〔作者簡介〕

曹學(xué)娜，中共黑龍江省委黨校哲學(xué)教研部副教授，黑龍江 哈爾濱 150080。

〔摘要〕傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳承與發(fā)展，首先要推動中華文明在網(wǎng)絡(luò)中的傳播。按照文化的構(gòu)成要素，分三個層次探析傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳承發(fā)展的內(nèi)容，即民族文化遺產(chǎn)層面的傳承與發(fā)展、漢語言文化和知識系統(tǒng)層面的傳承與發(fā)展、民族精神和倫理價值觀層面的傳承與發(fā)展。傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，一方面是建，一方面是傳。國家應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，全社會應(yīng)有傳承與發(fā)展意識，更要遵循傳播規(guī)律提高傳播效果。

〔關(guān)鍵詞〕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；網(wǎng)絡(luò)；傳承與發(fā)展；中華文化；民族精神

〔中圖分類號〕G122 〔文獻標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕2095-8048-（2014）04-0118-005

傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳承與發(fā)展，首先要明了傳承什么，發(fā)展什么，即推動什么樣的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中傳承與發(fā)展。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點，我們從三個層次來分析傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展的內(nèi)容，即作為文化遺產(chǎn)來加以傳承發(fā)展的層面、作為語言和知識系統(tǒng)加以傳承發(fā)展的層面、作為精神價值加以傳承發(fā)展的層面。傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，建設(shè)是傳承的前提，傳播是傳承的路徑。國家應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，全社會要有良好的意識，更要遵循傳播規(guī)律。提高傳播效果。

一、民族文化遺產(chǎn)層面的傳承與發(fā)展

中華五千年文明史創(chuàng)造了大量的物質(zhì)文明和精神文明，對于今人來說，是我們寶貴的文化遺產(chǎn)。按照文化遺產(chǎn)的類別，將其分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.物質(zhì)文化遺產(chǎn)

根據(jù)《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》界定，物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括歷史文物、歷史建筑、人類文化遺址。文物，指從歷史、藝術(shù)或科學(xué)角度看，具有突出的普遍價值的建筑物、碑刻和雕塑、書籍、書法與繪畫、具有考古性質(zhì)成份或結(jié)構(gòu)、銘文、洞窟以及聯(lián)合體；建筑群，指從歷史、藝術(shù)或科學(xué)角度看，在建筑式樣、分布均勻或與環(huán)境景色結(jié)合方面具有突出的普遍價值的單立或連接的建筑群；文化遺址，指從歷史、審美、人種學(xué)或人類學(xué)角度看，具有突出的普遍價值的人類工程或自然與人聯(lián)合工程以及考古等區(qū)域。截至2013年6月27日，中國已有世界遺產(chǎn)45處，僅次于意大利（49處），位居世界第二位。其中文化遺產(chǎn)31項（包含文化景觀3項）、自然遺產(chǎn)10項、文化和自然雙重遺產(chǎn)4項。這些遺產(chǎn)包括了名山大川、歷代建筑、石窟墓葬、遺址遺跡等等。對于這些寶貴的民族文化遺產(chǎn)，要以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)加強保護。物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，實現(xiàn)了中華文明的網(wǎng)上傳播。從文化遺產(chǎn)所涵蓋的歷史文物、歷史建設(shè)、人類遺址的具體內(nèi)容可以看出，物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有物質(zhì)性、有形性的特點。物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然是有形的、物質(zhì)的，但也內(nèi)含著無形的精神文化。物質(zhì)文化遺產(chǎn)的物質(zhì)性、有形性，是不可承傳的。我們在此所說的物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，一方面，是物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華民族特有文明形式的傳承。要對中華民族所創(chuàng)造的物質(zhì)文明在網(wǎng)上進行傳播和傳承；另一方面，是物質(zhì)文化遺產(chǎn)中孕含的無形精神文化的傳承。物質(zhì)遺產(chǎn)，孕含著豐富的精神文化，要推動這些精神文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

