劉曉鵬

【摘 要】“顛倒互換”是一種策略，當(dāng)它被運(yùn)用到電視節(jié)目創(chuàng)作中時(shí)，會(huì)使已有固定模式的電視節(jié)目產(chǎn)生變體；同時(shí)它也可以是電視節(jié)目設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，成為電視節(jié)目形態(tài)的有機(jī)組成部分。在電視節(jié)目中運(yùn)用顛倒互換，包括角色身份的互換，節(jié)目板塊的調(diào)序等手段，能夠在豐富電視節(jié)目創(chuàng)作形式的同時(shí)帶給受眾一種陌生化效果。

【關(guān)鍵詞】顛倒互換 節(jié)目創(chuàng)意 陌生化

長久以來，電視節(jié)目市場一直打著一場無硝煙的仗，為博收視率，吸引廣告商贊助投資，電視人可謂是八仙過海各顯神通，將自己的智慧凝聚成一個(gè)個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)運(yùn)用到節(jié)目中。縱觀目前我國各大衛(wèi)視已然形成固定套路模式的電視節(jié)目，其精彩紛呈的表象下蘊(yùn)藏著可以創(chuàng)新和延伸的空間。角色的顛倒互換或是在節(jié)目形態(tài)上順序的調(diào)整都能夠給一檔節(jié)目注入新鮮的血液。

一、“顛倒互換”的理論基礎(chǔ)

電視節(jié)目作為大眾傳播的一種形式載體和娛樂工具，在幾十年的發(fā)展中已經(jīng)成為了家庭生活中不可或缺的一部分。重復(fù)著每天大致不變的生活和工作，人們習(xí)慣于將休息的黃金時(shí)段交給電視，在電視中尋求更多的刺激和新鮮。而相對(duì)固定的電視模式可能讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，在電視節(jié)目創(chuàng)作中運(yùn)用顛倒互換將是實(shí)現(xiàn)陌生化對(duì)日?；奶魬?zhàn)，以滿足觀眾的獵奇心理。

“陌生化”原本是一個(gè)著名的文學(xué)理論，俄國形式主義評(píng)論家什克洛夫斯基在對(duì)詩歌的研究基礎(chǔ)上提出的。在《作為手法的藝術(shù)》一文中，什克洛夫斯基這樣說到：“藝術(shù)的目的是為了把事物提供為一種可觀可見之物，而不是可認(rèn)可知之物。藝術(shù)的手法是將事物‘陌生化的手法，是把形式艱深化，從而增加感受的難度和時(shí)間的手法，因?yàn)樵谒囆g(shù)中感受過程本身就是目的，應(yīng)該使之延長。藝術(shù)是對(duì)事物的制作進(jìn)行體驗(yàn)的一種方式，而已制成之物在藝術(shù)之中并不重要?！雹?/p>

可以說，陌生化的過程就是打破日常傳統(tǒng)，從而使得主體改變審美定勢，以獲得全新體驗(yàn)的過程。

本文所闡述的將顛倒互換應(yīng)用于電視節(jié)目當(dāng)中其實(shí)就是陌生化手法的運(yùn)用體現(xiàn)，并且是在兩個(gè)層面上的運(yùn)用。一方面，顛倒互換融入節(jié)目中，成為其規(guī)則形態(tài)之一，例如將節(jié)目中的各種角色進(jìn)行互換身份；另一方面，就節(jié)目構(gòu)造來說，節(jié)目板塊的調(diào)序和置換，使節(jié)目構(gòu)成形態(tài)打破定勢。

二、“顛倒互換”在電視節(jié)目中運(yùn)用的表現(xiàn)形式

（一） 互換身份，角色多元化

目前國內(nèi)各大衛(wèi)視的節(jié)目中，互換角色的手法成為節(jié)目規(guī)則和板塊設(shè)定的創(chuàng)新技法，將平時(shí)的娛樂以不同的方式呈現(xiàn)，打破常規(guī)，給予觀眾一種審美突破。節(jié)目設(shè)計(jì)中的人物包括主持人、評(píng)委嘉賓、參與節(jié)目者、觀眾等，當(dāng)這些身份標(biāo)簽被相互調(diào)換之后，形成一種互動(dòng)機(jī)制，其結(jié)果是節(jié)目中的人物角色多元化，表演者和觀者都在新奇感中找尋訴求。

（1）主持人和嘉賓互換。如果一檔節(jié)目中需要安置主持人，那么對(duì)于主持人在電視節(jié)目敘事的安置和主持人的選擇組合方面必然是必須仔細(xì)思考的點(diǎn)。而節(jié)目所請(qǐng)到的評(píng)委或者嘉賓本身憑借知名度所帶來的觀賞性無疑是電視節(jié)目中的另一大亮點(diǎn)?；谥鞒秩伺c評(píng)委嘉賓自身所具有的以及被媒體塑造出來的故事性，將他們進(jìn)行互換會(huì)帶來什么樣的效果呢？

