的過載使人們渴望得到信息，渴望了解周圍的世界，于是便匆匆忙忙地進(jìn)行著“碎片化”的閱讀，急于知道一切卻又浮光掠影。可想而知，網(wǎng)民很少能靜下心來讀一篇2000字以上的網(wǎng)絡(luò)評論，相反，一篇800字左右的文章如果觀點(diǎn)鮮明、針砭時(shí)弊，更能吸引讀者的眼球。金虎時(shí)評提供了符合網(wǎng)民需要的信息產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)兼顧了長遠(yuǎn)的綜合的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)效益與網(wǎng)民個(gè)人利益、社會(huì)整體利益之間的平衡發(fā)展。

2、準(zhǔn)確及時(shí)，快速反應(yīng)

金虎時(shí)評能在第一時(shí)間發(fā)出對重大事件、政策的看法和聲音。新聞界有一種“搶新聞”的說法，就是說要有“搶”的緊迫感和時(shí)間觀念。切實(shí)克服等新聞的懶漢思想，變被動(dòng)為主動(dòng)，積極主動(dòng)把采訪的觸角伸向社會(huì)的各個(gè)角落，做到耳聰目明，及時(shí)收集，發(fā)布各種新聞。[2]網(wǎng)絡(luò)評論要想在激烈的競爭中取勝，更要將時(shí)效性放在重要位置。以2012年華中科技大學(xué)取消長跑這一事件為例，筆者對有關(guān)這一事件相關(guān)評論的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行了縱向比較。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、和訊網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、金虎時(shí)評等都就這一事件發(fā)表評論，而金虎時(shí)評發(fā)布的時(shí)間早于以上的網(wǎng)站。由此可見，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播是以時(shí)間為半徑及時(shí)傳播，一分一秒都決定著信息發(fā)布及話語的主動(dòng)權(quán)。

3、選題廣泛，釋放話語空間

金虎時(shí)評的評論對象涉及政治、經(jīng)濟(jì)、教育、法律、社會(huì)民生、體壇、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域，對于發(fā)生的重大或引起社會(huì)廣泛討論的事件，金虎時(shí)評能夠做到不失語，能夠?qū)κ录龀霆?dú)到的解讀。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的今天，社會(huì)的話語空間呈現(xiàn)多元化趨勢，正如《一虎一席談》的宣傳語，“這里不是一言堂，所有的意見都倍受尊重”，以公平、正義為標(biāo)志的和諧社會(huì)的構(gòu)建，需要公正開放的、溝通式的新聞評論話語。以金虎時(shí)評為例的網(wǎng)絡(luò)時(shí)評，其話語空間更得到了空前的釋放。

二、談金虎時(shí)評的創(chuàng)新和突破

1、發(fā)揮自身特色、培養(yǎng)自己的品牌

特色，指不可模仿的特殊性。對于一個(gè)欄目而言，就是它的風(fēng)格和定位，可以說是品牌。媒體之間，除了規(guī)模優(yōu)勢的競爭，就是特色競爭。要想獲得穩(wěn)定、持續(xù)、忠誠的關(guān)注，就必須經(jīng)營人無我有的特色，形成他人不可克隆的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)評，以其快捷、深刻、尖銳的特點(diǎn)，幫助人們聚焦、“消化”新聞，起到了宣泄公眾情緒、調(diào)節(jié)社會(huì)輿論的作用。要想做好這一點(diǎn)，并在日益激烈的競爭中占據(jù)有利地位，金虎時(shí)評作為東北新聞網(wǎng)旗下舉足輕重的時(shí)評網(wǎng)站更應(yīng)有自己的特色和品牌，在重大事件發(fā)生時(shí)，第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威的聲音。

2、在標(biāo)題上多做文章

網(wǎng)絡(luò)的海量信息使得受眾有更大的自主選擇權(quán)，選擇讀與不讀的時(shí)間僅在幾秒之間，不管文章的論據(jù)有多充分，論證有多嚴(yán)密，標(biāo)題起到至關(guān)重要的作用，是受眾接受信息的前提。標(biāo)題是評論的“眼睛”，好的標(biāo)題，實(shí)際上是評論內(nèi)容的高度概括，是文章主題的集中體現(xiàn)。金虎時(shí)評中很多標(biāo)題的使用都恰到好處，能引起讀者閱讀的興趣。如《莫讓孝道成了“笑道”》、《基層“好學(xué)員”奏響中國“好聲音”》等、在標(biāo)題的確立上，筆者認(rèn)為要鮮明生動(dòng)、簡明扼要、準(zhǔn)確貼切，可提示論點(diǎn)，可號(hào)召鼓舞，可話題為題，可使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，也可引用經(jīng)典，但也需要指出，在確立標(biāo)題時(shí)，不能為爭得一時(shí)眼球，大肆使用低俗噱頭。

3、把好網(wǎng)絡(luò)評論的“度”

網(wǎng)絡(luò)新聞評論在新聞媒體和網(wǎng)民中的影響日益增大，除了權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)評論員外，網(wǎng)民的互動(dòng)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢，不少的網(wǎng)絡(luò)新聞評論已建立了自己的品牌，有效的促進(jìn)了社會(huì)事件的解決，引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論，評論員要有自己的風(fēng)格，自己的觀點(diǎn)，但是，一些言論偏激，言辭出格的評論也充斥網(wǎng)絡(luò)，侵犯隱私、網(wǎng)絡(luò)暴力也大量存在，這就需要網(wǎng)絡(luò)評論編輯及作者把好“度”，不能因?yàn)樽非笠粫r(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)和點(diǎn)擊率，而喪失社會(huì)責(zé)任感。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)評論要想在激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭中不被淘汰，就要有自己的優(yōu)勢，目前在中國，網(wǎng)絡(luò)評論網(wǎng)站做得比較成熟的有人民網(wǎng)觀點(diǎn)、新華評論、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論、中青時(shí)評、南方時(shí)評、湘江評論、大河網(wǎng)評等，金虎時(shí)評作為東北地區(qū)的評論網(wǎng)站要想在全國的評論大軍中名列前茅，還有很長的一段路要走。

參考文獻(xiàn)：

[1] http：//www.cnnic.net.cn/

[2]《新形勢下新聞時(shí)效性探討》卓永生，東方企業(yè)文化 2011年6月