聯(lián)合國教科文組織通過的《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)定義為：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。我國把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)界定為：指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，包括口頭傳統(tǒng)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動和禮儀與節(jié)慶、有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐、傳統(tǒng)手工藝技能等以及與上述傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，它強調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗、精神，其特點是活態(tài)流變。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容包括：a.口頭傳統(tǒng)和表述；b.表演藝術(shù)；c.社會風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶；d.有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐；e.傳統(tǒng)的手工藝技能。中國目前是世界上擁有世界非物文化質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。聯(lián)合國教科文組織命名的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，中國涉及28項。2013年12月4日，在阿塞拜疆首都巴庫舉行的聯(lián)合國教科文組織年度世界遺產(chǎn)大會第八次會議宣布，珠算正式被列為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。至此，我國入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目總數(shù)已達37項，成為世界上入選“非遺”項目最多的國家。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族最為寶貴的財富，長期滋潤著民族心靈，孕育了民族品格，尤應(yīng)為我們重視和保護。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》，制定了國家、省、市、縣4級保護體系，要求各地方和各有關(guān)部門貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作方針，切實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、管理和合理利用工作。在現(xiàn)實中加強保護、傳承發(fā)展的同時，以網(wǎng)絡(luò)傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)越來越必要。馮驥才認(rèn)為，“民間口頭文化數(shù)字化，是給古老的文明安了一個現(xiàn)代化的家”，指出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展的必要性。

二、漢語言文化和知識系統(tǒng)層面的傳承與發(fā)展

漢語言文化是中華民族所特有的文化現(xiàn)象。語言是文化的載體，漢語言是中華文化得以承傳的基礎(chǔ)和載體。漢語言文化是獨特的音、形、意結(jié)合的文化形式，有獨特的表達方式，蘊含著中國人特有的文化心理，是中華民族所特有的文化符號。中國文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，首先是漢語言文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，要使?jié)h語言文字在網(wǎng)絡(luò)中達到一定數(shù)量，占有一定地位。從實際來看，網(wǎng)絡(luò)中處處充斥著英語，而漢語言在網(wǎng)絡(luò)中所占的比重不足3%，這和我們豐富的文化資源極不匹配。從推動傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承與發(fā)展的力度看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，迫切需要加快漢字的數(shù)字化步伐。

傳統(tǒng)文化知識系統(tǒng)，指我國五千年文明史上積累下來的精神創(chuàng)作及思想文化。在歷史文化方面，古代中國有許多偉大的歷史學(xué)家，這些歷史學(xué)家創(chuàng)作了光輝燦爛、聞名世界的史學(xué)成就。古代知名的歷史學(xué)家有司馬遷、班固、陳壽、劉知己、司馬光等。在文學(xué)方面，古代中國孕化了大量文學(xué)著作和文學(xué)巨匠。古代中國在不同時代還形成了鮮明的文化特點的文學(xué)樣式，如漢代的漢賦、唐宋時期的唐詩宋詞、元代元曲、明清小說。中國古代盛產(chǎn)文學(xué)巨匠，如屈原、陶淵明、唐宋八大家、關(guān)漢卿、曹雪芹等等，他們都留下了傳世之作。在思想文化方面，古代中國成績斐然。先秦時期，我國的思想文化學(xué)說已呈繁榮景象。古典著作《周易》，說明古人開始對世界進行哲學(xué)思考。先秦諸子百家的著作有《論語》、《孟子》、《道德經(jīng)》、《莊子》、《孫子兵法》等等。其后歷史上又涌現(xiàn)了大量的思想家，如董仲舒、周敦頤、程頤、程灝、陸九淵、朱熹、王陽明、王夫之等等。在科技醫(yī)藥方面，古代中國成就非凡。古代中國形成了領(lǐng)先世界的四大發(fā)明，即造紙術(shù)、指南針、火藥、活字印刷術(shù)。古代醫(yī)藥著作很多，有名的著作如《千金方》、《傷寒雜病論》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》等等。古代名醫(yī)有扁鵲、孫思邈、華佗，以及被稱作醫(yī)圣的張仲景，被稱作藥圣的李時珍等。

