鄧云

摘 要：隨著電視媒體的跨地區(qū)、跨文化傳播的速度不斷加快，近年來，一些來自國外的電視節(jié)目不斷進(jìn)入中國觀眾的視野之中。韓國著名的電視綜藝節(jié)目“Running man”就是其中之一，收視率不斷飆升的背后必定有其制勝法寶。基于此，從傳播學(xué)視角出發(fā)，以“Running man”為樣本進(jìn)行研究，探討“Running man”的節(jié)目特色的同時分析取得成功的原因，以期為我國的電視綜藝節(jié)目提供一些可參考的建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；Running man；主持群；故事化；把關(guān)人

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1001-7836(2014)06-0144-02

一、“Running man”節(jié)目簡介

近年來，“韓流”從四面八方來襲，尤其是韓國電視綜藝節(jié)目在整個亞洲都受到關(guān)注，與我國內(nèi)地的娛樂節(jié)目相比，韓國娛樂節(jié)目無論在節(jié)目構(gòu)思和設(shè)置，還是明星參與程度上，都有著豐富鮮明的個性。正如本文所研究的韓國綜藝節(jié)目“Running man”就是一個典型的案例，它是韓國SBS電視臺周末娛樂欄目《星期天真好》的一個板塊，2010年7月開始，每周日晚播出，時長80分鐘?！秗unning man》由7位藝能性極高的主持人與藝人共同打造，從播出至今獲得不少殊榮。2010年獲得SBS電視臺最高人氣節(jié)目獎 、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎，2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎。另外，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，依靠該節(jié)目相繼獲得8項大獎。自開播以來，節(jié)目收視率平均10%以上，第20120115 期的收視率高達(dá)20.1%（全國）和22.7%（首爾）［1］。

二、主持群設(shè)置——塑造意見領(lǐng)袖

電視節(jié)目的主持人作為整個節(jié)目的直接駕馭者和與觀眾交流溝通的代言人，是節(jié)目是否成功、是否受歡迎、是否有高收視率的關(guān)鍵，是電視節(jié)目品牌化的重要支柱。對于電視娛樂節(jié)目來說，主持人的作用更是制勝的法寶，而且隨著綜藝節(jié)目形態(tài)的不斷發(fā)展，節(jié)目主持人的設(shè)置也趨向主持群的方向發(fā)展，例如我國人氣較高的娛樂節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》就是打造了快樂家族和天天兄弟這樣的主持群體?！癛unning man”從節(jié)目開始之初就選擇了主持群的方式，由7位不同領(lǐng)域、不同年齡層的主持人共同打造這檔金牌節(jié)目，“Running man”的7名主持人中，劉在石幽默、控制能強(qiáng)；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人；能力者金鐘國、開心果哈哈，平和帝Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝和年齡最小成員李光洙是演員。年齡從60后、70后到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目的收視率。在節(jié)目中，主持人逐漸形成了固定的組合被大家熟知。如金鐘國與李光珠的“老虎長頸鹿組合”、“背叛者聯(lián)盟”的哈哈、池石鎮(zhèn)、李光洙、宋智孝和Gary的“周一情侶”也受到粉絲的追捧(SBS演藝大賞是由SBS主辦，為了表彰優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人和綜藝節(jié)目添加的表演大獎。)。

根據(jù)拉扎斯菲爾德在1940年進(jìn)行的“伊利調(diào)查”所得出的理論假說，我們可以了解到關(guān)于“意見領(lǐng)袖”的概念，意見領(lǐng)袖可以對一般受眾施加個人影響。因此，作為意見領(lǐng)袖的劉在石、池石鎮(zhèn)等這些主持人，能夠在“Running man”這個節(jié)目平臺上展現(xiàn)自己的個人魅力，充分影響各自的粉絲群體以及節(jié)目整體的粉絲觀眾。從而在獲得收視率的同時，打造具有話語權(quán)的主持群體，成為引領(lǐng)韓國綜藝節(jié)目走向的風(fēng)向標(biāo)。

三、故事化手法——滿足受眾娛樂心理

起源于 20 世紀(jì)40年代，形成于70年代的“使用與滿足理論”認(rèn)為受眾是有著特定“需求”的個體，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。受眾的需求動機(jī)，既有受眾在接觸大眾媒介過程中個人的心理、興趣、環(huán)境等因素，又有他們的社會動因，包括他們現(xiàn)實的政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景、社會地位、價值觀念和群體歸屬關(guān)系等眾多因素。根據(jù)電視綜藝節(jié)目的特性來說，受眾對于綜藝節(jié)目的需求主要是基于尋求娛樂的心理訴求，如何能夠滿足受眾的娛樂心理，讓受眾在接受紛繁復(fù)雜的泛化信息之余得到身心的放松，才是電視娛樂節(jié)目制勝的關(guān)鍵。既然如此，深受觀眾喜愛的“Running man”在節(jié)目內(nèi)容形式上是如何滿足受眾的娛樂心理的呢？

