摘 要：創(chuàng)新宣傳思想工作，是政工工作與時(shí)俱進(jìn)的重要課題。文章立足于宣傳思想工作實(shí)踐，從新聞素材的挖掘、新聞主題的提煉、新聞宣傳的形式、新聞危機(jī)應(yīng)對(duì)等新聞宣傳的全過(guò)程，探討了新聞宣傳創(chuàng)新的方式和方法，以期對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的創(chuàng)新有所裨益。

關(guān)鍵詞：政工工作;新聞宣傳;理論;實(shí)踐;創(chuàng)新

面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，運(yùn)用信息傳播規(guī)律，積極探索與新形勢(shì)相適應(yīng)的新方法，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和公司營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。新形勢(shì)下，提升宣傳思想工作的創(chuàng)新力，應(yīng)重點(diǎn)在體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性和富于創(chuàng)造性等方面下功夫。結(jié)合新聞宣傳工作實(shí)踐，就創(chuàng)新做好宣傳思想工作，筆者認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)新做好宣傳思想工作，可以具體從以下幾方面開展創(chuàng)新。

一、深入基層挖掘法，實(shí)現(xiàn)“三貼近”

(一)深入一線挖掘新聞。“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”。新聞宣傳“三貼近”原則要求新聞工作者不能關(guān)起門來(lái)想點(diǎn)子，要“沉”到基層一線之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實(shí)。同時(shí)，要注意挖掘新聞資源和素材蘊(yùn)含的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過(guò)對(duì)大量的、豐富的、感人的素材進(jìn)行深加工，通過(guò)分析、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)。

(二)瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉新聞。員工社會(huì)生活中的熱點(diǎn)，大多關(guān)系員工切身利益，是公眾的聚焦點(diǎn)。新聞宣傳的職責(zé)是要把員工關(guān)心又具有新聞價(jià)值的信息挖掘出來(lái)。這就要求我們必須研究新聞事實(shí)與群眾的相關(guān)性，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的熱點(diǎn)。在實(shí)踐中，新聞報(bào)道既要報(bào)道新聞事實(shí)，還要善于從員工關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點(diǎn)透視，通過(guò)解答員工關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題，從而超越新聞事實(shí)本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞。

(三)貼近生活提煉新聞。一個(gè)好的新聞宣傳，離不開構(gòu)思的獨(dú)特、策劃的精妙、表達(dá)手法的新穎。然而，蘊(yùn)藏在生活實(shí)踐中的新聞事實(shí)就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來(lái)。要改變過(guò)去新聞宣傳習(xí)慣于順向觀察現(xiàn)實(shí)生活，順向謀篇布局的思維定勢(shì)，善于通過(guò)逆向觀察問(wèn)題，反向構(gòu)思新聞作品的方式，有時(shí)能給受眾一個(gè)意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

二、主題宣傳系列法，唱響主旋律

(一)主題宣傳“常態(tài)化”。就是要組織媒體，圍繞公司中心工作開展經(jīng)常性的新聞主題宣傳活動(dòng)，善于圍繞主題深入剖析，使之細(xì)化成公眾關(guān)注的子題目，展開新聞報(bào)道。通過(guò)連續(xù)不斷的主題新聞宣傳態(tài)勢(shì)，一波接一波的宣傳，一輪連一輪的宣傳，前后銜接，首尾呼應(yīng)，在公司上下營(yíng)造主題宣傳的輿論強(qiáng)勢(shì)。

(二)主題宣傳“戰(zhàn)役化”。主題宣傳要在準(zhǔn)確把握公司工作中心和重心的基礎(chǔ)之上，對(duì)新聞宣傳及時(shí)進(jìn)行統(tǒng)籌策劃。每一個(gè)主題宣傳活動(dòng)，就像組織戰(zhàn)役一樣，精確策劃設(shè)計(jì)，做到主題明確、導(dǎo)向明確、內(nèi)容明確、人員明確、時(shí)間明確、形式明確。特別是要抓好各類新聞報(bào)道體裁的綜合運(yùn)用，對(duì)同一宣傳主題，要善于運(yùn)用消息、通訊、特寫、綜述、圖片、言論等多種形式，集中時(shí)間宣傳工作亮點(diǎn)或新聞典型，形成輿論攻勢(shì)，占領(lǐng)輿論主陣地。

(三)主題宣傳“立體化”。主題宣傳的系列化，需要不同層級(jí)、不同類型媒體的整體聯(lián)動(dòng)動(dòng)。即對(duì)同一宣傳主題，要在同一時(shí)間段，組織報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體進(jìn)行聯(lián)合采訪，進(jìn)行全方位、立體式、多角度的系列宣傳報(bào)道，做到全覆蓋，形成立體宣傳勢(shì)態(tài)，發(fā)揮規(guī)模宣傳效應(yīng)。