傳統(tǒng)文化知識是中華民族創(chuàng)造出來的精神文明和精神財富，是中華民族的寶貴財富，也是世界文明財富。中華民族光輝燦爛的文明應(yīng)該在子孫后代中得以傳承，同時也應(yīng)該傳向世界，尤其應(yīng)該借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向世界傳播。

三、民族精神及價值觀層面的傳承與發(fā)展

民族精神是中華民族在處理人與生存環(huán)境、人與社會生活、人與自身矛盾的實踐中所形成的認(rèn)識世界、人生的一種精神價值，涵蓋著中國人的世界觀、人生觀和價值觀，是中華民族的魂。張岱年引用《周易·大傳》兩句名言“天行健，君子以自強不息，地勢坤，君子以厚德載物”說明中華民族的民族精神。這種自強不息、厚德載物的精神融入中國人的血脈，進而鑄造起中華民族不甘折服的堅強脊梁。在具體的現(xiàn)實生活和道德實踐中，中華民族進而形成了諸如愛國主義精神、注重和諧的精神，以及以民為本的人本主義精神等一些基本精神。價值觀是人們對自身或他人價值的總的看法，包括價值取向、價值理想、價值原則、價值尺度等方面，具有精神塑造的作用。反之，文化精神對人們的價值觀也會進行引導(dǎo)和規(guī)范。自強不息的民族精神凝化為人們“奮斗進取”的價值取向；和諧的精神引導(dǎo)人們在處理人與自然的關(guān)系中，以“天人合一”為價值取向、在處理國與國之間、人與人之間的關(guān)系中，“以愛好和平”、“和而不同”為價值取向；愛國主義精神引導(dǎo)人們在處理國家利益和個人利益時，堅持“國家利益至上”的原則；民本精神和傳統(tǒng)，引導(dǎo)人們在處理個人利益和人民利益時，堅持“天下為公”、“人民利益至上”的價值原則。價值體系是分層次的。奮斗進取、天人合一、愛好和平、和而不同、國家人民利益至上的價值取向和價值原則，是中國人在處理與自然、與國家、與社會、與人之間關(guān)系的指導(dǎo)原則，處于價值體系的最頂端。這些價值觀一直發(fā)揮著積極作用，今天甚至具有了世界性意義，如“和而不同”、“天人合一”的價值取向仍對當(dāng)今時代處理國家之間、人與自然之間的關(guān)系有指導(dǎo)作用。這些處于價值體系頂端的價值觀，在今天要加以弘揚。建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化，尤其需要凸顯中國人特有的價值觀。

個體成人的價值遵循上，“有德“是一個根本的價值取向。中國形成了獨具特色的德文化系統(tǒng)，這和西方的“智”文化形成鮮明對比。傳統(tǒng)價值觀有“三不朽”說，即“太上有立德，其次有立功，其次有立言”。說明道德本身就具有最大的價值。歷史上有名的道德典型為伯夷的“清”、伊尹的“任”、柳下惠的“和”、孔子的“時”。伯夷和柳下惠雖無功業(yè)可建，但因德性高尚而青史流芳。中國德文化的價值取向，特別強調(diào)人的道德修養(yǎng)，這成為區(qū)別于西方文化的重要方面。甚至可以說，中國傳統(tǒng)文化就是關(guān)于做什么人的文化。中國傳統(tǒng)文化強調(diào)做人的問題，而且認(rèn)為做人具有先天的前提預(yù)設(shè)性。也就是在儒家修齊治平的人生設(shè)計中，修身被放在首位，強調(diào)了做人的前提性?？傊袊鴤鹘y(tǒng)文化凸顯了重德性的價值觀。中國歷史傳統(tǒng)中，積累下來了大量的傳統(tǒng)美德，諸如孝道、禮義、誠信、愛國、為公、重義、勤儉、勇敢、律己等等。任何社會，無論是傳統(tǒng)、還是現(xiàn)代，無論是西方、還是東方，培養(yǎng)有道德的人都是社會的目的。倫理文化是中華民族特有的和特色的文化。要把中國特有的倫理文化，把歷史上積累下來的傳統(tǒng)美德，加以傳承和弘揚。在網(wǎng)絡(luò)空間傳播傳統(tǒng)美德尤為重要，宣傳“有德”的價值取向和傳統(tǒng)美德，使網(wǎng)絡(luò)空間積極的文化內(nèi)容越來越多。網(wǎng)絡(luò)空間德文化的建構(gòu)，將有助于打造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

