杜四遠(yuǎn)

摘 要：奧運經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)造就了巨大的商機(jī)。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，北京奧運會將在今后7年內(nèi)拉動我國經(jīng)濟(jì)每年增長 0.3個百分點，其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè)，而我國體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時期，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境差， 競爭壓力大，體育產(chǎn)業(yè)人才奇缺，因而必須借助奧運東風(fēng)提出我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。本文通過分析我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及奧運經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)生的可能影響，探究我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，對促進(jìn)我國體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有重要的意義。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；奧運經(jīng)濟(jì)；發(fā)展措施

1.我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1體育產(chǎn)業(yè)概念

體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟(jì)活動，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè)，是為社會提供體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動的集合。例如，舉辦奧運會所需巨額資金的籌措、眾多場館的建設(shè)、體育賽事的經(jīng)營和相關(guān)商品的開發(fā)等，都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)包括健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育用品業(yè)、體育競賽轉(zhuǎn)播銷售業(yè)等等。體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界最具有活力的朝陽產(chǎn)業(yè)、盛世產(chǎn)業(yè)之一，是我國的新興產(chǎn)業(yè)，在豐富社會活動、增進(jìn)人民群眾身心健康、擴(kuò)大社會就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)增長方面有著明顯的推動作用。

1.2體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.2.1市場秩序不完善

就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產(chǎn)業(yè)的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經(jīng)營還是相對落后的。企業(yè)的產(chǎn)權(quán)不清晰，經(jīng)營管理還是比較落后還沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

1.2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，水平較低

改革開放至今，我國的體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但是由于先天缺陷，起步晚，水平低，導(dǎo)致規(guī)模比較小，地區(qū)發(fā)展不均衡。

1.2.3經(jīng)營環(huán)境差

中國的排球、女足聯(lián)賽很難找到有實力的贊助商，許多足球聯(lián)賽的贊助商撤消贊助，不少企業(yè)退出職業(yè)俱樂部，給中國體育市場的經(jīng)營環(huán)境敲響了警鐘。

1.2.4體育產(chǎn)業(yè)人才奇缺

體育產(chǎn)業(yè)人才主要涉及體育賽事運作、體育中介服務(wù)和體育用品營銷等方面的人才， 我國這方面的體育產(chǎn)業(yè)人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。

2.奧運經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.1奧運經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系

2.1.1推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

20世紀(jì)80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。只要運作得當(dāng)，2008年奧運會不僅可以成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強力助推器，更將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭。2008年奧運會預(yù)計總投資將達(dá)到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預(yù)算支出約為16～18億美元，非組委會預(yù)算支出約為142～144億美元，而北京地區(qū)為舉辦本屆奧運會的投資就達(dá)到280億元人民幣。這對中國體育產(chǎn)業(yè)而言，無疑是一支強心劑，可以使我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以大幅增長。

2.1.2“奧運泡沫”問題需要體育產(chǎn)業(yè)化來解決

奧運經(jīng)濟(jì)的這一特性在國外被稱作“低谷效應(yīng)”?！暗凸刃?yīng)”曾出現(xiàn)在許多主辦過奧運會的城市，有些城市在人去樓空之后，被人稱為“鬼城”。上屆奧運會東道主悉尼，現(xiàn)在就處于“低谷效應(yīng)”的壓力之中。解決問題的根本方法就是體育產(chǎn)業(yè)化，通過戰(zhàn)略策劃既要避免奧運經(jīng)濟(jì)過熱，防止出現(xiàn)奧運泡沫，也應(yīng)通過先期預(yù)防和后期預(yù)防，把低谷效應(yīng)的負(fù)面影響降到最低限度。

2.2奧運經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.2.1奧運經(jīng)濟(jì)加速我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)化不同與體育產(chǎn)業(yè)它是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動態(tài)過程。北京奧運會的舉辦，給我國經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的大發(fā)展，全國每年GDP額外增長0.3%-0.5%；申奧成功后新增180萬就業(yè)機(jī)會；社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展。

2.2.2奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整

奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)?；恼希瑥恼w上提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。要優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)。發(fā)展體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)、沒有體育制造業(yè)的發(fā)展，就無法為體育信息化和高新技術(shù)的發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3.奧運經(jīng)濟(jì)下促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

通過分析我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響，提出以下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施：

3.1加快群眾體育普及步伐

體育只有群眾的廣泛參與，才能加快體育產(chǎn)業(yè)的社會化、產(chǎn)業(yè)化。要通過財政稅收政策，促進(jìn)群眾體育與體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2加強人才培養(yǎng)

舉辦奧運需要一大批既懂體育專業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才。從學(xué)科設(shè)置上進(jìn)行改革，加大經(jīng)濟(jì)、法律的課程設(shè)置，向有關(guān)部門輸送合格人才。

4.結(jié)論

4.1奧運經(jīng)濟(jì)將對我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響，既有利于我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理調(diào)整，又有利于我國體育產(chǎn)業(yè)的法制化建設(shè)。

4.2加快群眾體育普及步伐；加強人才培養(yǎng)；充分調(diào)動各方面的積極性；大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)；是從人的角度采取措施促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以人為本的思想。

4.3擴(kuò)大體育競賽表演市場，使體育競賽朝產(chǎn)業(yè)化、社會化、法制化方向發(fā)展是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

4.4提高市場意識，搞好奧運營銷，實現(xiàn)兩者的雙贏是把我國的體育事業(yè)推向繁榮的必要途徑。

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