三、典型宣傳形象法，增強(qiáng)認(rèn)同感

(一)精選宣傳典型。先進(jìn)典型打動(dòng)人的關(guān)鍵是典型要有血有肉、生動(dòng)鮮活。因此，宣傳先進(jìn)典型，必須擯棄搞“假大空”、“高大全”傳統(tǒng)做法，精選角度進(jìn)行深度挖掘，選擇最能打動(dòng)群眾心靈的宣傳角度，選擇群眾感同身受的新聞事實(shí)，原汁原味地把典型人物或典型事件展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領(lǐng)悟。

(二)形成關(guān)注焦點(diǎn)。新聞宣傳只有把公司黨組的中心工作和著力點(diǎn)變?yōu)閱T工的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。實(shí)踐證明，先進(jìn)典型離員工越近，就越有說(shuō)服力感召力，越為員工所歡迎和認(rèn)同?？捎H、可敬、可學(xué)的典型才能激活員工興奮點(diǎn)，才能調(diào)動(dòng)員工參與的積極性。先進(jìn)典型既是員工中的一員，又是員工的優(yōu)秀代表。

(三)揭示本質(zhì)特征。典型宣傳形象化的關(guān)鍵在于能否揭示事物的本質(zhì)，能否回答人們普遍關(guān)心的問(wèn)題，能否引發(fā)人們的深入思考。因此，典型宣傳必須注重對(duì)受眾的穿透力，注重對(duì)典型人物或典型事件的來(lái)龍去脈、前因后果進(jìn)行深入細(xì)致分析，把體現(xiàn)事物內(nèi)在本質(zhì)的東西展現(xiàn)出來(lái)，最大限度地給廣大群眾以啟迪。

四、常規(guī)動(dòng)態(tài)結(jié)合法，潤(rùn)物更有聲

(一)要下好“細(xì)雨”。“細(xì)雨”式新聞宣傳就是指常規(guī)性、動(dòng)態(tài)性的宣傳報(bào)道。這就要求公司新聞媒體要認(rèn)真做好常規(guī)性、經(jīng)常性宣傳報(bào)道，把需要宣傳貫徹和展示的各種精神、理念和信息以“細(xì)雨”的方式傳遞給廣大受眾，達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”、“潛移默化”的效果。只有不間斷地抓好常規(guī)性、動(dòng)態(tài)性的宣傳報(bào)道，才能讓公司、上級(jí)和外界受眾了解其發(fā)展?fàn)顩r，掌握其工作成果，聽到其聲音，看到其形象。

(二)要下好“陣雨”。“陣雨”式新聞宣傳是指集中式、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。把發(fā)生的成功經(jīng)驗(yàn)、典型事跡、發(fā)展成果等通過(guò)平面、紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)媒體集中時(shí)段、集中對(duì)象，全方位、立體式宣傳報(bào)道，對(duì)內(nèi)可以形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，對(duì)外有助于引起人們的特別關(guān)注，往往能達(dá)到事半功倍的效果。如公司近年來(lái)在“抗冰保電”、“抗震救災(zāi)”、“抗洪保電”、“甘新750千伏、甘青750千伏二通道聯(lián)網(wǎng)工程”。以及“皖電動(dòng)送”、“哈鄭直流”等重點(diǎn)工程建設(shè)中的集中密集報(bào)道，就引起了社會(huì)良好共鳴，展示了隴電員工敬業(yè)奉獻(xiàn)，迎難而上，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗蟆?/p>

(三)要“細(xì)雨”引“陣雨”求平衡。就公司而言，要善于發(fā)揮媒體團(tuán)隊(duì)和社會(huì)媒體的作用，做足常規(guī)性、動(dòng)態(tài)性宣傳報(bào)道的功夫，努力下好新聞宣傳的“細(xì)雨”；不僅如此，還要有目的、有計(jì)劃地通過(guò)新聞宣傳的“細(xì)雨”引出新聞宣傳的“陣雨”來(lái)，即適時(shí)邀請(qǐng)社會(huì)媒體進(jìn)行集中采訪、集中宣傳，努力形成“細(xì)雨”與“陣雨”相互補(bǔ)充、相互襯托的態(tài)勢(shì)。

