張波

【摘要】 信息化和數(shù)字化的飛速發(fā)展，使智能手機(jī)得以推廣應(yīng)用，尤其是高校學(xué)生中智能手機(jī)的應(yīng)用更為普遍，智能手機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)通訊方式極為方便和發(fā)達(dá)，各種通訊工具的使用極大地提升了信息傳播的速度。利用智能手機(jī)的相關(guān)功能推進(jìn)高校的宣傳工作是一個(gè)很好的選擇，本文將探討智能手機(jī)在高校的宣傳應(yīng)用模式，試圖為高校宣傳工作提供合理建議。

【關(guān)鍵詞】 智能手機(jī) 高校宣傳 應(yīng)用模式 探討

根據(jù)相關(guān)資料顯示，我國智能手機(jī)用戶數(shù)占手機(jī)總用戶數(shù)的80%以上，學(xué)生用戶占其中的四分之一左右，是智能手機(jī)用戶的主力軍。高校的宣傳工作在此形勢下應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳觀念和模式，利用智能手機(jī)的傳播廣泛性，對手機(jī)鏈條加以科學(xué)規(guī)劃和調(diào)整，積極開發(fā)面向高校學(xué)生的手機(jī)報(bào)或通訊信息，高校的宣傳工作應(yīng)從傳統(tǒng)媒介中脫離出來，利用新媒體推進(jìn)宣傳工作的發(fā)展。

一、利用智能手機(jī)推進(jìn)高校宣傳的優(yōu)勢

高校通過利用智能手機(jī)的通訊閱讀功能，積極開發(fā)高校宣傳手機(jī)報(bào)，以彩信手機(jī)報(bào)的形式發(fā)送至學(xué)生手機(jī)上。這種宣傳方式使信息傳播更為方便快捷，學(xué)生可以隨時(shí)隨地接收高校宣傳信息；與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播的成本大大降低，對手機(jī)資源的占用少，信息傳播更為穩(wěn)定和安全等。高校宣傳工作需要智能手機(jī)作為支撐，利用手機(jī)報(bào)等形式推進(jìn)宣傳工作的順利進(jìn)行。

二、促進(jìn)智能手機(jī)在高校宣傳的宣傳應(yīng)用

（1）積極開發(fā)面向高校學(xué)生的手機(jī)報(bào)

當(dāng)前，分眾傳播的趨勢越來越明顯，智能手機(jī)的使用和推廣即為分眾化在目前信息爆炸時(shí)代的具體體現(xiàn)。高校應(yīng)積極探索和利用分眾傳播的具體特點(diǎn)，研究高校學(xué)生群體的信息接收特點(diǎn)，開發(fā)和推行面向高校學(xué)生的行業(yè)手機(jī)報(bào)。針對當(dāng)前許多手機(jī)報(bào)內(nèi)容開發(fā)的錯(cuò)位、失位現(xiàn)象，高校要找準(zhǔn)手機(jī)報(bào)的定位和開發(fā)目標(biāo)，不斷利用新信息技術(shù)，開發(fā)適合當(dāng)代高校學(xué)生的手機(jī)報(bào)客戶端，宣傳內(nèi)容應(yīng)貼近學(xué)生生活實(shí)際、注重對學(xué)生發(fā)展的管理等，避免因手機(jī)報(bào)的服務(wù)意識有限和支撐力度缺乏，造成宣傳不到位或宣傳效果不高的現(xiàn)象。

（2）融合新舊兩種宣傳模式，實(shí)現(xiàn)宣傳本位轉(zhuǎn)變

由于手機(jī)報(bào)的宣傳會受到網(wǎng)絡(luò)各種新聞的傳播沖擊，造成校內(nèi)宣傳效果低下的情況，對手機(jī)報(bào)的發(fā)展運(yùn)用前景形成了較大的阻礙。在具體的宣傳工作中，高校應(yīng)找準(zhǔn)宣傳工作的基本定位和方向，宣傳內(nèi)容要切合實(shí)際、服務(wù)學(xué)生發(fā)展，在傳統(tǒng)的宣傳模式之上，積極開發(fā)校內(nèi)3G網(wǎng)站手機(jī)報(bào)，促進(jìn)宣傳形式的多樣性發(fā)展。同時(shí)，高校手機(jī)報(bào)的宣傳本位要不斷向受眾本位進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不能只是為了宣傳而宣傳，要充分兼顧到手機(jī)報(bào)面對的受眾群體，從學(xué)生的方位去看待問題，針對學(xué)生關(guān)心的校園文化或信息加以整理，進(jìn)行手機(jī)報(bào)宣傳工作。

（3）做好手機(jī)報(bào)內(nèi)容環(huán)節(jié)

要做好高校手機(jī)報(bào)宣傳工作，必須要從手機(jī)報(bào)的內(nèi)容抓起，科學(xué)有效地對高校各項(xiàng)資源進(jìn)行整理，是當(dāng)前高校宣傳工作在手機(jī)報(bào)上的直觀體現(xiàn)。高校信息較多且內(nèi)容繁雜，需要在手機(jī)報(bào)宣傳中做好信息的篩選工作，手機(jī)報(bào)在內(nèi)容的編輯過程中，可對相關(guān)信息加以實(shí)地采訪，增強(qiáng)信息的原創(chuàng)性，并將信息的原創(chuàng)與整合有機(jī)結(jié)合起來，對手機(jī)報(bào)的定位要準(zhǔn)確，符合高校師生的教學(xué)學(xué)習(xí)實(shí)際，選取本校學(xué)生感興趣的熱點(diǎn)信息和問題，滿足大學(xué)生的獵奇心理及求知欲望。

（4）強(qiáng)化手機(jī)報(bào)信息互動

信息互動是促進(jìn)信息更好傳播、推動高校宣傳工作的重要途徑，傳統(tǒng)的宣傳模式中，傳播者與受眾間的信息互動嚴(yán)重缺乏，信息的傳播只是單方面的，沒有形成良好的傳播效果，影響了宣傳的質(zhì)量。通過手機(jī)報(bào)的宣傳應(yīng)用模式，利用手機(jī)報(bào)信息的互動性延至電話、短信及網(wǎng)站跟帖等互動方式，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息互動，學(xué)生通過互動也可參與到信息的發(fā)布環(huán)節(jié)中，受眾可以提供宣傳信息，促進(jìn)高效信息宣傳的即時(shí)性和有效性。

三、結(jié)束語

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們對于智能手機(jī)的應(yīng)用越來越多，尤其是高校學(xué)生對智能手機(jī)的應(yīng)用更為廣泛，高校要充分利用智能手機(jī)的相關(guān)功能提升高校宣傳工作的質(zhì)量。

當(dāng)前基于智能手機(jī)的高效宣傳應(yīng)用模式還未真正形成，面臨著多方面的阻力和挑戰(zhàn)，需要高校與相關(guān)運(yùn)營商加以合作，積極開發(fā)智能手機(jī)的手機(jī)報(bào)及其他相關(guān)途徑的宣傳應(yīng)用模式，促進(jìn)高校宣傳應(yīng)用模式的先進(jìn)性，保證宣傳工作的順利開展。

參 考 文 獻(xiàn)

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