企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)注重實用功能

■潘小玲 山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

標(biāo)志是一種特殊的大眾傳播符號。隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)重視自己的企業(yè)形象和品牌標(biāo)志的設(shè)計。一般來說，優(yōu)秀的標(biāo)志是實用功能和審美功能的完美統(tǒng)一，但是目前的情況是，很多企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計過分注重審美功能，過分講究美觀，好看。這是一個追求美的時代，標(biāo)志設(shè)計強(qiáng)調(diào)審美功能無可厚非，但是凡事皆有度，過分了就有不妥。在當(dāng)前這個快節(jié)奏的商品社會，實用功能是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該首先強(qiáng)調(diào)的主要功能。

成功的標(biāo)志設(shè)計形象應(yīng)該簡潔，含義清晰準(zhǔn)確不模糊，容易辨認(rèn)和容易被人記憶，美觀大方，體現(xiàn)企業(yè)與商品的獨特性。標(biāo)志的實用功能主要包括以下內(nèi)容：

一、區(qū)別商品

在如今的商品社會里，各種各樣的商品花樣繁多，各種各樣的品牌不計其數(shù)。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)商品的包裝和包裝上的品牌標(biāo)志來區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)企業(yè)，以做出自己的選擇并購買商品。目前為了統(tǒng)一形象，便于消費者認(rèn)知，很多企業(yè)的標(biāo)志與商品品牌標(biāo)志基本一致，或者說用的是同一個標(biāo)志。因為如果標(biāo)志過多，會給消費者一種迷惑的印象，不知道到底哪一個才是準(zhǔn)確的，容易讓人產(chǎn)生誤解。但只使用一個標(biāo)志確能讓非專業(yè)的消費者容易記住，不會產(chǎn)生異議。商品上的標(biāo)志簡單稱之為商標(biāo)，是經(jīng)過工商管理部門注冊并受到法律保護(hù)的，任何人和任何部門都不能在沒有經(jīng)過允許的情況下隨意使用。所以，商標(biāo)便起到了最基本的一個作用，即區(qū)別其他品牌商品的作用，也是其實用功能最基本的表現(xiàn)。

二、保證質(zhì)量

之所以要先認(rèn)識商品上的企業(yè)標(biāo)志，是因為商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)和商品質(zhì)量的保證。商標(biāo)代表了本企業(yè)生產(chǎn)的商品質(zhì)量狀況。同類商品不同企業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量是不一樣的，有品質(zhì)的優(yōu)劣，有檔次的高低。即便是不同企業(yè)生產(chǎn)的商品質(zhì)量是一樣的或者相差無幾的，但是長時間以來形成的品牌效應(yīng)在消費者的心里已經(jīng)根深蒂固，人們照樣會選擇自己熟悉的印象比較好的企業(yè)生產(chǎn)的商品。那么標(biāo)志以其獨特的造型和色彩吸引著消費者，簡潔大方、容易識記的特點使不同年齡不同層次的消費群體可以輕松地辨別商品。因此，不同品牌尤其是名牌產(chǎn)品的標(biāo)志已經(jīng)在市場上建立了較好的信譽(yù)，成為商品質(zhì)量優(yōu)異的象征，如可口可樂標(biāo)志、百事可樂標(biāo)志等就是質(zhì)量可靠的保證。

