杜志

摘 要：旅游業(yè)正在發(fā)展成為世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。四川省阿壩州以其獨(dú)特的自然資源和厚重的人文資源吸引了眾多的旅游者前來觀光旅游。其旅游資源的豐富性及發(fā)展策略雖在某種程度上推進(jìn)和擴(kuò)展了其旅游市場，但仍然存在一些不足。從阿壩州旅游資源現(xiàn)狀及旅游的條件策略入手，深入分析了其優(yōu)勢和不足，并探討促進(jìn)阿壩州旅游健康發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞：阿壩州；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；優(yōu)劣勢分析；發(fā)展策略

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0159-02

旅游產(chǎn)業(yè)是指旅游業(yè)和為旅游業(yè)提供物質(zhì)、文化、信息、人力、智力、管理等服務(wù)和支持的行業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)是由許多相關(guān)行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，即人們經(jīng)常說的“大產(chǎn)業(yè)”。旅游產(chǎn)業(yè)是帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”，其增長不僅與眾多國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切聯(lián)系，而且其發(fā)展也對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有明顯的關(guān)聯(lián)帶動作用。其綜合性、牽動性使旅游業(yè)對交通、運(yùn)輸、商業(yè)、金融、保險乃至物流業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著助推和粘合作用，是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。

一、阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)是阿壩州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。世界自然遺產(chǎn)九寨溝、黃龍及大熊貓故鄉(xiāng)臥龍自然保護(hù)區(qū)等世界級旅游景區(qū)聞名遐邇，馬爾康卓克基土司官寨等四處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、紅軍長征留下的眾多革命遺跡以及獨(dú)特的藏、羌民族風(fēng)情、神秘的藏傳佛教文化吸引了越來越多的中外游客。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接促進(jìn)了阿壩州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，成為阿壩州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長極，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了剩余勞動力轉(zhuǎn)移，并成為阿壩州轉(zhuǎn)移剩余勞動力的主要途徑。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為拉動地方消費(fèi)的強(qiáng)大動力：一方面發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袷杖氪蠓黾?；另一方面游客到阿壩州旅游，促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、批發(fā)零售業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)已成為全州國民經(jīng)濟(jì)中增長最快的行業(yè)，成為拉動阿壩州地方經(jīng)濟(jì)增長的主要動力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。旅游產(chǎn)業(yè)對全州國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)作用是其他行業(yè)無法替代的。

二、阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析

（一）有利因素

1.自然環(huán)境優(yōu)勢。（1）區(qū)位獨(dú)特。阿壩州位居四川省西北部、青藏高原東南緣，其北通絲綢之路，西進(jìn)雪域圣地，南連天府之國，是西南、西北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)域之間的人流、物流、財流和信息流的便捷走廊。四川與青海、甘肅自然景觀和人文景觀立體旅游圈的形成，還將賦予阿壩州更特殊更重要的區(qū)位優(yōu)勢。同時它可依托成渝地區(qū)的游客市場成為成渝游客的日常休閑度假地。（2）得天獨(dú)厚的地質(zhì)地貌條件。阿壩州是旅游資源豐富的地區(qū)，資源品位高，特色強(qiáng)，充滿新奇與神秘，原始與粗獷，瑰麗與雄渾的特點(diǎn)。擁有國家五A級風(fēng)景名勝區(qū)的九寨溝國家級自然保護(hù)區(qū)和黃龍國級自然保護(hù)區(qū)以及眾多的省級旅游風(fēng)景區(qū)。旅游資源豐富多樣，氣候類型多樣，生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，自然條件差異顯著，并且旅游資源在空間分布上特色各異，可選擇的旅游項目很多，能滿足不同群體游客的需求。