1．主線框架構(gòu)建

故事框架能夠保證娛樂節(jié)目的流程和發(fā)展方向，每一期節(jié)目如果構(gòu)建一個主線的故事框架，不僅能夠使節(jié)目看起來有內(nèi)容，有情節(jié)，吸引觀眾連續(xù)關(guān)注，而且在流程實施過程中再加入其他元素就可以豐富節(jié)目的娛樂性?！癛unning man”便是設(shè)置故事框架的典范，每一期節(jié)目都在此框架下進(jìn)行。在構(gòu)建故事主線框架的時候，“Running man”每期都會有不同的主題，有時候根據(jù)經(jīng)典電影情節(jié)設(shè)置、有時候根據(jù)韓國當(dāng)時熱播的電視劇、而有時候又設(shè)計為充滿想象力的時光倒退等等，例如有一期節(jié)目就是7位主持人從現(xiàn)實生活的當(dāng)代完成任務(wù)，然后通過時光隧道，穿越到30年前的韓國首爾在不同的標(biāo)志性地點完成自己的任務(wù)，然后再通過找到的時光寶盒穿越回來。這樣的故事框架給觀眾一種引人入勝的感覺，觀眾看到的不僅僅是主持人之間你爭我奪的單純游戲，又有連續(xù)的故事情節(jié)，引發(fā)受眾的好奇心，希望了解下一個環(huán)節(jié)個個主人公的命運是怎樣的？加上主持人的賣力表演，“Running man”成了既是一檔娛樂節(jié)目又好像是一個充滿喜劇色彩的電影。

2．CIS標(biāo)識設(shè)計

傳播學(xué)中提及的企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)，也就是CIS系統(tǒng)，指的是企業(yè)組織使用統(tǒng)一的象征符號來塑造、保持或更新企業(yè)形象的活動，所采用的象征符號一般為具有獨自特色的視覺圖案，以保持企業(yè)的視覺形象統(tǒng)一。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目要形成自己的品牌，離不開一系列獨具特色的視覺符號，在“Running man”中同樣具有彰顯自身特色的標(biāo)識系統(tǒng)，其中最為經(jīng)典的就是寫有主持人和嘉賓姓名的名牌，與名牌緊密相關(guān)的就是“Running man”的經(jīng)典游戲——撕名牌。主持人或嘉賓的名牌一旦被撕掉就以為他被淘汰了，然后會被工作人員押解到“監(jiān)獄中”。其次，“Running man”的另一獨特標(biāo)識就是主持人和嘉賓的服裝，每一期的“Running man”的參與人員在進(jìn)行分組之后，都會變換裝扮，穿上不同顏色的衣服來區(qū)分每一個小隊，然后進(jìn)行節(jié)目的錄制。而且，“Running man”的隊員的服裝無論是夏季的短袖還是冬季的棉服都以運動休閑為主，充分體現(xiàn)了節(jié)目“跑男”的性質(zhì)。最后，值得一提的就是“Running man”節(jié)目組的道具設(shè)計，例如攻守游戲中的鈴鐺、提示標(biāo)志R旗，還有最后游戲獲勝者獲得的獎勵——帶有R標(biāo)志的黃金。這些都是“Running man”節(jié)目制作小組的精心設(shè)計，整個節(jié)目的錄制環(huán)節(jié)體現(xiàn)了形象識別意識，而且這種識別標(biāo)識已經(jīng)廣泛被受眾所接受，甚至每期邀請到的嘉賓對于穿上帶有自己名牌的服裝都會感到激動與好奇，“Running man”的CIS識別系統(tǒng)已經(jīng)成為一種品牌，給觀眾留下了深刻印象。

四、多維度拍攝與剪輯——“把關(guān)人”的精心選擇

“Running man”節(jié)目的成功不得不提的一方面就是他們的拍攝和制作團(tuán)隊。拍攝隊伍之龐大是節(jié)目無法復(fù)制的手段。拍攝手法多元，為表現(xiàn)人物、情景經(jīng)常使用廣角、魚眼鏡頭，極具視覺沖擊力和戲劇張力。借用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行的一句話說，人氣極高的電視節(jié)目離不開節(jié)目組的“神剪輯”。例如，最近在中國大陸收視率爆棚的《爸爸去哪兒》的剪輯視頻也被網(wǎng)友拿出來熱議，致使“慈祥的爸爸”、“我不是大明星，我是小公主”、“森蝶”等詞語爆紅網(wǎng)絡(luò)。同樣，“Running man”的后期編輯團(tuán)隊更是通過字幕、動畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。他們一方面用明星吸引觀眾、創(chuàng)造歡笑，另一方面以教育和公益感化觀眾、創(chuàng)造感動。娛樂性與人文性交融形成了“Running man”的獨特風(fēng)格［2］。

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隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和物質(zhì)生活的滿足，人們也在積極地追求健康向上的高級娛樂精神，我國電視節(jié)目在追求自主創(chuàng)新的同時不妨可以多學(xué)習(xí)和借鑒像“Running man”這樣成功的國外電視綜藝節(jié)目，借鑒其成功經(jīng)驗，挖掘我國豐富的文化資源，創(chuàng)新出更多優(yōu)秀的本土化的節(jié)目品牌。

參考文獻(xiàn)：

［1］崔昭.綜藝新模式下的訴求轉(zhuǎn)變——淺析韓國綜藝節(jié)目《家族誕生》［J］.新聞愛好者，2010，（4）.

［2］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：198.

Analysis of the Features of South Korean Entertainment Program

“Running man” from the Perspective of Communication Studies

DENG Yun

(School of Journalism and Communication, Zhengzhou University, Zhengzhou 450001, China)

Abstract:With the cross狠攀最椀漀渀愀氀 and cross揠甀氀琀甀爀愀氀 communication of TV media accelerating, some foreign TV programs come into the sight of Chinese viewers in recent years. The famous South Korean entertainment programs “Running man” is one of them. There must be reasons for its increasing viewership. Therefore, this paper, taking “Running man” as an example, discusses the characteristics of this program and the reasons for its success from the perspective of communication studies in order to provide some conducive suggestions for our country珡 TV entertainment programs.

Key words:communication studies； Running man； host group； storilization； director 2014年6月第33卷第6期

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