三、廣告宣傳

在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)社會，企業(yè)要進(jìn)行商品的銷售，必定要進(jìn)行廣告宣傳，廣告宣傳的核心是企業(yè)名稱和標(biāo)志以及大量的商品信息。但是，如此快節(jié)奏的生活，使得消費者無心記取如此大的信息量，到最終能記住的可能只有企業(yè)名稱和標(biāo)志，因為企業(yè)名稱和標(biāo)志是放在所有宣傳內(nèi)容的開頭，給人先入為主的印象，所以印象比較深刻，而且隨著時間的延長，企業(yè)名稱都有可能被漸漸淡忘，留在人們腦海的恐怕只有標(biāo)志了。這是因為，從生理角度來講，人們對于形象、符號的記憶能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對于文字等抽象內(nèi)容的記憶能力，也就是說，企業(yè)名稱和商品的名稱都可以隨便忘記，但標(biāo)志形象卻很難忘記，即便是隔了很長時間標(biāo)志的形象在人的腦海里也都有痕跡。標(biāo)志以其獨特的簡潔的容易認(rèn)知的造型，富有視覺沖擊力的色彩，吸引著消費者。所以，單單從這個角度來看，標(biāo)志對于一個企業(yè)是多么的重要。另外，企業(yè)的產(chǎn)品如果質(zhì)量優(yōu)異，功效又很獨特，那么給消費者的印象就會更加深刻，而且會贏得消費者的信任與好評，很快就會成為名牌產(chǎn)品，一旦成為名牌產(chǎn)品，企業(yè)就會更加謹(jǐn)慎，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品的性能，推出更多消費者需要的產(chǎn)品，那么消費者就會更加愛戴這些產(chǎn)品和企業(yè)，以后消費者就會按照他們記住的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購貨，并且還會在親朋好友中推廣這些產(chǎn)品，起到了無意識的廣告宣傳的作用。

四、促進(jìn)銷售

消費者購買商品，一般先會看商品的類別和名稱，有目標(biāo)有針對性的購買自己所需產(chǎn)品。同一類別和同一名稱的產(chǎn)品在商場里擺放在某個特定的范圍，便于人們從中挑選。品牌眾多的同類產(chǎn)品擺放在一起，而且質(zhì)量都應(yīng)該可靠才能允許進(jìn)入商場，所以企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品推銷給目標(biāo)消費者，只有靠包裝以及包裝上的企業(yè)標(biāo)志，因為往往企業(yè)名稱這些文字性的東西在包裝上并不明顯，不會在第一時間就引起消費者的注意，但是企業(yè)標(biāo)志卻不一樣，標(biāo)志往往放在包裝的比較顯眼的位置，簡潔獨特容易識記的造型和鮮明的色彩，第一時間吸引著消費者，讓他們在眾多的產(chǎn)品中輕松地辨別出自己心中喜歡的產(chǎn)品。當(dāng)然價格雖然也是影響銷售的因素，但是如果價格與其他商品類似或稍高都不會影響銷售，消費者都會欣然接受，這就是為什么商品一定要培養(yǎng)自己的品牌、名牌效應(yīng)，一旦成為名牌，就會有無法估量的效益。

五、國際交流

企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)過多年的品牌培養(yǎng)，一旦成為名牌，為了尋求更大的市場和更寬廣的發(fā)展空間，往往會考慮國際市場。不同國家不同民族的語言文字以及文化背景各不相同，只有標(biāo)志和符號是國際通用的，各色人等都不用通過翻譯就能看明白，就像音樂是世界流行的語言一樣，標(biāo)志也是國際之間產(chǎn)生交流的一種工具。企業(yè)產(chǎn)品要想在巨大的國際市場占有一席之地，讓眾多國家的消費者認(rèn)知并購買產(chǎn)品，非樹立企業(yè)品牌標(biāo)志形象不可。一旦國際消費者認(rèn)可了中國企業(yè)產(chǎn)品，那么就會變成國際知名品牌，深得國際消費者信賴。同時，要考慮多個國家和多個民族消費者的不同審美標(biāo)準(zhǔn)，太多的審美標(biāo)準(zhǔn)往往眾口難調(diào)，很難適合所有的消費者，但是標(biāo)志設(shè)計的實用功能卻是國際認(rèn)可的。在國際市場，企業(yè)產(chǎn)品要想在浩如煙海的商品中突出形象，標(biāo)志設(shè)計的實用功能是要重點考慮的。

從以上企業(yè)標(biāo)志的各項內(nèi)容來看，企業(yè)標(biāo)志有著多么重要的實用功能。因此，設(shè)計師準(zhǔn)確地設(shè)計與市場相協(xié)調(diào)的標(biāo)志，以人為本，以消費者為本，考慮市場因素和消費者的識記特點，設(shè)計出簡潔的、含義清晰準(zhǔn)確不模糊、容易識記、美觀大方的企業(yè)標(biāo)志形象，給企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品插上巨大的翅膀，飛的更高更遠(yuǎn)。