2.人文環(huán)境優(yōu)勢。（1）燦爛的民族文化。阿壩州的藏羌族占全州的總?cè)丝诘?0%以上，鮮明的民族特色對于普通游客依然是比較陌生的，而陌生則代表著無窮的吸引力。他們以獨(dú)特的方式進(jìn)行著文化傳承和歷史沿革、民居、生活民俗、服裝、手工藝品、食品等都彰顯著濃郁的民族特征，都洋溢著濃厚的藏羌風(fēng)情。（2）光輝的紅色（紅軍長征）文化。紅軍在阿壩州境內(nèi)留駐達(dá)16個月之久，創(chuàng)造出了無數(shù)驚天動地的人間奇跡，留下了許多可歌可泣的光輝事跡和寶貴的紅軍文化遺產(chǎn)。藏羌文化走廊上的卓克基官寨、松崗竹木碉等都記錄著紅軍長征時代的那一段艱難而光輝的歲月。（3）悲壯的黑色旅游（地震遺址）文化。汶川大地震形成的災(zāi)難性景觀，以及大量的遺物和救援遺存等，無不反映著災(zāi)難的深重和救援的艱辛，作為重大地震災(zāi)害發(fā)生地，災(zāi)區(qū)的許多地方對廣大游客都有很強(qiáng)的震撼力和吸引力。地震發(fā)生后媒體高密度的報道，使得汶川、北川、映秀等地名，甚至一些救援場地和倒塌建筑的名稱幾乎無人不曉，具有極高的知名度，因而能對游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。（4）神秘的宗教文化。與西藏相比這里的佛教文化雖比不上其深厚，卻多了幾分親切。特別是與當(dāng)?shù)厝藗兩盥?lián)系緊密的“釋比”文化又有幾分神秘和詭異，這些都將成為旅游的文化線索。

（二）不利因素

1.自然旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一。阿壩州主要以自然景觀為主，很多景區(qū)地形地貌差不多，開發(fā)的方式也千篇一律。一般是以高山峽谷、溪流、海子為主，輔以藏羌各族文化。

2.交通可達(dá)性差。區(qū)內(nèi)僅有都汶高速，還有許多地方不通公路或公路等級太低，不少景區(qū)公路為斷頭路或季節(jié)性公路，不構(gòu)成旅游環(huán)路，且常因泥石流滑坡地震等自然災(zāi)害造成道路阻塞，造成旅客出行難回程難，影響游客的興致。距中心城市和當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)較遠(yuǎn)，游客花在路上的時間比在景區(qū)的時間長。加之地形地貌極為復(fù)雜，缺乏比較便捷、暢通的旅游交通與通訊網(wǎng)絡(luò)，致使旅游阻抗增大，游客進(jìn)入量有限。這些因素都嚴(yán)重影響了阿壩州旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力，制約了阿壩州旅游業(yè)的整體發(fā)展速度。

3.對民族文化挖掘、開發(fā)不夠，缺乏具有轟動效應(yīng)的文化旅游精品牽引客源市場。阿壩州文化旅游產(chǎn)品的種類較繁雜，精品卻不突出。對民族文化、民族風(fēng)情的旅游價值缺乏認(rèn)識，發(fā)掘不夠，資源優(yōu)勢未能充分轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢。

4.文化旅游產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品開發(fā)層次較低、品位較次，特色產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)利用深度和廣度不夠，旅游市場可供游客購買的具有地方特色、有紀(jì)念保存價值的名特新奇商品和民族傳統(tǒng)工藝品甚少。旅游業(yè)特色資源（如文化、生態(tài)、傳統(tǒng)、民族、歷史等）挖掘不深，游客可參與的旅游活動嚴(yán)重不足。不管是文物古跡參觀、博物館旅游，還是文化節(jié)活動，大都是展示、表演給游客看，除了跳鍋莊、火把狂歡游客能參與外，其余活動他們都是旁觀者，不能充分滿足現(xiàn)代游客的自我表現(xiàn)欲。

5.旅游季節(jié)性太明顯。一般州內(nèi)的景區(qū)在遇到黃金周和寒暑兩假時會出現(xiàn)游客爆滿的景象，一天的人流量將會是淡季時的好幾倍甚至更多，但是從11月到次年2月時阿壩州處于冬季氣溫會明顯偏低并時常伴有大雪，時間長一點(diǎn)就會在路面積雪成冰，車輛行駛時就會特別危險。每年七八月份，震后山體滑坡，泥石流現(xiàn)象突出，嚴(yán)重阻礙游客的進(jìn)出。endprint