在百度貼吧中，有網(wǎng)友問到如果讓《非誠勿擾》中的主持人孟非和嘉賓樂嘉角色互換會(huì)是什么樣？僅在這樣的提問中便可見觀眾對(duì)節(jié)目戲劇性、新鮮感的訴求。事實(shí)上，在121118期的《非誠勿擾》中有過一次小小嘗試，樂嘉和孟非進(jìn)行了互換，結(jié)果一向能說會(huì)道的樂嘉反而遲鈍木訥了，戲劇化的一幕將場上的娛樂氣氛推向了高潮。

（2）參與者之間的互換。在對(duì)電視節(jié)目中的參與者進(jìn)行選擇把關(guān)時(shí)，基本上傾向于選取有代表性、差異性、個(gè)性的人物。②這特別是在選擇真人秀節(jié)目的參與者時(shí)應(yīng)該考慮的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其在差異性方面，它強(qiáng)調(diào)的是參與者之間的戲劇性的對(duì)比、沖突，以增強(qiáng)節(jié)目的感染力和沖擊性。將這些節(jié)目參與者進(jìn)行身份的互換，將個(gè)體抽離原來的生存環(huán)境置放到一個(gè)陌生的環(huán)境中，在人與環(huán)境、人與人、人與自身三個(gè)維度上展開敘述。

在2003年英國四頻道推出了一檔真人秀節(jié)目《換妻》（又譯為《交換家庭》），該節(jié)目將兩個(gè)具有不同背景和文化的家庭中的妻子進(jìn)行交換。該節(jié)目的播出不僅受得到了觀眾的喜愛，也得到了學(xué)界的廣泛好評(píng)，其模式更是被各國爭相學(xué)習(xí)和模仿。湖南衛(wèi)視也對(duì)此類節(jié)目進(jìn)行了本土化的嘗試，制作并播出了《變形計(jì)》。一邊是大山中未“見過世面”，從小就承擔(dān)起家庭重?fù)?dān)的“山里娃”，一邊是生活在城市富裕家庭，卻是眾人眼中的“問題少年”，這檔節(jié)目同樣是通過角色互換的形式，用紀(jì)錄片的方式記錄兩個(gè)人物互換角色后體驗(yàn)生活的過程。參與者的互換就是身份標(biāo)簽的互換，怎么樣去“演”好陌生角色中的自己將外化于他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)，而觀眾所體驗(yàn)到的不僅有布萊希特提出的“陌生化效果”（或稱“間離效果”），還有對(duì)于人物的同情和關(guān)于自身的思索。

（3）評(píng)委嘉賓和參與者互換?！爸鞒秩?評(píng)委+參與者”的組合讓電視節(jié)目市場充滿生機(jī)，任一方的魅力或引發(fā)的爭議都能為電視節(jié)目帶來一批受眾，所以編導(dǎo)在各個(gè)角色都著墨頗多。評(píng)委和參與者的互相配合，形成對(duì)話機(jī)制便構(gòu)成了節(jié)目中的矛盾沖突來源和核心看點(diǎn)。

將評(píng)委和參與者進(jìn)行調(diào)換，傳達(dá)出“換位思考”的理念，通過對(duì)話機(jī)制進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠引發(fā)強(qiáng)烈的戲劇效果。如中國教育頻道的大型職場真人秀節(jié)目《職來職往》中，將求職現(xiàn)場搬到電視熒屏中，嘉賓對(duì)求職者進(jìn)行“拷問”，提出問題讓其回答或行動(dòng)。而在20120217期中，在對(duì)一位選手進(jìn)行考核時(shí)，嘉賓楊石頭與選手暫時(shí)對(duì)調(diào)角色，甚至連位置也進(jìn)行了調(diào)換，嘉賓站在場中央接受“拷問”，此時(shí)戲劇化的一幕出現(xiàn)，嘉賓略顯窘態(tài)，而選手卻提問自如，能力漸顯。

（二）板塊調(diào)序，突出優(yōu)勢

對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新是建立在現(xiàn)有的電視節(jié)目模式基礎(chǔ)上的，即顛倒節(jié)目板塊必須以該節(jié)目是不是拼貼式的板塊結(jié)構(gòu)為前提。因?yàn)轭嵉够Q意味著打亂了原有的敘事進(jìn)程。在一般的節(jié)目設(shè)計(jì)中，多數(shù)節(jié)目秉承了“延宕效果”的概念，希望將最具戲劇化和沖突性的場面和解答留在節(jié)目的最后，以抓住觀眾。而顛倒互換的目的便是通過調(diào)換板塊順序，使得參與節(jié)目的人和有一定收視習(xí)慣的觀眾對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生陌生感，尋找到新的愉悅感。