五、正面宣傳效應(yīng)放大法，增強(qiáng)影響力

(一)提升宣傳層次。放大正面宣傳效應(yīng)最有效的方法就是有目的地把“局部”的宣傳變?yōu)椤叭帧钡男麄?，把低層次的宣傳推向高層次宣傳，把影響“一小片”的宣傳變?yōu)橛绊憽耙淮笃钡男麄鳌?/p>

(二)拓展宣傳地域。正面宣傳要敢于跳出“地域”的局限，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、送出去”的辦法，把自己好的新聞線索、有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助外地媒體這一平臺(tái)，拓展自己的正面宣傳地域，擴(kuò)大自己的正面宣傳效果。

(三)豐富宣傳形式。正面宣傳光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運(yùn)用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個(gè)新聞事件的宣傳，在報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時(shí)，還可以就某個(gè)典型的新聞事件開展研討會(huì)、座談會(huì)、巡回報(bào)告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來(lái)。

六、負(fù)面事件正面宣傳法，幫忙不添亂

(一)負(fù)面事件宣傳報(bào)道要注重破題。任何一個(gè)負(fù)面事件，新聞媒體宣傳報(bào)道得當(dāng)，對(duì)于事件本身是一個(gè)防止事態(tài)惡化和促進(jìn)迅速整改的力量，對(duì)于相關(guān)單位和人員是一種警醒和教育，對(duì)于受負(fù)面影響的相關(guān)單位和人員是一種安撫和疏導(dǎo)，對(duì)于社會(huì)矛盾是一種化解。因此，要把握宣傳報(bào)道的分寸，根據(jù)負(fù)面事件的性質(zhì)來(lái)選擇報(bào)道角度。如對(duì)違反公共道德的負(fù)面事件重在譴責(zé)和引導(dǎo)。

(二)正確對(duì)待外部新聞?shì)浾摫O(jiān)督。外部新聞?shì)浾摫O(jiān)督是指除本地新聞媒體以外的其他媒體對(duì)發(fā)生在本地的負(fù)面事件的批評(píng)性報(bào)道或負(fù)面報(bào)道。在處理記者和媒體對(duì)負(fù)面事件的調(diào)查采訪時(shí)，只要不涉及國(guó)家安全、國(guó)家機(jī)密、軍事機(jī)密及商業(yè)機(jī)密的，我們要本著樂(lè)于接受監(jiān)督、敢于面對(duì)問(wèn)題的態(tài)度積極配合接受采訪，并與之密切溝通，如實(shí)反映情況和問(wèn)題，不遮掩，不找任何借口拒絕、抵制、推委新聞媒體。同時(shí)，黨委宣傳部門要準(zhǔn)確掌握媒體的到訪情況，做到熱情服務(wù)，了解媒體記者的采訪意圖，并做好被采訪單位和采訪記者之間的溝通銜接工作。

(三)負(fù)面事件宣傳力求產(chǎn)生正面效應(yīng)。負(fù)面事件正面宣傳貴在成為“減震器”、“減壓閥”、“緩沖器”。因此，在遇到負(fù)面事件時(shí)，要從正面角度入手組織宣傳報(bào)道，使負(fù)面事件宣傳報(bào)道產(chǎn)生正面效應(yīng)，成為認(rèn)清問(wèn)題、化解矛盾、告知公眾，推動(dòng)工作進(jìn)步的強(qiáng)大輿論力量。即從相關(guān)單位如何解決和處理，如何采取強(qiáng)有力的處置措施，如何以此為戒改進(jìn)工作等方面進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，對(duì)于負(fù)面事件的報(bào)道要及時(shí)把好脈，通過(guò)本地媒體和外部媒體發(fā)通稿的方式，讓公眾了解事件的真相，促進(jìn)問(wèn)題解決，推動(dòng)工作進(jìn)步。

七、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)處置法，打好主動(dòng)仗

(一)轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)應(yīng)對(duì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體、即時(shí)聊天工具、博客、BBS論壇、手機(jī)短信等新型傳播形式對(duì)通過(guò)傳統(tǒng)新聞媒體手段引導(dǎo)社會(huì)輿論產(chǎn)生了巨大沖擊，因此，我們要按照習(xí)近平總書記的指示精神，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。宣傳思想部門工作要強(qiáng)起來(lái)，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強(qiáng)起來(lái)，班子要強(qiáng)起來(lái)。各級(jí)宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)實(shí)踐，真正成為讓人信服的行家里手。樹立突發(fā)事件公共信息管理新理念，由“消極應(yīng)付”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)應(yīng)對(duì)”，把信息發(fā)布與事件處理放在同等重要的位置，建立全新的突發(fā)事件新聞應(yīng)對(duì)機(jī)制。在制定本地區(qū)突發(fā)事件應(yīng)急處置預(yù)案時(shí)應(yīng)有新聞應(yīng)對(duì)預(yù)案，明確新聞宣傳負(fù)責(zé)人、新聞發(fā)言人和專門的新聞寫作人員。