有德是一個總的價值觀，怎樣做一個有德的人，要落實到具體的道德德目。仁、義、禮、智、信等德目在傳統(tǒng)社會起根本指導(dǎo)作用，是傳統(tǒng)社會核心價值觀。核心價值觀內(nèi)化為中國人的道德品德，表達了中國人特有的價值取向、價值理想、價值原則、價值尺度。傳統(tǒng)核心價值觀是封建社會的指導(dǎo)思想，剔除其封建忠君的消極成分，其中包含著積極成分，要闡發(fā)其當(dāng)代價值。

“仁”是仁、義、禮、智、信五德目的核心，總領(lǐng)五常。仁的價值取向為愛人。仁的價值原則體現(xiàn)為做人的五種品德，即按照恭、寬、信、敏、惠的要求行事。仁的價值尺度具體為“忠恕之道”，即“己所不欲，勿施于人”，“己欲立而立人，己欲達而達人”。今天，這種“仁”的道德價值觀仍有積極的意義。與西方以個人為中心的文化追求不同，仁表現(xiàn)為仁愛、寬厚，群體利益至上等道德品質(zhì)。一個有仁愛心，寬容大度，有國家意識、群體責(zé)任感的人，同樣是今天做人的標(biāo)準(zhǔn)，是社會對公民的道德期許。當(dāng)今時代，仍要發(fā)揚“仁”的價值理念。

“義”是傳統(tǒng)核心價值觀中一個重要概念。義利之辨是價值觀的核心內(nèi)容，貫穿一個人的一生。重義是中國文化的一個特色。儒家主張重義輕利，孔子說：“不義而富且貴，于我如浮云?！泵献诱f：“生亦我所欲也，義亦我所欲也，二者不可兼得，舍生而取義者也。”無不表達了重義輕利的價值原則和尺度。義的價值取向為合道義。董仲舒所謂“正其義不謀其利，明其道不計其功”，說的就是做人做事要合乎道義。盡管有人批判重義輕利不利于市場經(jīng)濟建設(shè)，反觀之，一個沒有道義的市場經(jīng)濟又能走多遠(yuǎn)？總之，“義”的道德價值觀在今天仍有意義。堅持社會道義，強調(diào)精神價值，對現(xiàn)代社會過分強調(diào)物質(zhì)利益有矯治作用。以“義”德為內(nèi)容，加強社會建設(shè)，讓人成為有道義和正義的人，意義重大。