三、阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑探索

對于阿壩州這樣一個旅游資源很豐富的地區(qū)，如何對阿壩旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級，如何提高阿壩州旅游的知名度美譽(yù)度，如何使阿壩州變成西部旅游的最佳旅游目的地，就必須做到以下幾點(diǎn)：

1.提高旅游產(chǎn)品的級別，以豐富的旅游資源為基礎(chǔ)，在觀光旅游的基礎(chǔ)上增加能刺激旅游者需求的娛樂型、觀光型項目。同時順應(yīng)國際旅游業(yè)發(fā)展的新潮流，積極發(fā)展融娛樂性、知識性、參與性為一體的多樣化的旅游項目，同時適當(dāng)增加特種旅游與專項旅游的比重。

2.加快主要旅游干線交通、通信等硬件建設(shè)，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造必要條件。以九寨溝旅游環(huán)形公路建設(shè)改造為龍頭，建成以國、省道干線與九寨溝旅游環(huán)形公路為主骨架構(gòu)成的公路網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸業(yè)從數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變。

3.切實(shí)搞好旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。要利用人文景觀優(yōu)勢，將自然風(fēng)光和民族文化、服飾文化、宗教文化、飲食文化、建筑文化、民族民俗風(fēng)情相結(jié)合，形成旅游文化優(yōu)勢，促使?jié)撛诘穆糜挝幕a(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的商品優(yōu)勢。集中精力，開發(fā)、包裝和推出一批新、特、奇、趣、美的旅游拳頭產(chǎn)品，并挖掘民族工藝產(chǎn)品開發(fā)利用潛力，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，提高質(zhì)量檔次。

4.細(xì)分旅游市場，根據(jù)不同的人群，制定出旅游市場細(xì)分的詳細(xì)方案。在方案設(shè)計過程中要充分考慮阿壩州旅游的實(shí)際情況。比如，針對一些海拔較高的風(fēng)景區(qū)，可以開發(fā)適宜青壯年的探險旅游；針對一些宗教文化旅游資源可以開發(fā)與其對應(yīng)的宗教界人士的研究型會議旅游。

5.打好災(zāi)后重建這張牌，“5·12”汶川地震引起的世界對中國汶川的關(guān)注度，增加了阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。到國內(nèi)外主要客源地尤其是對口援建我州重災(zāi)縣的省市推介阿壩旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)災(zāi)后重建項目的進(jìn)展情況通報，展現(xiàn)災(zāi)后重建成果，提高援建對口省市群眾的關(guān)注度，從而拓展對口援建省市的客源市場。

6.認(rèn)真搞好旅游總體規(guī)劃，突出旅游精品，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)、關(guān)聯(lián)、帶動功能和對內(nèi)對外的窗口作用。一方面要確立開發(fā)方向和開發(fā)次序，突出旅游景區(qū)與景點(diǎn)的新奇性和典型性，按照客源的流量、客源的結(jié)構(gòu)以及不同層次和內(nèi)容的需求來選擇開發(fā)吸引力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的資源，合理優(yōu)化配置旅游項目，開辟更多的景區(qū)景點(diǎn)，建設(shè)更多的設(shè)施；另一方面要搞好旅游種類的搭配、景觀的交叉、線路的流暢與科學(xué)、景區(qū)的銜接與互補(bǔ)。

7.加強(qiáng)宣傳促銷，做好旅游網(wǎng)絡(luò)營銷。擴(kuò)大宣傳范圍，改變宣傳方式，為海內(nèi)外游客開啟一扇扇透視長期埋藏于雪山草地中鮮為人知的旅游勝地的窗口，激發(fā)他們來阿壩州旅游觀光度假。同時逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游網(wǎng)上查詢、虛擬景區(qū)游覽、票務(wù)、食宿預(yù)訂和網(wǎng)上電子商務(wù)服務(wù)。通過網(wǎng)上服務(wù)平臺的建立，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、商業(yè)、交通、金融、保險、物流等行業(yè)的綜合服務(wù)效應(yīng)，促進(jìn)旅游及相關(guān)服務(wù)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 王玉妹]endprint