天津衛(wèi)視的職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。整個(gè)過程中求職者呈現(xiàn)一種低姿態(tài)展現(xiàn)自己，主持人張紹剛在評(píng)委和參與者之間平衡關(guān)系，評(píng)委在考核參與者過后決定錄用與否。節(jié)目中最具沖突的環(huán)節(jié)是“談錢不傷感情”，因?yàn)榇谁h(huán)節(jié)直接涉及到物質(zhì)利益話題，而且將選擇權(quán)轉(zhuǎn)交到了參與者手中。我們不妨做這樣一種設(shè)想，利用顛倒互換來改造此節(jié)目，將最后“談錢不傷感情”的板塊提前會(huì)怎么樣呢？筆者認(rèn)為這可能會(huì)使矛盾沖突及未知因素提前，使得話語權(quán)首先掌握在求職者手中，先說出自己求職的行業(yè)和職位，看各企業(yè)能夠提供多少薪資，然后由選手選擇幾家再進(jìn)行自身展示。這樣節(jié)目有利方向發(fā)生了改變，觀眾的興趣點(diǎn)可能會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，從而加強(qiáng)認(rèn)同感。

三、陌生化：“顛倒互換”的效果和影響

不可否認(rèn)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)意策劃的過程是一種藝術(shù)創(chuàng)作的過程，在這個(gè)過程中，“顛倒互換”只是一種創(chuàng)意手法，它承載的是“逆向思維”的理念，其實(shí)也是一種對(duì)于陌生化效果的追求。陌生化的引發(fā)與顛覆已往的規(guī)范模式有關(guān)，所以這種熟悉與陌生的博弈常常能夠引發(fā)人們的共鳴，放大情感滲透的細(xì)節(jié)。

事實(shí)上，顛倒互換就是對(duì)于原文本的邏輯的突破，體驗(yàn)式樣的互換源于我們想要經(jīng)歷另外一種人生的心理，而板塊的顛倒便是打破傳統(tǒng)的敘事邏輯，滿足觀眾獵奇的樂趣。

將“陌生化”的創(chuàng)作手法運(yùn)用至電視節(jié)目，在參與者和整個(gè)板塊結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)換創(chuàng)新，相應(yīng)帶來的是牽一發(fā)而動(dòng)全身的理論效果。就節(jié)目文本來說，是在原文本上的一種變形創(chuàng)新，對(duì)其敘事進(jìn)行了一次非打破式的重構(gòu)，這種重構(gòu)不僅是對(duì)原節(jié)目的繼承，也會(huì)產(chǎn)生諸多的可能性，對(duì)于同一類型節(jié)目的新發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)性的影響。就對(duì)受眾的影響來說，“陌生化手法”起到的作用正是迎合了受眾尋求新鮮的心理。筆者認(rèn)為，電視具有生命力的原因之一，或許正是因?yàn)樗麄儾幌肴プ灾鞯乃伎茧娨暎侵鲃?dòng)要求被動(dòng)地接受電視播放的能夠影響觀眾情緒的節(jié)目，因?yàn)槊刻煨枰麄冎鲃?dòng)思考的生活已經(jīng)讓他們的思想飽和。而“顛倒互換”的運(yùn)用所帶來的陌生化效果是對(duì)日常生活和收視習(xí)慣的整合以及突破，既有熟悉的感覺又有陌生的愉悅，這是符合人們的審美心理的，建立在對(duì)熟悉事物的情感上的些許變化的接受是在可容納范圍之內(nèi)且具有新奇性的。

結(jié)語

電視節(jié)目的藝術(shù)創(chuàng)作必須合乎一定的規(guī)律和道德規(guī)范。不論在角色上進(jìn)行何種創(chuàng)新式的互換，必須關(guān)注到節(jié)目中所有參與者的心理變化，如《變形計(jì)》在全程錄制中配備專業(yè)的心理輔導(dǎo)老師。我國電視業(yè)應(yīng)以弘揚(yáng)主流道德思想為己任，不能一味追求收視率而不顧負(fù)面效果，對(duì)于道德的把握和人文關(guān)懷的深入始終不能被拋棄。

至于板塊調(diào)序的變換是對(duì)敘事進(jìn)程的一種挑戰(zhàn)，敘事結(jié)構(gòu)特別緊湊，起承轉(zhuǎn)合嚴(yán)密的節(jié)目不適合進(jìn)行此類調(diào)整。而七巧板式的拼貼節(jié)目（如深圳衛(wèi)視的《年代秀》）則可以更多的嘗試將板塊調(diào)整順序以組合出更豐富多彩的節(jié)目形態(tài)。

張紹剛在他的《電視節(jié)目策劃筆記》說到：“在思考我們能夠‘改變什么這個(gè)問題的時(shí)候，面對(duì)必須使用的元素（手段元素和訴求元素），能夠改變的就是邏輯?！雹酆侠淼倪\(yùn)用顛倒互換，能夠使現(xiàn)存的電視節(jié)目產(chǎn)生變形，從而保持其生命力。而對(duì)于一檔新節(jié)目而言，將這個(gè)手法提前放進(jìn)策劃階段，則能夠在未來為其帶來更多的可能性和更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

①馮毓云，《藝術(shù)即陌生化——論俄國形式主義陌生化的審美價(jià)值》[J].《北方論叢》，2004（1）

②謝耘耕、陳虹：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：125-127

③張紹剛：《電視節(jié)目策劃筆記》[M]. 北京：新星出版社，2010.：118

（作者：南京航空航天大學(xué)2012級(jí)廣播電視藝術(shù)學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