“禮”是傳統(tǒng)價值觀中的一個重要德目。禮文化是中華文化的一個重要特色，書寫了中華民族禮儀之邦的稱號。禮的價值理想是追求和諧。在傳統(tǒng)社會，禮的作用是對倫理關(guān)系的調(diào)節(jié)。五倫是主要的倫理關(guān)系，按照禮的要求，父子有親、君臣有義、夫婦有別、長幼有序、朋友有信。通過禮的調(diào)節(jié)，人們各行其是，君是君的樣子，臣是臣的樣子，實現(xiàn)社會的和諧。此所謂“禮之用，和為貴”。禮對于個人，其價值原則是做到文明禮貌。禮是人之為人的一個內(nèi)在根本，是人和動物相區(qū)別的根本標(biāo)準(zhǔn)，人之所以為人，是因為人懂得禮。建設(shè)社會主義和諧社會仍是當(dāng)今時代的價值理想，要進一步發(fā)揚“禮”對社會建設(shè)的積極價值。對于個人而言，要做一個文明禮貌的人。傳統(tǒng)中國是世人皆知的禮儀之邦，而今國人在世界上的形象卻很差。無論是在國內(nèi)旅游，亦或出境旅游，某些中國人不講公德，不注重文明禮貌，所經(jīng)之處，皆留下不文明的痕跡。以至，中國人現(xiàn)在被給予最缺德的評價暴發(fā)戶。總之，“禮”的價值取向?qū)ι鐣拿?、社會和諧建設(shè)有積極意義。當(dāng)下，進一步發(fā)揚我們文明禮貌的傳統(tǒng)美德，對整個社會良好風(fēng)氣的養(yǎng)成，對改善中國人的國際形象十分重要。同時，也要把我們“尚禮”的美德價值觀在網(wǎng)絡(luò)中加以傳播，傳向世界。

作為傳統(tǒng)價值觀重要德目的“智”，表現(xiàn)為一種求真精神?？鬃诱f：“知之為知之，不知為不知，是知也?！敝堑膬r值取向是明白是非、分清善惡，所謂“智而不惑”?？鬃影选爸焙汀叭省?、“勇”一起作為君子的德性。董仲舒進一步強調(diào)：“必仁且智”。說明既要做一個有仁愛心的人，同時也要做明辨是非的人。進一步來看，“知”德不但要明辨是非、分清善惡，而且要敢于堅持真理，敢于說真話。智強調(diào)崇真精神、堅持真理、明白是非，對形成風(fēng)清氣正的社會氛圍、對智慧人生的培養(yǎng)有積極意義，今天仍要加以提倡。

作為傳統(tǒng)價值觀的“信”，其價值取向為誠實不欺。做一個誠實守信的人，要時時牢記誠實不欺?！靶拧辈荒苡梦镔|(zhì)利益來衡量，誠實守信有可能會失去利益。信產(chǎn)生的是道德力量，贏得人們的尊重，得到人心所向。對于一個國家來說，信是立國之本，以信來贏得民心。執(zhí)政者取信于民是立國的最根本條件。信的價值原則為言行一致。做一個有信德的人，守信用的人，要言行一致，說到做到，即“言必信，行必果”。信德還貫穿在其他四德之中，一個具備信德的人，才能真正做到“仁義禮智”諸德，即誠仁、誠義、誠禮、誠智。在行為上，要說道做到，履行自己的諾然，遵守職業(yè)操守，對待工作要敬業(yè)盡責(zé)。當(dāng)今社會，普遍存在誠信缺失的現(xiàn)象，加強“信”德建設(shè)意義重大?！靶拧钡聦W(wǎng)絡(luò)倫理建設(shè)也尤為重要，網(wǎng)絡(luò)空間中，流言四起，謊言橫行，加強網(wǎng)絡(luò)空間的“信”德建設(shè)異常迫切。

當(dāng)前，積極培育和踐行社會主義核心價值觀是凝魂聚氣、強基固本的基礎(chǔ)工程。無疑，傳統(tǒng)價值觀對今天的核心價值觀建設(shè)有借鑒意義。同時，也要認(rèn)識到，傳統(tǒng)核心價值觀畢竟有消極成分，要批判繼承。傳統(tǒng)核心價值觀的消極成分也會在網(wǎng)絡(luò)空間泛起，在網(wǎng)絡(luò)空間，對傳統(tǒng)價值觀進行批判解讀，創(chuàng)造性的應(yīng)用極為重要。

