任晶晶

摘?要：傳統(tǒng)的教學(xué)方法使學(xué)生失去了學(xué)習(xí)興趣，而且培養(yǎng)出來的學(xué)生與社會(huì)脫節(jié)。本文以項(xiàng)目教學(xué)法在中職網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)中的應(yīng)用為例，探索適合中職網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)方法。引入項(xiàng)目教學(xué)法，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)了學(xué)生的職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，滿足了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需要。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目教學(xué)法?網(wǎng)絡(luò)營銷課程?教學(xué)?應(yīng)用

一、問題的提出

1.傳統(tǒng)的教學(xué)模式使學(xué)生失去了學(xué)習(xí)興趣

一直以來，中職教育一直沿用傳統(tǒng)的教學(xué)模式——“填鴨式”，直接把知識(shí)灌輸給學(xué)生，使學(xué)生產(chǎn)生厭學(xué)的情緒，認(rèn)為學(xué)習(xí)很無聊，于是課堂就出現(xiàn)了玩手機(jī)、睡覺或者逃學(xué)的現(xiàn)象。長期下去，形成了惡性循環(huán)。因此要研究出適合中職生特點(diǎn)的教學(xué)方法，打破傳統(tǒng)的“填鴨式”教學(xué)模式，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

2.中等職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生與社會(huì)脫節(jié)

中等職業(yè)學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)是在生產(chǎn)、建設(shè)、管理與服務(wù)第一線工作的實(shí)用型、技能型人才?？墒?，在傳統(tǒng)教學(xué)模式下，中等職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)出來的學(xué)生與社會(huì)脫節(jié)，在工作中不能解決實(shí)際問題，無法滿足用人單位的要求。社會(huì)上需要的是既有一定的理論知識(shí)，又具備高技能的應(yīng)用型人才。為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，提高學(xué)生的職業(yè)能力與綜合素質(zhì)，讓學(xué)生在社會(huì)競爭中取得好的成績。筆者經(jīng)過多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出項(xiàng)目教學(xué)法，可以把理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合到一起來進(jìn)行教學(xué)，以解決上述問題，促進(jìn)了學(xué)生的成長和就業(yè)，為學(xué)生將來的職業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

二、項(xiàng)目教學(xué)法的內(nèi)涵

項(xiàng)目教學(xué)法在20世紀(jì)80年代進(jìn)入德國，得到了廣泛的應(yīng)用。近些年中國的教育也開始使用項(xiàng)目教學(xué)法來進(jìn)行教學(xué)。國內(nèi)外對(duì)項(xiàng)目教學(xué)法的內(nèi)涵沒有一個(gè)統(tǒng)一的界定。項(xiàng)目教學(xué)法是以學(xué)生為中心，教師根據(jù)課程設(shè)計(jì)適合學(xué)生的項(xiàng)目，讓學(xué)生親自參與完成一個(gè)完整項(xiàng)目而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，充分發(fā)掘?qū)W生的創(chuàng)造潛能，提高學(xué)生解決實(shí)際問題的能力。

三、項(xiàng)目教學(xué)法在網(wǎng)絡(luò)營銷課程中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心技能課程，又是一門實(shí)踐性極強(qiáng)的課程。從開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的學(xué)校來看，現(xiàn)行的教學(xué)模式從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)評(píng)價(jià)、實(shí)踐環(huán)節(jié)等方面都存在問題，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)熱情不高，實(shí)踐動(dòng)手能力不強(qiáng)，培養(yǎng)的學(xué)生無法滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際工作的需要。

下面就以中職網(wǎng)絡(luò)營銷課程中項(xiàng)目——制作網(wǎng)上市場調(diào)研報(bào)告為例，介紹項(xiàng)目教學(xué)法是如何實(shí)施的。

本次課用時(shí)為4節(jié)課180分鐘。

設(shè)計(jì)目的：讓學(xué)生親自制作網(wǎng)上市場調(diào)研報(bào)告，從而很好地掌握網(wǎng)上市場調(diào)研的方法、網(wǎng)上調(diào)研的步驟的應(yīng)用。

四、教學(xué)過程

1.教師布置任務(wù)

教師首先提出這次課的任務(wù)是“圍繞中職生的消費(fèi)習(xí)慣”撰寫一份網(wǎng)上市場調(diào)研報(bào)告。選取幾個(gè)中學(xué)生平時(shí)消費(fèi)習(xí)慣的案例展示給學(xué)生，讓學(xué)生自己對(duì)照一下，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。教師會(huì)把常用的網(wǎng)上市場調(diào)研的方法、步驟寫出來，共學(xué)生參考，這些知識(shí)點(diǎn)我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)學(xué)過了，只是供學(xué)生參考。

2.學(xué)生分小組制訂計(jì)劃

教師把學(xué)生分成幾個(gè)小組，每個(gè)組的人數(shù)是相等的。小組成員自己選擇組長。確定后，每個(gè)組開始根據(jù)老師布置的任務(wù)首先分析任務(wù)，然后明確每個(gè)小組成員的具體任務(wù)。在這個(gè)過程中，教師會(huì)提醒學(xué)生考慮在做網(wǎng)市場調(diào)研報(bào)告會(huì)用到以前學(xué)過的哪些知識(shí)，這些知識(shí)點(diǎn)怎么應(yīng)用到制作網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報(bào)告中的。

3.學(xué)生實(shí)施計(jì)劃

每個(gè)小組的同學(xué)根據(jù)布置的具體任務(wù)，開始收集相關(guān)的資料，在這個(gè)過程中學(xué)生根據(jù)任務(wù)查資料，自己學(xué)會(huì)網(wǎng)上市場調(diào)研的格式。小組之間的成員進(jìn)行探究，互聯(lián)交流，互相學(xué)習(xí)，按照自己制定的計(jì)劃來進(jìn)行。老師提供給學(xué)生相關(guān)的資源，比如一些典型的案例和與此內(nèi)容相關(guān)的教案和課件。

4.完成任務(wù)，匯報(bào)

學(xué)生經(jīng)過兩節(jié)課的把老師布置的任務(wù)完成。每個(gè)小組的組長起來匯報(bào)結(jié)果。目的是讓各個(gè)小組之間可以取長補(bǔ)短，互相交流經(jīng)驗(yàn)，說說每個(gè)組在完成任務(wù)的時(shí)候都遇到了哪些困難，是怎么解決的。經(jīng)過這個(gè)項(xiàng)目的練習(xí)，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣提高了，課堂氣氛也活躍了，也培養(yǎng)了學(xué)生在遇到問題，解決問題的能力。

5.任務(wù)評(píng)價(jià)

每個(gè)小組展示完自己的項(xiàng)目后，各個(gè)小組之間進(jìn)行評(píng)價(jià)，選出各小組認(rèn)為做好的。然后老師再對(duì)每個(gè)小組進(jìn)行評(píng)價(jià)，哪些地方做得好，哪些地方做得不好，怎么進(jìn)行修改。老師通過對(duì)學(xué)生項(xiàng)目完成的情況來了解學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握程度，方便后續(xù)更好地開展教學(xué)，也可以檢驗(yàn)一下老師所選的項(xiàng)目是否符合學(xué)生的特點(diǎn)，達(dá)到了教學(xué)的目標(biāo)。