張強(qiáng)

摘 要：在體育事業(yè)中，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)傳播占有很重要的地位，媒介話語權(quán)的形成尤為重要。為此，本文探討在體育公關(guān)活動中如何選擇合適的傳播媒介問題。

關(guān)鍵詞：體育媒介 傳播 交流與合作

在體育中，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)傳播占有很重要的地位，媒介話語權(quán)的形成尤為重要。在媒介全球化時代，從事體育傳播的中國人對自己的傳統(tǒng)體育文化要有自知之明，要了解其歷史、現(xiàn)實處境和未來發(fā)展趨向，同時做到主動利用先進(jìn)的現(xiàn)代傳媒方式傳播傳統(tǒng)體育文化，促使其早日融入全球化中。我國媒體體育傳播需借鑒外國的做法，加強(qiáng)國際交流與合作，同時在全球化進(jìn)程中爭取權(quán)益，確立地位，注重體育精神和文化理念的傳播。

一、相關(guān)理論研究

體育媒介是指具有新倡導(dǎo)的生活方式，自身備受關(guān)注的生活觀念，與媒體（報刊、廣播、電視、因特網(wǎng)）相結(jié)合，通過體育精神、人物、組織、賽事等體現(xiàn)體育傳媒，從傳播角度而言，和媒體發(fā)生一定聯(lián)系的聚合體。

人內(nèi)、人際、群體、組織和大眾傳播媒介在社會的交流、互動和溝通中起到了很好的效應(yīng)和結(jié)果，它在人類體育文化信息傳遞的行為中或在體育文化信息系統(tǒng)運(yùn)行過程中起著至關(guān)重要的作用。這一新興學(xué)科普遍與現(xiàn)代體育、大眾傳媒相聯(lián)系，相結(jié)合，是一門規(guī)律的社會科學(xué)。

在國外，媒介理論有四點：一是信息傳播豐富。它強(qiáng)調(diào)傳媒本身對人民群眾的刺激，而并非是它所傳遞的內(nèi)容。二是人體的延伸是媒介。它是對人感官中樞的傳媒，影響整個社會與人類心靈的溝通。三是冷、熱媒介的區(qū)分。熱媒介傳遞的信息更明確，更容易理解接受。四是整個地球“地球村”概念。它應(yīng)該是魔彈論：即非科學(xué)的理論，是一種有關(guān)媒介具有強(qiáng)大效果的觀點。

二、體育傳播與報紙

作為大眾傳媒中的一種傳統(tǒng)媒介，報紙在傳媒中從古至今的地位表明，報紙因所具有的獨特的傳播特性，使其在某些方面具有自己的優(yōu)勢。報紙擔(dān)負(fù)著信息傳播功能、輿論引導(dǎo)功能、社會教育功能、社會監(jiān)督功能、文化傳播功能、休閑娛樂功能等。隨著國家經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，報紙傳播市場也進(jìn)行了細(xì)分，出現(xiàn)了很多專業(yè)性的報紙，體育報紙就是其中的一種。現(xiàn)今流行的體育類報紙，如“體壇周報”“籃球先鋒報”等等，使廣大群眾能夠從更加專業(yè)的角度來了解體育動態(tài)、體育知識。

三、體育傳播與電視

在信息時代的今天，電視媒介與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系越來越密切，它們密切合作，風(fēng)險公擔(dān)、利益共享。電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)相互扶持。電視媒介充分發(fā)揮其受眾多、覆蓋廣、影響大、社會效益顯著的優(yōu)勢，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推波助瀾。越來越多的人通過電視來欣賞世界性的運(yùn)動會、單項比賽項目。奧運(yùn)會、足球世界杯、NBA籃球聯(lián)賽等比賽項目，已經(jīng)通過電視的轉(zhuǎn)播，被世界上絕大多數(shù)國家的人們接受和喜愛。

四、網(wǎng)絡(luò)與體育傳播

體育傳播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的過程和行為，被稱為互聯(lián)網(wǎng)體育傳播，或稱網(wǎng)絡(luò)體育傳播。網(wǎng)絡(luò)體育傳播的內(nèi)容包括以下幾個方面：一是體育新聞的傳播，包含了賽事的報道、評論、深度報道、專題報道、背景介紹等等，體育新聞傳播是體育傳播的重要組成方面，也是受眾關(guān)注度最高的；二是體育信息的傳播，包括體育訓(xùn)練方法的交流，體育醫(yī)療、科研信息的傳播交流，相關(guān)體育論壇等的開設(shè)等；三是體育相關(guān)規(guī)則的發(fā)布以及改動、體育比賽相關(guān)處罰獎勵行為的公示等，例如：學(xué)校體育運(yùn)動會相關(guān)的規(guī)則、競賽情況、教師比賽獎勵、學(xué)生獎品發(fā)放體現(xiàn)的傳播信息。

網(wǎng)絡(luò)體育傳播的特征一是體育新聞報道的信息量豐富多樣。網(wǎng)絡(luò)的容量是無限大的，人們可以通過不同的網(wǎng)站了解不同項目的體育信息。二是體育新聞報道形式的多樣性。它既有傳統(tǒng)的文字類型，也有可看可聽的視頻。三是體育網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速性?；旧?，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，人們可以第一時間就知道自己想了解的比賽內(nèi)容。四是體育網(wǎng)絡(luò)傳播的情感性和互動性。它不像傳統(tǒng)的報紙和電視那樣，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，人們既可以把自己的想法和觀點讓其他人知道，也可以了解他人的觀點和想法。五是網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道信息的可檢索性和可保存性。通過網(wǎng)絡(luò)搜索功能，人們可以迅速地了解自己想要知道的體育內(nèi)容，這比起傳統(tǒng)的紙張類檢索和保存信息要方便和快捷得多。

在網(wǎng)絡(luò)體育傳播中遇到的問題和不足有：網(wǎng)絡(luò)語言暴力；網(wǎng)絡(luò)體育傳播中的假新聞以及不實報道；體育傳播中過度娛樂化傾向；網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化不足。

體育傳播學(xué)是隨著現(xiàn)代體育發(fā)展而產(chǎn)生的一門新興學(xué)科。它對體育宣傳、報道、推廣、營銷、公關(guān)活動等具有重要意義。體育傳播學(xué)的學(xué)科性質(zhì)是以現(xiàn)代傳播學(xué)、新聞學(xué)、社會學(xué)、體育學(xué)等學(xué)科理論與方法為基礎(chǔ)。奧運(yùn)會的成功舉行，使我國的體育傳播學(xué)研究獲得了快速的發(fā)展，對尚處于起步階段的中國體育傳播學(xué)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（作者單位：淄博市技師學(xué)院）