四、加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳承與發(fā)展的對策

傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，一方面是建，一方面是傳。建設(shè)是傳承的前提，傳播是傳承的路徑。傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展應(yīng)該成為一種全社會的意識，要確保在網(wǎng)絡(luò)中傳播傳統(tǒng)文化的精華內(nèi)容。當(dāng)然，傳統(tǒng)文化網(wǎng)上傳播，同樣也要遵循傳播的規(guī)律，通過相關(guān)措施提高傳播效果。

1.國家應(yīng)在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳承與發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用

國際上，很多國家都相當(dāng)重視傳統(tǒng)文化保護。網(wǎng)絡(luò)時代，大多國家開始了傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化。傳統(tǒng)文化數(shù)字化保護走在最前列的是美國，緊隨其后是歐盟、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等國家。從國外傳統(tǒng)文化保護的經(jīng)驗來看，國家發(fā)揮著主導(dǎo)作用，國外文化遺產(chǎn)數(shù)字化都是一種國家行為。首先，國家投入巨資進行文化遺產(chǎn)數(shù)字化。美國國會圖書館投入1200萬美元完成500萬件文獻資料的數(shù)字化。其次，把傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展上升到文化及民族存亡的高度。網(wǎng)絡(luò)時代，法國尤其重視對法語的保護。其他歐洲國家也極其重視本國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護。因此，國家在傳統(tǒng)文化保護中，負(fù)有主要責(zé)任，是推動文化傳承發(fā)展的主導(dǎo)力量。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化熱潮的掀起，離不開國家和政府的積極引導(dǎo)。官方祭祖大典活動，孔子學(xué)院海外推廣，對文化遺產(chǎn)及文化傳承人的保護，無不彰顯了國家和政府在推動傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中的主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，要上升到國家的戰(zhàn)略高度，在資金上要進一步加大投入，要實施文化傳承專項工程，還要從國家層面給予規(guī)范整合，加快打造傳統(tǒng)文化示范網(wǎng)站，推動國內(nèi)媒體海外發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)政策上向傳統(tǒng)文化傾斜。

2.全社會應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化中增強自覺意識

自覺意識的養(yǎng)成，是通過主動和理性的行動，進而在生活中變成一種經(jīng)常的無意識行為的過程。傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，絕不是一人之事，而應(yīng)該成為全社會的一種責(zé)任。一是政府部門人員。首先，要提高政府網(wǎng)上文化宣傳、傳承的責(zé)任意識。傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化是每個公民的責(zé)任，政府責(zé)任更大。政府有責(zé)任以主導(dǎo)身份去影響民眾，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展。其次，政府部門要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)成為文化傳承的重要途徑。毫無疑問，政府文化網(wǎng)站承擔(dān)著政策宣傳、網(wǎng)上服務(wù)等重要功能。但不可忽視的是，政府文化網(wǎng)站除了承擔(dān)網(wǎng)上辦公和網(wǎng)上服務(wù)功能外，一個重要的功能是進行文化傳播。各級政府要把文化網(wǎng)站打造成宣傳、傳播文化的窗口。二是文化教育部門人員。這一領(lǐng)域人員文化素質(zhì)高，甚至是文化領(lǐng)域的專家，其中教師群體還肩負(fù)教授傳統(tǒng)文化的職責(zé)，應(yīng)該成為網(wǎng)上傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的領(lǐng)航者，成為推動傳統(tǒng)文化網(wǎng)上傳承發(fā)展的重要力量。三是普通大眾。網(wǎng)絡(luò)文化本來就屬于普通大眾，普通大眾是網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本力量。政府和文化工作者的引導(dǎo)，最終要以影響整個大眾來實現(xiàn)，而且普通大眾中蘊含著巨大的力量。當(dāng)傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，成為普通大眾的一種共識之時，才在真正意義上實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展。