(二)爭(zhēng)分奪秒，先聲奪人。為減少流言和謠言傳播及其負(fù)面影響，避免出現(xiàn)不利的輿論導(dǎo)向，新聞寫作班子應(yīng)在第一時(shí)間撰寫出稿件，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀地發(fā)布有關(guān)信息。在信息傳播渠道選擇上要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度以分秒計(jì)算的特點(diǎn)，爭(zhēng)分奪秒在網(wǎng)上首先發(fā)布，確保占領(lǐng)網(wǎng)上第一發(fā)布權(quán)，同時(shí)在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、電視臺(tái)連續(xù)播出，再考慮盡快見(jiàn)報(bào)，以贏得引導(dǎo)輿論的先機(jī)。

(三)全程跟蹤，滾動(dòng)宣傳。突發(fā)事件的新聞宣傳必須隨著事態(tài)的發(fā)展、調(diào)查事件原因的深入、處置工作的全面展開，需要進(jìn)行連續(xù)的“滾動(dòng)宣傳”。要把握消息發(fā)布主導(dǎo)權(quán)，根據(jù)事件處置需要和社會(huì)輿論情況，舉辦多頻次、多層次、多角度的新聞發(fā)布活動(dòng)，通過(guò)媒體向社會(huì)及時(shí)提供大量的信息，形成大面積的信息覆蓋，讓受眾隨時(shí)知道最新、最多的新聞信息，及時(shí)知曉黨委政府應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的決策能力、處置能力，滿足社會(huì)公眾對(duì)突發(fā)事件的信息需求。

八、消極信息積極消化法，引導(dǎo)要得當(dāng)

(一)暢通信息渠道。要建立健全重大事件和社會(huì)“熱點(diǎn)”、“難點(diǎn)”問(wèn)題的信息收集、反饋、處理系統(tǒng)，建立消極信息排查制度，對(duì)可能被媒體和公眾關(guān)注的事關(guān)發(fā)展穩(wěn)定的問(wèn)題，通過(guò)定期或不定期召開排查會(huì)的方式，對(duì)明確應(yīng)對(duì)的策略和方式，真正做到面對(duì)傳播的消極信息臨危不亂，處置有方。

(二)善于趨利避害。一旦出現(xiàn)了消極信息的傳播和擴(kuò)散，要按照“利中取大，害中取小”的處置原則，及時(shí)對(duì)出現(xiàn)的消極信息進(jìn)行深入分析，透過(guò)消極信息的表象，剔出信息中不能揭示事物本質(zhì)的東西，把群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要的、真實(shí)的信息找出來(lái)，同媒體一道把消極信息帶來(lái)的影響控制在最小的范圍內(nèi)，變壞事為好事。

(三)凈化不良信息。消極信息與健康信息是一對(duì)孿生兄弟，對(duì)消極消息要引導(dǎo)媒體冷熱有度，不追求轟動(dòng)效應(yīng)，不參與炒作渲染，不隨意轉(zhuǎn)載網(wǎng)上消息，而是著力報(bào)道有關(guān)部門迅速、及時(shí)、妥善處置事件的工作情況，以正面報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論。對(duì)那些不顧正確輿論導(dǎo)向，將道聽途說(shuō)的消極信息編發(fā)上網(wǎng)，要敢于依法依規(guī)及時(shí)進(jìn)行清理，并把真實(shí)的信息發(fā)布網(wǎng)上，防止不負(fù)責(zé)任的小道消息和不良信息影響社會(huì)輿論。

總之，宣傳思想文化戰(zhàn)線要以改革創(chuàng)新的精神推進(jìn)工作，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握話語(yǔ)權(quán)，注重抓基層、打基礎(chǔ)，著力轉(zhuǎn)作風(fēng)、正學(xué)風(fēng)、改文風(fēng)，建設(shè)一支高素質(zhì)的宣傳思想文化隊(duì)伍，努力開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

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作者簡(jiǎn)介：張力（1963.09.16-）,男, 甘肅蘭州人，新聞從業(yè)者,現(xiàn)就職于國(guó)網(wǎng)甘肅電力公司培訓(xùn)中心，從事新聞工作30多年，在中國(guó)電力報(bào)、國(guó)家電網(wǎng)報(bào)、甘肅電視臺(tái)等多家新聞媒體發(fā)表作品200多篇。