3.創(chuàng)新傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展的技術(shù)

通過對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普遍存在技術(shù)上的制約問題。網(wǎng)上對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，多集中在典籍文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、風(fēng)俗民俗文化、文化遺產(chǎn)等，易于通過文字錄入方式展現(xiàn)的內(nèi)容，而對傳統(tǒng)文化精神和價值理念的傳承則幾乎處于空白?？傮w來看，傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，還處在低水平、淺層次上。技術(shù)落后是導(dǎo)致傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展現(xiàn)狀的重要原因。當(dāng)前，要充分利用現(xiàn)在能達到的技術(shù)手段去展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，還要積極探索新的技術(shù)手段用于文化的傳承與發(fā)展，加快數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字集成技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)以及多媒體技術(shù)的開發(fā)利用。還要進一步推進三網(wǎng)融合的進程，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動中，推進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。同時，要凸顯技術(shù)和文化融合中的趣味性。如中國戲曲協(xié)會和中國移動、中國電信推出的“戲曲彩鈴”，再如手機學(xué)國學(xué)，手機動漫，以及百度推出的doodle等技術(shù)，這些都區(qū)別于傳統(tǒng)的傳播方式，融入了最新的科學(xué)技術(shù)傳播方式，無疑增加了新鮮感和趣味性，也更易被新成長一代接受。

4.打造中國傳統(tǒng)文化元素的網(wǎng)絡(luò)文化精品

產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)承載著文化傳承的功能，把傳統(tǒng)文化元素融入到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)之中，有助于推動傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展。在“內(nèi)容為王”的大眾文化時代，打造中國元素的網(wǎng)絡(luò)文化精品，能夠推動傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的有效傳播。具體可以從三個方面著手。一是要多創(chuàng)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)站，打造網(wǎng)站精品。在全球一體化過程中，中華文化應(yīng)該走向世界，為世人所知并發(fā)揮積極價值。尤其應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)這一載體，在文明對話中，使其對世界的發(fā)展做出貢獻。我們要以博大精神的傳統(tǒng)文化為資源，大力創(chuàng)建中國元素的網(wǎng)站，尤其是精品網(wǎng)站，推動傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展。二是要多創(chuàng)作優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)游戲，打造游戲精品。我國幾千年文化傳統(tǒng)中積淀了大量的教育資源，把這些資源融入到網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)作之中，對青少年養(yǎng)成健全人格有積極意義。應(yīng)該承認(rèn)，國產(chǎn)網(wǎng)游業(yè)正處于發(fā)展時期，我國網(wǎng)絡(luò)游戲在世界網(wǎng)游業(yè)中的地位甚微，尤其缺少網(wǎng)絡(luò)游戲精品，對青少年的吸引力明顯低于國外網(wǎng)絡(luò)游戲。大力發(fā)展民族網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是民族精品網(wǎng)絡(luò)游戲意義重大。要繼續(xù)推動“民族網(wǎng)絡(luò)游戲工程”，創(chuàng)建出本土化的精品網(wǎng)絡(luò)游戲。將來更需要具有豐富傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的人投入到網(wǎng)游業(yè)的創(chuàng)作之中，培養(yǎng)具有傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，施教于樂地推進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。三是要多創(chuàng)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，打造視聽節(jié)目精品。從對文化傳播效果來看，視頻能夠調(diào)動起人們的全部感官，對人們產(chǎn)生的影響力大大超過了文字、圖片等形式。網(wǎng)絡(luò)視頻類型包括紀(jì)錄片、故事片、網(wǎng)絡(luò)劇等等。表現(xiàn)形式既可以是DV，也可以是動漫。既可以是專業(yè)的，也可以是業(yè)余的。時間上也很靈活，短則數(shù)秒，長可數(shù)集聯(lián)播。以動漫為例，我國的動漫產(chǎn)業(yè)和國際市場還存在很大差距，缺少民族特色的動漫精品。打造中國民族特色的動漫品牌，才能在未來的國際市場中占有一席之地，也有助于推動傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。

5.善用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與技巧，增強網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化的有效性

網(wǎng)絡(luò)傳播有其自身的特點。網(wǎng)絡(luò)中信息量極大，更新快，信息投入網(wǎng)上，就如同石沉大海，淹沒在容量極大的網(wǎng)絡(luò)空間。對于傳統(tǒng)文化來說更是如此。傳統(tǒng)文化本來就缺乏新聞時事內(nèi)容的時效性，娛樂內(nèi)容的吸引力，要使傳統(tǒng)文化傳播達到理想效果，要把握網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律，加強網(wǎng)絡(luò)傳播技巧的應(yīng)用。一是在網(wǎng)絡(luò)中進行傳統(tǒng)文化的議題設(shè)置?？梢越柚恍﹤鹘y(tǒng)節(jié)日（春節(jié)、清明、端午、中秋），進行議題設(shè)置，掀起網(wǎng)上傳播傳統(tǒng)文化的熱潮。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中傳承的效果不理想，關(guān)鍵問題是沒有引起受眾的興趣和關(guān)注。要獲得大量的受眾，就要時刻有議題意識，把網(wǎng)民吸引過來。二是在網(wǎng)絡(luò)中培養(yǎng)傳統(tǒng)文化的意見領(lǐng)袖。通過意見領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)的影響，能實現(xiàn)好的傳播效果。傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)至關(guān)重要。對于傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展而言，意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)，關(guān)鍵是要推動傳統(tǒng)文化的專家學(xué)者上網(wǎng)，易中天網(wǎng)上博客就是一個典型代表。專家學(xué)者具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，而且擁有一些追隨者和受眾（學(xué)生）。加強專家學(xué)者對傳統(tǒng)文化的網(wǎng)上解讀，能夠促進網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。同時，推動了傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展。

6. 加快網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)建設(shè)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化的依法管理

推動優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，一方面是管，另一方面是引。監(jiān)管和引導(dǎo)都是必要手段。當(dāng)前我國管理互聯(lián)網(wǎng)的立法，總體說來，法律位階低，可操作性差，且容易產(chǎn)生沖突。推動傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳承與發(fā)展，加快網(wǎng)絡(luò)文化法律法規(guī)的建設(shè)和完善必不可少。首先，要建立網(wǎng)絡(luò)文化基本法?；痉ㄊ侵笇?dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本大法。當(dāng)前，對網(wǎng)絡(luò)文化中哪些內(nèi)容屬于低俗、色情信息，哪些網(wǎng)上行為屬于不良行為，沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，急需網(wǎng)絡(luò)文化基本法去給予界定。網(wǎng)絡(luò)文化基本法的確立，也將遏制傳統(tǒng)文化的糟粕內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中傳播。其次，要建立網(wǎng)絡(luò)文化的專門法。盡管我國已經(jīng)對不良信息管理、版權(quán)保護、網(wǎng)絡(luò)安全做出了相關(guān)規(guī)定，但相關(guān)的規(guī)定仍需進一步完善。這些法規(guī)大多融于現(xiàn)有的法律之中，沒有形成獨立的體系，要加快建立網(wǎng)絡(luò)文化版權(quán)法、網(wǎng)絡(luò)文化安全法等專門法律。再者，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場的繁榮發(fā)展，急切呼喚有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的立法和法制完善。加強網(wǎng)絡(luò)文化的法制建設(shè)，才能使網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展有法可依，依法發(fā)展，有效解決網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中出現(xiàn)的各種糾紛，確保網(wǎng)絡(luò)文化良好發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化專門法的建立，將對網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)文化內(nèi)容重復(fù)雷同，缺乏創(chuàng)新等問題的解決提供法律依據(jù)，必將促進傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)中的繁榮發(fā)展。

【責(zé)任編輯：劉彥武】